Facebook Power 5 -mainostyökalut: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Haluatko parantaa Facebook-mainostesi tehokkuutta? Mietitkö, kuinka automaattiset Facebook-työkalut voivat auttaa?

Tässä artikkelissa kerrotaan, kuinka Facebook Power 5 -mainostyökalujen avulla voit skaalata onnistuneita Facebook-mainoksia nopeammin optimoimalla ne automaattisesti reaaliajassa.

Mitkä ovat Facebook Power 5 -työkalut?

Facebook lanseerasi uuden Teho 5 työkalut, jotka auttavat markkinoijoita käyttämään alustan koneoppimista parempien tulosten saavuttamiseksi. Näitä automaattisia työkaluja ovat automaattinen tarkennettu haku, kampanjan budjetin optimointi, yksinkertaistettu tilin määritys, automaattiset sijoittelut ja dynaamiset mainokset.

Kun Power 5 -työkaluja käytetään yhdessä, ne luovat vahvempia tuloksia mainostajille ja paremman sijoitetun pääoman tuottoprosentin verkkokauppakampanjoissa, koska Facebook on sen tietojen, tilastollisten mallien ja koneoppimisen avulla oppiaksesi mahdollisimman paljon asiakkaistasi ja optimoimaan mainosten näyttämisen parhaalla mahdollisella tavalla tuloksia.

# 1: Facebook Auto Advanced Matching

Facebook-pikseli on pieni osa verkkosivustollesi asennettua JavaScript-koodia, joka syöttää Facebookille tietoja siitä, miten kävijät ovat vuorovaikutuksessa sivustosi kanssa. Pikseli "laukaistaan", kun vierailija, jolla on sisäänkirjautunut ja aktiivinen Facebook-tili, lataa yhden verkkosivuistasi, kun pikseli on asennettu, tai napsauttaa tiettyä osaa sivustostasi.

Jokaisella asiakkaalla on yksilöllinen tunniste Facebookista, ja pikseli välittää nämä tiedot takaisin tapahtumienhallintaan (mainostiliisi), jotta voit lukea tiedot. Edistyneen automaattisen vastaavuuden avulla Facebook voi käyttää mitä tahansa syöttökenttää - kuten nimeä, puhelinnumeroa, sähköpostiosoitetta, osavaltiota ja postinumero - vastaamaan paremmin verkkosivustosi kävijöitä Facebook-konversioihisi.

Oletetaan, että asiakas on napsauttanut Facebook-mainostasi ja ostaa jotain verkkosivustoltasi. Kun he täyttävät tilaus- tai toimituskentät nimellään ja osoitteellaan, Facebook käyttää näitä tietoja yhdistää heidät Facebookin yksilöivään tunnisteeseen luodakseen tarkemman profiilin asiakkaastasi. Tiedot hajautetaan, kun ne lähetetään takaisin tapahtumapäällikkösi tietosuojasyistä.

Asetukset-kohdassa voit ottaa automaattisen tarkennetun haun käyttöön ja valita tarvittaessa kentät, joiden haluat vastaavan.

Tässä on muutamia etuja automaattisen edistyneen haun käytöstä:

• Tehosta tuloksia. Facebook käyttää lisätietoa konversioidesi sovittamiseen, joten sillä on korkeampi onnistumisprosentti löytääkseen, kuka on tuottanut tuloksia mainoksistasi.
• Suurenna mukautetun yleisön kokoa. Facebook voi kohdistaa enemmän ihmisiä tarkemmin, mikä lisää verkkosivustosi mukautettujen yleisöjen kokoa.
• Pienennä muuntokustannuksia. Facebook pystyy tunnistamaan asiakkaasi paremmin, jotta se löytää entistä parempia ehdokkaita ja lisää tulosprosenttejasi pienemmillä kustannuksilla.

# 2: Yksinkertaistettu Facebook-mainostilin määrittäminen

Sen sijaan, että rakennettaisiin useita Facebook-kampanjoita (useita mainosjoukkoja) käyttämällä samoja tavoitteita ja yritettäessä oppia yleisöstänne joka kerta kun asetat uuden kampanjan, Facebook suosittelee yksinkertaistetun tilirakenteen käyttöä varmistaakseen, että mainosjoukot voivat optimoida ja budjettisi voi nousta edelleen.

