YouTube-videoiden mainostaminen Google AdWordsin avulla: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko mainostaa YouTube-kanavaasi?

Mietitkö miten pääset alkuun?

Tässä artikkelissa tutustu Google AdWords -kampanjan määrittämiseen YouTube-videolla.

# 1: Määritä AdWords-kampanja

Kun tunnet yleisösi ja luot mahtavia videoita, jotka tarjoavat arvoa tälle yleisölle, videoiden mainostaminen AdWordsilla voi auttaa kasvattamaan YouTube-kanavaasi. Vaikka rakennetaan a YouTube-kanava puhtaasti mainoksiin perustuva ei toimi, kun videot tarjoavat laadukasta sisältöä ja mainokset kohdistetaan oikeaan yleisöön, AdWords-kampanjat voivat antaa kanavallesi ylimääräistä vauhtia ja lisätä orgaanista kasvua.

Tarvitset tietysti AdWords-tili aloittaa. Jos sinulla ei ole sellaista, voit rekisteröityä ilmaiseksi.

Seuraava, linkitä AdWords-tilisi YouTube-kanavallesi. Tehdä niin, napsauta Työkalut, Laskutus ja Asetukset -kuvaketta (se näyttää jakoavaimelta), valitse Linkitetyt tilitja napsauta YouTube. Sitten Noudata näytön ohjeita prosessin loppuun saattamiseksi.

Kun olet suorittanut AdWords-tilisi perusasetukset, olet valmis luomaan uuden kampanjan AdWordsissa. Vasemmanpuoleisessa sarakkeessa valitse Kampanjat. Sitten napsauta + -kuvaketta sinisellä ympyrällä ja valitse Uusi kampanja näkyviin tulevasta valikosta.

Näkyviin tulevassa Kampanjatyyppi-näytössä valitse Video-vaihtoehto. Voit sitten valita yhden kahdesta tavoitteita AdWords-kampanjallesi tai luo kampanja ilman tavoitetta:

• Tuotemerkkitietoisuus ja tavoittavuus: Kun valitset tuotemerkkitietoisuuden ja kattavuuden, mainoksesi voi tavoittaa paljon ihmisiä pienellä summalla, mutta se ei näy hakutuloksissa. Tätä tavoitetta suositellaan vloggaajille, jotka ovat kiinnostuneita kanavansa ja sisällönsä esille tuomisesta uusille katsojille ja tilaajille.
• Tuotteen ja tuotemerkin huomioon ottaminen: Tämän tavoitteen käyttäminen tarkoittaa, että mainoksesi näkyy YouTuben hakutuloksissa, kun ihmiset tutkivat tai ostavat tuotteita. Tätä tavoitetta suositellaan tuotteen, työkalun tai palvelun mainostamiseen todennäköisille kuluttajille.

Seuraavassa näytössä määrität kampanjasi budjetin ja muut tiedot. Ensimmäinen, anna kampanjallesi nimi se auttaa sinua erottamaan sen muista kampanjoistasi. Sitten aseta päiväbudjetti. Hyvä aloitusbudjetti on 5 dollaria päivässä. Tavallinen jakelutapa (valittu oletusarvoisesti) pitää mainoksesi näkyvissä koko päivän. (Nopeutettu menetelmä käyttää suurimman osan budjetistasi päivän alkuun.)

Verkot-alueella poista Videokumppanit Display-verkostossa -valintaruudun valinta jotta mainoksesi eivät näy merkityksettömillä verkkosivustoilla. Yrität mainostaa YouTube-videotasi YouTubessa, joten haluat mainoksesi näkyvän vain YouTube-haussa. Ajatuksena on, että haluat vlogia katselevien ajattelijoiden näkevän mainoksesi.

Merkintä: Kun päätät olla näyttämättä mainoksia Google Display -verkostossa, rajoitat tarkoituksellisesti vain yhtä kampanjasi hintatarjousstrategiaa. Se on korkein katselukohtainen hinta (CPV). Toinen hintatarjousstrategia olisi korkein tuhannen näyttökerran hinta (CPM), joka on käytettävissä vain, jos näytät mainoksia Google Display -verkostossa. Vloggaajana haluat keskittyä näkymiin, ei näyttökertoihin. Tämä näyttää mainoksesi siellä, missä ja milloin uusia katsojia todennäköisesti löytyy.

