5 tapaa rakentaa seuraaja antamalla jotain pois: sosiaalisen median tutkija

Haluatko rakentaa seuraavan? Käytätkö ilmaisia ​​tavaroita rakentaaksesi brändiäsi? Haluatko oppia miten?

Lady Gagasta Oreo, tuotemerkit ovat käyttäneet ilmaispalveluita sosiaalisen median rakentamiseen vuosien ajan. Yksityiskohdat voivat muuttua, mutta lähestymistapa on edelleen sama -rakenna seuraava antamalla jotain pois.

Tässä artikkelissa käsittelen viisi tapaa kasvattaa seuraajiasi ilmaisohjelmien avulla.

# 1: Työskentele suosittujen sovellusten kanssa

Tee sosiaalisten verkostojen (kuten Farmville) olemassa olevien sovellusten kanssa oma ainutlaatuinen merkki ilmaistarjous. Saat pääsyn heidän käyttäjäverkkoonsa, ja he markkinoivat tarjousta kanssasi.

Etsi sovelluksia, jotka täydentävät tuotettasi, ja tee kumppanisi heidän kanssaan. Tarjoa suuri palkinto tai yksinoikeus ja lupa, että vain sovelluksen käyttäjät saavat sen. Tämä yksinoikeus saa yhä useammat ihmiset kiinnostumaan ilmaisohjelmasta ja ajaa seuraa tuotemerkillesi sovelluksessa. Esimerkiksi:

Gagaville ottaa haltuunsa Farmvillen

Vaikka Farmville toimii Facebookissa, se on itse asiassa sosiaalinen verkosto sosiaalisessa verkostossa. Ihmiset ovat yhteydessä ystäviin ja rakentavat siteitä työskentelemällä yhdessä. Joten kun Lady Gaga ilmoitti perustavansa oman tilansa, Gagaville, se oli hänelle mahdollisuus muodosta yhteys tähän suureen käyttäjäkuntaan ja käytä sitä uuden albumin julkaisemisen edistämiseen, Syntynyt näin.

Sen lisäksi, että Gagaville-maatila voi tuntea olevansa osa Lady Gagan maailmankaikkeutta, se antoi faneille mahdollisuuden kuunnella uusia Lady Gaga-kappaleita ennen levyn julkaisua. Muilla kanavilla ei ollut näitä kappaleita, joten diehard-faneille tämä oli upea ilmainen bonus avattavaksi.

Ylivoima oli, että kappaleita annettiin päivinä ennen albumin julkaisua. Tämä antoi Lady Gaga PR -tiimille uuden keinon levyn mainostamiseen ja faneiden käynnistämiseen.

Se oli myös toinen tarina tiedotusvälineille ennen julkaisua, ja koska se käytti Farmvillea, tarina oli vieläkin houkuttelevampi lehdistölle. Albumimyynti puhuvat puolestaan.

Billboard.biz raportoi, että tämä on vasta alkua. Haastattelussa Zyngan viihde- ja mediajohtajan Raquel DiSabatinon kanssa heille kerrottiin, että "Zyngan puhelimet ovat" soineet erilaiset musiikkiteollisuuden edustajat etsivät tapoja työskennellä yrityksen ja sen pelien kanssa, mukaan lukien levy-yhtiöt, johtajat ja muut. " Joten varo tätä tilaa lisää.

# 2: Käytä Facebook-sivua

Jos sinulla ei vielä ole Facebook-sivua, tee se nyt. Se vie minuutteja ja on keskeinen paikka saada ihmiset oppimaan lisää brändistäsi.

TOMS Kengät pelastavat maailmaa

TOMS Kengät rakensi seuraa antamalla tavaraa pois, mutta he eivät todellakaan anna sitä asiakkailleen. Sen sijaan he lahjoita yksi pari kenkiä jokaisesta asiakkaan ostamasta parista. Tämä ilmainen pari lähetetään kehitysmaille.

TOMS raportoi edistymisestään tämän tavoitteen saavuttamiseksi Facebook-faneilla - yli 900 000 faneilla. Vaikka fanien lukumäärä ei vaikuta heidän antamiensa kenkien määrään, he ovat silti pystyneet saamaan ihmiset kiinnostumaan tuotemerkistään antamalla tavaraa pois.

TOMSin Facebook-sivu on merkitty heidän "yksi yhdelle" -kampanjaansa, ja heillä on käytettävissä PDF-tiedosto, joka näyttää kaikki heidän tekemänsä hyvät työt. Vaikka he olisivat toimineet hyvässä tarkoituksessa ilman sosiaalisia verkostoja, se on kuitenkin osoittautunut erittäin tehokkaaksi tavaksi rakentaa brändin seuraajia verkossa.

TOMS mainostaa uutta kenkää Facebook-sivunsa kautta melkein joka päivä, jolloin he voivat hyödyntämään tätä faneja, jopa ne, jotka liittyivät vain oppimaan yrityksen tekemistä lahjoituksista.

Se menee syvemmälle kuin vain Facebook FastCompany.com toteamalla, että "pysyvä armeija sosiaalisen median aktivisteja ja yli 1200 TOMS-yliopistoklubia käyttävät online- ja henkilökohtaisia ​​verkkojaan lähettääkseen rakkautensa TOMS-kenkiin".