Yksinkertaistettu tilin rakenne olisi yksi kampanjan tavoite, kaksi tai kolme mainosjoukkoa kyseisessä kampanjassa ja viisi tai kuusi mainosta kussakin mainosryhmässä. Tässä on joitain etuja tämän Facebook Power 5 -taktiikan käytöstä:

• Vähennä yleisön päällekkäisyyttä. Liian monien mainosryhmien käyttäminen tarkoittaa, että saatat päätyä kilpailemaan itseäsi vastaan ​​ja yrittää tavoittaa samat ihmiset eri mainosryhmissä. Tällöin menetät näyttökerrat ja kasvatat mainoskustannuksiasi.
• Anna Facebookin optimoida budjettisi nopeammin ja lisätietoja mainosjoukoista, joita käytät vähentäessäsi määrää.

# 3: Facebook-kampanjan budjetin optimointi

Toinen Power 5 -taktiikka on kampanjan budjetin optimointi (CBO), joka on yksi Facebookin hyödyllisimmistä tekoälytyökaluista kaikentyyppisissä kampanjoissa. Tämän ominaisuuden avulla asetat kampanjasi budjetin kampanjatasolle eikä mainosjoukon tasolle. Sitten Facebook käyttää koneoppimista kohdentamaan ja jakamaan budjettisi parhaiten menestyvälle mainosryhmällesi ja optimoimaan tulokset.

Facebook-mainostajina voimme olla puolueellisia tiettyä mainosryhmää kohtaan ja käyttää omaa harkintamme budjettien asettamiseen. CBO ei ole puolueellinen ja sijoittaa budjettisi parhaaseen mainosryhmään, jotta saavutat parhaat tulokset kampanjallesi.

Käyttääksesi CBO: ta, aloita luomalla Facebook-kampanjasi ja valitsemalla kampanjasi tavoite. Vieritä sitten sivun alaosaan ja ota Kampanjan budjetin optimointi käyttöön ja kirjoita kampanjan kokonaisbudjetti pyydettäessä.

Rakenna mainoksesi normaalisti ja luo useita mainosjoukkoja tarpeen mukaan. (Mutta älä luo liikaa mainosjoukkoja, jos noudatat tilin yksinkertaistamisrakennetta.) Facebook hallitsee nyt tehokkuuden perusteella, kuinka paljon jokaiseen mainosjoukkoon käytetään.

Joitakin CBO: n käytön etuja ovat:

• Pienempi tuloshinta koska Facebook etsii aktiivisimmin kannattavinta yleisösi, johon voit käyttää budjettiasi
• Parempia oivalluksia mitkä mainosryhmät toimivat sinulle parhaiten

# 4: Facebookin automaattiset sijoittelut

Facebook voi sijoittaa mainoksesi 17 paikassa sovellussarjassaan - Facebook, Instagram, Messenger ja Yleisöverkko - ja Automaattiset sijoittelut ovat oletusasetus kaikille kampanjatyypeille.

Automaattiset sijoittelut sisältyvät Power 5: een, koska se käyttää koneoppimista ymmärtääksesi yleisösi ja sen, missä he viettävät todennäköisimmin aikaa koko sovelluksen perheessä. Tämä antaa Facebookille mahdollisuuden sijoittaa mainoksesi kohdeyleisön eteen oikeaan aikaan, mikä lisää saamiesi edullisempien näyttökertojen määrää.

Jos haluat käyttää automaattisia sijoitteluja mainosryhmässäsi, varmista, että pidät automaattiset sijoittelut valittuna, ja vältä kiusausta arvata Facebookin harkintaa ja valita sijoittelut itse.

Automaattisten sijoittelujen etuja ovat:

• Pienemmät mainoskulut koska mainoksiasi voidaan näyttää edullisemmissa sijoitteluissa, kuten Yleisöverkosto ja Tarinat.
• Parempi taajuus ja lisääntyneitä näyttökertoja.
• Korkeammat tulokset. Facebook tietää, missä yleisösi todennäköisesti tuottaa tuloksen, ja mukauttaa mainospaikkojasi maksimoidaksesi tämän.

# 5: Facebookin dynaamiset mainokset

Dynaamiset Facebook-mainokset tarjotaan Facebook-käyttäjille vasta sen jälkeen, kun heidän toimintansa ovat käynnistäneet tietyn tapahtuman. Esimerkiksi, jos asiakas on käynyt verkkosivustollasi ja lisännyt joitain tuotteita ostoskoriinsa, mutta ei suorittanut ostoa loppuun. Voit käyttää tätä tapahtumaa käynnistämään mainoksen, joka kannustaa asiakasta suorittamaan tapahtuma.

Dynaamiset mainokset ovat tehokkaita, koska kohdistat asiakkaaseen heidän tarkan käyttäytymisensä perusteella ja lähetät hänelle erittäin osuvan mainoksen.

