Sosiaalisen median tutkijan tarina: Blogista konferenssiin: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, miten Social Media Examiner -blogi alkoi?

Kiinnostaako kuinka kasvoimme suoran konferenssin online-julkaisusta?

Ray Edwards haastattelee minua jakamaan sosiaalisen median tutkijan ja sosiaalisen median markkinointimaailman kehityksen.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa, Ray Edwards / Ray Edwards -näyttely vie mikrofonin saadakseen taustan siitä, miten Social Media Examiner meni blogin julkaisemisesta live-konferenssin järjestämiseen.

Löydät kulissien takana olevan tarinan siitä, kuinka perustin Social Media Examinerin yli seitsemän vuotta sitten ja kuinka päätimme aloittaa oman konferenssimme.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Sosiaalisen median tutkijan tarina

Kaiken alku

Ennen Social Media Examiner -sovelluksen julkaisemista kirjoitin asiakirjoja asiakkaille ja kirjoitin myös kirjan nimeltä Valkoisten kirjojen kirjoittaminen.

Jossain matkan varrella aloitin viikoittaisen uutiskirjeen, joka sisälsi asiantuntijoiden haastatteluja, asiantuntijoiden kirjoittamia kappaleita sekä vinkkejä ja tekniikoita. Aloin käsitellä sosiaalista mediaa ja kuinka sitä voitaisiin käyttää tuottamaan lisää viitteitä valkoisiin kirjoihin.

Myöhemmin otin yhteyttä Copyblogger ja Markkinointiprofiilitja kirjoitti joitain artikkeleita heille. Käännekohta tuli, kun lähetin LinkedIn-pyynnön Ann Handley, MarketingProfsin sisältöpäällikkö, ja kysyi, olenko Facebookissa. Avaamisen jälkeen Facebook-tili, olin upotettu toiseen maailmaan.

Sitten menin pieneen konferenssiin San Diegossa ja tapasin Paul Colligan, Warren Whitlock (toisen tekijä Twitter-vallankumous) ja Mari Smith.

Tämän seurauksena päätin tehdä verkkoneuvottelun valkoisen kirjan liiketoiminnassani. (Siihen asti tein telekursseja, joissa ihmiset maksoivat 39 dollaria kuukaudessa kuullessani haastattelevan ihmisiä, kuten Bob Bly, Peter Bowerman, ja muut copywriting-maailmassa.) Myyin pari sataa lippua Copywriting Success Summit -tapahtumaan, enemmän kuin minulla on koskaan ollut puhelinlasejani varten, ja konferenssi tehtiin kaikki webinaareilla.

Tämä johti tekemään Sosiaalisen median menestyskokous, johon myimme noin 700 lippua.

Tunsin olevani jossakin asiassa, joten etsin verkkotunnuksia GoDaddysta, löysin SocialMediaExaminer.com ja rekisteröin heti tavaramerkin.

Minulla oli tilaisuus puhua BlogWorldin ja MarketingProfin B2B-huippukokouksessa lokakuussa 2009. Päättäessäni, että on aika käynnistää, kiirehdin rakentamaan sosiaalisen median tutkijaa ja otin yhteyttä kaikki ystäväni, kysyen, kirjoittavatko he yhden artikkelin kuukaudessa, kunnes se ei toiminut heidän puolestaan enää.

Aloitin sosiaalisen median tutkijan virallisesti 12. lokakuuta 2009.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitkä yhteydet Ray ja minä jakamme sosiaalisen median alkuaikoina.

Keskity laadukkaaseen sisältöön

Kun aloitimme, blogit olivat mielipiteitä ja halusin olla resurssi. Siksi meidät tunnetaan ohjeellisesta sisällöstä ja miksi tunnisteemme on edelleen "Oppaasi sosiaalisen median viidakossa". Minä tiesi, jos voisimme luoda sisältöä, jolla on tietty syvyys tai rikkaus, se olisi älykäs pitkällä aikavälillä juosta; jokainen artikkelimme on vähintään 1000 sanaa pitkä.

