Kuinka luoda vaikuttavia tekijöitä: vinkkejä ja työkaluja bloggaajille: sosiaalisen median tutkija

Haluatko parantaa vaikuttajasi etenemistä Roundup-viesteihin?

Mietitkö, miten keksiä ainutlaatuinen aiheideo?

Tässä artikkelissa löytää nelivaiheinen suunnitelma tehokkaiden vaikuttajaryhmien luomiseksi.

# 1: Suunnittele aikataulu kierrosta varten

Ajoitus on kaikki kaikessa. Jos suunnittelet vaikuttajavetoisen sisällön ajoissa tuleville lomille, saat useita etuja, kuten:

• Parempi vastaus vaikuttajilta: Kun ajoitus on oikea, ihmiset ovat halukkaampia puhumaan tulevasta tapahtumasta tai lomasta.
• Lisää osakkeita: Ihmiset etsivät uusia ideoita tulevista lomista, joten kiinnitä heidän huomionsa antamalla heille oivalluksia useilta asiantuntijoilta.
• Helpompaa suunnittelua: Jos lomasi ja tapahtumat ohjaavat sisältösi etenemissuunnitelmaa, voit hallita tulevia sisältösuunnitelmiasi paremmin.

Ensimmäinen vaihe on suunnitella tapasi integroi vaikuttajakäyttöinen sisältösi kokonaissuunnitelmaan. Tässä on esimerkki omasta sisältösuunnitelmastani, joka sisältää

suuret kansalliset juhlapäivät, työpäivät, outo / hauska lomaja vuosittaiset alan tapahtumat.

Huomaa, kuinka tulevat tapahtumat inspiroivat ja ohjaavat projektiidejani.

Voit ladata a näyte sisällön markkinoinnin tiekartasta täältä.

Vaikuttajakäyttöisen sisällön tuottamiseksi sinun on suunniteltava se kuukausia etukäteen. Aloita tiedottamisesta ja varaa tarpeeksi aikaa koota yhteenveto, luoda grafiikkaa ja niin edelleen.

Vastaanottaja määritä varsinainen päivämäärä, jolloin teoksen on aloitettava, käytä työkalua, kuten Google Trends. Jos esimerkiksi haet sanaa ”pubcon” vuoden 2016 suodattimen avulla, voit nähdä, että kiinnostus lisääntyi noin viikossa ennen tapahtumaa (joka pidettiin 10.-13. lokakuuta 2016), joten se olisi hyvä päivä julkaista -painiketta.

Näin voit ajastaa sisällön luomisprosessisi yllä olevan esimerkin perusteella:

1. elokuuta: Keksi kysymyskysyä vaikuttajilta. Mikä tulee olemaan pääteemasi? (Katso seuraavasta osiosta vinkkejä aiheen valitsemiseen.)

7. elokuuta: Aloita vaikuttajaluetteloiden parissa (käyttämällä aikaisempia yhteyksiä ja etsimällä uusia) ja tavoittaa kysymyksesi.

1. syyskuuta: Lähetä räätälöityjä jatkotoimia pikemminkin kuin automatisoidut (ihmiset vastaanottavat niitä liikaa). Seuraa Twitterissä, Facebookissa (jos sinulla on yhteys Facebookiin) tai etsi yhteisiä yhteyksiä, jotka voivat seurata sinua.

15. syyskuuta: Laita artikkeli yhteen ja jaa se loogisiin osioihin / ala-aiheisiin kirjoitusten perusteella. Etsi jokaisesta vastauksesta tehokkain lyhyt lainausmerkki korostamaan se tweetattavana lainauksena, joka merkitsee jokaisen vaikuttajan twiiteissä.

20. syyskuuta: Suunnittele visuaaliset lainaukset ja kaaviot ja keksiä alkuperäisiä toissijaisia ​​sisältökohteita (infografiikat, SlideShare-kannet jne.). Tässä on muutama hyödyllisiä visualisointilaajennuksia helpottamaan tätä vaihetta.

3. lokakuuta: Lisää viimeiset yksityiskohdat (jos joillakin vaikuttajilla oli kauemmin aikaa lähettää palautteensa) ja julkaista pala. Lähetä sähköposti kaikille osallistuville vaikuttajille (niiden visuaaliset lainaukset liitteenä; jokaiselle kirjoittajalle erilainen), kertoa heille julkaistusta teoksesta ja kannustaa heitä jakamaan sitä sosiaalisessa mediassa ja kommentoimaan.

# 2: Käytä tutkimusta tunnistaaksesi suosittu kysymys

Sisältösuunnitelmasi ilmoittaa aiheestasi. Kuten edellisessäkin tilanteessa, voit valita kiitospäivään liittyvän aiheen ja ajastaa sen konferenssiin.