Kieli-, sijainti- ja laitteet -asetusten avulla voit kaventaa mainoskampanjasi yleisöä. (Näet yleisöväestön ja kiinnostuksen kohteiden lisäasetukset myöhemmin, kun luot mainosryhmän tähän kampanjaan.)

Jos kieli on ensisijaisesti englantia puhuva, voit Kohdista vain englantia puhuvia ihmisiä, mutta jos YouTube-videosi voi olla suosittu useilla kielillä tai jos videollasi on tekstitys, voit tavoittaa enemmän ihmisiä valitsemalla useita kieliä.

Sijaintiasetukset auttavat sinua tarkenna yleisösi heidän sijaintinsa mukaan. Jos vlogissasi on esimerkiksi yhdysvaltalainen yleisö, kohdista vain ihmisille Yhdysvalloissa. Voit kuitenkin tehdä aluekohdistuksesta laajemman tai kapeamman kuin yksi maa. Voit myös sulje tarvittaessa pois maat tai sijainnit. Yleisesti ottaen, kohdemaat, joissa puhutaan kieltä, jolla vlogaat.

Laiteasetuksista voi olla hyötyä, jos mainoksesi on osuva vain esimerkiksi iOS-laitteille. Laitekohdistuksesta on kuitenkin harvoin hyötyä, joten älä määritä laitteita, ellei sinulla ole siihen vahvaa syytä. Vaikka tekisit videoita iOS: sta, et koskaan tiedä, kuka saattaa olla kiinnostunut iOS: n videosta.

Taajuusrajoitus antaa sinun rajoita kuinka monta kertaa yksittäinen käyttäjä näkee mainoksesi. Voit rajoittaa näyttökertoja ja näkymiä. Suoraan sisältöön sijoittamista varten napsauta näkymiä. Löydösi sijoittelua varten korkeammat näyttökerrat.

AdWords määrittelee vaikutelma kuten aina, kun mainostasi näytetään. AdWordsille laskea näkymä taajuuden rajoitustarkoituksiin käyttäjien on aktivoitava mainoksesi tai katsottava videotasi vähintään 30 sekunnin ajan (tai koko videon, jos se on alle 30 sekuntia).

Budjettisi maksimoimiseksi on tärkeää rajoittaa näyttökertoja kahteen päivässä (tai 5-10 viikossa.) Huomaa, että jos kohdistat uudelleen asiakkaisiin, näyttötiheyden rajoituksen strategia on hieman erilainen.

Sisällön poissulkemisten avulla voit suodata arkaluonteinen sisältö ja sisältötyypit joten mainoksesi tavoittaa hieman paremman yleisön kuin oletusarvo (joka on vain tavallinen sisältösuodatin). YouTuben vakiosuodatin tekee melko hyvää työtä, mutta vaihtoehtojen tarkentaminen antaa sinun vältä videomainoksen näyttämistä epäolennaisissa verkkosivustoluokissa, videoissa ja mobiilisovelluksissa.

Seuraavassa kuvassa esitettyjen asetusten avulla herkkä suodatin on vahvempi. DL-MA-digitaalisen sisällön tunnisteessa mainoksesi kuitenkin näkyvät, kun sisältö on kypsä (kuten dokumentit). Myös mainoksen näyttäminen, kun sisältöä ei ole merkitty tunnisteella, auttaa. Suorien suoratoistovideoiden ja pelien valintaruutujen valitsemisesta on hyötyä, koska ihmiset eivät ole yhtä kiinnostuneita katsellessaan suoratoistoa tai pelejä.

Mainosten esitysaikataulun asetukset voivat kiertää tasaisesti (joten et käytä budjettiasi nopeasti) tai ne voidaan optimoida näkymiä varten. Jos tiedät, että tietyt aikataulut toimivat parhaiten katsojillesi, aseta tietyt kellonajat tai viikonpäivät mainostesi näyttämistä varten. Jos esimerkiksi analyysisi näyttää enemmän katselukertoja viikonloppuisin eikä mitään maanantaina, saatat mainostaa videoitasi useammin viikonloppuisin kuin maanantaina.

