Miksi suuret markkinoijat siirtyvät Google+ -palveluun: sosiaalisen median tutkija

Olet todennäköisesti kuullut Google+ -huutoa jonkin aikaa.

Ehkä ihmettelet, miksi niin monet markkinoinnin ammattilaiset keskittyvät voimakkaasti uuteen sosiaaliseen verkostoon.

Tässä artikkelissa istun alas Guy Kawasaki, alkuperäinen Macintoshin evankelistaja. Tulet selvitä, miksi 99 prosenttia hänen ponnisteluistaan ​​kohdistuu nyt Google+ -palveluun.

Guy paljastaa Google+ -strategiansa ja puhuu uudesta kirjastaan, Mikä plus! Google+ muille meille. Ja se on hyvin erilainen kuin hänen muut kirjat. Se paljastaa kattavat tiedot Google+ -palvelun hyödyntämisestä.

Mike: Mies, miksi yritysten tulisi harkita Google+ -palvelua? Mitkä ovat tärkeimmät edut?

Kaveri: Yritysten tulisi hypätä Google+ -palveluun koska se on villi länsi, joten voit vaateesi, toisin kuin melun läpimurto Twitterissä ja Facebookissa.

Myös, Google omistaa kutsutun joen hakuliikenne. Se voi osoittaa tämän joen haluamallaan tavalla.

Kun Google esitteli sosiaalisen haun käsitteen, se käänsi SEO: n ylösalaisin. Kun ihmiset tekevät hakuja Googlessa, he näkevät ystäviensä toiminnot Google+ -palvelussa. Se on valtava.

Tässä on esimerkki sosiaalisesta hausta (huomioi henkilön pään pieni avatar, joka osoittaa sosiaalisen haun tuloksen)

Se tarkoittaa 1) haluat ihmisten ympyröivän sinua niin, että hakiessaan he näkevät viestisi ja 2) sinun tulisi lähettää viesti siitä, mistä haluat seuraajasi tuntevan sinut.

Jos tekisin yritystä, ajattelin: "Miksi odottaa, kunnes minun on ostettava kiinteistöjä Manhattanilta? minun pitäisi mene sisään ja tartu kaikkiin mahdollisiin seuraajiin, ennen kuin Google+ osuu valtavirtaan.”

Mike: Olet jo jonkin aikaa ollut valtava Twitterin ja myöhemmin Facebookin kannattaja. Missä Google+ sopii sinulle muiden sosiaalisten verkostojen kanssa ja miksi?

Kaveri: Rakastuin Google+ -palveluun, koska kyky muokata viestejä, tyylikkäämpi käyttöliittymä ja kommenttien laatu.

Tänään 99% sosiaalisen median ponnisteluistani on Google+.

Tämä ei tosin ole järkevää tai optimaalista, mutta milloin rakkaus on järkevää tai optimaalista?

Monin tavoin Google+ oli minulle kuin Macintoshin toinen tulo. Se oli se syvällinen löytö minulle.

Olen kirjoittanut vain kaksi tuotekeskeistä kirjaa 25 vuoden välein: Macintosh Way ja Mikä plus! Mitä se kertoo sinulle?

Mike:Mikä plus! näyttää hyvin erilaiselta kuin edelliset kirjat. Voitteko selittää, miksi kirjoitit kirjan, kenelle se on tarkoitettu ja mikä tekee siitä ainutlaatuisen muista siellä olevista?

Kaveri: Kirjoitin Mikä plus! Google+ muille meille koska minulle sattuu, että ihmiset eivät “saa” Google+: aa.

Mielestäni se on parempi sosiaalisen verkostoitumisen alusta kuin kilpailu - aivan kuten Macintosh oli parempi kuin muut käyttöjärjestelmät.

En voi sietää sitä, kun ihmiset eivät käytä parasta työkalua, varsinkin kun he käyttävät niin kutsuttujen asiantuntijoiden neuvoja. Taistelin samanlaisia ​​"asiantuntija" -neuvoja Macintoshin kanssa 80-luvulla.

Nautin sellaisesta taistelusta. Itse asiassa olen tehnyt siitä uran. Google+ on viimeisin "syy".

Mike: Oletko itse julkaissut tämän kirjan?

Kaveri: Tein, työskentelemällä ihmisten kanssa Libboo, enimmäkseen Halley Suitt Tuckerja riippumaton konsultti nimeltä Shawn Welch.