# 3: Kannusta käyttäjien sisältöä YouTubessa

Luo YouTube-tili ja järjestää kilpailun, jossa ihmisten on kuvattava itseään päästäksesi sisään. Saat virussisältöä muilta ihmisiltä, ​​jotka tekevät kovaa työtä, ja jos lisäät esimerkkivideoita itsestäsi ja työntekijöistäsi, se antaa ihmisille jotain tavoiteltavaa. Esimerkiksi:

Ole Beatles

Edistääkseen remasteroitujen albumiensa julkaisua Paul McCartney (joka tunnetaan monista osallistumisestaan ​​Beatles-yhtyeeseen) pyysi faneja luomaan videoita itsestään laulamassa hänen laulaansa "Ehkä olen hämmästynyt". MSN Music -raportit että fanit voisivat sitten voittaa albumin ennakkokopioita, mutta vain jos he saivat eniten katselukertoja.

Sitten McCartney lisäsi parhaat videot hänen luokseen YouTube-tili, joka rakentaa oman YouTube-seurantansa antamalla faneille keskeisen paikan seurata kilpailua. Hänen profiilinsa aloitussivu on tuotemerkki uusien albumien mainostamiseksi. Siinä on toimintakehotus kaikille kilpailun kautta saapuville. Se on tili 8977352 katselukertaa.

Kilpailussa itsessään on 135 videota, jotka kaikki ovat voittaneiden fanien ja suosituimpien videoiden tallentamia. Kun he mainostavat omaa videotaan, he itse asiassa työntävät uusia albumeja myös laulamalla McCartney-kappaleen- erittäin fiksu strategia.

# 4: Mainosta Twitterin kautta ja määritä hälytys TweetDeckin avulla

Älä ajattele vain omaa Twitter-tiliäsi. Anna ihmisille syy puhua brändistäsi heidän tileillään. Aseta hälytys päälle TweetDeck kertoa sinulle, kun ihmiset mainitsevat tuotemerkkisi Twitterissä. Seuraa sitten keskusteluja ja palkitse positiivisia viestejä levittäviä. Ajan myötä voit kannustaa positiivisempiin brändikeskusteluihin tarjoamalla ilmaisohjelmia ja palkitsemalla uskollisia tweetereitä. Esimerkiksi:

Toyota lahjoittaa miljoonan dollarin

Sen sijaan, että annat jollekulle tuotteen, voit myös anna rahaa takaisin. Toyota käytti tätä strategiaa joulukuussa 2010 antamalla joka päivä 250 ihmiselle mahdollisuuden ansaita 500 dollaria tweetoinnista, että he olivat ostaneet uuden Toyota. Tämä tulvi Twitteriin tyytyväisten asiakkaiden mainitsemisesta Toyotasta.

Auton ostamisesta twiitattavat ihmiset olivat erittäin tehokas myynninedistämismuoto. Nähdäksesi ihmisiä, joita seuraat aktiivisesti ostoa mainostamassa, on varmasti todennäköisempää, että pidät tuotemerkkiä tulevaisuudessa. Miljoonan dollarin tarjouksen myötä Toyota hallitsi Twitteriä vakaan kuukauden ajan, ja antoi hyvän brändiviestin ympäri. Tämä auttoi Toyotaa saavuttamaan myynti kasvoi 8% edellisvuodesta (lähde: Huoltaja).

# 5: Rakenna kilpailu omalle verkkosivustollesi

Rakenna kilpailu omalle verkkosivustollesi ja sitten kannustaa ihmisiä tulemaan sisään haluamansa sosiaalisen verkoston kautta. Vaikka sinun ei tarvitse luoda mitään sosiaalisen median profiilia, jotta tämä toimisi, se auttaa, jos rekisteröit tilit YouTubessa, Twitterissä ja Facebookissa. Esimerkiksi:

”Vertaa markkinoita” tarjoaa unelmateoksen

Viime aikoina Sosiaalisen median tutkija viesti, Ben Pickering korosti kuinka arvontojen järjestäminen on helppo tapalisää tykkäysten määrää sivullasi. Sillä Vertaa markkinoita, tässä arvonnassa keskityttiin unelmatyöhön. Ihmiset kutsuttiin hakemaan brändilähettilään työhön, mikä ansaitsi heille 40 000 puntaa (65 000 dollaria) kuuden kuukauden työstä. Ei huono palkkapäivä, ja varmasti hyvä ilmaisohjelma.

Yli tuhannen tulokkaan täytyi sitten mainostaa itseään sosiaalisessa mediassa saadakseen eniten ääniä voittoon. Kun kaikki nämä ihmiset yrittivät tulla kuulluiksi, se auttoi ohjata liikennettä sivustolle paljon. Siellä ihmiset pitivät ehdokkaasta, mikä lisäsi tietoisuutta tuotemerkistä ja kilpailusta.

Voittajaehdokas matkusti voittoon Davinan McCallin, yhden Britannian suurimmista julkkiksista, twiitin ansiosta, jolla on yli 650 000 seuraajaa. Se loi hämmästyttävän näkyvyyden tuotemerkille, ja se on vain yksi twiittejä yhdelle ehdokkaalle. Kun otat huomioon kaikki muut ehdokkaat, kampanjan virusvaikutus on vaikuttava.

Mitä mieltä olet ilmaisten tavaroiden käytöstä tuotemerkkien rakentamiseen? Oletko nähnyt sen toimivan muualla, vai onko tuotemerkkien markkinointitoimet mielestäsi parempi käyttää muualla? Jaa kommenttisi alla olevaan ruutuun.