Kuinka käyttää Google Analyticsin käyttäytymisraportteja sisällön optimointiin: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko tietää, mikä sisältö toimii parhaiten verkkosivustollasi?

Oletko kuullut käyttäytymisraporteista Google Analyticsissa?

Kun tiedät, kuinka kävijät liikkuvat verkkosivustollasi ja ovat vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa, voit optimoida verkkosivustosi suorituskyvyn ja tulokset.

Tässä artikkelissa jaan kuinka Google Analytics -käyttäytymisraporttien avulla voit arvioida sisältösi tehokkuutta ja kävijöiden verkkosivustollasi tekemiä toimintoja.

Huomaa: Yksi tapa saada kaiken irti Google Analytics -tiedoista on asettaa konversiotavoitteet. Jos et ole vielä tehnyt tätä, aseta helpoin tavoitetyyppi tarkistamalla tämän kohdan Google Analytics -järjestelmänvalvojan otsikon ensimmäinen kohta Google Analyticsin perusteet lähettää.

Google Analyticsin käyttäytymisraporttien sijainti

Käyttäytyminen-osio paljastaa, mitä kävijät tekevät verkkosivustollasi. Erityisesti raporteissa kerrotaan, millä sivuilla ihmiset käyvät ja mitä toimintoja he vierailevat.

Sinä pystyt käyttää Käyttäytymisraportteja käyttämällä Google Analytics -hallintapaneelin vasemman sivupalkin valikkoa.

Niitä on yhdeksän raportoimalla Käyttäytyminen-osiot ja työkalut verkkosivustosi Google Analytics -profiilissa. Sukelletaan heihin.

# 1: Yleiskatsaus

Käyttäytymisen yleiskatsaus -raportti sisältää kaavion, joka näyttää määrän verkkosivustosi saama liikenne ja muut mittarit.

Alla on lyhyt kuvaus Käyttäytymisen yleiskatsaus -raportissa olevista tiedoista.

Katso nopean yleiskuvan kaaviot ja tulet löytää linkkejä raportteihin sisältösivun URL-osoitteista, suosituimpien sisältösivujen otsikoista, hakutermeistä, tapahtumaluokista ja AdSense-tuloista. Käsittelen näitä raportteja tarkemmin myöhemmin artikkelissa.

# 2: Käyttäytymisvirta

Käyttäytymisen kulku -raportin avulla voit nähdä kävijöiden yleisesti käyttämä reitti verkkosivustollasi - ensimmäiseltä katsomalta sivulta viimeiselle sivulle, jolla he käyvät ennen poistumistaan ​​sivustoltasi.

Tämä raportti antaa sinulle visuaalisen oppaan siitä, kuinka kauan kävijät viipyvät verkkosivustollasi ja mihin nämä kävijät päätyvät.

# 3: Sivuston sisältö

Sivuston sisältö -osiossa on seuraavat raportit siitä, miten kävijät suhtautuvat verkkosivustosi sivuihin.

Kaikki sivut

Voit käyttää Kaikki sivut -raporttia nopeasti nähdä suosituin sisältösi sekä kunkin sivun tuottaman keskimääräisen tulon määrän. Tämä raportti auttaa sinua määrittää, mikä sisältö toimii parhaiten verkkosivustollasi.

Kaikki sivut -raportti näyttää verkkosivustosi suosituimmat sivut liikenteen perusteella sekä kunkin sivun sivun katselut, ainutlaatuiset sivun katselut, keskimääräisen sivun ajan, sisäänkäynnit, poistumisprosentin, poistumisprosentin ja sivun arvon.

Sivun arvo on tapahtuman tuotto + tavoitteen kokonaisarvo jaettuna sivun tai sivusarjan yksilöllisillä sivun katseluilla.

Sisällön tarkennus

Sisällön tarkistusraportti on hyödyllinen verkkosivustoille, joilla on alikansioita, kuten domain.com/blog/ ja domain.com/support/ tai jotain vastaavaa.

Tämän raportin avulla voit nähdä verkkosivustosi ylätason kansiot ja kyseisen kansion ylimmän sisällön.

Vaikka se näyttää samanlaiselta kuin Kaikki sivut -raportti, erottava piirre tässä on kyky katso suosituimmat sisältöosastot vain suosituimpien sisältöjen sivujen sijaan.

