Onko bloggaaminen kuollut? Sisältökotisi rakentaminen vuokralle: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, mikä on blogien tulevaisuus?

Onko bloggaaminen kuollut?

Haastattelen Mitch Joelia ja Mark Schäferiä, jotta bloggaamisen tulevaisuus on tulossa.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on on-demand talk radio show from Social Media Examiner. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Mitch Joelia ja Mark Schaeferiä. Mitch on Mirumin presidentti, kirjoittaja CTRL ALT Poista, isäntä Kuusi pikseliä erottelua podcast ja bloggaaja osoitteessa TwistImage.com. Mark Schaefer on markkinointikonsultti, kirjoittaja Sisältökoodi, yhdessä isäntänä Marketing Companion -podcast ja bloggaaja osoitteessa companiesGROW.com.

Mitch ja Mark keskustelevat siitä, että bloggaaminen, kun tiedämme sen olevan kuollut.

Tutki sisällön julkaisemisen tulevaisuutta sosiaalisissa verkostoissa ja muualla.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki tässä jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Blogin tulevaisuus

Bloggaamisen kehitys

Mitch muistelee, että milloin bloggaaminen ensin syntynyt, ei ollut paljon muuta. Teknologia ei antanut meille valtuuksia tehdä asioita, kuten kuvata ja lähettää videoita välittömästi, suoratoistaa verkossa tai tehdä podcasteja. Tuolloin jopa kuvien jakaminen oli melko vaikeaa.

Hän jakaa, että bloggaaminen alkoi kehittyä hänelle, kun sosiaalisen median alustat pienemmille tekstipohjaisen julkaisun muodoille, kuten Twitter, ilmestyivät. Sitten kuvien ja videoiden julkaiseminen ja jakaminen helpottui.

Mitch sanoo, että asiat muuttuvat hyvin erilaisiksi Twitter- ja Facebook-tilapäivitysten kanssa. Päivitykset antoivat ihmisille, jotka kirjoittivat pitkäaikaisia ​​artikkeleita, kyky julkaista sen sijaan tietoisuustyyliä. Hän kertoo kuinka tämä muutos loi tilan kaltaisille alustoille Huffington post edetä ja tulla suositummaksi ihmisten keskuudessa, jotka haluavat kirjoittaa.

Vaikka Mitch pitää edelleen blogiaan kirjailijan kirjoittamispaikkana, hän sanoo, että se ei ole enää hänen sisällönsä ensisijainen paikka. Hän puhuu sisällön sijoittamisesta esimerkiksi Mediumiin, LinkedIn Publisheriin, Facebook Notesiin ja Harvard Business Review mistä se saattaa löytää erilaisia ​​yleisöjä. Hän selittää, miksi haluaisi mieluummin julkaista suoraan näillä muilla sivustoilla ja käyttää niitä jakelualustana.

Mark uskoo, että bloggaaminen on kuollut, kun lukeminen on kuollut, ja että pitkämuotoiselle sisällölle on aina paikka. Hän selittää, miksi podcastit ja videoiden suoratoisto vievät lukijakunnan pois ja kuinka älypuhelimet pelaavat siihen.

Mark sanoo, että Mitch on jotain sanomassa, mikä ei ole dramaattisinta muutosta mitä me teemme, mutta missä. Hän huomauttaa, että sisällön julkaisemisessa ja kulutuksessa on katastrofaalisia muutoksia, ja tarjoaa esimerkin Facebook Notesista, joka kannustaa ihmisiä bloggaamaan Facebookissa.

Mark kertoo eroista julkaisemisessa Facebookissa, LinkedInissä tai muilla alustoilla ja sanoo, että saapuvien viitteiden magneetti ei ole enää verkkosivustollasi.

Keskustellessaan kysymyksestä, mikä on ja mikä ei ole blogi, Mitch kertoo, miksi hän on siirtymässä pois kyseisen terminologian ja sanojen kuten artikkeli, kirjailija tai toimittaja sen sijaan.

Se on semantiikkaa, Mark sanoo ja jakaa oivalluksen Tom Webster, hänen kumppaninsa Marketing Companion -podcastissa. Tom työskentelee Edison Research missä he tutkivat paljon podcastingia. Yksi heidän löytämistään asioista oli se ihmiset eivät tiedä mitä sana podcast tarkoittaa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä Mark sanoo kertomusten ja sisältömarkkinoinnin kanssa muutaman vuoden kuluttua.