Ja olemme panostaneet paljon sisällön laatuun. Meillä on aina ollut vähintään kaksi tai kolme, ja toisinaan jopa viisi, toimittajia kaikkien artikkeleiden parissa, ja kehitimme jokaiselle artikkelille vähintään 1000 dollaria. Visiomme on: "Palvelemme vain laatua ja palvelemme kaikkia erinomaisesti."

Olen ollut tällä alalla seitsemän vuotta, ja melkein kaikki tässä tilassa aloittaneet ovat siirtyneet eteenpäin. Se vain osoittaa, että voit voittaa pitkällä aikavälillä, jos tuottat jatkuvasti erinomaista arvoa.

Monet ihmiset kokevat, että heille ei ole tilaa tässä tilassa, mutta se ei ole totta. Kaikilla toimialoilla on tietty väsymys, joka vaikuttaa ihmisiin, jotka ovat olleet siinä pitkään. Tarvitaan uutta, innovaatioita ja parannuksia, ja sinne uudet ihmiset tulevat.

Kuuntele ohjelmaa löytääksesi avaimen suuren yrityksen rakentamiseen.

Konferenssin aloittaminen

En harkinnut suoran konferenssin aloittamista, ennen kuin osallistuin siihen Joe PulizziTapahtuma (Sisältömarkkinoinnin maailma) Clevelandissa Ohiossa noin viisi vuotta sitten. Se oli Joen ensimmäinen tapahtuma ja huomasin, että hänellä oli rauhallinen, rento tunne hänestä. Kun kysyin häneltä, miten se voisi olla, hän hyvitti tapahtuman järjestäjiä. Hän sanoi, että näin he tekevät elantonsa.

Yhtäkkiä halusin tutkia konferenssivaihtoehtoa.

Aloin ottaa kuvia ja muistiinpanoja sekä tarkastella kokemusta eri tavalla. Melkein puolitoista vuotta myöhemmin pidin ensimmäisen live-tapahtumani.

Käynytni lukuisissa live-tapahtumissa huomasin, että halusin parantaa monia asioita; esimerkiksi tiedon puute. Ilmestyisin ja minun on selvitettävä minne minun piti mennä, koska kukaan ei osoittanut minua oikeaan suuntaan. Tai verkostoituneet puolueet, jotka olivat niin kovia, en voinut kommunikoida ihmisten kanssa huutamatta heidän korvaansa.

Halusin korjata nuo asiat.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja siitä, mikä johtaa tapahtumien kuolemaan.

Sosiaalisen median markkinoinnin maailman kasvu

Kaikki kertoivat minulle, että vaikein asia tapahtumasta on saada ihmiset osallistumaan. Tiesin, että se olisi haaste; Olin kuitenkin rakentanut mediayhtiötä pitkään ja se osoittautui salaiseksi kastikkeeksi.

Ensimmäinen konferenssi oli vuonna 2013, mutta aloitin Social Media Examinerin vuonna 2009 ja olin rakentanut uskomattoman uskollisia seuraajia. Yleisöni sai jo päivittäisiä sähköposteja ja oli vuorovaikutuksessa sosiaalisten kanavien kanssa. On käynyt ilmi, että he olivat tuskallisia mahdollisuudesta tulla yhteen.

Sosiaalisen median markkinointimaailman ensimmäisenä vuonna osallistui 1100 osallistujaa; toisena vuonna meillä oli noin 1700, vuonna kolmessa oli 2200 ja neljäntenä vuonna (viime vuonna) meillä oli 3000 osallistujaa. Odotamme 4000 viidennelle vuodelle ja olemme jo myyneet yli 900 lippua tämän äänityksen aikana!

Suunnittelemme kasvavan paljon suuremmaksi ja juuri allekirjoittaneet sopimuksen vuodelle 2020. Meillä on yli 400 000 neliöjalkaa, mikä on 60% San Diegon kokouskeskus, koti Comic-Con International.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka olen hyötynyt aloittelijasta tapahtumassa.

