Haku ja sosiaalinen sisältö, mitä markkinoijien on tiedettävä muuttuvasta maisemasta

Käytätkö sosiaalista mediaa ja hakua yrityksesi mainostamiseen?

Mietitkö kuinka haku- ja sosiaalinen maisema muuttuu ja miten siitä hyötyä?

Haastattelemassa Lee Oddenia tämän jakson aikana saadakseni tietoa keskeisistä muutoksista haussa ja sosiaalisissa asioissa sekä niiden vaikutuksesta markkinointiin Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinointi-podcast on Social Media Examinerin esitys.

Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Esitysmuoto on on-demand talk radio (tunnetaan myös nimellä podcasting).

Tässä jaksossa haastattelen Lee Odden, kirjan kirjoittaja Optimoi: Kuinka houkutella ja houkutella lisää asiakkaita integroimalla hakukoneoptimointi, sosiaalinen media ja sisältömarkkinointi. Hän on yhtiön toimitusjohtaja TopRank-verkkomarkkinointi ja toimittaja Markkinointiblogi.Lisäksi on tappaja SlideShare-vinkki, johon haluat kiinnittää huomiota.

Lee jakaa oivalluksensa SEO: stä ja sisältömarkkinoinnista sekä strategian osista, jotka ovat edistäneet hänen menestystään. Opit neljästä sivustoluokasta, jotka sinun on luotava sivustoillesi, ja vinkkejä siitä, miten saat kaiken irti niistä.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit!

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Haku ja sosiaalinen media

Kaaviohaku ja mitä Facebook tekee

Lee uskoo sen Facebook etenee aina kohti vankempaa hakukonetta.

Juuri nyt he keräävät paljon tietoja, ja kuten Kaaviohaku jatkuu yhä useammille ihmisille, he tarkentavat ja optimoivat sen toiminnan.

Kyse ei ole vain paremman käyttökokemuksen tarjoamisesta, vaan myös mainospelistä. Lee kokee, että tämä on kuljettaja. Lee uskoo, että Facebook siirtyy tarjoamaan markkinoijille mahdollisuuksia päästä ihmisten eteen ja tarjota asiayhteyteen liittyvää mainontaa samalla tavalla kuin Google.

Ennen graafisen haun käyttöönottoa, kun teit haun Facebookissa, tulokset tulisivat Facebookin omasta tietojoukosta, kuten Fanisivut, Profiilit, Ryhmät. Jos Facebook ei löytänyt etsimääsi, se tarjoaa hakutulokset Bing.

Facebook työskentelee edelleen Bingin kanssa, mutta heidän tarjoama hakutulossarja on paljon erilainen. Suodatusvaihtoehdot ovat vankempia. Kuitenkin tänään, kun haluamme löytää jotain erityistä, käytämme silti Google.

Markkinoijana Lee katsoo, että on tärkeää ymmärtää asiakkaan matka ja kokemukset. Ajatus nousee usein Facebookiin, ja idean vahvistamiseksi ihmiset siirtyvät Googlen luo odottaen löytävänsä jotain, johon he voivat toimia.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka Facebook-hakukyky on samanlainen kuin mitä he ovat sallineet mainostajille.

Kuinka Google käyttää Google+ -palvelua vaikuttamaan kuluttajien näkemiin tuloksiin

Markkinoijien on harkittava Google Botin indeksoimaa julkista sosiaalista sisältöä, Google+: n ja tekijyysja niiden välinen yhteys Google+ -profiilit ja siihen liittyvää sisältöä hakutuloksissa.

Lee uskoo, että on käytännössä mahdotonta käyttää onnistunutta orgaanisen haun optimointityötä ilman vankkaa sosiaalista sisältöä tai sosiaalista läsnäoloa. Nämä sosiaaliset signaalit ovat peittäneet signaaleja, kuten linkkejä.

Kun tarkastelet SEO-parhaiden käytäntöjen yksinkertaistamista, emme puhu vain sisällöstä, avainsanoista ja linkeistä. Meidän on myös sisällytettävä sosiaalisen sisällön ja sosiaalisten signaalien merkitys.