Rakennus "vuokratulle" maalle

Mitch kertoi aiemmin, että julkaiseminen sosiaalisissa verkostoissa oli kuin talosi rakentaminen vuokratulle maalle, ja selittää, miksi hän ei usko sen olevan enää niin. Hän on samaa mieltä siitä, että se ei ole enää käsitystä vuokratusta omistuksesta; se on yhdistelmä, joka luo kokonaisvaltaisen alustan.

Hän kertoo suurimmista brändeillä tällä hetkellä olevista ongelmista sisältömarkkinoinnissa ja siitä, miksi asiakkaan houkutteleminen maksaa heille paljon aikaa, vaivaa ja rahaa.

Mitch sanoo, että vaikka Mark ja Gini Dietrich ovat tehneet hämmästyttäviä työpaikkoja luodessaan yhteisöä blogeillaan, useimmille ihmisille on yhä vaikeampi ylläpitää yleisöä ja yhteisöä. Hän jakaa, että jokaisen vuoden edetessä Internetin monimutkaisuuden vuoksi on entistä vaikeampaa houkutella joku tulemaan lukemaan blogia. Mark on samaa mieltä ja sanoo, että meidän on omaksuttava sosiaalinen media.

Mark jakaa esimerkin Dorie Clark, kirjoittaja Erottua joukosta, jonka hän haastatteli kirjaansa varten. Hänen mukaansa Dorie on aina julkaissut esimerkiksi vuokrattua maata Harvard Business Review, Forbes ja muissa paikoissa, toivoen, että se ajaisi ihmiset takaisin verkkosivustolleen, mutta hän huomasi, ettei se aja liikennettä.

Mark sanoo, että Mitch on oikeassa ja että ihmisten houkutteleminen sivustoosi on uskomatonta ja siitä on tulossa epärealistista monille yrityksille.

Mitch kertoo, miksi hänen mielestään sähköposti on silta luoda valtavaa arvoa vuokratulle tai omistamalle maalle.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla, kuinka Mitch käytti valitsemaan julkaisuja, joissa työskenteli freelance-kirjailijana.

Julkaiseminen erityyppisillä vaihtoehtoisilla alustoilla

Mitch selittää, miksi et voi tarkastella julkaisemista Facebookissa sosiaalisessa verkostossasi samassa valossa kuin julkaisemista alustalle, kuten Huffington Post, Mashable tai Harvard Business Review jolla on oma yleisö. Hän keskustelee edelleen siitä, miksi hänen mielestään Medium putoaa jonnekin keskelle ja jakaa näkemänsä alustan arvoksi.

Jos ajattelet julkaisemista kolme tai neljä kertaa viikossa, Mitch kertoo, miksi hän kannattaa tehdä yksi artikkeli viikossa Huffington Postissa, yksi LinkedInissä ja yksi Mediumissa.

Mark huomauttaa, että julkaiseminen Forbes ja Harvard Business Review ei ole useimpien ihmisten käytettävissä. Hän sanoo, että jos olet vasta aloittamassa, on mahdollisuus tavoittaa laaja yleisö LinkedInissä ja Facebookissa; yleisö, jota et koskaan voisi rakentaa itse.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville LinkedInin julkaisemisen lisäedut.

Kuinka sosiaaliset verkostot muuttavat sääntöjä

Mitch uskoo, että sosiaaliset verkostot veloittavat näkyvyydestä, on ongelma vain, jos oletuksena on kyseinen jakelu pitäisi olla ilmainen, ja kertoo, miksi hän uskoo olevan arvokasta lisätä jotain tai maksaa siitä saavuttaa suurempi yleisö.

Mark on samaa mieltä ja muistelee hänen Sisältö Shock post ja kirjoittamalla, että tämä on maailma, jossa syvät taskut voittavat. Hän sanoo, että monet ihmiset vastustivat käsitystä sanoen, että Internet on suuri taajuuskorjain. Mutta Mark ei usko, että se on totta.

