Visuaalinen tarinankerronta, Visuaalien, videoiden ja sosiaalisen median käyttö

Käytätkö grafiikkaa yrityksesi markkinointiin?

Mietitkö, kuinka voit kertoa tarinan visuaalilla?

Jos haluat oppia, miten yrityksesi voi hyötyä visuaalisesta tarinankerronnasta, haastattelen Ekaterina Walteria tämän jakson aikana Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinointi-podcast on Social Media Examinerin esitys.

Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Esitysmuoto on on-demand talk radio (tunnetaan myös nimellä podcasting).

Tässä jaksossa haastattelen Ekaterina Walter, markkinointijohtaja Branderati ja kirjoittaja Ajattele kuin Zuck. Hänen uusinta kirjaansa kutsutaan Visuaalisen tarinankerronta.

Ekaterina kertoo, miksi tarinankerronta on tärkeää yrityksellesi.

Opit miten pääset alkuun, millainen visualisointi toimii ja tuotemerkit, jotka tekevät sen hyvin.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit!

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Visuaalinen tarinankerronta

Kuinka päädyit visuaaliseen tarinankerrontaan?

Ekaterina kertoo kuinka hänen työnsä viimeisten viiden vuoden ajan Intelissä rakensi sosiaalista liiketoimintaa, ja viimeisten kolmen vuoden aikana hän alkoi huomata täydellisen siirtymisen visuaalinen tarinankerronta. Joten visuaalinen tarinankerronta oli hänelle luonnollinen edistysaskel.

Useita vuosia sitten hän alkoi tarkastella visualisointien tietoja ja käyttöä verrattuna pelkän tekstin ja linkkien käyttöön. Tämä johti hänen ensimmäiseen blogikirjoitukseensa Fast Company -yhtiössä, nimeltään Visuaalisen sosiaalisen median nousu.

Kuulet, miksi tämä artikkeli sai Ekaterinan kirjoittamaan lisää aiheesta.

Ekaterina uskoo syyn siihen visuaalisuus ovat niin hyvin vastaanotettuja olemme siirtymässä maailmaan, joka on täynnä tietoa. On suodattimia, joiden avulla voimme erottua melusta. Yksi niistä on Ekaterinan mielestä visuaalinen markkinointi ja visuaalinen tarinankerronta.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä termiä Ekaterina käyttää maailmalle, johon olemme siirtymässä.

Mikä on visuaalinen tarinankerronta ja miksi markkinoijien tulisi pitää sitä liiketoiminnassaan?

Tapa, jolla visuaalinen tarinankerronta määritellään Ekaterinan uudessa kirjassa, Visuaalisen tarinankerronta, on kuvien käyttö, video-, infografiikat ja mahdollisesti esitykset ja muut visuaaliset tiedot sosiaalisessa mediassa.

Visuaalien käyttö sosiaalisen median alustoilla voi auttaa sinua käsittele graafinen tarina brändisi keskeisten arvojen ja tarjonnan ympärillä. Se auttaa osoittamaan kuka olet brändinä ja saa kuluttajat haluamaan yhteyden sinuun.

Millenniaalien (digitaaliset alkuperäiskansat ja nuorempi sukupolvi) lisääntyessä on välttämätöntä, että he eivät vain tiedä mitä tarjoat tai kuinka hyödyllinen tuote on, mutta myös kuinka ne voivat olla osa liikettä ja sopia siihen heimo. Se mitä visuaalinen tarinankerronta antaa sinun tehdä. Näin saavutat tunnepitoisen yhteyden asiakkaisiisi.

Äskettäin LinkedInin Jason Miller loi laajalti jaetun infografian nimeltä Tasapainoinen blogi.

Syy tämän tyyppisen sisällön toimintaan on se se on yksinkertaista ajattelua. Aivomme prosessoivat grafiikkaa 60 000 kertaa nopeammin kuin teksti. Noin 93% kaikesta viestinnästä on sanatonta.

Kuulet esimerkin siitä, kuinka voit kerätä tarinan kuvasta eikä sanasta yksin. Tunteellinen yhteys on kriittinen.

Tutkimukset osoittavat, että visuaaliset blogiviestit herättävät jopa 180% enemmän sitoutumista kuin ne, jotka eivät ole. Tämä tarkoittaa, että a visuaalinen kuva voi antaa ihmisten sulattaa sisältösi ja päättää sitten, haluavatko he jatkaa artikkelin lukemista.

48 tunnin välein tuotettavan tiedon määrä on sama määrä, joka tuotettiin ajan alusta vuoteen 2003 asti. Joka vuosi huomiomme katkeaa. Nyt se on noin 3-8 sekuntia. Siksi sinun on kiinnitä ihmisten huomio välittömästi.