Markkinoijien on todella ymmärrettävä keskeisten hakutermiensä hakutulossuunnat ja missä määrin sosiaalinen sisältö kilpailee kanssasi.

Lee antaa esimerkin siitä, kuinka sosiaalinen vaikuttaa hakutuloksiin. Jokainen hakukokemustulos voi olla ainutlaatuinen maantieteellisen sijainnin ja riippumatta siitä, oletko kirjautunut sisään vai et.

Markkinoijina meidän on silti toteutettava tavalliset SEO-parhaat käytännöt. Meidän on tehtävä Googlelle sisällön löytäminen ja ymmärtäminen helpoksi. Verkkosivustomme sisältö on järjestettävä loogisella ja helposti ymmärrettävällä tavalla. Jos haluat tulla tunnetuksi jostakin, niin tarkoita sitä. Varmista, että se on mielenkiintoinen, pakottava ja jaettavissa.

Optimoinnilla on paljon tarkoitus helpottaa asioita Googlelle ja helpottaa ihmisten kuluttamista. Samalla haluat olla vankka vuorovaikutteinen ja ennakoiva sosiaalinen osallistuminen. Haluat luoda ja mainostaa sisältöä ja olla vuorovaikutuksessa muiden kanssa, jotka ovat ajankohtaisia ​​ja rakentavat vaikutusvaltaansa kirjoittajina.

Käytä laajennuksia, jotta ihmiset voivat jakaa sisältösi helposti sosiaalisiin verkostoihin, joihin he kuuluvat. Sillä on suuri vaikutus. Se antaa entistä useammille ihmisille mahdollisuuden käynnistää sosiaalista kuvaajat, jotka ovat kiinnostuneita tällaisesta sisällöstä.

Jos ajattelet Google+ missä markkinat ovat tai haluat korostaa sosiaalisia vaikutuksia hakuun, sinun pitäisi korostaa todella Google+: ta paitsi widgetin näkökulmasta myös vuorovaikutustasi ihmisten kanssa siellä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville laajennukset ja taktiikat, joita Lee kannustaa yleisöään jakamaan sisältöään.

Onko hakukoneoptimoinnin idea todella kuollut?

Lee sanoo, että on tärkeää ymmärtää, mitä teet siinä kontekstissa, johon yrität vaikuttaa - laskut maksavat myynnin tulokset ja suorituskyky.

Yksi merkittävä muutos, jonka hänen yritys teki 5 vuotta sitten, oli alkaa ymmärtää kohderyhmän etuja, tavoitteita ja kipupisteitä, joille he markkinoivat. Kun ymmärrät, mikä kohdeyleisösi on kiinnostunut, sinun kannattaa luoda profiileja. Sitten sinun tulisi käyttää avainsanatutkimusta ymmärtämällä, mitä haluat optimoida.

Perinteisesti SEO liittyy menemiseen Google Adwords avainsanatyökalu, kirjoittamalla avainsanoja ja etsimällä suosituimpia hakulausekkeita. Ero tulee, kun kuluttaja on vuorovaikutuksessa näiden avainsanojen kanssa. Entä jos sisältösi ei ole heitä kiinnostava ja kiinnostava?

Nykyinen hakukoneoptimointi on ajatus ymmärtää kuka asiakkaasi on ja mitä he haluavat. Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena on luoda sisältöä, joka siirtää asiakkaasi myyntisyklin ajan, joten kun he löytävät sen, he ymmärtävät, mitä he etsivät.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi enemmän ihmisiä jakavat ja kuluttavat sisältöäsi, sinusta tulee helpommin löydettävissä.

Haun ja sosiaalisen tulevaisuus

Lee jakaa miten alustat, kuten Omena, Amazon, Google ja Facebook kaikki ohjaavat arvon luominen osakkeenomistajille ja kaupallistaminen. Innovaatio tapahtuu jollakin tasolla. Sinun on luotava parempi käyttökokemus; muuten ihmiset eivät tule sivustoosi käyttämään sinua. Näitä yrityksiä ohjaa tarve tuottaa tuloja.

Tulevaisuuden suhteen Lee pohtii, tulisiko kohta, jolloin kuluttajat tulevat tyytymättömiksi tai muuttuvat enemmän lampaiden kaltaisiksi.