Hän sanoo, että vaikka hän uskoo jakelun maksamiseen, hän on huolissaan siitä, että se puhdistaa ihmiset ilman rahaa ja puhuu siitä, mitä hän oppi kaverilta, joka vastaa julkaisutoiminnan johtamisesta Facebookissa.

Mitch viittaa takaisin Content Shockiin ja selittää, että elämme maailmassa, jossa edes parasta sisältöä ei aina näy. Hän kertoo käyttävänsä Tasku tallentaa pitkäaikaisen sisällön myöhempää lukemista varten ja sillä on yli 6000 harkittua kappaletta, joita hän ei ole vielä lukenut. (Instapaper on toinen resurssi.) Yläosassa on liikaa kermaa, ja sinun on nyt taisteltava (tai maksettava) päästäksesi yleisöön, ja Mitchin mielestä ihmisten pitäisi.

Mark toistaa ajatuksen ja sanoo, että meidän on ajateltava eri tavalla. Hänen mukaansa bloggaaminen on enemmän kuin brändin rakentaminen tai auktoriteetin äänen luominen; kaikki julkaisemasi on osa huomion taistelua.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi Mitch sanoo, ettet voi sekoittaa suuria brändejä, jotka julkaisevat sisältöä Facebookille, henkilöihin, jotka käyttävät Facebookia verkkojensa rakentamiseen.

Tuotemerkki

Mark kertoo blogin käytön merkityksestä brändäyksessä ja keskustelee siitä, miksi hänen mielestään sähköpostiuutiskirje on liima, joka pitää tuotemerkkiä ja sen blogia yhdessä.

Mitch uskoo, että tuotemerkkien ja niiden sisällön tulevaisuus tulee olemaan miten he kehittävät verkostoaan. Hän puhuu verkkojen ja kanavien eroista ja käyttää Amazonin ostaa / Nykiä havainnollistamaan hänen näkemystään.

Mitch sanoo, että Twitch-alusta on oikeastaan ​​enemmän verkko, koska sillä on erilaisia ​​sisältökanavia. Hän sanoo, että Facebook on kanava, jonka otat käyttöön katsellaksesi uutissyötteesi, ja Snapchat on verkosto, koska syötettä ei oikeastaan ​​ole; avaat sovelluksen nähdäksesi eri käyttäjät. Tuotemerkkien mahdollisuus on hänen mukaansa siinä, miten he kehittävät sisältöverkostoaan oikeilla kanavilla.

Mark sanoo, että kun Facebookin, Twitterin ja LinkedInin hiekka muuttuu, tuotemerkkien on sopeuduttava uusiin sääntöihin ja kokeiltava uusia tapoja rakentaa yleisöään. Mitch on samaa mieltä ja sanoo, että hänen verkkomallinsa on hänen vastauksensa uusiin sääntöihin.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka me Social Media Examiner -sivustolla rakennamme ja laajennamme tuotemerkkiämme.

Onko bloggaaminen kuollut?

Markin mukaan bloggaaminen ei ole kuollut, vaikka se onkin erilaista ja todennäköisesti vähemmän tärkeää kuin muutama vuosi sitten. Hän uskoo, että bloggaaminen kehittyy jatkuvasti innovaatioiden ja tapojen avulla muodostaa yhteyttä ihmisiin, joilla on pitkäaikaisen sisällön. Hän ei tiedä mistä se tulee, mutta hän ei usko sen menevän.

Mitch on aina viitannut bloggaamiseen henkilökohtaisena julkaisualustana. Jokaisella on mahdollisuus luoda pala tekstipohjaista sisältöä ja julkaista se välittömästi maailmalle ilmaiseksi ilman välittäjää. Tämän puhtaan määritelmän perusteella hän ei usko, että se menee mihinkään.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisää Mitchin ajatuksia bloggaamisen kielitieteestä.

Viikon löytö

Haluatko sovelluksen, joka auttaa sinua paremmin hallitsemaan ja jäsentämään aikaa? Tarkista 30/30.

Sovellus käyttää filosofiaa Pomodoro-menetelmä: asioiden tekeminen ajoittain, mikä auttaa sinua keskittymään käsillä olevaan tehtävään. Pohjimmiltaan teet 30 minuuttia työtä ja pidät sitten 30 minuutin tauon (tai mikä tahansa ajanjakso on sinulle kohtuullinen).