Sephora on loistava esimerkki brändistä, joka käyttää kuvia hyvin. He julkaisivat tietoja, joiden mukaan heidän Pinterest-seuraajia käyttää 15 kertaa enemmän Sephora-tuotteisiin kuin heidän Facebookiinsa fanit.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mikä vaikuttaa myyntiin positiivisella tavalla.

Esimerkkejä yrityksistä, jotka tekevät visuaalista tarinankerrontaa hyvin

Ekaterina kertoo, että hänen uudessa kirjassaan on joitain todella mielenkiintoisia tapaustutkimuksia.

Esimerkiksi, punainen härkäMenestys ei johdu vain erittäin visuaalisesta, vaan myös tapa he käyttävät grafiikkaa. Red Bull luo aina sisältöä, joka on hyvin yhdenmukaista tuotemerkin kanssa. Kuvien käyttö ennen tapahtumaa, tapahtuman aikana ja sen jälkeen on kiehtovaa. He ovat tarinankerronta mestarit.

Toinen esimerkki on Dunkin donuts. Vaikka heillä ei ole valtavaa budjettia, he hallitsevat kulissien takana olevaa sisältöä. Kuulet, kuinka Dunkin 'Donuts toimii Facebook-faneidensa kanssa, mikä auttaa kertomaan tuotemerkin tarinan.

Dunkin ’Donuts käyttää Instagram ja Pinterest mestarillisesti. Jopa työntekijät osallistuvat hauskalla tavalla.

Sinun on muistettava, että joskus kyse on reaaliaikaisesta ja todellisesta jakamisesta. Se osoittaa, että joskus mobiililaitteen valokuvat ovat tällä hetkellä riittävän hyviä.

Hieno tapa, jota Dunkin ’Donuts käytti Viiniköynnöksen videot oli mainoskatkojen aikana ESPN Maanantai-yön lähtölaskenta. Sarjaa kutsuttiin #DunkinReplay. Kuulet syyt, miksi nämä videot toimivat niin hyvin, ja miten niihin liittyi tarinankerrontaa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka monta näyttökertaa kukin Vine-toisto antoi.

Jotkut visuaalisen tarinankerronnan ydinosista

Ekaterinan kirjassa on seitsemän elementtiä, joista yksi on muotoilu. Kun rakennat visuaalista strategiasi, sinun on mietittävä suunnittelua ja merkitystä tuotemerkillesi.

Kun Ekaterina työskenteli Intelissä, heidän oli mietittävä, kuinka he voisivat käyttää enemmän tuotemerkkinsä kuvia tunnistettavalla tavalla.

Sinun täytyy selvittää, kuinka kertoa hauska ja mielenkiintoinen tarina visuaalillasi, ja varmista samalla, että ihmiset tunnistavat sen brändisi. Suunnittelu auttaa jatkamaan tarinasi kertomista. Sinun on myös varmistettava, että sillä on jonkinlainen reaaliaikainen vahvistus.

Aikaisemmin strategian laatiminen vei viikkoja tai jopa kuukausia; tänään tuotemerkkien on kuitenkin oltava entistä herkempiä ja ketterämpiä.

Jotta voit tarttua keskusteluun oikeassa yhteydessä, sinun on oltava asiaankuuluva ja erotuttava joukosta. Joskus se voi olla vain puhdasta viihdettä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, kuinka älykäs auto muutti mahdollisuuden jonkun tweetistä viihdyttäväksi infografikaksi.

Vinkkejä visuaalisen kuvan näkyvyyden parantamiseen

Vaikka Facebook on aiemmin sanonut, että se ei näytä niin monta meemiä uutissyötteessä, Ekaterina sanoo näkevänsä niitä edelleen paljon.

Hän ei usko, että ne katoavat, koska sivustot ovat jatkuvasti suosittuja Pinterest, Tumblr ja Viserrys. Twitterissä kolmasosa jaetuista linkeistä on kuvia ja 50% Tumblrin viesteistä on valokuvia. Ihmiset etsivät aina jaettavia asioita.

Jos kirjoitat blogikirjoituksen yleiskuvalla, sinulla on oltava arvokas kuva. Niiden kuvien jatkuva käyttö, jotka sisältävät hyödyllistä tietoa, ovat viihdyttäviä tai hauskoja muun käytön vuoksi.

Joka kerta, kun tuot sisältöä, sinun on ymmärrettävä, miten sitä käytetään. Kuulet Ekaterinan selittävän yhtä suurimmista asioista, joita sinun on tarkasteltava markkinoijana, ja miksi niin monet markkinoijat ovat jääneet veneestä.

Jakelun osalta sinun on mietittävä, kuka yleisösi on, kuinka kunnioitat heitä ja kontekstia, jossa he saavat tietosi. Kuulet erilaisia ​​esimerkkejä eri alustoille.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi on tärkeää olla tietoinen siitä, mitä ja miten teet, jotta vältät tuotemerkkisi vahingoittumisen.

