5 tapaa saada sosiaalisen median vaikuttajia

Se on vuorovaikutteisen markkinoinnin Pyhä Graali: saada "sosiaalisen median vaikuttajat" - ne, joilla on ääni ja ulottuvuus, jotka kaikki muut kuuntelevat - tukemaan ja mainostamaan tekemäsi.

Äskettäin yritykseni onnistui inspiroimaan 60 tällaisten vaikuttajien osallistua tapahtumaan, kutsutaan Vaikuttaja-projektija he jopa ottivat omakseen auttaa levittämään sanaa.

Ihmiset, kuten Social Media Examinerin oma Michael Stelzner, Guy Kawasaki, Robert Scoble, Gary Vaynerchuk, David Meerman Scott ja muut, ovat kaikki kirjautuneet sisään. Olimme uskomattomia kiitollisia.

Miksi he tulivat alukselle? Ja miten tekisimme sen?

Ensimmäiset asiat ensin: Kukaan ei välitä brändistäsi

Monet meistä, jotka ovat uusia sosiaalisen median tilaa, haluavat vaikuttajien "jäävän taakse" tuotemerkkeihimme, tuotteisiimme ja erikoistapahtumiin.

Uskomme, että voimme vain ottaa yhteyttä heihin, ja jos meillä on menossa suuri asia, he haluavat luonnollisesti hyväksyä sen, mitä teemme.

Se on yleensä rehellinen virhe, mutta se antaa takaiskun - tai ainakaan se ei tuo sinulle etsimiäsi tuloksia.

Tietysti, jos sinulla on syvät käteisvarat, sinulla voi olla varaa maksaa kalliisti suuresta nimestä tuotteen tarkistamiseksi - vaikka varma, että se voi päästä erittäin hankalalle eettiselle alueelle ja on herkkä asia.

Mutta muille meille - niille, joilla ei ole kymmeniä tai satoja tuhansia dollareita "influenssayhteistyöhön" - meidän on oltava hieman luovempia.

Itse asiassa, meidän täytyy päästä eroon ideasta yrittää "saada" sosiaalisen median vaikuttaja "tukemaan" tuotemerkkiämme.

Sen sijaan, Meidän on luotava innovatiivisia tapoja inspiroida paitsi tunnettuja vaikuttajia, mutta myös suurta määrää osallistujia liittymään projektiin, asiaan, aloitteeseen. Ja se vaatii erilaista ajattelua - selitän sen alla.

Miten Innostaa sosiaalisen median vaikuttaja

Asia on niin että, kukaan ei halua olla myyjäsi- ellei heille tietenkään makseta tuotteidesi myynnistä. Mutta kaikki- sosiaalisen median vaikuttajat mukaan lukien - haluaa olla osa jotain, joka on niitä suurempi, se on luovaa ja tuo uusia ideoita maailmaan.

Joten, ilman mitään jatkotoimia, tässä ovat minun 5 luovaa tapaa inspiroida verkkojulkkiksia tulemaan mukaan mitä teet:

# 1: Älä pyydä hyväksyntää

Älä pyydä heitä tukemaan tuotetta tai sivustoa. Sen sijaan, luo projekti -liittyvät brändiin, mutta siitä riippumatta - että he voivat saada taakseen. Ajattele "Yes We Can" -videota, joka will.i.am luotiin Barack Obaman kampanjalle.

Siitä on oppitunti riippumatta poliittisesta taipumuksestasi. Kyllä, minä olen julkkis. Ja kyllä, Hollywood tunnetaan tuomasta muita julkkiksia poliittisiin kampanjoihin. Mutta se ei ole perusasia. Asia on siinä siellä oli syy, aloite, a projekti että ihmiset halusivat jäädä taakse, se innoitti heitä toimimaan- ja he tekivät.

Tätä tarvitset. Haluat luoda jotain, johon monet ihmiset liittyvät. Syy, visio.

# 2: Tee siitä "Memetic"

Memetic tarkoittaa, että sillä on meemimainen laatu. No, mikä on meemi, kysyt? Yksinkertaisimmassa määritelmässään a meme on idea, joka leviää henkilöstä toiseen, joka on niin "tarttuvaa", että ihmiset melkein eivät voi muuta kuin levittää sitä.

"Kyllä voimme" oli meme.

Meme on isompi kuin tuotemerkki. Anna mennä on meemi. Ei pelkoa on meemi. Punainen härkä Flugtag on meemi. Se on jotain, johon ihmiset voivat samastua, tehdä omansa ja jakaa muille. Jos yrität vain vahvistaa sosiaalisen median vaikuttajaa laulamaan tuotemerkkisi kiitoksia, onnea. Mutta jos sinulla on projekti, jolla on memeettinen laatu, niin olet oikealla tiellä.

# 3: Mutta tee siitä myös arvopohjainen

Meemi itselleen ei riitä. Toki, voit saada paljon YouTube-videonäkymiä yrittämällä kopioida jotain hauskaa hamsteria, mutta et tule ilmoittautuminen ihmisiä a näkemys.

