5 B2B-vinkkiä toimivien Facebook-mainoskuvien luomiseen: sosiaalisen median tutkija

Haluatko parantaa napsautuskohtaista hintaa Facebook-mainoksissa?

Mietitkö, kuinka paljon visuaalilla on vaikutusta Facebook-mainosten suorituskykyyn?

Kirjasintyylistä taustakuviin tekemilläsi suunnitteluvaihtoehdoilla voi olla syvä vaikutus Facebook-mainoskampanjoidesi kokonaistuloksiin.

Tässä artikkelissa löydä viisi vinkkiä tulosten tuottavien B2B-Facebook-mainoskuvien luomiseen.

Tietoturvallinen lähestymistapa Facebook-mainosten suunnitteluun

Monet asiantuntijat markkinoijat suosittelevat keskittymistä mainoksesi kopioon, ja vaikka tämä on loistava neuvo, se on myös tärkeää Yhdistä kopio napsautuksen arvoiseen kuvaan.

Mikä tekee kuvasta napsautuksen arvoisen? Määrittelin, mitkä tietyt visuaaliset elementit tuottavat eniten napsautuksia alhaisin kustannuksin, ja analysoin vastauksia lähes 50 kuvaan yhdestä eBook-mainoskampanjasta. En tehnyt muutoksia mainoksen yleisöön, kopioon, budjettiin tai kestoon, vain mainokseen sosiaalisen median kuvia itse.

Pidetään mielessä graafisen suunnittelun suuntaukset, testi koostui yhdestä Facebook-kampanja ja yksittäiset mainosryhmät, joista jokainen koostuu omasta mainoksestaan ​​jokaiselle visuaalille. Jokaista mainosta näytettiin kaksi viikkoa, ja lopuksi testasin viisi parasta mainosta uudelleen hyväksi.

Jos haluat suorittaa oman kokeilun, tutustu testattuihin kuvakomponentteihin:

• Fonttityyli: serif- ja sans serif -fontityylit; isot kirjaimet pieniin kirjaimiin
• Tekstin koko ja sijainti: suurempi teksti verrattuna pienempään tekstiin; vasemmalle ja oikealle tasattu teksti verrattuna keskitettyyn, ylä- tai alaosaan
• Kuvan väri: neljä väripalettia kuvataustalle; elinvoimainen, pastelli, neutraali ja tumma

• Kuvan käyttö: kuvia, jotka ovat kuva- ja kuvakkeita painavia
• Arkistokuvia: kuvat, jotka koostuvat vain erilaisista kuvista henkilöstä, eläimestä, sijainnista sekä ruoasta tai juomasta
• Kutsu toimintaan: selkeän toimintakehotuksen sisällyttäminen ja poissulkeminen
• Yrityksen tuotemerkki / logon käyttö: visuaalit, jotka on merkitty yrityksen väreillä ja logoilla verrattuna tuotekuviin
• Meemit ja popkulttuuriviitteet: suosittujen meemien tehokkuus napsautussuhteessa
• Kuvan murtoluvut: näyttää vain osan suuremmasta kuvasta
• Ennen ja jälkeen: "Ennen ja jälkeen" -kuvia
• Kaaviot ja tietonäkymät: kaavioiden, kaavioiden ja tietojen käyttö

Katsotaan nyt joitain tämän testin otteita, joita voit soveltaa Facebook-mainoskuviin.

# 1: Käytä tummempaa taustaväriä

Visuaalit, jotka sisälsivät tummemman taustavärin, saivat 136% enemmän napsautuksia kuin otoksen keskiarvo. Tämän lisäksi tummemman taustan mainosten napsautuskohtainen hinta oli 18% pienempi kuin keskimääräinen napsautuskohtainen hinta.

Mainosta napsauttaneista 87% lähetti sähköpostiosoitteensa käyttääksesi e-kirjaa.

Tässä testissä käytetty mainoskuvio:

Miksi tämä tumma kuva toimi niin paljon paremmin kuin kirkkaampi vastine? Loppujen lopuksi monet psykologit ovat yhtä mieltä siitä, että ihmiset vetävät kirkkaampiin väreihin; ne erottuvat ja vaativat huomiomme suurilta etäisyyksiltä.

Mutta tummemmat värit voivat välittää voima, auktoriteetti ja hienostuneisuus. Joten kun esität uutta tietoa, musta tausta voi liittää viestisi jossain määrin älykkyyteen.

Toinen syy, miksi kuva todennäköisesti toimi, on se, että tumma tausta erottuu Facebook-uutissyötteen valkoisesta taustasta. Huolimatta syystä, ihmiset ovat yhtä mieltä siitä, että musta on houkutteleva Facebook-mainosvideoihin.