Aloitussivut

Aloitussivut-raportin avulla voit katso verkkosivustosi suosituimmat sivut missä kävijät tulevat.

Laskeutumissivujen mittareihin kuuluvat Hankinta (istunnot,% uusia istuntoja ja uusia käyttäjiä), Käyttäytyminen (välitön poistumisprosentti, sivuja istuntoa kohden ja istunnon keskimääräinen kesto) ja konversiot verkkosivustosi perusteella tavoitteet.

Näiden tietojen avulla voit selvittää, mitkä verkkosivustosi sivut muuntavat todennäköisimmin kävijöitä liideiksi tai myynneiksi.

Poistu sivuilta

Poistumissivut-raportti näyttää viimeiset sivut, joissa ihmiset käyvät ennen poistumista verkkosivustoltasi. Nämä ovat sivut, joihin haluat katsoa katso mitä voit tehdä pitääkseen kävijöitä verkkosivustollasi pidempään.

Paras tapa pitää kävijät sivustossasi on lisätä lisää linkkejä verkkosivustosi muille sivuille. Ja varmista, että luetelluilla poistumissivuilla on selkeät tilausvaihtoehdot, jotta kävijät voivat vastaanottaa sähköpostia tai seurata yritystäsi helposti sosiaalisessa mediassa.

# 4: Sivuston nopeus

Haluatko tietää, kuinka verkkosivustosi toimii nopeuden suhteen? Sivuston nopeus -osiossa on tärkeitä raportteja tunnista verkkosivustosi alueet, jotka saatat joutua optimoimaan.

Sivuston nopeuden yleiskatsaus

Sivuston nopeuden yleiskatsaus -raportti näyttää kaavion kaikkien verkkosivustosi sivujen keskimääräisestä latausaikasta.

Alla on lyhyt kuvaus mittareista, jotka löydät Sivuston nopeus -kaaviosta.

Näillä mittareilla voit pyrittävä parantamaan sivun latausaikaa ja sivun latausaikaa optimoimalla verkkosivustosi sisältö. Muutamia parannuksia, joita voit tehdä, ovat kuvakoon pienentäminen, sivulla käytettävien lisäosien (widgetit, laajennukset jne.) Määrän vähentäminen ja niin edelleen.

Sivuston nopeustiedot -kohdassa näet nähdä pikaraportit latausaikoista sen mukaan, mitä selainta vierailija käyttää, kävijän sijaintiin (maahan) ja sivulle, jolle vierailija laskeutuu.

Sivun ajoitus

Sivun ajoitus -raportti näyttää, kuinka kauan vierailemiesi sivujen lataaminen kestää verkkosivustosi keskimääräiseen latausaikaan verrattuna.

Sinun pitäisi Tarkista sivut, joiden latausaika on keskimääräistä lyhyempi, nähdäksesi, mitkä optimointivaihtoehdot sinulla on.

Nopeusehdotukset

Nopeusehdotukset-raportti antaa Googlelta yksityiskohtaisia ​​neuvoja verkkosivustosi tiettyjen sivujen optimoinnista ja sisältää vaiheet jokaiselle ehdotukselle.

Verkkosivustollasi olevien sivujen lukumäärästä riippuen saattaa tuntua mahdottomalta korjata kaikkia latausaikoja koskevia ongelmia. ehdotan sinua aloita eniten liikennettä käyttävillä sivuillasi ja jatka matkaa luettelosta alaspäin.

Käyttäjän ajoitus

Käyttäjän ajoitukset -raportin avulla voit mittaa kuinka nopeasti tietyt sivun elementit latautuvat ja selvitä vaikuttavatko ne käyttökokemukseen.

Huomaa: Jotta voit käyttää User Timings -raportteja, sinun on ota mukautettu koodi käyttöön verkkosivustollasi.

# 5: Sivustohaku

Yksi Google Analyticsin turhauttavimmista muutoksista viime vuosina on orgaanisten avainsanatietojen menetys. Onneksi voit silti siepata arvokkaita avainsanatietoja Sivustohaun avulla.

Sivustohakutietojen määrittäminen verkkosivustollesi on helppoa. Suorita haku verkkosivustollasi verkkosivustosi hakukentän avulla ja määritä sitten sivustohaku verkkosivustosi Analytics-profiilissa noudattamalla Google Analytics -ohjeita.. Sitten voit käytä seuraavia raportteja.