Sovelluksessa on kuvakkeita sähköposteille, kirjoille, musiikille, valokuville, sosiaalisille verkostoille, tarkistusluetteloille jne., Jotka voit järjestää räätälöityihin työnkulkuihin. Määritä esimerkiksi 25 minuutin sähköposti ja anna sitten seuraava väli viiden minuutin tauko, toista sitten kyseinen sähköpostisegmentti tai aloita toinen tehtäväsegmentti, kuten Facebookin tai Twitterin tarkistaminen.

Aina kun olet valmis segmentin, sovelluksen ajastin ilmoittaa sinulle hälytyksellä. Työskentelyn aikana voit nähdä, kuinka paljon aikaa sinulla on jäljellä nykyisessä aikavälissäsi ja mikä intervalli on seuraava. Voit myös lyödä taukoa, jos joudut soittamaan puhelimeen tai huolehtimaan kiireellisestä asiasta.

Sovellus on tarkoitettu iOS-laitteille, ja voit saada sen ilmaiseksi 3030.binaryhammer.com tai iOS-sovelluskauppa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka 30/30 toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Tämän päivän näyttelyä tukee Sosiaalisen median markkinointimaailma 2016.

Voit nyt rekisteröityä Sosiaalisen median markkinointimaailma 2016. Se on maailman suurin sosiaalisen median markkinointikonferenssi. Osallistumalla luodaan yhteydet yli 100: een maailman parhaista sosiaalisen median ammattilaisista (plus 3000 ikäisistäsi) ja huomaat upeita ideoita, jotka muuttavat sosiaalisen median markkinointia. Puhujiin kuuluvat Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer ja Michael Stelzner.

.

Katso, mitä osallistujat kokivat vuoden 2015 konferenssissamme.

Tapahtuma järjestetään Kalifornian San Diegossa 17., 18. ja 19. huhtikuuta 2016, ja sadat ihmiset ovat jo ostaneet lippunsa. Jos olet kuullut sosiaalisen median markkinointimaailmasta ja halunnut aina olla yhteydessä johtaviin ajatusjohtajiin ja imeä paljon tietoa, vieraile SMMW16.com.

Verkostoituminen tulee olemaan irti koukusta. Meillä on avajaisjuhlat lentotukialuksella, USS Midway.

Tämän jakson aikana Social Media Examinerin tapahtumajohtaja Phil Mershon vie sinut kulissien taakse Sosiaalisen median markkinointimaailma kertoa kuinka hän on houkutellut yhteen moderaattorit ja paneelilaiset konferenssi. Tämän vuoden moderaattoreita ovat Mitch Joel, Jay Baer (vaikuttajamarkkinointi), Chris Penn (analytiikka) ja Bryan Kramer (työntekijöiden edunvalvonta).

Jos olet kiinnostunut osallistumaan sosiaalisen median markkinointimaailmaan, meillä on paras hinnoittelu, jonka löydät tällä hetkellä. Napsauta tätä tarkistaaksesi puhujat ja esityslistan ja tartu varhaisen lintusi alennukseen.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lisätietoja Mitchistä hänen verkkosivusto.
• Kuuntele Kuusi pikseliä erottelua podcast.
• Lukea CTRL ALT Poista.
• Lue lisää Markista hänen verkkosivusto.
• Kuunnella Marketing Companion -podcast.
• Lukea Sisältökoodi.
• Katso Huffington post, Harvard Business Review, Mashable ja Forbes.
• Lisätietoja Tom Webster ja Edison Researchinpodcasting-kysely.
• Tarkista Dorie Clark ja Gini Dietrich.
• Lue Mark's Sisältö Shock post.
• Lisätietoja Tasku ja Instapaper.
• Tarkista Amazonin osto / Nykiä.
• Tutustu Pomodoro-menetelmä.
• Tarkista 30/30.
• Seuraa minua, tilaa ja kuuntele Social Media Examiner -viikoittaisia ​​blabeja.
• Katso meidän viikoittaiset työkalut osoittavat Youtubessa.
• Lisätietoja 2016 sosiaalisen median markkinointimaailma.
• Lue Vuoden 2015 sosiaalisen median markkinointiraportti.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet bloggaamisen tulevaisuudesta? Jätä kommenttisi alla.