3 sivuutti Facebook-näköisiä yleisöjä, jotka parantavat mainostuloksiasi: sosiaalisen median tutkija

Haluatko parempia tuloksia Facebook-näköisiltä yleisöiltäsi?

Mietitkö, mitkä mukautetut yleisöt tuottavat parhaiten näyttäviä yleisöjä?

Tässä artikkelissa opi luomaan kolme erittäin viritettyä Facebook-näköistä yleisöä arvokkaimmista mukautetuista yleisöistä.

# 1: Tavoita näyttävä yleisö ihmisistä, jotka viettävät aikaa verkkosivustosi tuotesivuilla

Verkkosivustoliikenteen kaltaiset yleisöt ovat suosittu tapa markkinoida uudelleen verkkosivustollasi käyneitä ihmisiä. Monet ihmiset eivät kuitenkaan käytä kaikkia vaihtoehtoja muokatun yleisön luomiseen, jota myöhemmin käytät luomaan samanlainen yleisö.

Perinteisesti verkkosivustoliikenteen haun strategia perustuu ihmisiin, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi tai tietyillä verkkosivuillasi tietyn ajanjakson aikana (yleisimmin 30 päivää). Vaikka käytetty aika -parametria (kuinka kauan joku viettää jonkin toiminnon suorittamiseen tai verkkosivustollesi vierailemiseen) käytetään ehkä vähiten, se tekee ihmeitä osana

uudelleenmarkkinointistrategia.

Aikaviesti-parametri on erityisen tehokas, kun sitä käytetään yhdessä tuotesivuillasi käyneiden ihmisten kanssa. Esimerkiksi, luoda mukautettu yleisö 25 prosentin suosituimmista kävijöistä tuotesivulle tai tuotesivuluokalle kuluneen ajan perusteella. (Huomaa, että tämä taktiikka toimii, on tärkeää on asennettava Facebook-pikseli ja aktivoidaan tuotesivuillasi.)

Koska tässä muokatussa yleisössä on korkealaatuisia, lämpimiä kävijöitä, se on vahva perusta ulkonäöltään yleisölle, koska muokattu yleisö on huomattava, mutta erityinen.

Luo oma yleisö siirry Ads Manageriin ja avaa Yleisöt-työkalu. Valitse Luo yleisö ja valitse Oma yleisö. Valitse seuraavaksi luoda yleisö verkkosivustojen liikenteestä.

Kun parametri-ikkuna avautuu, valitse luoda yleisö käytettyjen kävijöiden perusteella ja sitten valitse Top 25%. Sinun täytyy myös valitse ajanjakso. Oletusarvo on 30 päivää, mutta jos liikennettä on paljon, voit testata lyhyemmän ajanjakson luodaksesi tarkan yleisön. Lisäksi, kirjoita sen sivun URL-osoite, jonka kävijöille haluat kohdistaa.

Pohjimmiltaan nämä yleisöasetukset luokittelevat sivustollasi käyneet ihmiset tuotesivuilla vietetyn ajan perusteella ja luovat sitten yleisön näiden 25 prosentin alkuun. Havainnollistaakseni, jos 1000 ihmistä on käynyt sivustollasi viimeisen 30 päivän aikana, se sisältää 250 henkilöä, jotka ovat viettäneet eniten aikaa tuotesivuillasi.

Kun olet asettanut yleisön, anna sille nimi ja napsauta Luo yleisö.

Kun tämä vaihe on valmis, sinä voi luoda näköisen yleisön mukautetun yleisösi perusteella. Voit luoda ulkoasun, sinun muokatulla yleisöllä on oltava vähintään 100 ihmistä. Jos sinulla ei ole tarpeeksi ihmisiä mukautettua yleisöä varten tuotesivun perusteella, voit aina luoda oman yleisön, joka sisältää vierailut kaikille tuotesivuille tai verkkosivustosi kaikille sivuille.

Voit luoda samanlaisen yleisön myös sinä käytä Yleisöt-työkalua Ads Managerissa. Tällä kertaa, valitse Luo samanlainen yleisö.

Näkyviin tulevassa valintaikkunassa valitse oma yleisö, johon ulkonäköinen yleisösi perustuu. Sitten kirjoita maat, joihin haluat kohdistaa.