# 2: Sisällytä selkeä toimintakehotus

Tämän kokeen aikana testasin myös visuaaleja, jotka sisälsivät tuotekuvan ja selkeän kehotuksen toimia. Alla olevan kaltaisten kuvien napsautuskohtainen hinta oli 47% keskimääräistä pienempi, ja ne saivat keskimäärin 35% enemmän napsautuksia kuin keskimääräinen mainosjoukko.

Jos sisällytät visuaalisen kuvan varsinaisesta kirjasta tai näytä tuote konkreettisessa muodossa, sinä pystyt pelaa yleisön kosketuksen tunteen mukaan. Ihmiset haluavat nähdä, mitä he saavat, vaikka tarjous on digitaalinen tuote.

Toimintakehotus on myös ratkaisevan tärkeää, kun haluat, että yleisösi ryhtyy toimiin ja pysyy sitoutuneina. Selkeä Lataa nyt -sanoma vaatii välitön vastaus lisäämääsi henkilöstä. Tätä mainosta napsauttaneista ihmisistä 94% lähetti sähköpostiosoitteensa lataamaan e-kirjan.

# 3: Käytä sijaintikuvia

Tämän testin aikana yksi yllättävä tulos on, että kuvakuvat toimivat keskimäärin huonosti muihin grafiikoihin verrattuna. Ainoa poikkeus oli kuvakuvia sijainneista.

Ensimmäisen testin aikana alla oleva kuva aiheutti napsautuskohtaisen hinnan puolet kokonaiskeskiarvosta.

Toisessa testissä, tällä kertaa päällekkäin tuotekuvat, kuva toimi paremmin kuin kaikki muut kampanjan mainosgrafiikat. Se sai 20% enemmän napsautuksia kuin keskimäärin, ja napsautuskohtainen hinta oli 8% keskimääräistä alhaisempi.

Huomaa, että tällä kuvalla on tumma tausta, joten se erottuu paremmin Facebookin kevyemmästä uutissyötteestä, mikä taas viittaa tummempien kuvien tuottamiseen parempaan napsautussuhteet.

# 4: Lisää kaavioita uuden tutkimuksen ehdottamiseksi

Parhaiten menestyvistä mainosgrafiikoista kuvat, jotka sisälsivät kaavion tai jonkinlaisen datan visualisoinnin, toimivat keskimääräistä paremmin. Itse asiassa kaavioita sisältävät kuvat saivat 121% enemmän napsautuksia kuin keskimäärin.

Oletuksena on, että kaaviot viittaavat kasvuun tai mittareiden kasvuun. Kaaviot tarkoittavat myös uutta tutkimusta tai tietoa. Joten kun mainostat kyselyn tuloksia, kaavion käyttö mainoskuvassa voi lisätä korkeampaa napsautussuhdetta.

Toinen muotoiluelementti, joka teki tästä visuaalista voittajan, on kontrastivärien käyttö. Kirkkaan keltainen sinisellä saa kuvan ponnahtamaan Facebook-uutissyötteeseen. Taikasauvakuvake ohjaa lukijan silmät mainoksen otsikkoon, mikä lisää todennäköisyyttä, että he lukevat otsikon.

# 5: Pidä kiinni Sans Serif -fontteista

Visuaalit, joissa on vasemmalle tasattu, sans serif -fontti, toimivat keskimäärin 30% paremmin kuin serif-fontit.

Huolimatta pidetään luettavampana kirjasintyyli, serif-kirjasimet toimivat huonosti koko Facebook-mainostestin aikana. Todennäköinen syy on se, että olemme jatkuvasti alttiina serial-fonteille, kuten Arial, joten meitä kiinnostaa enemmän tyyli. Huomaa, että sekä Google että Facebook ovat oletusarvoisesti sans serif.

Mitä tulee tekstin sijoitteluun, on järkevää, että ihmiset pitävät parempana vasemmalle tasattua tekstiä, kuten olemme luonnollisesti tottuneet lukemaan… hyvin vasemmalta oikealle. Myös suurempi teksti toimi kokonaisuutena paremmin kuin pienempi teksti; mitä suurempi teksti, sitä helpompaa on loppujen lopuksi lukea.

Johtopäätös

Suunnitellessaan konvertoivia Facebook-mainoksia pakottava kopio on tärkeä; kuva on kuitenkin se, jonka ihmiset näkevät ensin. Käytä yllä olevia vinkkejä, kun luot ja testaat omia Facebook-visuaaliasi, jotta voit alentaa napsautuskohtaista kokonaishintaa ja lisätä sitoutumista mainoksiisi.

Mitä mieltä sinä olet? Mikä grafiikka toimii parhaiten Facebook-mainoksissasi?Mitä vinkkejä voit tarjota? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.