Pinterest nousee nousuun vuonna 2016: Uusi tutkimus: Social Media Examiner

Onko Pinterest osa sosiaalisen markkinoinnin yhdistelmääsi?

Ovatko asiakkaasi Pinterestissä?

Tutkimus paljastaa, että Pinterestiä käyttää 47 miljoonaa ihmistä ja yleisön odotetaan kasvavan.

Tässä artikkelissa löytää alan asiantuntijoiden viimeisimmät näkemykset Pinterestin potentiaalista markkinointialustana.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Pinterest-etu

Pinterestin ainutlaatuinen asennus antaa sille enemmän myyntimahdollisuuksia kuin muut alustat.

Koska käyttäjät voivat seurata sekä tauluja (tai aiheita) että yksittäisiä kiinnittimiä, kanava johtaa käyttäjät kohteisiin yhtä paljon kuin ihmiset. Levyt luovat ihanteellisen tuotevalikoiman.

Sen lisäksi, että taulukoissa on luokat, kuten "syksyiset saappaat" tai "terveelliset pastaruoat", omistetut "Sininen karkki", "syötävät hyönteiset" ja jopa "antiikki lääketieteelliset laitteet" edustavat loputtomia mahdollisuuksia Pinterest. Jos voit unelmoida sen, se on Pinterest-levyllä.

Pinterest keskittyy tavaroihin on ainutlaatuista sosiaalisen median maisemissa. Facebook-käyttäjien ensisijainen tarkoitus on olla yhteydessä ystäviin ja saada uutisia, ei tehdä ostoksia. LinkedIn houkuttelee työnhakijoita ja uranrakentajia, jotka haluavat olla yhteydessä rekrytoijiin ja yrityksiin. Instagram ja Snapchat? Teini-ikäiset ja nuoret aikuiset, jotka haluavat keskustella keskenään, asuttavat enemmistön näillä kahdella alustalla.

Pinterestin yleisöä puolestaan ​​hallitsevat 30-vuotiaat naiset, joilla on nuoria perheitä - ryhmä, joka tekee suurimman osan ostoksista. Pinterest piirtää tämän väestörakenteen, koska se tarjoaa kätevästi tietoa useista tuotteista ja palveluista, joita naiset tarvitsevat perheilleen.

Tämän eron vuoksi jotkut markkinoijat viittaavat Pinterestiin "searcialiksi", haun ja sosiaalisen yhdistelmänä. Kuluttajat käyttävät yleensä hakukoneita ostoksiin ja ongelmien ratkaisemiseen. Päinvastoin, useimmat sosiaaliset alustat ovat olemassa käyttäjien yhdistämiseksi toisiinsa. Vetoomuksen taustalla on Pinterestin kyky tyydyttää molemmat toiveet samanaikaisesti.

# 1: Pinterestin käyttäjät ovat ostajia

Pinterestin ainutlaatuinen rakenne tekee siitä myyjän ystävän. Pinterestin käytön taustalla olevat tiedot paljastavat jännittävän trendin: "Monet kuluttajat siirtyvät suoraan Pinterestistä myyjien verkkosivustoille." Tämä lausunto eMarketer-raportista, Saavuttaako Pinterest potentiaalinsa vuonna 2015?, havaitsee, että foorumi ei vain yhdistä ihmisiä. Se lähettää ihmisiä verkkokauppaan enemmän kuin mikään muu sosiaalinen kanava kuin Facebook.

Tätä tosiasiaa tukee Shareaholicin tammikuussa 2015 tekemä tutkimus yli 300 000 verkkosivustosta. Tämä tutkimus paljasti, että joulukuuhun 2014 mennessä Pinterest-käyttäjät hyppäsivät Pinterestistä yritysten verkkosivustoille lähes seitsemän kertaa korkeammalla nopeudella kuin vuonna 2011.

