Kuinka käyttää Facebook-yleisötietoja: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Etsitkö työkalua, jonka avulla voit kohdistaa Facebook-mainoksesi tehokkaammin?

Haluatko tietää enemmän ihmisistä, joihin mainoksesi tavoittaa, ennen kuin käytät siihen rahaa?

Jopa tehokkain mainoskopio voi epäonnistua, jos se ei tavoita oikeaa yleisöä.

Tässä artikkelissa selvitä, miten Facebookin yleisötietojen avulla voit varmistaa, että mainoksesi tavoittaa oikeat Facebook-käyttäjät.

Tietoja Facebook-yleisön oivalluksista

Vaikka molemmat Power Editor ja Mainosten luontityökalu anna sinun mukauttaa yleisöä, johon haluat kohdistaa kampanjassasi, he eivät anna sinulle oivalluksia yleisöstä ennen kuin aloitat sen kanssa.

Yleisön oivallukset antaa sinun oppia tietystä yleisöstä ennen budjettisi asettamista riville.

Jos esimerkiksi luot yleisön kohdistamaan ihmisille, jotka pitävät siitä Sosiaalisen median tutkija -sivu Yhdysvalloissa (jätän sukupuoli- ja ikäryhmät avoimiksi) näet nyt, että kohdistat 63% naisiin ja 37% miehiin. Sinulla ei ollut aiemmin pääsyä tällaisiin tietoihin.

Yleisötietojen avulla voit tehdä päätöksiä ja säädä kohdeyleisösi reaaliajassa edessäsi olevien tietojen perusteella.

Tiedot on kerätty kahdesta päälähteestä:

• Itseraportoidut tiedot: Nämä kerätään tietoja, kun ihmiset jakavat henkilökohtaisia ​​profiilejaan. Se sisältää tykkäämisen Facebookissa, suhteiden tilan, työn, koulutustason jne.
• Facebookin ulkopuolella olevat tiedot: Nämä ovat yritysten, kuten Acxiom, Epsilon ja Datalogixja sisältää tietoja, kuten ostokäyttäytyminen, kotimarkkina-arvo, kotitalouksien tulot ja paljon muuta. Kun tarkastelet näitä kolmannen osapuolen tietoja, kiinnitä huomiota kunkin kaavion alareunassa olevaan yleisöön. Nämä ulkoiset tiedot on sovitettu Facebook-käyttäjätunnuksiin, ja mahdollisuudet saada jopa lähes 100% ovat erittäin pieniä.

Oletko valmis aloittamaan?

# 1: Valitse tai luo yleisö

Oletusarvon mukaan yleisötietojen avulla voit valitse kolmesta eri lähtökohdasta:

• Kaikki Facebookissa—Tämä yleisö sisältää kaikki Facebook-käyttäjät.
• Sivullesi yhteydessä olevat ihmiset—Tämä yleisö koostuu kaikista ihmisistä, jotka pitävät Facebook-sivustasi.
• Mukautettu yleisö-Minkä tahansa muokattu yleisö, jonka olet luonut Ad Creation -työkalulla tai Power Editorilla. Esimerkiksi, mukautettu yleisö ja sähköpostiosoitteesi luettelosta ihmisistä, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi.

Jos nämä vaihtoehdot eivät sovi tarpeisiisi, sulje vain ikkuna ja käytä vasenta sivupalkkia uuden mukautetun yleisön luomiseen tyhjästä.

Yleisötietojen sivupalkki sisältää saman kohdistusasetukset käytettävissä Power Editorissa ja mainosten luontityökalu:

• Oma yleisö—Anna olemassa oleva oma yleisö sen analysoimiseksi.
• Sijainti
• Ikä ja sukupuoli
• Kiinnostuksen kohteet
• Liitännät—Lisää tai poista omat fanisi.
• Pitkälle kehittynyt—Suodatin käyttäytymistä, kieltä, parisuhteen tilaa, koulutusta, työtä, taloutta, kotia, markkinasegmenttejä, vanhempia, politiikkaa, elämäntapoja ja laitteen omistajia varten.

# 2: Tutki tietoja yleisön säätämiseksi

Tiedot on jaettu kuuteen päävälilehteen:

• Väestötiedot
• Sivun tykkäykset
• Sijainti
• Toiminta
• Kotitalous
• Ostaa

Kunkin välilehden kaaviot ovat täysin vuorovaikutteisia. Sinä pystyt napsauta yhtä tiettyä yleisön segmenttiä keskittyäksesi kyseiseen ryhmään tai voit säätää yleisöäsi sivupalkista.

Kuinka tiedot lajitellaan

Osa esitetyistä tiedoista perustuu affiniteettiin; itse asiassa se on lajiteltu oletuksena affiniteetin mukaan.

Affiniteetti on todennäköisyys, että segmentti on tässä yleisössä keskimääräisen Facebook-käyttäjän yli.

Esimerkiksi seuraavasta kuvasta näet paitsi, että 16,2 000 ihmistä tässä yleisössä pitää myös Marista Smith, voit myös nähdä, että tämä yleisö tykkää tästä 87,8 kertaa todennäköisemmin kuin "Kaikki Facebook" yleisö.

Suhteellisuus on niin tarkka, uskallan sanoa, että jos luet tätä, on hyvät mahdollisuudet seurata sekä sosiaalisen median tutkijaa että Mari Smithiä tavalla tai toisella.