Toisin sanoen et tarjoa ylimääräistä arvoa loppukäyttäjälle tai vaikuttajalle.

Toisaalta, jos projektisi tarjoaa ylivoimainen arvo ja on memeettinen, niin et vain inspiroi ihmisiä, vaan teet myös maailmasta paremman paikan.

Se on myös liiketoiminnan kannalta järkevää. Pelkästään yrittää tehdä kampanja "mennä virukseksi" viruksen saamiseksi on paljon riskialttiinta kuin luoda projekti, joka tarjoaa valtavaa hyötyä. Meidän tapauksessamme annoimme käyttäjille yli 60 hyödyllistä vinkkiä, joita he voisivat käyttää lisäämään digitaalista vaikutustaan ​​60 minuutissa. He kuulivat valaisimista, joita he kunnioittivat.

Kaikki voittivat. Ei yritetty manipuloida ihmisiä toimimaan puolestamme ontton tavoitteen saavuttamiseksi. Se oli arvolähtöistä koko ajan.

# 4: Vähennä pääsyn esteitä

On kaksi asiaa meillä kaikilla on yhä lyhyempi tarjonta: aikaa ja huomiota. Ellet ole Apple tai Microsoft ja tarjoat bloggaajalle vilkaista uutta tuotetta ja pyytää jotakuta kirjoittamaan koko blogiviestin aiheesta sinä - tai esimerkiksi teet tunnin pituisen webinaarin ei-tarpeeksi vankalle - vielä-tilaajaluettelollesi - aiot tehdä paljon kyllä-vastauksen saamisesta vaikeampaa.

Meidän tapauksessamme kysyimme vain 60 sekuntia puhujan ajasta. Ehdotukseen vastattiin usein innostuneesti. "Toki, haluaisin tehdä 60 sekunnin haastattelun!" Se oli hauskaa, lyhyt ja mielenkiintoinen. Siellä ei ole tapa olisimme saaneet 60 kiireistä ihmistä tekemään koko tunnin haastatteluja kumpikin heti lepakosta. Joten teimme heille radikaalisti helpon sanoa "kyllä".

Mutta se on vain osa kuvaa: me myös teki siitä uskomattoman helppoa yleisö sanoa "kyllä". Aioimme antaa heille vain tunnin ajan 60 vinkkiä 60 asiantuntijalta. Ei huono kauppa. Ja juuri siitä kuulimme osallistujilta: se oli täysin hallittavissa ja kohtuullinen ottaa yksi tunti oppia niin monilta ihmisiltä.

Älä siis myöskään vähennä esteitä niille, jotka haluat mainostaa kampanjasi tee kohdeyleisösi osallistumisesta helppoa.

# 5: Ole luova, mutta erehdy esteettömyyden puolella

Kuvatessaan yrityksen taloudellisia käytäntöjä, Salesforce.comin toimitusjohtaja Marc Benioff sanoi, että vaikka hän ohjelmisto palveluna -alusta on saattanut olla vallankumouksellinen, hänen kirjanpitomenetelmänsä olivat yhtä perinteisiä kuin he saavat.

Vastaavasti uskon sen on tärkeää päästää luovuutesi ja mielikuvitustasi villiin ja luoda jotain uutta- esimerkiksi ottaa tavanomainen idea (esimerkiksi markkinointikonferenssi) ja haastaa se (kaikkien aikojen lyhin markkinointikonferenssi). Mutta näen aivan liian monta kampanjaa, joissa on outoja, villejä ja avantgardistisia juttuja tekemättä niitä loppukäyttäjien saataville.

60-in-60-idea oli uusi. Mutta se ei ollut "43-in-68". Emme pyytäneet heitä puhumaan 10 sekunnin ajan. Emme pyytäneet heitä laulamaan, tanssimaan tai räppäämään. Toisin sanoen, kaikella oli järkeä- sekä heille että yleisölle. ”60 vinkkiä” on edelleen houkutteleva arvoehdotus, ja osallistujat kokivat hyötyneensä todella neuvosta.

Mutta täysin saavuttamattoman ja avantgardisen toinen puoli on täydellinen banaalisuus. Ajattele tyypillistä verkkoseminaaria, konferenssia tai ammattikieltä käsittelevää erityiskertomusta. Toki, ne voivat olla hyviä jatkuvana lyijyntuotannon lähteenä, mutta ei keinona saada huomiota ja luoda digitaalista vaikutusta nopeasti.

Joten vaikka suosittelisin virheiden tekemistä esteettömyyden puolella, haluan silti haastaa ja kannustaa sinua keksimään jotain innovatiivista.

Nyt pallo on sinun tuomioistuimessasi

Toivottavasti nämä vinkit ovat antaneet luovalle tiedekunnallesi mehua tutkimaan, mitä voit tehdä innostaaksesi sosiaalisen median vaikuttajia - ja kohdeyleisösi - liittymään asiaasi.

Mitä mieltä sinä olet? Onko sinulla onnistunut rekrytoida vaikuttajia? Lisää kommenttisi alla olevaan ruutuun.