Dynaamisen Facebook-mainoksen luominen edellyttää, että Facebook-pikseli on asennettu verkkokauppaan. Alustoilla, kuten Shopify, Woo Commerce ja Magento, on erityiset integraatiot Facebook-pikselin lisäämiseksi verkkokauppaan, jotta voit määrittää tämän muutamalla yksinkertaisella vaiheella.

Vaihtoehtoisesti sinulla voi olla verkkokehittäjä, joka auttaa sinua määrittämään tämän mukautetulle alustalle Google Tag Managerin avulla.

Dynaamiset mainokset edellyttävät, että määrität kolme osaa Facebook-pikselistä toimimaan:

• Sivunäkymien peruskoodi, jotta Facebook voi seurata katsottavaa sisältöä.
• A muunnostapahtuma kuten Lisää ostoskoriin tai Osta.
• Tuote- tai luokkatunnukset. Facebookin on tiedettävä, minkä tyyppisiä tuotteita tai luokkia tarkasteltiin tai ostettiin, jotta tiedetään, mitkä mainokset käynnistetään.

Oletetaan, että haluat luoda dynaamisen mainoksen sukkien myymiseksi kaikille, jotka ovat ostaneet kenkiä. Facebookin on pystyttävä tunnistamaan, minkä tuotteiden pitäisi käynnistää kenkien osto, jotta se tietää, milloin näyttää dynaamisesti käyttäjille sukkamainoksesi.

Luo Facebook-tuoteluettelo

Dynaamisten mainosten näyttämiseen on käytettävä Liiketoiminnan johtaja perustaa Facebook-tuoteluettelo. Tuoteluettelo on linkki verkkokaupan luetteloosi ja Facebookiin, joka vie kaupastasi tuotetiedot, linkit, kuvaukset ja kuvat Facebook-näyttöön.

Jälleen suurin osa verkkokaupan alustoista toimii Facebookin kanssa ja antaa sinun luoda tuoteluettelon muutamassa yksinkertaisessa vaiheessa. Voit myös ladata tuoteluettelon manuaalisesti tai luoda sellaisen CSV-tiedostolla, joka sisältää kaikki tuotetiedot.

Voit määrittää tuoteluettelon avaamalla Business Managerin päävalikon ja valitsemalla Omaisuus-sarakkeesta Luettelot.

Valitse seuraavaksi vaihtoehto luoda luettelo. Sitten sinua pyydetään valitsemaan luokka, joka kuvaa parhaiten yritystäsi. Valitse tässä tapauksessa verkkokauppa. Huomaa, että Facebookilla on myös dynaamisia mainostuotteita matka-, auto- ja kiinteistöalalle.

Päätä nyt, kuinka haluat luoda luettelosi: lataa tuotetiedot itse tai yhdistä verkkokauppasivusto valitsemalla Facebookin integroitujen kumppaneiden luettelosta.

Facebookin verkkokauppakumppaneilla on omat asennusohjeet, ja ne saattavat tarvita lisälaajennuksia tai koodauksia verkkosivustollasi.

Määritä tuotekatalogi manuaalisesti valitsemalla manuaalinen asetus: Lähetä tuotetiedot. Anna sitten tuoteluettelon nimi, valitse mihin Business Manager -tiliin se yhdistetään, ja napsauta Luo.

Avaa nyt uusi luettelo, jotta voit lisätä siihen tuotteita. Valitse vasemmasta siirtymisvalikosta Tuotteet ja napsauta sitten oikealla Lisää tuotteita

Voit ladata tuotteita kolmella tavalla:

• Lisää manuaalisesti: Täytä kukin kenttä itse ja lataa tuotekuvasi malliin. (Tätä vaihtoehtoa suositellaan alle 50 tuotteelle.)
• Käytä tietosyötteitä: Lataa CVS-tiedosto, joka on muotoiltu oikein kaikilla tuotetiedoillasi.
• Yhdistä Facebook-pikselit: Jos sinulla on määritetty Facebook-pikseli ja kaikki tuotetiedot on lisätty kuhunkin tuotteeseen, voit linkittää Facebook-pikselin. Tämä lähettää tuotetiedot aina, kun joku tarkastelee tuotetta sivustollasi. (Tämä vaihtoehto on aikaa vievä ja vähemmän luotettava.)

Kun kaikki tuotteesi on ladattu tuoteluetteloon, voit määrittää tuotesarjoja dynaamisille mainoksillesi.

