3 Facebookin kohdistusvaihtoehdot Markkinoijien on tiedettävä: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko alentaa Facebook-mainoskustannuksiasi ja lisätä tuloksia?

Entä jos sinulla olisi satoja mikrokohdistusvaihtoehtoja käden ulottuvilla?

Mainostavoitteidesi saavuttaminen ja ylittäminen riippuu tavoittavan yleisön, joka todennäköisesti tuottaa tuloksen.

Tässä artikkelissa löydät kolme Facebook-kohdistusvaihtoehtoa, joiden avulla voit määrittää parhaan yleisön mainoksillesi.

Tarkenna mainosten kohdistamista Facebook-datalla

Kun Facebook kehittyy edelleen ja pyrkii lisäämään osakkeenomistajien voittoja, se on hitaasti on ottanut käyttöön erilaisia ​​mainontavaihtoehtoja parempien kokemusten tarjoamiseksi mainostajat.

Näiden ponnistelujen ydin on tarjoaa tarkan kohderyhmän.

Vuoden 2013 alkupuolella alkoi kiertää uutisia siitä, että Facebook oli yhdessä eräiden erittäin voimakkaiden tietojättien (Epsilon, Acxiom ja Datalogix) kanssa Salli tuotemerkkien parempi pääsy valtavaan määrään yleisötietoja. Nämä kolme tietojättiä käyttävät paitsi asiakasostokanta-asiakasohjelmia myös kuluttajien ostoja tottumukset, väestötiedot ja joukko muita vaihtoehtoja sekä online- että offline-kuluttajilta toiminta.

Tähän artikkeliin suoraan liittyviin tarkoituksiin on tärkeää huomata, että Facebook hankkii käyttäytymis-, väestö- ja kiinnostustietoja myös omasta sisäisestä tiedonkeruustaan. Lisäksi he keräävät tietoja ulkoisista lähteistä, kuten Census, takuukortit, rekisteröinti tiedot, moottoriajoneuvojen osasto, julkiset tiedot, kyselytiedot ja muut offline-tilassa lähteet."

Facebook kerää myös "U.S. kuluttajatietoja siitä, missä kuluttajat ostavat, miten he ostavat, mitä tuotteita ja heidän ostamansa tuotemerkit, lukemansa julkaisut sekä väestö- ja psykografiset tiedot määritteet. "

Seuraavassa keskustelen siitä, kuinka kaikki nämä tiedot auttavat Facebook-mainostajia tarkentaa kohderyhmäänsä väestörakenteen, kiinnostuksen kohteiden ja käyttäytymisen mukaan.

# 1: Käytä väestötietoja yleisön hioamiseen

Kuluttajana saattaa olla hämmentävää tietää, että Facebook kerää niin paljon henkilötietoja. Mainostajana se on jättipotti.

Facebook käyttää keräämiään tietoja tarjotakseen sinulle perusteellisen väestökohdistuksen. Aiemmin tämä runsaasti tietoa varattiin edistyneille mainostajille, jotka käyttivät Power Editoria. Nyt se on kaikkien saatavilla kautta Facebookin Ad Creation -työkalu.

Vastaanottaja käytä laajaa väestökohdistusta, luo mainos ja vieritä alas Yleisö-asetuksiin (Teksti ja linkit -ruudun alla) ja napsauta Lisää väestötietoja -painiketta.

Tällä hetkellä Facebookin kohderyhmäkohdistus tarjoaa 10 luokkaa, joista kullakin on alijoukkoja - mikä on reilusti yli 100 segmentoitua kohderyhmäkohdistusvaihtoehtoa.

Jos esimerkiksi valitset Suhde-vaihtoehdon, näet Kiinnostuneet ja Suhteen tila. Nämä kaksi luokkaa ovat hämmästyttävän samanlaisia ​​kuin vanhat Facebook-väestövaihtoehdot. Kun kuitenkin napsautat läpi ja tarkastelet kutakin, näet kuinka leveät segmentit ovat muuttuneet.

Nyt voit kohdistaa paitsi naimisissa oleville, naimattomille tai eronneille käyttäjille myös avoimeen suhteeseen, monimutkaiseen, perhekumppanuuteen, erillään, siviililiittoon ja muuhun.

Jokainen kymmenestä pääväestövaihtoehdosta tarjoaa tämän tyyppisen laajennetun segmenttivalinnan. Kehotan sinua napsauttamaan niitä läpi nähdäksesi, mitkä vaihtoehdot ovat käytettävissäsi.