Lisäksi voit verrata yleisöä ja keskimääräistä Facebook-käyttäjää. "Toimintojen tiheys" -kaavio on yksi suosikeistani. Seuraavasta kuvasta näet, kuinka keskimääräisen Facebook-käyttäjän "elinikäiset sivut pitivät" on 18, kun taas tämä yleisö näyttää keskimäärin 63.

Tämän löydät jokaisesta data-välilehdestä.

Väestötiedot

• Ikä ja sukupuoli- Itse ilmoittamat tiedot 18-vuotiailta ja sitä vanhemmilta Facebook-profiileissa.
• Elämäntapa—Yhdysvaltain demografiset tiedot ja kiinnostuksen kohteet, jotka perustuvat ostokäyttäytymiseen, tuotemerkkiin ja muuhun toimintaan. (Lähde: Personicx)
• Suhteen tila- Itseraportoidut tiedot ihmisiltä, ​​jotka luetelevat suhdetilan Facebookissa.
• Koulutustaso—Korkeakoulutustaso saavutettiin Facebookissa olevien ihmisten itse ilmoittamien tietojen perusteella.
• Työnimike—Likely teollisuudessa ihmiset työskentelevät itse ilmoittamiensa tietojen perusteella Facebookissa.

Sivun tykkäykset

Sivun tykkäykset -välilehdessä on kaksi tärkeää tietoa, lähinnä siksi, että se keskittyy suhdetta kohtaan.

• Suosituimmat kategoriat—Tämä perustuu kiinnostuksen kohteisiin, joista käyttäjät pitävät Facebookissa eri luokissa. Tässä yleisössä näet, että suosituin "Liikemies" on Mari Smith ja Amy Porterfield on suosikki "Tuote / Palvelu" -ryhmässä.

• Sivun tykkäykset—Facebook-sivut, joilla on todennäköisesti merkitystä yleisöllesi Facebook-sivujen tykkäysten perusteella. Tämä on myös hieno tapa löytää muita asiaankuuluvia lähteitä kapealta.

Sijainti

Sijainti-välilehti on jaettu kolmeen alaluokkaan:

• Suosituimmat kaupungit
• Suosituimmat maat
• Suosituimmat kielet

Käytä tätä tunnistamaan, lisäämään tai poistamaan ihmisiä, jotka asuvat tietyillä alueilla affiniteettitason perusteella.

Toiminta

Täältä löydät kaksi erittäin hyödyllistä tietoa:

• Toimintojen tiheys- Kuinka monta kertaa yleisösi suorittaa tiettyjä toimintoja, kuten tykkää sivuista tai viesteistä, jakaa viestejä tai kommentoi ja lunastaa tarjouksia tai napsauttaa mainoksia.
• Laitteen käyttäjät—Kun valitset mainoksille sijoittelun, kohtaat esimerkiksi "Pitäisikö minun siirtyä vain työpöydälle vai pitäisikö minun lisätä mobiili?" Tai molemmat?" "Pitäisikö minun kohdistaa tiettyihin laitteisiin?" Tämä vastaa näihin kysymyksiin tarjoamalla erittelyn siitä, kuinka valitsemasi yleisö on käyttänyt Facebookia viimeisten 30 päivän aikana.

Kotitalous

Kotitalouksien tietoja on saatavana vain Yhdysvalloissa asuville käyttäjille, ja arviot perustuvat kyselyvastauksiin, ostotoimintaan, väestönlaskennaan ja julkisesti saataviin tietoihin ulkopuolisten tahojen, kuten Acxiomin kautta.

Kunkin kaavion alareunasta löytyy arvioitu yleisöosuus. Tämä on tärkeää, koska vaikka löydät vastaavuuden 81%, prosenttiosuus voi monissa tapauksissa olla jopa 37%.

Tällä välilehdellä on viisi tietojoukkoa:

• Kotitalouden tulot
• Kodin omistus
• Talouden koko
• Kotimarkkina-arvo
• Menomenetelmät

Ostaa

Osto-välilehti tarjoaa tietoja Datalogixin, Epsilonin ja Acxiomin keräämästä Yhdysvaltojen ostokäyttäytymisestä.

Löydät neljän tyyppisiä tietoja:

• Vähittäiskaupan menot
• Verkko-ostokset
• Ostokäyttäytyminen
• Ajoneuvon markkinoilla

Käytä näitä välilehtiä säätääksesi yleisöäsi täydellisesti.

# 3: Tallenna mukautettu yleisö

Kun olet luonut ja säätänyt yleisöäsi, Napsauta ylävalikossa Tallenna. Seuraava, anna yleisölle kuvaava nimi ja napsauta Tallenna.

Uusi yleisösi on nyt saatavilla käytä Power Editorissa kohdassa Tallennetut ryhmät tai voit luo välittömästi mainos.

Napsauta yksinkertaisesti Luo mainos ruudun oikeassa yläkulmassa ja ikkuna, jossa on mahdollisuus käyttää Ad Create Tool -työkalua tai Power Editoria, avautuu.

Pääsy yleisötietoihin

Kaikilla ei ole vielä pääsyä Yleisötietoihin. Kun saat käyttöoikeuden, lataa nykyiset muokatut yleisösi, jotta näet näkemykset jo kohdistamistasi ryhmistä.

Varmista oppimiesi avulla, että mainoksiasi näytetään täydellisessä yleisössä oleville ihmisille.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko käyttänyt yleisötietoja? Näetkö tämän työkalun lisäarvoa nykyiselle mainostrategiallesi? Kerro minulle kommenttiosassa, tai jos sinulla on kysyttävää, voit kysyä.