Kuinka edistämme verkostoitumista

Koska sosiaalisen median tutkija oli tehnyt verkkotapahtumia vuosien ajan, tiesimme yhdistää ihmiset, jotka eivät olleet fyysisesti läsnä. Sovellimme näitä periaatteita verkostoitumiseen ennen suoraa konferenssia. Esimerkiksi vuonna 2016 meillä oli 78 Löysä ryhmät kaikilla ajateltavissa olevilla aiheilla. Ihmiset jakavat tietoa ja ovat yhteydessä toisiinsa näissä pienyhteisöissä. Sitten kun he ilmestyivät konferenssissa, he muodostivat yhteyden.

Teimme myös suoran videoverkkokoulutuksen, jossa osallistujat oppivat valmistautumaan konferenssiin, ja järjestimme LinkedIn-ryhmän tapahtumia edeltävään vuorovaikutukseen. Lisäksi lähetimme paljon sähköposteja (vähintään kerran viikossa) viestimään kaikesta, mitä ajattelimme osallistujien tarvitsevan tietää. Siihen mennessä, kun ihmiset ilmestyivät, heidät oli superostettu olemaan siellä.

Joka vuosi meillä on epävirallinen tapaaminen iltana ennen konferenssin alkua. Viime vuonna 500 ihmistä ilmestyi! Seuraavana päivänä on työpajoja ja sitten iso avajaisjuhla USS Midwayn merivoimien lentotukialuksella. Tähän mennessä monet ihmiset ovat tavanneet toisiaan epävirallisina tehtävinä.

Bussit vievät osanottajat hotellilta lentotukialukseen. Kun ihmiset poistuvat bussista, heille annetaan Networking Bingo -kortit. Tämän ansiosta he voivat helposti verkostoitua vieraiden kanssa, kun he täyttävät kortteja. Esimerkiksi sinun on hankittava Twitter-tunnus jollekin toisesta maasta, joku, joka työskentelee oppilaitoksessa, podcaster, bloggaaja ja niin edelleen. Lisäksi valmiit kortit syötetään ilmaisen neuvottelulipun seuraavalle vuodelle.

Siihen aikaan, kun juhlat ovat ohi ja ihmiset saapuvat seuraavana aamuna avajaisiin, he ovat jo luoneet vankkoja yhteyksiä.

Verkostoitumisen helpottamiseksi teemme pari muuta asiaa. Sisäänkirjautumisen yhteydessä on tarroja, jotka ihmiset voivat laittaa rintamerkkiin tunnistamaan eri ryhmät, joihin he kuuluvat, kuten podcaster, bloggaaja, YouTuber ja niin edelleen. Sitten kun he tapaavat muita, joilla on sama tarra, keskustelut syntyvät välittömästi. Meillä on myös Networking Plaza konferenssissa, jossa ihmiset voivat istua pöydän ääressä keskustelemaan muiden kanssa kiinnostavasta aiheesta.

Verkostoitumislähetystössämme kuka tahansa osallistuja voi kertoa suurlähettilään etsivänsä henkilöä, joka työskentelee tietyllä alalla. Verkostoituneet suurlähettiläät etsivät osallistujien tietokannasta oikean yhteyden, lähettävät tekstiviestejä tai soittavat tälle yhteydelle kertoakseen heille, että joku haluaa tavata heidät, ja järjestävät sitten yksityisen tapaamisen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, kuinka saamme niin monet tunnetut vaikuttajat puhumaan konferenssissamme.

Aloitetaan jotain uutta

Kun Ray kysyy, onko koskaan liian myöhäistä aloittaa jotain uutta, myönnän, että olimme melko myöhässä peliin. Konferenssi alkoi vuonna 2013, Social Media Examiner käynnistyi vuonna 2009, ja sosiaalinen media oli teknisesti ollut olemassa vuodesta 2006 lähtien.