Itse asiassa Shareaholic-tutkimuksen mukaan 5% kaikesta 300 000 verkkosivuston liikenteestä tuli Pinterestistä - ei huono tälle suhteellisen uudelle sosiaalisen median alustalle, jolla on "vain" 47,1 miljoonaa käyttäjää. Houkuttelemalla markkinoijia Pinterestillä on vankkoja lukuja, jotka tukevat väitteitä siitä, että sen ROI-potentiaali on korkeampi kuin muilla alustoilla.

Vuodesta 2011 lähtien Pinterest-käyttäjien määrä alustalta verkkosivustolle on moninkertaistunut seitsemän kertaa, ylittäen selvästi Twitterin ja muut.

Pinterestin menestys on järkevämpää, kun tarkastelet sitä verrattuna muihin sosiaalisen median alustoihin. Tutkimus osoittaa, että Twitter, Google+, LinkedIn ja YouTube ovat todella menettäneet asemansa kuluttajien lähettämisessä verkkosivustoille. Itse asiassa YouTube lähettää nyt lähes 95% vähemmän kuluttajia verkkosivustoille kuin vuonna 2011.

Pinterest on toiseksi vain Facebookin joukossa verkkosivustoille suuntautuvan liikenteen määrässä. Facebookin amerikkalainen yleisö on 172 miljoonaa, neljä kertaa enemmän kuin Pinterest. Vuoden 2014 viimeisellä vuosineljänneksellä Pinterest, jossa oli "pieni" 47 miljoonan yleisö, lähetti 5% kaikesta liikenteestä Shareaholicin tutkimiin 300 000 verkkosivustoon.

Vaikka sen toinen sija on kaukana, Pinterest lähettää paljon paremmin kuluttajia verkkosivustoille kuin vanhemmat ja suuremmat alustat Twitter ja Google+.

Pinterestin yleisö muutti sen nykyiseksi ostostyökaluksi. Pinterest-markkinointikumppani Ahalogy teetti laajan tutkimuksen AcuPOLL Precision Researchin avulla. Tämä 1 300 miehen ja naisen kysely Yhdysvalloissa tukee Pinterestiä ostostyökaluna kuluttajat ottivat aikaa pois paperiluetteloista ja Internet-hauista suorittaakseen ostoksia Pinterest.

Tutkimusjätti Forresterin pääanalyytikko Nate Elliott on samaa mieltä. Artikkelissaan Pinterest Conundrum, hän kirjoittaa:

Nämä käyttäjät viettävät vapaasti verkossa, he ovat halukkaita olemaan tekemisissä tuotemerkkien kanssa sosiaalisessa mediassa, ja puhuessaan tuotteista Pinterestissä he ohjaavat valtavan määrän liikennettä tuotemerkkisivustoille.

Avain takeaway: Pinterestin hallitseva tarkoitus ostostyökaluna tai all-in-one-luettelona antaa markkinoijille uuden motivaation tutkia alustaa tuotteiden myymiseksi. Muista kuitenkin, että sen visuaalinen luonne tarkoittaa, että yritysten on sijoita laadukkaaseen valokuvaukseen ja sijoita tuotteita ja palveluita niin, että ne ovat visuaalisesti houkuttelevia.

Tähän mennessä Pinterestin voittajat ovat vaatteet, ruoka ja sisustus - tuotteet, jotka kääntyvät hyvin kuvien kautta. Käsityön yhdistämissivusto Etsy sekä huonekalu- ja sisustusyritykset West Elm ja One King's Lane ovat menestyneet siellä. Kuten Business Insiderin marraskuussa 2014 julkaisemassa artikkelissa kerrotaan, Pinterest kasvaa suurella tavalla, Pinterestin päämiehet kuvittelevat itsensä rakentavan "tallennuspainikkeen Internetiin".

# 2: Käyttäjät kaksinkertaistuivat vuoden 2014 toisella puoliskolla

Pinterestin ainutlaatuinen valokuvapohjainen malli tekee siitä uuden luettelon kaikesta, mutta se ei ole ainoa syy tutkia sitä.

Internet-data-analyysiyhtiön Global Web Index -tutkimus, raportoitu TechCrunchissa, paljastaa, että Pinterest-käyttäjien määrä yli kaksinkertaistui vuoden 2014 toisella puoliskolla, mikä paljastaa alustan takana olevan vauhdin. Vuoden 2014 viimeisten kuuden kuukauden aikana aktiivisten käyttäjien määrä kasvoi 111% ja jäsenten määrä kasvoi 57%.