Kun kampanja-asetukset on tehty, seuraava askel on määrittää mainosryhmät kampanjaasi.

# 2: Järjestä kampanjasi mainosryhmät

Sinä pystyt luoda useita mainosryhmiä yhteen AdWords-kampanjaan. An mainosryhmä voi sisältää useita YouTube-videoita, joita haluat mainostaa mainosten kautta. Ymmärtääksesi tässä artikkelissa esitetyn taktiikan ja valitse mainosryhmäasetukset, jotka mainostavat sinua YouTube-videoita, on hyödyllistä ymmärtää, miten mainosryhmät järjestetään suhteessa kokonaisuuteen kampanja.

Haluat, että jokainen mainosryhmä kohdistaa samoihin avainsanoihin tai YouTube-sisältöön (kutsutaan a sijoittelu koska sijoitat mainoksen tiettyyn YouTube-kanavaan tai videoon). Kohdistus määrittää, kuka näkee videosi, kuten tietyn avainsanan hakevat ihmiset tai tietyn YouTube-kanavan katsojat.

Lisäksi jokainen ryhmän video käyttää joko in-stream- tai discovery-mainostyyppiä. Eri mainostyypit määräävät, missä mainoksesi näkyy YouTubessa. In-stream mainokset näkyvät ennen YouTube-videota, jonka ihmiset haluavat nähdä löytö mainokset näkyvät ehdotuksina minkä tahansa katsojan katsoman videon rinnalla.

Oletetaan, että sinulla on kaksikielinen kanava (unkari ja englanti) ja haluat järjestää kampanjan ja mainosryhmän rakenteen tätä taktiikkaa varten. Lähetä videoita sekä unkariksi että englanniksi ja Erota kampanjat kyseisille videoille kielen perusteella. Jokaisessa kampanjassa luoda mainosryhmiä sekä mainostyypin että kohdistuksen perusteella. Toisin sanoen sisällytä seuraavat mainosryhmät kuhunkin kampanjaan:

• Löytösijoittelu
• Discovery-avainsanat
• In-stream-sijoittelu
• In-stream-avainsanat

Sitten jokaisessa mainosryhmässä lisää kahden tyyppisiä videomainoksia säännöllisesti: viikoittain vlog ja toinen video, jolla on erilainen kohdistus (lyhyt, haastattelu jne.).

Tällä rakenteella maksimoit jokaisen kampanjan budjetin. Kunkin kampanjan mainokset kilpailevat keskenään, ja paras (menestynein ja osuvin) käyttää budjettia. Se on mahtava! Havainnollistaaksesi, että kun potentiaalinen asiakas tarkastelee in-stream-mainosta, sinun on maksettava, mutta kun katsoja päättää ohittaa mainoksen, et maksa. Vastaavasti etsimismainoksilla maksat vain, kun joku napsauttaa katsomassa sitä.

Tämän rakenteen toinen etu on, että voit helposti pudota in-stream-mainoksia, kun sinulla on oikea kohdistus Discovery-mainoksillesi. In-stream-mainokset tuovat näyttökertoja ja voivat jopa saada suuren sijoitetun pääoman tuottoprosentin etenkin sijoitteluun kohdistamisen yhteydessä. Mutta Discovery-mainosten katselukerrat ovat paljon paremmat.

Kun kohdistus on tehty oikein, voit ojentaa In-Stream-mainokset, koska useimmat katsojat vihaavat niitä, eikö? Hyvin sijoitettu löytömainos on vetomagneetti: käyttäjä napsauttaa aktiivisesti, jos otsikko ja pikkukuva ovat mielenkiintoisia.

Tällä kyvyllä siirtää mainoksesi Discovery-mainoksiin on lukuisia etuja. Houkuttelet vain kiinnostuneita katsojia, jotka tuottavat hyvät katseluprosentit ja todennäköisemmin tilaavat YouTube-kanavasi. Tällöin luot myös aidon suhteen katsojiisi.