Lopuksi, valitse ulkonäöltään yleisön koko. Kun mukautettu yleisösi perustuu verkkosivuston liikenteeseen, 1%: n näköinen yleisön koko toimii hyvin, koska se antaa sinulle läheisemmän vastaavuuden ihmisistä, jotka ovat kiinnostuneita tekemästään. Yhdysvalloissa 1%: n yleisökoko on noin 2 miljoonaa ihmistä. Isossa-Britanniassa tämä koko on yleensä noin 400 000 ihmistä.

Kun olet napsauta Luo yleisö, ulkonäköinen yleisösi on käyttövalmis. Nyt sinulla ei ole vain luettelo ihmisistä, jotka ovat eniten sitoutuneet tuotesivuihisi, mutta myös näennäisen yleisön ihmisistä, joilla on samanlaisia ​​ominaisuuksia kuin omalla yleisölläsi. Molemmat yleisöt ovat uskomattoman korkealaatuisia yleisöjä, joita voidaan käyttää kohdistamiseen.

# 2: Luo ulkonäköinen yleisö parhaiden kuluttajien perusteella

Parantamalla tuomiesi tietojen laatua voit parantaa samanlaisten yleisöjen laatua. Tässä esimerkissä haluat tunnista ja kohdista vain asiakasluettelossasi olevat suurimmat käyttäjät. Kun olet luonut mukautetun yleisön, joka on kohdistettu tähän ryhmään, voit luoda sen perusteella uskomattoman arvokkaita ulkonäöltään yleisöjä.

Asiakastietokantojen lataaminen Facebookiin voi olla erinomainen tapa kohdistaa asiakkaita ja hyötyä alhaisemmasta hankintakohtaisesta hinnasta kuin muut kohdistusmenetelmät. Yksinkertainen asiakastietojen, kuten sähköpostiosoitteiden, puhelinnumeroiden ja fyysisten osoitteiden, tuonti voi tarjota sinulle laadukkaan mukautetun yleisön, josta voit luoda ulkoasun.

Erityisesti arvokkaisiin asiakkaisiisi perustuva ulkonäköinen yleisö pyrkii tuottamaan suurempia verkkosivustojen ostojen konversioarvoja (korin arvot) ja korkeamman mainostuoton.

Suodatintietokanta suurille kuluille

Voit luoda mukautetun yleisön parhaista kuluttajista aloittamalla asiakastietokannastasi. Kun sinä valmistele tietosi tuontia varten Facebookiin, lisää kokonaiskulutus- ja viimeisen tapahtuman sarake laskentataulukkoon.

Sitten suodata laskentataulukko päivämäärän mukaan että sisältää ihmiset, jotka ovat tehneet ostoksia viimeisen 6 kuukauden aikana. Huomaa, että voit pienentää aikataulua, jos haluat. Lyhyempi aikataulu varmistaa, että käyttämäsi tiedot ovat osuvia.

Seuraava, lajittele tiedot kokonaiskulun sarakkeen mukaan niin, että eniten kuluttajia näkyy huipulla. Kopioi 300 ylintä riviä (tai enemmän arvokkaita tietoja, jos sinulla on tietoja) tästä laskentataulukosta ja tallentaa nämä tiedot CSV-tiedostona, josta tulee 300 parhaan kuluttajan mukautettu yleisö. Vaikka voit luoda mukautetun yleisön, jossa on alle 300 ihmistä, 300 on ensisijainen numero.

Valmistele laskentataulukko tuontia varten Varmista, että asiaankuuluvat sarakkeet ovat nimetty Facebookin yleisten standardien mukaisesti. Kun olet valmis, CSV-tiedostosi on valmis tuomaan Facebook-yleisötyökaluun.

Aloita tuonti avaa Yleisöt-työkalu Ads Managerissa. Valitse Luo yleisö ja valitse Oma yleisö. Seuraava, haluat luoda yleisön asiakastiedostosta.

Sitten valitse Lisää asiakkaita omasta tiedostostasi tai Kopioi ja liitä tiedot. (Tässä valintaikkunassa näet myös vaihtoehdon Sisällytä LTV parempiin hakuihin, josta keskustellaan hieman myöhemmin tässä osiossa.)