Palataksemme aikaisemman upellimainosesimerkin kohdalle, jos haluat kohdistaa ihmisille, jotka ostavat kenkiä verkkosivustoltasi, uudella sukamainoksella, aseta kengät tuotesarjaksi ja sukat tuotesarjaksi.

Catalog Manager -osiossa voit luoda tuotesarjoja valittujen ehtojen, kuten tuotemerkin, hinnan, luokan tai yksittäisen tuotetunnuksen, perusteella. Alla olevassa esimerkissä luomme tuotesarjaa, joka perustuu tiettyyn tuotteeseen.

Määritä Facebookin dynaamisten mainosten kampanja

Kun olet luonut tuoteluettelon, olet valmis luomaan dynaamisia mainoksia.

Valitse Ads Managerissa luettelomyynti kampanjan tavoitteeksi.

Jos hallinnoit useita kauppoja tai sinulla on useita tuoteluetteloita, muista valita oikea luettelo avattavasta Luettelo-valikosta.

Kun rakennat mainosjoukkoa, valitse tuotesarja, jota haluat mainostaa. Vaihtoehtoisesti voit käyttää oletusasetusta, joka näyttää koko luettelosi.

Luo dynaaminen mainos (jonka laukaisee asiakkaan vuorovaikutus verkkokauppasi kanssa) valitsemalla vaihtoehto kohdistaa ihmiset uudelleen. Voit myydä tuotteita tuoteluettelomyynnillä myös uusille yleisöille, mutta dynaamisissa mainoksissa kohdistat uudelleen, jotta tarjoat oikean viestin aiemmin sitoutuneelle käyttäjälle.

Määritä nyt trigeri mainostesi näyttämistä varten. Facebook antaa sinun myydä tuotteita ja myydä tuotteita ristiin, auttaa palauttamaan hylätyt kärryt, kannustamaan tuotteita katsoneita verkkosivuston kävijöitä ostamaan tai luomaan mukautettuja yhdistelmiä tapahtumista.

Voit myös valita, kuinka kauan haluat laukaisimen toimivan. Valitse ajanjakso ja Facebook kohdistaa ihmisille kyseisen ajanjakson sisällä.

Luettelomyyntimainokset hakevat kuvauksen, tuotekuvat ja hinnoittelut tuoteluettelostasi ja käyttävät sitä mainosmainoksen rakentamiseen. Mainosmuodoksi voit näyttää tuotteesi valitsemalla Karuselli, Yksittäinen kuva tai Kokoelma.

Päätä nyt, kuinka haluat luettelotietojen näkyvän mainoksessa. Facebook antaa sinun muuttaa tuotteen kuvauskenttää, lisätä kehyksiä, peittää luettelotiedot ja valita näytettävät kuvat, jos samalle tuotteelle on useita.

Kun olet tyytyväinen mainoksen asetteluun, valitse Julkaise.

Muista, että tuoteluettelomainokset ovat dynaamisia ja Facebook näyttää kuvan tai tuotteen (tuotesarjastasi), jonka kanssa asiakkaasi uskoo todennäköisimmin olevan tekemisissä. Siksi mainoksesi saattaa näyttää näyttävän erilaisia ​​tuotteita eri aikoina.

Dynaamiset mainokset näytetään vain, kun ne käynnistetään, jotta niitä voidaan käyttää pienemmillä budjeteilla. Sinua veloitetaan vain, kun mainokset näkyvät.

Johtopäätös

Alustan sisäinen älykkyys ja koneoppiminen tukevat Facebook Power 5 -työkaluja, jotka auttavat saamaan aikaan tehokkaan panoksen verkkokaupan myyntiin. Nämä työkalut oppivat yleisösi ja sen, miten he reagoivat kampanjoihisi, ja säätävät ja sijoittavat sitten mainoksesi sen mukaan.

Sallimalla Facebookin tekemään päätöksiä tekoälyn avulla voit saavuttaa parempia myyntituloksia, paremman sijoitetun pääoman tuottoprosentin ja edullisemmat konversiot.

Mitä mieltä sinä olet? Mitkä näistä Facebook Power 5 -työkaluista auttavat sinua parantamaan kampanjan tehokkuutta? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainoksissa:

• Opi Facebook-mainosten skaalaamiseen yhdistämällä strateginen hintatarjous ylärajaiseen ulkonäköön.
• Löydä 12 tekniikkaa Facebook-mainostesi vähentämiseksi.
• Löydä vaiheittainen opas täydellisen toimivan Facebook-mainossuppilon luomiseen.