Mistä aloittaa visuaalinen tarinasi

Ekaterina toteaa, että sinun on aloitettava tuotemerkilläsi. Kyse on tarinan kertomisesta kuka olet, eikä vain uusimmasta tuotteestasi.

Voit aloittaa siitä, miten yrityksesi luotiin, tärkeimmät viestit ja mitä aloitteita edistät. Esimerkiksi ympäristö, paikalliset lapset, yhteisöt jne.

Markkinoijana, älä keskity vain tiettyyn tuotteeseesi, mieti, miten voit markkinoida brändiäsi, miksi ja mitä ihmisiä tuotemerkin takana.

Kuulet upean tarinan siitä, mitä tapahtui Intelissä noin 3 vuotta sitten, kun he käyttivät kulissien takana oleva kuva heidän Facebook-sivullaan ja miten se on pysynyt yhtenä korkeimmin kommentoiduista ja jaettuja viestejä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miten kulissien takana olevat kuvat voivat auttaa tarinasi.

Viikon löytö

Olen äskettäin törmännyt todella siistiin työkaluun nimeltä GPlusData jonka avulla voit seurata Google+ -tietoja.

Sivuston avulla voit suorittaa joukon mielenkiintoisia raportteja, melkein reaaliajassa. Voit esimerkiksi tarkastella:

• Ihmiset, jotka ovat aktiivisimpia
• Sivut, jotka ovat aktiivisimpia
• Mitkä maan tai maailman osat ovat aktiivisimpia
• Suosituimmat viestit Google+ -palvelussa
• Mihin aikaan päivästä ihmiset ovat aktiivisimpia
• Seuraajien kasvu ja päivittäinen erittely
• Kuinka monta päivitystä ja jakoa sinulla on

Se on julkisesti saatavissa melkein mille tahansa sivulle. Voit siis katsoa sivusi lisäksi myös kilpailijasi sivun nähdäksesi, mitä he tekevät.

Napsautuksella voit tunnistaa Google+: n suurimmat yhteisöt. Tällä hetkellä suurin on Upeat nähtävyydet.

Vaikka maksutta toimitettavien tietojen määrä on rajoitettu, voit rekisteröityä maksulliseen versioon saadaksesi tarkemman analyysin.

Mielestäni se on todella hieno työkalu. Varmista, että sinä Tarkista se.

Soittaa ja jätä sosiaaliseen mediaan liittyvät kysymykset meille ja voimme sisällyttää ne tulevaan esitykseen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten tämä toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Tämän viikon podcastia tukee Social Media Marketing World.

Sosiaalisen median markkinointimaailma 2014 on fyysinen megakonferenssimme, joka on tarkoitus palata San Diegoon Kaliforniaan 26., 27. ja 28. maaliskuuta.

Konferenssissa on yli 80 istuntoa neljällä pääkappaleella: sosiaalinen taktiikka, sosiaalinen strategia, yhteisön hallinta ja sisältömarkkinointi.

Osana verkostoitumista olemme äskettäin lisänneet ilmaisen iltaristeilyn San Diego Baystä 27. maaliskuuta! Tämä on kokemus, jota et koskaan unohda.

Olemme niin innoissamme tästä konferenssista. Jos katsot hashtagiamme # smmw14, näet kaikki ihmiset, jotka ovat innoissaan osallistumasta tähän konferenssiin.

Tämä tapahtuma on tulossa pian. Olla varma Tarkista se.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Ota yhteyttä Ekaterina Walteriin hänen kanssaan verkkosivusto ja Viserrys.
• Katso Ekaterinan kirjat: Visuaalisen tarinankerronta ja Ajattele kuin Zuck.
• Lukea Visuaalisen sosiaalisen median nousu on Fast Company.
• Katso Jason Millerin infografiikkaa, Tasapainoinen blogi.
• Tutustu Sephoraan Pinterest ja Facebook.
• Katso kuinka punainen härkä käyttää visuaalista tarinankerrontaa.
• Katso, miten Dunkin ’Donuts käyttää grafiikkaa Instagram ja Pinterest.
• Katso Dunkinin munkkeja Viiniköynnöksen videot #DunkinReplaylle.
• Kokeile uutta Facebook Paper -sovellus, joka on täysin visuaalinen.
• Tarkista älykäs autoInfografiikka, joka vastasi henkilön tuotemerkkiä koskevaan twiittiin.
• Käyttää GPlusData seurata Google+ -tietoja.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2014.
• Ota yhteyttä Emilyyn osoitteessa [sähköposti suojattu] jos olet kiinnostunut Social Media Marketing World 2014 -yrityksen sponsoroinnista.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet yrityksesi visuaalisesta tarinankerronnasta? Jätä kommenttisi alla.