Jos ihmiset ovat halukkaita vaarantamaan yksityisyytensä, Lee näkee Facebookin olevan enemmän määränpää. Lisäksi, jos Google lopettaa keskittymisen tekemiseen hausta osaksi mitä he edustavat, heidän kasvunsa pysyy samana.

Googlella on paljon ilmaisia ​​asioita, jotka integroimme jokapäiväiseen elämäämme, kuten Google Docs, Gmail, Google Kartat, jne. Ne häiritsevät muita liiketoimintamalleja. Monet ihmiset myös unohtavat sen YouTube omistaa Google.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi Facebook ei tarjoa vesireikiä, joita Google tekee juuri nyt.

Sisältömarkkinoinnin nykytila

Lee kertoo, kuinka yritykset ovat markkinoineet sisältöä pitkään - jo 1800-luvulla - ja että käsite on ollut suosittu parin viime vuoden aikana. Leen mielestä ihmiset tekevät muita asioita sisältömarkkinoinnin alaisuudessa ja kokevat, että tämä on valitettavaa.

Syy hakukoneiden olemassaoloon johtuu sisällöstä. Sisältö on usein seurausta ihmisten jakamisesta sosiaalisessa verkossa, ja yritykset luovat sisältöä erityisesti markkinointia varten.

Löydät Leen määritelmän sisällön markkinointi ja miksi asiakkaan ohjaaminen myyntisyklin läpi on niin tärkeää.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi sisältömarkkinointi on merkityksellisempää kuin infografiikka, valkoiset kirjat jne.

Toimivat sisältömarkkinointi-ideat

Opit neljästä erityyppisestä sisällöstä ja miksi haluat sisällyttää ne markkinointiin.

• Ikivihreä sisältö
• Yhteisluomasi sisältö
• Kuratoitu sisältö
• Uudelleenohjattu sisältö

Lee selittää mitä tapahtui milloin Joe Pulizzi, perustaja Sisältömarkkinoinnin maailma, otti yhteyttä yritykseensa auttaakseen mainostamaan yhtä heidän konferensseistaan. Kampanja sai paitsi 40 000 näyttökertaa SlideShare, mutta se teki SlideShare-esityksestä päivän, viikon ja kuukauden muutaman päivän sisällä.

Löydät sisällön mainostamisen edut SlideShare-ohjelmassa blogitekstin sijaan ja miten käytä Slideshareä lyijyn luomiseen.

Jos sinulla on aktiivinen LinkedIn lisäämällä sitten SlideShare-sovellus LinkedIn-syötteeseesi on erittäin fiksu asia.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule markkinointitekniikat, joita Lee käytti yhden Content Marketing World -konferenssin mainostamiseen.

Lee's Blogging Menestysstrategia

Lee pitää blogeja laajennuksena ajatuksillesi ja keinona luoda kohdeyleisöllesi hyödyllistä tietoa.

Onko ihmiset ottavat sinuun yhteyttä palkkaamaan sinua, vai pyytävätkö sinua puhumaan tapahtumissa vai kun vaikuttajat haluavat tehdä yhteisiä projektit kanssasi tai jopa silloin, kun media ottaa sinuun yhteyttä, se on seurausta löytämisen kautta haun kautta sosiaalinen.

Lee ja hänen tiiminsä jäsenet osallistuvat hänen blogiinsa. Se on viraston blogi. Se on olemassa palvelemaan viraston tarkoitusta hänen yhteisössään. Sitä pidetään julkaisijana. SEO: n näkökulmasta Lee's blogia pidetään alan blogina, ja se lisää palkkion Lee: n brändiin.

Lee selittää, että kaikki heidän liiketoimintansa ovat saapuvia. Jotkut heistä palkanneista yrityksistä ovat McKesson, HP ja Dell. Syy, miksi yritykset lähestyvät Lee, johtuu siitä, että he ovat kuulleet hänestä bloginsa sisällön kautta.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi, kuinka Lee sai tehdä esityksen 22 miljardin dollarin yritykselle.

Lee's Top Tip

Leen neuvo on keskittyä seurattaviin ihmisiin - kuluttajiin.