# 3: Luo kukin mainosryhmä kampanjaasi varten

Luo kampanjan ensimmäinen mainosryhmä yksinkertaisesti vieritä alas Luo mainosryhmä -alueelle aivan kampanjan tietojen alla. Anna ryhmällesi nimi joka tarjoaa tarpeeksi tietoa, jotta voit erottaa sen muista kampanjasi mainosryhmistä. Sitten Tarjous-alueella, lisää korkeimman katselukertakohtaisen hintatarjouksesi,samoin kuin suosittujen videoiden mahdolliset mukautukset.

Korkein katselukertakohtainen hintatarjous on korkein hinta, jonka haluat maksaa, kun potentiaalinen asiakas napsauttaa mainostasi. Jos esimerkiksi maksat eniten 0,10 dollaria katselua kohden, kirjoita se Suurin katselukertakohtainen tarjous -kenttään. Jos sitten kuukauden aikana 1000 ihmistä katselee videotasi kyseisen mainoksen kautta, käytät enintään noin 2/3 kampanjasi budjetista (joka on 5 dollaria päivässä tai noin 150 dollaria kuukaudessa).

Kun muokkaat suosittujen videoiden hintatarjouksia, kasvatat mahdollisuutta, että videomainoksesi näkyy YouTuben suosituimmissa videoissa tai kanavissa. Anna hintatarjouksen muokkaus prosentteina korkeimmasta katselukertakohtaisesta hintatarjouksesta. Joten silloin, kun korkein katselukertakohtainen hintatarjous on 0,10 € ja hintatarjouksen muokkaus suosituille videoille on 10%, maksat 0,11 $, jos mainoksesi näkyy YouTube-sisällön yläosassa ja joku napsauttaa mainosta.

AdWordsin Kohderyhmä-alueella voit määritä yleisösi sukupuolen, iän, huoltajuuden ja tulojen perusteella.

Löydät, mitkä väestöasetukset auttavat sinua tavoittamaan potentiaaliset asiakkaasi YouTube Analytics. Paras valinta videoillesi riippuu sisällöstäsi. Oletuksena kaikki kohderyhmään perustuvat kohdistusasetukset on valittu.

Perustuen tietämykseesi ja vuorovaikutukseen yleisösi kanssa voit kohdistaa YouTube-käyttäjille, jotka ovat kiinnostuneita aiheesta pitkään ja / tai jotka tutkivat aiheita. Voit myös kohdista muokatulle suhdeyleisölle. Ensimmäisen mainoserän avulla voit lisätä videoidesi tietoisuutta keskittymällä suhde-vaihtoehtoihin. A oma suhdeyleisö voi olla erityisen hyödyllistä.

Jos kanavasi vetoaa esimerkiksi tekniikasta kiinnostuneisiin ihmisiin, voit valita Teknologia ja siihen liittyvät vaihtoehdot, kuten Media ja viihde sekä Elintavat ja harrastukset. Hyvää mittaa varten valitse tietokonesarjasta ja oheislaitteista kiinnostunut markkinoiden sisäinen yleisö.

Vastaanottaja tarkenna kohdistusta edelleen mainoksillesi, voit käytä avainsanoja, aiheita tai sijoitteluja (YouTube-kanava tai video). Kun aloitat videoiden mainostamisen AdWordsin avulla, valitse yksi näistä kolmesta. Kohdistaminen yleisöön useammalla kuin yhdellä menetelmällä voi kaventaa yleisöä liikaa.

Sijoittelut ovat hyvä lähtökohta ja hyödyllisin, koska voit kohdista videomainokset tiettyihin YouTube-kanaviin tai videoihin. Se on mahtavaa! Jos esimerkiksi haluat kohdistaa ihmisiin, jotka katsovat Gary Vaynerchuk -videoita, voit kohdistaa hänen koko kanavansa.