Julkaisin itse, koska halusin saavuttaa alhaisen hintapisteen - ”vähemmän kuin Starbucks grande latte” Tarkalleen - ja halusin täydellistä joustavuutta kaikenlaisen lisensoinnin, sponsoroinnin ja mitä tahansa mieltymykseni tekemistä varten tarjouksia.

Esimerkiksi Samsung tukee 6000 kopiota. Voitteko kuvitella, että yrität saada sen perinteisen kustantajan kautta? Tim Cook (nykyinen Applen toimitusjohtaja) jää eläkkeelle ennen kuin se tapahtuu.

Myös, Google sanoo esittävänsä yhden uuden ominaisuuden päivässä, joten minun on pystyttävä päivittämään tätä kirjaa koko ajan.

Lisäksi tee matematiikka. Teen 70% 2,99 dollaria e-kirjasta, joten noin 2 dollaria. Minun on myytävä kaksi kappaletta Mikä plus! tehdä suunnilleen saman verran yhdestä kopiosta Lumous. Mielestäni on helpompaa myydä kaksi kopiota Mikä plus! kuin yksi kopio Lumous. Ja aika markkinointiin siitä hetkestä lähtien, kun lopetin kirjan, oli alle viikko.

E-kirjojen oma julkaisu on erittäin vakuuttava, jos - ja se on iso, jos - kirjailija voi myös markkinoida kirjaa. Voin kertoa sinulle muutamassa kuukaudessa, kuinka tämä kokeilu on onnistunut, mutta se on varmasti hauskaa.

Mike: Mikä on sinun päivittäinen rutiini Google+ -palvelussa?

Kaveri: Yöllä makasin sängyssä Samsung Galaxy 7.7: n kanssa ja tarkistin useita sivustoja: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com ja photography.alltop.com.

Guy auttaa Alltopia löytämään hänen mielenkiintoisen sisällön jakamista Google+ -palvelussa

He auttavat minua löytää kirjoituksia seuraavana aamuna.

Olen luonut piirin, jossa on vain minä.

Opera, I jaa nämä tarinat piirini kanssa - tämä tarkoittaa, että kukaan ei näe sitä paitsi minä.

Sitten aamulla käytän näitä jakoja postittaaksesi tarinoita Google+ -palveluun.

Katson myös ryhmän jäsenten jakamia viestejä #sciencesunday tarinoille.

Sitten minä postitse koko päivänja käyttää Gmailin ilmoituksia + mainitsee vastata ihmisille.

yritän vastaa jokaiseen kommenttiin, joka + mainitsee minut. Vietän myös melko paljon aikaa roskapostin yms. "Käyttämiseen" kutsutun Chrome-laajennuksen avulla Nuke Kommentit.

Nuke-kommentit auttavat estämään roskapostittajia kommentoimasta Google+ -sivua

Mike: Pitäisikö yritysten keskittyä henkilökohtaiseen profiiliinsa tai yrityssivuihinsa Google+: n suhteen ja miksi?

Kaveri: Tämä on vaikea kysymys.

Vastaus on selvin, kun yksikkö on yksityisyritys tai yksittäinen tuotemerkki.

Jos yhteisö todennäköisesti elää pidempään kuin henkilö, sen pitäisi olla yrityksen sivu.

Mutta hyvän yrityssivun tulisi toimia kuin elävä, hengittävä ihminen, ei joku houkutteleva "brändi".

Minun on ollut vaikea ylläpitää useampaa kuin yhtä läsnäoloa Google+ -palvelussa. Se on kuin yrittää pitää kaksi Macintosh-tietokonetta ajan tasalla, onnellisena ja ajan tasalla... jos tiedät mitä tarkoitan.

Mike: Mistä ihmiset voivat saada kopion kirjastasi?

Kaveri: Paras paikka aloittaa on WhatthePlus.com koska tässä tarjotaan erikoistarjouksia ja vastaavia.

Mutta luota minuun, kun kerron sinulle, että tavoitteeni on törmätä Mikä plus! väistämätöntä, jos olet Google+ -palvelussa seuraavien viikkojen aikana.

Mike: Mikä on seuraavaksi Guy Kawasakille?

Kaveri: Minulla ei ole aavistustakaan. Jos myyn tarpeeksi kopioita Mikä plus!Omistan elämäni perheelleni ja jääkiekon pelaamiselle. Se on kaikki mitä haluan todella tehdä.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko alkanut keskittyä Google+ -palveluun? Jos on, kuinka se on auttanut sinua? Jätä kysymyksesi ja kommenttisi alla olevaan ruutuun.