Itse asiassa Pinterestistä on viime aikoina tullut nopeimmin kasvava kanava, joka ylittää Instagramin, jonka me raportoitu vain kaksi kuukautta sitten. Global Web Index -tutkimuksen mukaan Instagram on nyt pudonnut kolmannelle sijalle Tumblr ja Pinterest.

Avain takeaway: Sana Pinterestin mukavuudesta leviää. Vuonna 2011 aloitettu Pinterest on varmasti saavuttanut kadehdittavia lukuja neljä vuotta myöhemmin. Facebookilla kesti myös useita vuosia "hyper" -kasvun saavuttaminen. Itse asiassa Facebookin perustamisen jälkeen vuonna 2004 kesti elokuuhun 2008, kunnes se alkoi kasvaa miljoonilla kuukausilla.

Toinen samankaltaisuus on se, että vuonna 2008 Facebookin 33 miljoonan yleisön hallitsi 25 miljoonaa 18–34-vuotiasta, väestörakenne on yhtä rajallinen kuin Pinterestin 35-vuotiaiden naisten yleisö on tänään. Aloittavatko miehet, ikäluokitukset ja muut Pinterestin käyttää Pinterestiä samalla tavalla kuin Facebookia, ei ole vielä nähty. Pinterest pyrkii varmasti tähän tavoitteeseen.

# 3: Odotettu vakaa vuosittainen kasvu

Kun markkinoijat siirtyvät seuraajamäärien ja fanien lukumäärän arvioinnista sosiaalisissa kanavissaan sosiaalisen median kautta voittamaan todelliseen myyntiin, Pinterest-osto-yleisö voi osoittautua houkuttelevaksi. eMarketer ennustaa vakaa kasvu tulevina vuosina, saavuttaen 60 miljoonan yleisön vuonna 2019; Pinterestin 24%: n kasvu ylittää Facebookin 9,2%: n.

Lisäksi Pinterest työskentelee kovemmin käyttäjien väestötietojen laajentamiseksi. Marraskuussa 2014 julkaistussa Business Insider -haastattelussa Pinterestin suunnittelupäällikkö Michael Lopp väittää, että alustalla on kaksinkertaistanut ilmoittautuneiden miesten määrän kuluneen vuoden aikana ja että sen miespuolinen yleisö kasvaa nopeammin kuin naispuolinen yleisö.

Lisäksi sukupuolijakauma kehittyvillä markkinoilla, kuten Intiassa ja Kiinassa, on lähempänä arvoa 50/50.

Avain takeaway: Huolimatta siitä, että Pinterestillä on kolmanneksen yhtä suuri käyttäjäkunta kuin Facebookilla, kuluttajien aikomukset voivat kallistaa asteikot sen hyväksi. Lisäksi Facebookin päättäväisyys pitää foorumi ensisijaisesti sosiaalisten yhteyksien sijasta markkinoinnin sijasta voi pinota kannen markkinoijia vastaan. Miellyttävämpi tunnelma Pinterestistä ja uudet mainosmahdollisuudet voivat kääntää markkinoijien päät.

# 4: Pinterest voi lisätä myyntiä kuin Facebook yhtenä päivänä

Pinterest on vielä kypsymässä mainonnassa, mutta monet ovat innoissaan sen potentiaalista. Itse asiassa Forresterin Nate Elliott väittää Pinterest kasvattaa jonain päivänä enemmän myyntiä kuin Facebook tai Twitter, ja vuoteen 2016 mennessä sen mainostarjonta voi ylittää muiden sosiaalisten verkostojen tarjoukset.

Tämä jännitys johtuu alustan käyttäjiltä keräämistä tiedoista. Jos Facebook kerää "suhde" -tietoja käyttäjien alustalle kirjoittamien kiinnostusten perusteella, Pinterest kerää "tarkoituksellisia" tietoja, jotka osoittavat, mitä käyttäjät etsivät aktiivisesti.