# 4: Luo mainos videollesi

Kun olet määrittänyt kampanja- ja mainosryhmäkriteerit, voit aloita videoiden lisääminen, joita haluat mainostaa. Kun luot mainoksia, muista, että jokaisen on noudatettava AdWords-mainostuskäytännöt.

Luo ensimmäinen mainoksesi vieritä alas mainoksen luomisalueelle. Liitä linkki YouTube-videoon ja valitse mainostyyppi: in-stream tai löytö. (Puskurimainostyyppi ei koske tämän artikkelin tekniikkaa.)

Valitse automaattisesti luotu valokuva, joka näkyy mainoksessasi. Yksi vaihtoehdoista on videolle suunnittelemasi pikkukuva. Seuraava, lisää otsikko ja kuvaus mainoksellesi. Kun annat nämä tiedot, näet oikealla puolella olevan mainoksen esikatselun, joka vaihtaa mobiiliversiosta tietokoneeseen. Mainoksen oletussivusivu on videosi katselusivu, jonka haluat jättää valituksi. Lopuksi, anna mainoksellesi nimi.

Kun olet määrittänyt ensimmäisen mainoksen, voit jatkaa mainosryhmien luomista ja lisätä videoita kuhunkin ryhmään. Vastaanottaja luo ryhmä, avaa kampanjasi AdWords-hallintapaneelissa ja sitten napsauta sinistä plusmerkkiä. Vastaanottaja luo uusi mainos ryhmään, avaa ryhmä ja napsauta sinistä + -merkkiä näyttää mainoksen luomisvaihtoehdot.

Kärki: Se on tärkeää näyttää videomainoksesi, kun lataat videon. Vaikka uudella videollasi ei ole paljon katsojia muutamassa minuutissa, sinulla on joitain näyttökertoja, ja AdWords-lisäys voi auttaa videotasi saamaan enemmän orgaanista kattavuutta YouTube-algoritmista. Jos videolla on tietty määrä äänenvoimakkuutta lyhyessä ajassa, orgaaniset tavoittavat lumipalloja, ja maksimoit mainoksesi vaikutuksen myös rajoitetulla budjetilla.

# 5: Keskeiset mittarit videomainosten tehokkuuden arvioimiseksi AdWords Analyticsin avulla

Kuten aiemmin tässä artikkelissa mainittiin, saat parhaat tulokset, kun kohdistus on oikea. Vastaanottaja seurata mainostesi tehokkuutta, tutustu mainosanalytiikka AdWords-hallintapaneelissasi ja kiinnitä erityistä huomiota seuraaviin:

• Näkymät
• Katselukerroin
• Katseluprosentti 75% asti
• Katso aika
• Sitoutuminen (tykkäykset ja kommentit)

Myös, etsi tarpeettomia avainsanoja mainosryhmäasetuksissa. Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, tarkista videosisältö. Varmista, että video herättää ihmisten huomion 10 ensimmäisen sekunnin aikana ja että siinä on toimintakehotus loppua kohti, kuten kannustaa katsojia pitämään videoistasi tai tilaamaan niitä.

Johtopäätös

Kun olet investoinut erinomaisen sisällön luomiseen YouTube-yleisöllesi, AdWordsin käyttäminen YouTube-videoidesi mainostamiseen voi parantaa niiden näkyvyyttä alustalla ja auttaa kasvattamaan kanavaasi. Ylimääräinen näkyvyys, jonka mainokset antavat videoillesi, lisää vauhtia orgaaniseen kattavuuteen.

Tämän artikkelin taktiikoilla voit myös järjestää kampanjan, joka sisältää kaikki tarvitsemasi vaihtoehdot. Tämän organisaation avulla voit myös seurata ja säätää kampanjaa mainosten tehokkuuden perusteella. Kun olet suorittanut alkuperäisen AdWords-kampanjan, varmista, että olet sisällyttänyt uudelleenmarkkinointimainoksia myös kampanjaasi.

Mitä mieltä sinä olet? Yritätkö mainostaa YouTube-videoita AdWordsissa? Jos olet kokeillut AdWordsia videoiden mainostamiseen, mitkä tekniikat sopivat sinulle hyvin? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi kommenteissa.