Sivustohaun yleiskatsaus

Sivustohaun yleiskatsaus -raportti näyttää yleiset tiedot vierailijoista, jotka käyttävät hakukenttää verkkosivustollasi. Näiden mittareiden alapuolella voit tarkastella etsittyjen termien, luokkien ja sivujen pikaraportteja, joilla kävijät aloittivat haun.

Käyttö

Käyttö-raportti erittelee käyntien määrän, joissa joku on käyttänyt hakukenttää verkkosivustollasi, verrattuna niiden käyntien määrään, joissa hakukenttää ei käytetty.

Voit nopeasti Katso, lisääkö hakukentän käyttö tekijöitä, kuten poistumisprosentti, verkkosivustosi keskimääräinen aika ja tulokset.

Niiden sivujen mittareihin, joihin käyttäjät saapuvat haun seurauksena, on Hankinta (istunnot,% uusia istuntoja ja uudet käyttäjät), käyttäytyminen (poistumisprosentti, sivuja istuntoa kohden ja istunnon keskimääräinen kesto) ja tulokset verkkosivustosi perusteella tavoitteet.

Hakutermit

Hakutermiraportti näyttää verkkosivustosi hakukenttään syötetyt avainsanat. Ehtojen ohella sinun tulee etsii tietoja hakujen kokonaismäärästä,% hakulähtöistä ja lisätietoja hakutermiin liittyvistä käynneistä.

Sivut

Sivut-raportti näyttää samat yllä mainitut tiedot hakutermeistä, mutta tässä tapauksessa tiedot keskittyvät sivuille, joilla haut ovat peräisin.

# 6: Tapahtumat

Google Analyticsin Tapahtumat-osiossa voit seurata tiettyjä vuorovaikutuksia verkkosivustollasi, kuten ulkoisten linkkien napsautuksia, tiedostolatauksia ja videotoistoja.

Tarvitset tapahtumaraportoinnin aseta tapahtumaseurantakoodi verkkosivustollasi. Kun se on määritetty, voit käytä seuraavia raportteja.

Tapahtumien yleiskatsaus

Tapahtumien yleiskatsaus -raportti näyttää yhteenvedon seuraamistasi kävijävuorovaikutuksista. Arvot lasketaan tapahtuman arvon perusteella, jonka määrität tapahtumaseurantakoodissasi.

Näiden tietojen alla voit löytää pikaraportteja, joissa näkyy tapahtumien määrä luokan, toiminnan ja tunnisteen perusteella (kaikki määritetään määrittämässäsi tapahtumaseurantakoodissa).

Suosituimmat tapahtumat

Suosituimmat tapahtumat -raportti näyttää tapahtumat, joilla kävijöitä on eniten. Jos esimerkiksi seuraat lähtevien linkkien napsautuksia tämä tapahtuman seurantakoodi, sitten voit napsauttaa Lähtevät linkit tästä raportista kohteeseen nähdä erityiset linkit, joita kävijät napsauttavat poistuessaan verkkosivustoltasi.

Lähtevien linkkien napsautusten seuraaminen auttaa sinua oppia, mitkä resurssit vierailijasi ovat eniten kiinnostuneita. Nämä tiedot ovat erityisen hyödyllisiä kustantajille. Sano, että kirjoitat viestin 50 yläosaan työkalut sisällön markkinointiin. Jos huomaat, että monet ihmiset napsauttavat tiettyä työkalua, saatat haluta seurata viestiä työkalun käytöstä.

Huipputapahtumaraportointi on arvokasta myös yrityksille, joilla on verkkoportfolio, kuten verkkosuunnittelijoille tai freelance-kirjoittajille. Kun näet, mitä esimerkkilinkkejä ihmiset napsauttavat eniten, se näyttää sinulle potentiaalisten asiakkaiden mielestä parhaiten sopivan työn. Kun huomaat, että tiettyä salkkueriä ei koskaan napsauteta, tiedät, että poistat sen sivustoltasi.