Olen esimerkki siitä, että mikä tahansa laatu voi tulla ja häiritä olemassa olevaa teollisuutta. Ei ole väliä milloin. Tärkeintä on tunnustaa, että se vie aikaa. Et voi rakentaa jotain rakentamatta ensin seuraavaa: yleisö, joka tuntee sinut, pitää sinusta ja kunnioittaa sinua. Jos olisin aloittanut sosiaalisen median markkinointimaailman portista, se ei olisi toiminut, koska en ollut vielä rakentanut sitä yleisöä.

Menetelmä kaikille, jotka haluavat noudattaa tätä kaikilla aloilla, on ennen kaikkea rakentaa hyvää sisältöä. Rakenna myös suhteita avaruutesi vaikuttajiin. Esimerkiksi yksi tapa tehdä tämä on podcastini kautta, joka on haastattelupohjainen. Vaikuttajat rakastavat altistumista, joten tuon ihmiset mukaan, kun heillä on uusia kirjoja tai heillä on jotain muuta mainostettavaa. Lisäksi napautan heidän mieltään ja tuon heidän rikkaan arvonsa yhteisööni.

Kuuntele ohjelmaa ja löydä tapahtuman kaksi keskeistä osaa.

Sosiaalisen median markkinoinnin maailman tehtävä

Iskulauseemme on "Verkostoituminen, löytäminen ja hauska". Puhuimme jo verkostoitumisesta. Löytöpuoli on keskeinen tehtävä. Osallistujat löytävät parhaat sosiaalisen median markkinointitekniikat maailman huippuasiantuntijoilta.

Toivomme, että jokainen jättää sosiaalisen median markkinointimaailman ideoita, joita hän voi käyttää omassa yrityksessään tai missä työskentelee. Jos he työskentelevät jonkun muun hyväksi, heistä tulee kyseisen yrityksen sankari. Jos he työskentelevät itselleen, heillä on ideoita, jotka lopulta auttavat heitä saavuttamaan perustavoitteensa: lisäämään liikennettä, tuottamaan enemmän liidejä ja myymään enemmän.

Haluamme ihmisten kulkeutuvan pois valtuutettuna toimimaan ja muuttamaan liiketoimintaansa täysin.

Kysy itseltäsi muutama kysymys arvioidaksesi, onko sosiaalisen median markkinointimaailma sinulle sopiva.

Kamppailetko sosiaalisen median alueella, jota et osaa hallita? Jos sijoitat rahat, menetätkö tarpeeksi tietä saadaksesi sijoituksesi tuoton? Tapaatko ihmisiä ja kehitätkö suhteita, jotka auttavat sinua tulevaisuudessa?

Kun menen konferensseihin, käytän yksinomaan verkostoitumista, ei oppimista. Jotain erityistä tapahtuu, kun tapaat ihmisiä henkilökohtaisesti. Se voi nopeuttaa liiketoimintaa. Näin tapahtui BlogWorldissa ja MarketingProfsissa ennen kuin aloitin Social Media Examinerin. Olen niin innoissani tuoda tuon kokemuksen muille, enkä voi odottaa, mitä hämmästyttäviä asioita konferenssini johtaa muille tiellä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja kysymyksistä ennen osallistumista Social Media Marketing Worldiin.

Yksityiskohdat SMMW 2017: lle

Sosiaalisen median markkinointimaailma 2017 on 22., 23. ja 24. maaliskuuta 2017. Meillä on yli 120 90 minuutin istuntoa ja työpajaa. kukin sisältyy lipun hintaan. Esimerkiksi, Ray Edwards tekee työpajan kirjoittavan kopion kirjoittamisesta, John Jantsch esiintyy viraston rakentamisessa ja Dan MillerSeminaarissa kerrotaan mastermind-ryhmän rakentamisesta. Nämä ovat liike-elämän rakentamisen ja sisällönluontityöpajoja.