Tarkoitustiedot näkyvät enimmäkseen Google-haussa, kun ihmiset etsivät esimerkiksi kaupunkiaan ja putkimiehiä. He etsivät nimenomaan ostamista.

Affiniteettitiedot ovat passiivisempia ja aikomustiedot aktiivisempia; molemmilla on kuitenkin arvo. Tästä voit lukea lisää affiniteetti vs. tarkoitustiedot viestin lähettäjä Forrester's Nate Elliott.

Vuonna 2015 ongelma on edelleen, että Pinterest ei julkaise kaikkia kuluttajatietojaan. Katsaus sen tekniikan blogi ehdottaa miksi. Datainsinööri Mohammad Shahangian selittää:

Suurilla tiedoilla on suuri rooli Pinterestissä. Koska järjestelmässä on yli 30 miljardia [nyt 50 miljardia] nastaa, rakennamme kattavinta online-kiinnostuksen kohteiden kokoelmaa.

Tällä hetkellä näyttää kuitenkin siltä, ​​että isojen tietojen takana olevaa konetta vielä parannetaan. Bloginsa julkaisemasta keskustelusta Pinterest-insinöörit käyttävät useita kolmansien osapuolten järjestelmiä kuluttajatietojen käsittelyyn, jotta ne olisivat mahdollisimman tarkkoja. Kuten Nate Elliott kertoo, Pinterest ei tällä hetkellä julkaise tietoja, joita sillä saattaa olla mahdollisuus mahdollisesti tarjota.

Se on jännittävää, koska analyytikot pitävät Pinterestin tietoja samankaltaisina Googlen kokoamien ostotarkoitustietojen kanssa. Googlen tiedoilla kohdennetut mainokset tuottavat vaikuttavan suoran vastauksen (koska ne ovat niin merkityksellisiä hakijan tarkoitukselle), ja Forresterin analyytikot uskovat, että Pinterest-tiedoilla on sama voima ja potentiaali.

Pinterest nyt

Ehkä koska Pinterest ei ole valmis luomaan yritysten haluamia sijoitetun pääoman tuottoprosentteja, tällä hetkellä vain 56% huippumerkkeistä on luonut Pinterest-levyt. Pahempaa on, että he eivät postitse säännöllisesti eivätkä myöskään saa jatkuvaa sitoutumista.

Forresterin raportissa todettiin myös, että yli puolet suosituimmista tuotemerkeistä ei ole julkaissut viestejä viime viikolla. Coca-Cola ei ole lähettänyt kuuden kuukauden ajan huolimatta kymmenestä Pinterest-levystä. Nämä tosiasiat saavat Forresterin lisäämään "Not Valuable Today" -listalleen Pinterest-tutkimusmediailmoitus.

Mukaan Wall Street Journal, Pinterest käy parhaillaan neuvotteluja toisen 500 miljoonan dollarin rahoituksen keräämisestä, mikä saattaa heijastaa sitä, että mainontamahdollisuudet eivät ole vielä saavuttaneet parhainta aikaa. Artikkelissa spekuloidaan, että kerätyt rahat menevät heidän Buy-painikkeensa kehittämiseen, joka on suora kilpailija Facebookin uudelle toimintakehotukselle kansikuvassa.

Vielä ei ole nähtävissä, hyppäävätkö markkinoijat nyt Pinterestiin tarttumaan aikaisin mahdollisuuksiin. Jos haluat oppia lisää Pinterestistä, tutustu Pinterest-markkinointi: täydellinen opas Pinterest-menestykseen.

Mitä mieltä sinä olet? Sopivatko yrityksesi tuotteet ja palvelut Pinterestiin? Saako Pinterest enempää huomiota kuin Twitter ja muut sosiaaliset alustat ensi vuonna? Haluatko mieluummin nähdä Pinterestin potentiaalin ennen hyppäämistä? Jätä kommenttisi ja kysymyksesi alla.

Shareaholic-, Emarketer- ja Forrester-verkkosivustokuvat luotu Aseta se.