Pyri olemaan myötätuntoinen ihmisille, joiden kanssa yrität tehdä liiketoimintaa, ja päättämään, millaiseksi heidän kokemuksensa haluavat olla. Mieti, mitä voit tehdä optimoidaksesi heidän kokemuksensa, kuinka he löytävät tiedot ja mitä haluat heidän tekevän.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi tämä on ollut tärkeää monissa yrityksissä, joiden kanssa Lee on työskennellyt.

Viikon löytö

Haluat ehkä tarkistaa todella hienon työkalun GTmetrix se auttoi meitä pääsemään ongelman ytimeen, joka meillä on ollut äskettäin Social Media Examinerissa.

Se suorittaa analyysin verkkosivustollasi ja kertoo paitsi kuinka nopeasti se on, mutta mikä voi radikaalisti vähentää verkkosivustosi nopeutta.

Joitakin tuloksia ovat:

• Kuinka nopeasti sivut latautuvat
• Sivun koko
• Pyyntöjen kokonaismäärä

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja selvitä, mikä hidasti sivustoamme Social Media Examiner -sivustolla.

Tämän viikon sosiaalinen kysymys

Maranda Saling alkaen Bellflower Communications kysyy: "Onko mahdollista upottaa blogisi verkkosivustollesi, jotta saisit molempien edut?"

Maranda, tässä sinun on tehtävä.

Parasta mitä voit tehdä, on integroitua WordPress verkkosivustollesi. Voit esimerkiksi asettaa verkkosivustosi sisällyttämään blogisi, mikä antaa sinulle jotain bellflowercommunications.com/blog.

Tai voit tehdä kuten Social Media Examiner, ja saada verkkosivustostasi blogisi. Monet ihmiset rakentavat koko verkkosivustonsa WordPressin päälle, ja sen käyttö on erittäin helppoa.

Blogisi ja verkkosivustosi on hyvä integroida, jos yrität houkutella lisää hakuliikennettä. On vain muutamia tilanteita, joissa haluat blogisi erillisen verkkosivustostasi. Yksi on, kun haluat luoda toisen tuotemerkin, ja toinen on, kun aloitat blogin, joka alkaa ja josta tulee brändiäsi suurempi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisää tietoa siitä, miksi ihanteellinen tilanne on lisätä blogi verkkosivustollesi.

Soittaa ja jätä sosiaaliseen mediaan liittyvät kysymykset meille ja voimme sisällyttää ne tulevaan esitykseen.

Muut näyttelymaininnat

Sosiaalisen median markkinointimaailma on Social Media Examinerin viimeisin megakonferenssi, joka pidetään San Diego Marriott Marquis & Marinan rannalla Kalifornian San Diegossa 7.-9. huhtikuuta 2013.

Kuten odotit, Social Media Examiner rekrytoi tähän konferenssiin suurimmat ja parhaat nimet sosiaalisen median markkinoinnin maailmassa. Vain parasta sinulle! Olla varma Tarkista se.

Lee Odden on yksi juontajista yli 50 muun kanssa, jotka ovat maailman suurimpia nimiä sosiaalisen median markkinoinnissa.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Ota yhteyttä Lee Oddeniin hänen kanssaan Markkinointiblogi
• Katso Leen kirja: Optimoi: Kuinka houkutella ja houkutella lisää asiakkaita integroimalla hakukoneoptimointi, sosiaalinen media ja sisältömarkkinointi
• Lue lisää Facebookin graafihaku
• Yrittää Google Adwords avainsanatyökalu
• Tarkista Omena, Amazon, Google ja Facebook, yritykset, joita ohjaavat arvon luominen osakkeenomistajille ja kaupallistaminen
• Tutustu joihinkin Googlen ilmaisiin työkaluihin: Google Docs, Gmail ja Google Kartat
• Löydä lisää SlideShare
• Katso kolme yritystä, jotka palkkasivat Leen yrityksen: McKesson, HP ja Dell
• Pään yli GTmetrix tarkistaa heidän todella siistin työkalunsa
• Löydä lisää Bellflower Communications
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinointi podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet haku- ja sosiaalisista asioista? Jätä kommenttisi alla.