Meillä on myös 17 erilaista sosiaalisen taktiikan teemaa, kuten Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest ja visuaalinen markkinointi. Lisäksi on 40 istuntoa siitä, mitä kutsumme sisällöntuottajasarjaksi: 10 istuntoa videoissa ja YouTubessa, 10 bloggaamista, 10 live-videotuotantoa ja 10 podcastingia. Meillä on myös sosiaalinen strategia, sisältömarkkinointi, mittaus, analytiikka, asiakaspalvelu ja paljon muuta.

Meillä on sitoutunut noin 60 juontajaa, ja jatkamme rekrytointia ja puhujien lisäämistä seuraavien 60 päivän aikana. Se tulee olemaan uskomaton kokoonpano. Joitakin tunnistettavia esittäjien nimiä ovat Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, ja enemmän. Joe Pulizzi on matkalla sisältömarkkinointiradallemme ja Cliff Ravenscraft johtaa podcasting-raitaa.

Vaikka muut konferenssit veloittavat istuntojen nauhoituksista, sisällytämme lipun haltijoille jokaisen pääpuheen, istunnon ja työpajan äänitteet ilman lisäkustannuksia. Jos siis olet jumissa erittäin arvokkaassa keskustelussa, mutta haluat todella nähdä tietyn puhujan, voit pysyä keskustelussa. Kaikki äänitteet ovat käytettävissä koko vuoden.

Social Media Marketing Worldin vähittäishinta on 1597 dollaria, mikä on paljon vähemmän kuin muut tämän tason tapahtumat. Riippuen siitä, milloin kuuntelet tätä podcastia, saatat pystyä säästämään lippusi merkittävän määrän rahaa, jonka voit sitten sijoittaa lentoon tai hotelliin.

Jos haluat lisätietoja, siirry tähän linkki ja katsella videota, joka on kahden minuutin läpikäynti vuoden 2016 tapahtumasta. Jos et ole vielä varma, toista video esityslistan sivu kuulla, mitä tuntemasi ihmiset sanovat siitä.

.

Ei vakuuttunut? Katso a näyte yhden avainkokouksista ilmaiseksi, ja katso kaikki rekisteröintiisi sisältyvät myyntisivu. Kopioitavaa on myös paljon, joten voit todella ymmärtää tapahtuman merkityksen ja päättää, sopiiko se sinulle.

Jos heilutat edelleen, käytä Twitterissä hashtagia # smmw16 ja keskustele viime vuonna menneiden ihmisten kanssa tai käytä # smmw17 ja kysy tänä vuonna meneviltä ihmisiltä mitä mieltä he ovat.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi sanomme, että sosiaalisen median markkinointimaailma sopii erinomaisesti introverteille.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lisätietoja Ray Edwards ja Ray Edwards -näyttely.
• Lukea Valkoisten kirjojen kirjoittaminen ja Tuoda markkinoille.
• Tutustu artikkeleihini Copyblogger ja Markkinointiprofiilitja oppia lisää MarketingProfs-sisältöjohtajasta Ann Handley.
• Lisätietoja Paul Colligan, Warren Whitlock (toisen tekijä Twitter-vallankumous), Mari Smith, Bob Blyja Peter Bowerman.
• Katsokaa Sosiaalisen median menestyskokous.
• Tarkista Joe Pulizzi'S Sisältömarkkinoinnin maailma.
• Tutustu San Diegon kokouskeskus ja Comic-Con International.
• Lisätietoja Löysä.
• Tarkista kaikki Sosiaalisen median markkinointimaailman 2017 puhujat mukaan lukien Ray Edwards, John Jantsch, Dan Miller, Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, ​​Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, Joe Pulizzi, ja Cliff Ravenscraft.
• Saada video-esittely sosiaalisen median markkinointimaailmasta, kuule mitä ihmiset sanovat esityslistan sivuja tutustu esimerkkikokoukseen.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin klo 8.00 Tyynenmeren alueella Huzza.iotai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2017.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet sosiaalisen median tutkijan tarinasta? Jätä kommenttisi alla.