Jotta vaikuttajien yhteenveto onnistuisi, sinun on esitettävä hyvä ydinkysymys, jota kaikkia avustajia kutsutaan tarkentamaan. Täällä avainsanatutkimus tulee esiin.

Jos esimerkiksi haluat keskittää yhteenvedon vain kiitospäivään, tee avainsanatutkimus kyseisen aiheen ympärillä keksi idea, joka täyttää seuraavat ehdot:

• Sen mielenkiintoista tarpeeksi vaikuttajat haluavat antaa paljon panosta.
• Se ei ole katettu paljon teollisuudessa. Et halua, että artikkelisi menetetään muun säännöllisesti julkaistavan sisällön kasaan.
• Sen suurella kysynnällä (monet ihmiset etsivät vastausta), jolloin se todennäköisesti laukaisee paljon osakkeita ja viitteitä.

Serpstat on loistava työkalu avainsanatutkimuksen tekemiseen vaikuttajasi yhteenvetoon. Sinä saat suurimman valikoiman avainsanoja ja se antaa sinulle mahdollisuuden suodata ja pelaa tuloksia löytää jotain mielenkiintoista. Se on saatavana sekä ilmaiseksi että maksetut suunnitelmat, jotka alkavat 19 dollaria kuukaudessa.

Yhteenvetona on hyödyllistä ota käyttöön suodatin, joka pakottaa kyselyt laukaisemaan myös Kysy-ruudun. Tulet saada hyviä oivalluksia ihmisten esittämiin kysymyksiin tietystä aiheesta.

Alla olevassa kuvassa näkyy Googlen myös Kysy-ruutu toiminnassa. Sinä pystyt nähdä suosittuja kysymyksiä monista erityisistä aiheista, joka auttaa herättämään ideoita mielenkiintoisesta aiheesta.

Kun sinä aivoriihi ydinkysymyksesi, pidä mielessä nämä parhaat käytännöt:

• Valitse kysymys, johon ei voida vastata kyllä ​​tai ei. Vältä myös kysymyksiä, jotka rajoittavat osallistujia; tavoitteesi on saada yksityiskohtaisia ​​vastauksia.
• Kysymyksen pitäisi kannustaa vaikuttajia jakamaan henkilökohtaisia ​​kokemuksiaan koska se on käyttäjälähtöisten pyöristysten voima: aitojen henkilökohtaisten vinkkien, tapaustutkimusten, tarinoiden ja muiden kollektiivinen jakaminen.
• Kysymyksesi voi sisältää joitain erityisiä suosituksia (kuten "Lisää suosikkityökalusi, kuvakaappauksesi jne.").
• Katso mitä muut blogikirjoittajat omassa kapealla tekevät. Esimerkiksi, Ensimmäinen sivusto-opas julkaisee säännöllisesti haastatteluja tunnettujen bloggaajien kanssa ja tekee hienoa työtä poimien mielenkiintoisia kiinnostavia kysymyksiä

# 3: Muuta kerättyjä oivalluksia artikkeliksi

Kun olet ottanut yhteyttä vaikuttajiin ja kerännyt heidän vastauksensa, olet valmis luomaan artikkelin.

Valitse sisällön muoto

Vaikka Q & A-muoto on helpoin tapa koota artikkeli, se ei ole paras tapa lukijoille sulattaa tietoa. Monet kierrosta sisältävät paljon arvokasta tietoa, mutta ne menetetään lukukelvottomassa muodossa eivätkä laukaise toimintaa. Tämän seurauksena lukijat jättävät pois ilman mitään hyödyllistä tietoa eikä suunnitelmia toteuttaa.

Joten sen sijaan, että jaat kiertueenne epäloogisiin alaosiin vaikuttajienne panoksen perusteella, keksi hyödyllisiä otsikoita ja yhdistää useita vastauksia yhteen alaotsikkoon.

Esimerkiksi, tämä yhteenveto on helppo lukea, koska tiedot on järjestetty ongelma- / ratkaisu-osioihin eikä vain luettelona asiantuntijoiden kommenteista.

Tarjoa muita tapoja käyttää sisältöä

Taktiikan muokkaaminen voi auttaa luomaan erilaisia ​​toissijaisia ​​resursseja artikkelin kaunistamiseksi ja tarjoamaan lukijoille useita vaihtoehtoja sisällön kuluttamiseen. Tässä on joitain esimerkkejä:

• Laita koko yhteenveto ääneksi ja luoda podcast-jakso.
• Muuta korostetut tweetattavat lainaukset grafiikaksi ja luo kaunis SlideShare-kansi työkalulla, kuten Haiku-kansi. Tämä SlideShare TopRank-markkinoinnista on hieno esimerkki siitä, miten asiantuntijaryhmistä voidaan tehdä diaesityksiä käyttämällä napsautettavia tweetattavia lainauksia jokaisessa diassa:

• Muunna haastattelustasi PDF ja luoda mobiililaitteille sopiva flipbook käyttämällä työkalua, kuten Flipsnack. Flipbooks luo paremman mobiililukukokemuksen, koska katsojat voivat zoomata ja pyyhkäistä sivuja helpommin. Tässä on PDF-paperi, joka muutettiin Flipsnackin sisältämäksi flipbookiksi:

Hyödynnä kunkin avustajan mainostaminen parhaalla mahdollisella tavalla

Arvokkaimmat omaisuutesi ovat vaikutusvaltaiset avustajat. Tee parhaansa saadaksesi heidät takaisin sivullesi uudestaan ​​ja uudestaan. Salaisuuteni on ajoittaa kymmeniä tweettejä vuoteen eteenpäin, merkitsemällä kukin avustaja. Näin he palaavat tuohon haastatteluun uudestaan ​​ja uudestaan ​​jokaisen Twitter-ilmoituksessaan näkemänsä twiitin kanssa.

käytän Rumpu ajoittaa toistuvia tweettejä tehokkaasti, koska se antaa erittäin kätevän hallintapaneelin, jonka avulla voin käyttää yhden napsautuksen ajastustoimintoa ja lisätä sisältöä kirjastoihin, jotta tulevaisuudessa olisi helpompaa kohdistaa uudelleen:

# 4: Ohjelmiston avulla voit kehittää kestäviä suhteita vaikuttajiin

Yksi markkinoijien suurimmista virheistä on keskittyminen pyöristämisen lyhytaikaisiin etuihin. Vaikuttajavetoinen sisältö on tunnettu sen kyvystä tuo vankka piikki liikenteen ja sosiaalisen median osakkeissa. Se ei kuitenkaan ole taktiikan suurin etu.

Tärkeää on pitkäaikainen suhde osallistuviin vaikuttajiin. David Bain julkaisi kirjan, joka perustuu vastauksiin, jotka hän keräsi yli 100 kapealla asiantuntijalta. Hän totesi, että "... monet osallistuneista ovat sanoneet minulle, jos tarvitsen koskaan jotain, kysy vain. Et voi ostaa tällaisia ​​yhteyksiä. "

Kun työskentelet vaikuttajalähtöisen sisällön parissa, keskity suhteisiin, joita kehität alan vaikuttajien kanssa joka auttaa mielellään levittämään sanaa, osallistumaan uuden projektin käynnistämiseen tai osallistumaan milloin tahansa, kun tarvitset heidän apua tulevaisuudessa. Vaikuttajayhteydet ovat suurimpia tuotemerkkivarojasi, joten niitä on kohdeltava sellaisina.

Parantaa järjestä vaikuttajasi, voit käyttää myynti-CRM-ohjelmistoja, kuten Myyntikaveri. Myyntikumppani antaa sinulle kirjaa kaikki vaikuttajien yhteystiedot ja muistiinpanot ja synkronoi sitten tiedot projektien ja tiimin jäsenten kesken.

Nämä tiedot antavat sinulle selkeän kuvan:

• Ihmiset, joiden kanssa tai tiimisi tekevät säännöllistä yhteistyötä
• Mikä projekti / aihe on toiminut parhaiten tietyille vaikuttajille
• Mikä lähetyssähköposti on toiminut parhaiten uusien vaikuttajien saamiseksi alukselle tai sitouttamisen edistämiseen

Putkilinjanäkymässä voit myös aseta joukkueellesi vaiheet ja kannustimet tavoittaa vaikuttajat. Salesmate tarjoaa ilmaisen 15 päivän kokeilun tuotteen testaamiseksi. Tämän jälkeen voit saada jatkuvan käyttöoikeuden hintaan 12 dollaria kuukaudessa käyttäjää kohden (kun laskutetaan vuosittain).

Johtopäätös

Vaikuttajavetoiset pyöristykset ovat laajalti käytetty markkinointitaktiikka, mutta ne ovat niin yleisiä nyt, että he ovat hitaasti menettämässä tunnelmiaan. Vaikuttajat ovat täynnä osallistumispyyntöjä, ja lukijat ovat kyllästyneet näkemään jälleen yhden asiantuntijakokouksen.

Yhteistyö teollisuuden vaikuttajien kanssa sisällön luomisessa voi silti olla tehokasta, jos käytät aikaa tehdä se hyvin. Sinun on parannettava vaikuttajasi etenemisprosessia, ajoitettava kierros oikein, keksittävä ainutlaatuinen aiheideo ja ideoitava alkuperäinen muoto.

Mitä mieltä sinä olet? Teetkö pyöristettyjä viestejä? Mitä yllä olevista taktiikoista käytät? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.