Hyödynnä Facebookin ja sen kumppaneiden toimittamia tietoja. Mitä syvemmälle syvennät yleisösi tarpeisiin, toiveisiin, tottumuksiin jne., sitä menestyvämmät kampanjasi ovat.

# 2: Segmentti-edut alentamaan mainoskustannuksia

Ei liian kauan sitten Aihepiirit olivat ainoa vaihtoehto Mainosten luomistyökalussa, jonka avulla mainostajat pystyivät segmentoimaan yleisönsä.

Facebookin mukaan kiinnostuksen kohteisiin kuuluvat nyt "sivut, joista käyttäjät ovat pitäneet, heidän kiinnostuksen kohteet ja aktiviteetit".

Kohdistamiesi kiinnostuksen kohteiden perusteella Facebook antaa ehdotuksia tai antaa sinulle mahdollisuuden selaa luetteloa aihepiireistä, joiden avulla voit segmentoida yleisösi enemmän.

Tässä esimerkissä olen valinnut kiinnostuksen kohteeksi Koti ja puutarha, ja Facebook on ehdottanut HGTV: tä, kodinparannuksia, itsetehtyä, sisustussuunnittelua ja muuta.

Kun valitset kiinnostuksen kohteita, olla mahdollisimman keskittynyt. Aihepiirit ovat tärkeä tekijä napsautuskohtaisen hinnan (CPC) alentamisessa ja napsautussuhteen (CTR) nostamisessa.

Tässä kohtaa todella kiinnostava kohdeyleisön arvostus. Jos et ymmärtää yleisösi kiinnostuksen kohteet, harrastukset ja toiminta, sinulla on vaikea aika alentaa mainoskustannuksia ja lisätä sijoitetun pääoman tuottoprosenttia.

# 3: Sisällytä käyttäytyminen suurille konversioille

Käyttäytymiskohdistus on pääosin seurausta offline-toiminnasta ja on erittäin tehokas konversioiden luomisessa.

Vaikka se voi olla erittäin tehokas työkalu, käyttäytymiskohdistaminen voi myös leikata suuren osan mainosbudjetistasi. Kolmesta - väestötieteistä, kiinnostuksen kohteista ja käyttäytymisestä - olen itse havainnut, että käyttäytymiskohdistaminen on kallein.

Kuten alla olevassa kuvassa näkyy, käyttäytymisvalinnat ovat melko vaihtelevia. Jokainen näistä luokista tarjoaa satoja käyttäytymiskohdistamismahdollisuuksia.

Esimerkiksi Automotive-luokka sisältää kohdennetun kohdistuksen uusien ajoneuvojen ostajille (lähellä markkinoita), uusien ajoneuvojen ostajille (markkinoilla) ja käytettyjen ajoneuvojen ostajille (markkinoilla).

Harkitse mahdollisuuksia kohdistaa odottavat vanhemmat, jotka ovat uuden crossover- tai hybridiauton markkinoilla. Jos tiedät jo, että he ovat markkinoilla, ja kehität tarkkaan kohdistetun mainoskampanjan etsimäsi autotyypin ympärillä on epäilemättä tulosprosenttisi korkea.

Jokainen käyttäytymisvaihtoehto tarjoaa yhtä yksityiskohtaista tietoa. Erityisesti ostokäyttäytyminen on kohdistettu kultakaivokseen. Valitse mikä tahansa sen osajoukoista, jotta saat esiin aivan uuden luettelon vaihtoehdoista, joita voit käyttää yleisön segmentointiin.

Esimerkiksi, jos olet kiinnostunut ostokäyttäytymisestä, joka liittyy urheiluun ja ulkoiluun kiinnostuneisiin, sinä voi kaventaa markkinoita tiettyihin urheilulajeihin ja yhdistää ne huippuluokan tai matalamman vähittäiskaupan kanssa segmentoidakseen jopa edelleen.

Bottom Line

Jos sellainen on ratkaiseva ainesosa Facebook-markkinoinnissa, se on kohdistettu oikeaan yleisöön. Facebookin tiedot auttavat sinua tekemään sen tarkasti.

Yleisön innokas arvostus merkitsee brändin kustannuksia, sitoutumista ja korkeampia tulosprosentteja.

Pelaa ympäri kaikkia päävaihtoehtoja (Demografiset tiedot, kiinnostuksen kohteet ja käyttäytyminen), suorita joitain A / B-testejä ja selvittää, mikä tie toimii parhaiten yrityksellesi. Mahdollisuudet ovat todella rajattomat.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko käyttänyt Facebookin perusteellista kohdistamista? Kumpi on tuottanut parhaat tulokset halvimmalla hinnalla? Jätä kommentti alla.