Sivut

Sivut-raportti näyttää suosituimmat sivut, joilla kävijät ovat vuorovaikutuksessa seuraamiesi tapahtumien kanssa. Palataan takaisin aikaisempaan esimerkkiin yrityksestä, jolla on salkku. Jos sinulla on useita salkkusivuja ja seuraat lähtevien linkkien napsautuksia, voit katso, mitkä salkkusivut eivät vain saa liikennettä, vaan saavat myös eniten napsautuksia esimerkkitöihisi.

Tapahtumien kulku

Tapahtumien kulku -raportti näyttää reitin, jonka kävijät kulkevat verkkosivustollasi saapuessaan siihen saakka, kun he ovat vuorovaikutuksessa tapahtumasi kanssa.

Oletusnäkymä näyttää kävijöiden tapahtumia tietyissä maissa. Sinä pystyt muuta näkymää näyttämään tapahtumien vuorovaikutus aloitussivuilta ja muista ulottuvuuksista, jotka tarjotaan ensimmäisen sarakkeen yläpuolella olevassa avattavassa valikossa.

# 7: AdSense

Monet verkkosivustot käyttävät Google AdSenseä tuottamaan tuloja kävijöistä, jotka napsauttavat Google AdWords -mainostajien julkaisemia mainoksia. Sinun täytyy linkitä Google AdSense -tilisi Google Analytics -tiliisi käyttää seuraavia raportteja.

AdSense-esittely

AdSensen yleiskatsaus -raportti näyttää Google AdSense -sivustollasi tuottamasi tulot verkkosivustollasi lisämittareilla, kuten napsautussuhteet, tuhannen näyttökerran tulot ja kokonaismäärä näyttökerrat.

AdSense-sivut

AdSense-sivut-raportti näyttää verkkosivustosi suosituimmat sivut, jotka tuottavat eniten AdSense-tuloja sinulle.

Lisätiedot näyttävät napsautettujen mainosten lukumäärän, napsautussuhteet, tulot tuhatta näyttökertaa kohti ja näyttökerrat sivua kohden.

AdSense-viitteet

AdSense-viittausraportti näyttää viittaavat URL-osoitteet, jotka ohjaavat kävijöitä verkkosivustoosi napsauttamaan AdSense-mainoksia.

Jos verkkosivustosi tuottaa tuloja mainosklikkauksilla, tämä raportti auttaa sinua määrittää, mihin liikenteen lähteisiin on keskityttävä tulojen kasvattamiseksi.

# 8: Kokeita

Kokeita Google Analyticsissa anna sinun suorittaa yksinkertainen A / B-testaus nähdäksesi mitkä aloitussivumuunnelmat toimivat parhaiten tiettyjen konversiotavoitteiden saavuttamisessa.

Jos haluat optimoida konversiotavoitteiden, kuten lisääntyneiden tilaajien, viittausten ja myynnin, mukaan, kokeilut voivat auttaa sinua täydennä aloitussivusi muuntamaan lisää kävijöitä.

# 9: Sivun sisäinen analyysi

Käyttäytyminen-osion viimeinen osa, In-Page Analytics, antaa sinulle tarkastella verkkosivujasi yhdessä Google Analytics -tietojesi kanssa. Tämän ominaisuuden käyttäminen edellyttää asenna Sivu Analytics Google Chrome -laajennus.

Sivun yläosassa näkyvien tietojen lisäksi voit nähdä prosentit sivun jokaisen linkin vieressä. Vie hiiri linkin päälle näyttääksesi linkin saamien napsautusten prosenttiosuuden ja määrän.

Tämän verkkosivustosi näkymän avulla voit nähdä, mitkä alueet saavat eniten huomiota. Jos huomaat, että tietty alue saa paljon napsautuksia, varmista, että se sisältää linkkejä, jotka auttavat yrityksesi konversiotavoitteissa.

Johtopäätös

Google Analytics paljastaa paljon tietoa noin miten kävijät sitoutuvat verkkosivustosi sisällön kanssa. Käyttäytymisraportit antavat sinulle tietoa tärkeimmistä sivuistasi ja tärkeimpien tapahtumien vuorovaikutuksesta sekä mahdollisuuden parantaa tulosprosentteja kokeilujen ja sivun sisäisen analyysin avulla.

Mitä mieltä sinä olet? Tarkistatko käyttäytymisraporttisi säännöllisesti? Mitä oivalluksia saat raporteista? Ole hyvä ja jaa kommenteissa!