Seuraava, valitse tiedosto, jonka haluat ladata ja napsauta Seuraava.

Kun tiedosto on ladattu, kartoittaa tunnukset, joita haluat käyttääomalle yleisöllesi. Voit poistaa niiden tunnisteiden valinnan, joita et halua käyttää, valitsemalla jokaisen vieressä olevasta avattavasta luettelosta Älä lataa. Muista, että mitä enemmän mittareita sisällytät, sitä korkeampi yleisö on. Kun olet valmis, napsauta Lähetä ja luo.

Seuraava askel on, että Facebook hajauttaa tietosi ja tuo ne yleisön luomiseksi. (Tässä näytetyissä esimerkkitiedoissa on vain 9 riviä, mutta todellisissa tiedoissa on oltava vähintään 300 riviä.)

Kun tuonti on valmis, näet vaihtoehdon luoda ulkonäköinen yleisö. Valitse Luo Lookalike-yleisö edetä.

Näkyviin tulevissa vaihtoehdoissa asiakkaan tuontitiedosto on jo valittu lähdeyleisöksi. Valitse haluamasi sijaintivaihtoehdot ja yleisön koon prosenttiosuus, kuten 1%.

Kun olet valinnut vaihtoehdot, napsauta Luo yleisö. Ulkomaisen yleisösi pitäisi nyt olla valmis toimintaan!

Käytä asiakkaan elinkaariarvon (LTV) vaihtoehtoa

Kuten aikaisemmin mainittiin, voit myös luoda näennäisen yleisön, joka kuluttaa paljon rahaa, käyttämällä Facebookin yleisötyökalun LTV-vaihtoehtoa.

Aloittaa, luoda mukautettu yleisö asiakastiedoston perusteella kuten aiemmin selitettiin, mutta tällä kertaa, valitse Sisällytä LTV parempiin hakuihin.

Seuraavaksi sinun on lukea pari informaatioruutua. Ensimmäinen näkyvissä oleva selittää, mikä on LTV ja miten tämä Facebook-yleisövaihtoehto toimii. Kun olet lukenut tiedot, napsauta Aloita.

Seuraavassa näytössä sinun on luettava ja hyväksyttävä Facebookin arvopohjaisen mukautetun yleisön ehdot. Napsauta Hyväksy jos olet samaa mieltä.

Seuraava näyttö on samanlainen kuin aiemmin näytetty lataus- ja vastaavuusnäyttö. Lähetä tietosi ja napsauta Seuraava.

Sitten sinun täytyy valitse arvosarakkeet lataamastasi CSV-tiedostosta.

Kun olet napsauta Seuraava, sinä pystyt kartoittaa loput asiakastiedoista kuten kuvattiin aiemmin tässä artikkelissa ja sitten luo toinen arvopohjainen ulkonäköinen yleisö.

Kärki: Kun sinä rakenna kampanja mainoksilla, jotka kohdistuvat näille yleisöille, valitse Arvo-vaihtoehto avattavasta Optimointi mainosten toimitukselle -luettelosta. Luo myös arvokkaat yleisösi molempien tässä esitettyjen menetelmien ja perusteella testaa ne nähdäksesi mikä toimii paremmin. Sinulla on pian uusi voittajayleisö, joka voidaan lisätä Facebook-markkinointimixiisi.

# 3: Rakenna samanlainen yleisö ihmisistä, jotka katsovat 75% videostasi

Mukautettujen sitouttaneiden yleisöjen avulla voit kohdista ihmisille, jotka ovat jo sitoutuneet sisältöön. Voit luoda näennäisen yleisön tämän mukautetun yleisön perusteella tavoittaa ihmisiä, joilla on samanlaista käyttäytymistä kuin sitoutuneella yleisölläsi ja lisää mahdollisuuksiasi sitoutumiseen ja myyntiin.

Kun verkkosivuston mukautetut yleisöt keskittyvät verkkosivustosi Facebook-pikselitietueiden toimintoihin, sitoutumisen mukautetut yleisöt keskittyvät Facebook-sovelluksissa ja -palveluissa toteutettuihin toimiin. Myös mainosten kattavuus päivitetään jatkuvasti. Kokemukseni mukaan parhaat sitoutumisyleisöt perustuvat videoihin. Video-aktiviteetit ovat yhä suositumpia ja ovat odotetaan edustavan yli 75 prosenttia matkaviestinnästä vuoteen 2021 mennessä.

Vastaanottaja luoda yleisö, joka heijastaa korkealaatuista videotoimintaa, käytä 75%: n katselutiedot yleisöösi. Tämä kertoo Facebookille sisältää ihmisiä, jotka ovat katsoneet vähintään 75% videostasi (mukaan lukien ihmiset, jotka ohittivat videosi 75 prosentin pisteen).

75 prosentin katselutiedot ovat hyvä tapa tunnistaa brändistäsi eniten kiinnostuneet ihmiset. Se on myös hieno tapa saada kylmä yleisö ja käytä niitä rakentamaan vankka lähdeyleisö, josta voit rakentaa vahvan ulkonäön. Markkinoistasi ja liiketoiminnastasi riippuen myös 50%: n ja 95%: n katselutiedot kannattaa testata jaettuna 75% -vaihtoehdon kanssa.

Jos haluat luoda muokatun videosisältöyhteisön, avaa Yleisöt-työkalu Ads Managerissa ja valitse Oma yleisö avattavasta Luo yleisö -valikosta. Valitse Luo oma yleisö -valintaikkunassa valitse Sitoutuminen.

Seuraavassa näytössä valitse Video-vaihtoehto ja näet vaihtoehtoja yleisön luomiseen video sitoutuminen. Sitoutumisvaihtoehtojen luettelosta valitse Ihmiset, jotka ovat katsoneet 75% videostasi ja valitse video, johon haluat käyttää tätä asetusta.

Tekstikentässä nimeltä The Past, kirjoita päivien lukumäärä. Voit esimerkiksi lisätä ihmisiä, jotka katselivat 75% videostasi viimeisen 100 päivän aikana. Jos testaat 50%: n ja 95%: n katseluaikamittarit sekä 75%: n, tässä näytössä valitset nämä vaihtoehdot luoda yleisöjä jaettuun testiin.

Kun olet määrittänyt vaihtoehdot, anna yleisölle selkeä nimi, kuten "75% videoaktiviteetti - 100 päivää" ja napsauta Luo yleisö -painiketta.

Vastaanottaja luo ulkonäköinen yleisö videoyhdistelmän muokatun yleisön perusteella, sinä myös käytä Yleisöt-työkalua Ads Managerissa. Tämän näköisen yleisön asettaminen toimii samalla tavalla kuin yleisöllä, joka viettää eniten aikaa verkkosivustollasi tai käyttää eniten rahaa tuotteisiisi tai palveluihisi.

Luo Lookalike-yleisö -valintaikkunassa valitse oma video-sitoutumisen oma yleisö ja kirjoita vaadittu maantiede ja ulkonäkö. Sitten napsauta Luo yleisö -painiketta.

Kun olet suorittanut nämä vaiheet, Käytä tätä samanlaista yleisöä kohdistamaan ihmisille, jotka ovat samanlaisia ​​kuin Facebook-videosi kanssa eniten kiinnostuneet. Tämä on loistava tapa kannustaa ihmisiä käymään verkkosivustollasi ja laajentamaan ekosysteemiäsi.

Haluatko lisää tällaista? Tutustu Facebook-mainoksiin yrityksiin!

Johtopäätös

Paras tapa nähdä, kuinka arvokkaat nämä haku ovat, on testata ne tavalliseen verkkosivustosi ulkonäköön tai tietojen lataamiseen nähden, jotta näet eron tuloksissa. Voit odottaa näkevänsi korkeammat koriarvot. Nämä kolme yleisöä tekevät todennäköisesti vaikuttavia tuloksia tekemällä yksinkertaisia ​​muutoksia ja ottamalla hieman varovaisuutta ulkoasujen luomisessa.

Kaikkien kolmen ulkoasun yhdistelmällä voit saavuttaa useita tavoitteita, kuten kattavuuden, myynnin, tulosten ja liikenteen lisääminen.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko kokeillut käyttää näitä näennäisiä yleisöjä? Kuinka he ovat toimineet verrattuna yleisempiin hakutyyppeihin? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi kommenteissa.