Kuinka saada lämmin yleisö Facebook-videomainosjaksojen avulla: Sosiaalisen median tutkija

Käytätkö Facebook-videomainoskampanjaa tietoisuuden lisäämiseksi yrityksestäsi ja tuotteistasi?

Mietitkö kuinka pysyä mielessäsi lämpimän yleisön kanssa?

Tässä artikkelissa oppia määrittämään Facebook-videomainosjakso pitämään lämpimät Facebook-yleisöt sitoutuneina yritykseesi.

# 1: Tunnista tehokkaimmat Facebook-videomainokset

Ensimmäinen vaihe on tunnistaa, mikä toimii Facebook-videomainoskampanjoissasi.

Sisään Ads Manager, löydät paljon tietoa, jonka avulla voit arvioida Facebook-videomainostesi tehokkuutta. Tätä tarkoitusta varten ota a tarkastella kahta keskeistä näkymää: Suorituskyky ja Suorituskyky ja Napsautukset. Näkymän muuttaminen, valitse yksi näistä vaihtoehdoista avattavasta Sarakkeet-valikosta.

Suorituskyvyn alla, katso Relevanssipisteet-saraketta. Mainoksesi saavat osuvuuspisteet välillä 1–10, mikä osoittaa, kuinka osuva mainossisältösi on yleisöllesi. Etsi mainoksia, joiden osuvuuspisteet ovat vähintään 7.

Pisteet päivitetään, kun ihmiset ovat vuorovaikutuksessa mainostesi kanssa ja antavat palautetta. Facebookin mukaan osuvuuspisteet voivat auttaa testaamaan mainosten tehokkuutta. Käytän sitä myös hyvin toimivien mainosten tunnistamiseen, koska osuvuuspisteet ovat hyvä osoitus siitä, mikä sisältö resonoi yleisösi kanssa.

Suorituskyky ja napsautukset -näkymässä tarkastele muita merkkejä, jotka osoittavat hyvää sitoutumistakuten napsautussuhde (CTR) ja videon katselukerrat.

Vertailuarvona Facebook-mainosten keskimääräinen napsautussuhde on 0,90%. Etsi Facebook-videomainoksia, joiden napsautussuhde on 3–5% ja osuvuuspisteet 7–10. Nämä merkit osoittavat käyttäytymisen, jonka haluat nähdä. Tämän jälkeen voit luoda mukautettuja yleisöjä tämän käyttäytymisen perusteella, jotta voit markkinoida niitä uudelleen.

# 2: Luo mukautettuja yleisöjä parhaimpien Facebook-videomainosten perusteella

Nyt kun olet tunnistanut Facebookin videomainokset, joilla on hyvä suorituskyky, luo Ads Managerin työkaluilla mukautettuja yleisöjä näiden mainosten kanssa aktivoituneiden ihmisten perusteella.

Luo oma videonäkymän yleisö

Luo ensin mukautettu yleisö ihmisistä, jotka vietti aikaa Facebook-videomainosten katselemiseen tunnistit käyttämällä yllä olevia kriteereitä. Avaa Facebook Ads Manager ja valitse Yleisöt.

Yleisöjen hallintapaneelissa napsauta Luo yleisö ja valitse Oma yleisö avattavasta valikosta.

Seuraavalla sivulla on viisi vaihtoehtoa tämän muokatun yleisön luomiseen. ValitseSitoumus.

Sitten valitse Videonäkymät.

Nyt sinulla on mahdollisuus valita video, johon tämä yleisö on osallistunut. Valitse avattavasta Engagement-luettelosta valitse Ihmiset, jotka katselivat vähintään 10 sekuntia videostasi. Sitten valitse tuotevideojota haluat käyttää rakentaa tätä yleisöä.

Lopuksi, nimeä tämä yleisö perustuu sitoutumiseen Facebook-videomainokseesi ja napsauta Luo yleisö.

Rakenna verkkosivuston oma yleisö ihmisistä, jotka napsauttivat Facebook-videomainostasi

Voit myös luoda mukautettu yleisö verkkosivustokäyntien perusteella tuotteen aloitussivulle.

Yleisöjen hallintapaneelissa napsauta Luo yleisö ja valitse Oma yleisö avattavasta valikosta. Sitten sen sijaan, että valitsisit sitoutumisen kuten videonäkymien muokatun yleisön kanssa, valitse Verkkosivuston liikenne.

Tässä voit valita tietyn sivun, jolla yleisö on käynyt. Valitse oma Facebook-pikseli ja valitaIhmiset, jotka vierailivat tietyillä verkkosivuilla avattavasta valikosta. Näkyviin tulevassa tekstiruudussa kirjoita tuotesivun URL-osoitetämä yleisö on vieraillut.

Kun luot tällaisia ​​erikoistuneita yleisöjä, on tärkeää laittaa säännöt paikoilleensuhteellisen pienen yleisökoon vuoksi. Ilman sääntöjä tämä yleisö poltetaan nopeasti. Päivä-tekstikentässä rajoita käyttäytyminen kapeaan ikkunaan, kuten 1 päivä. Tämä varmistaa, että ihmiset poistetaan yleisöstä yhden päivän kuluttua ja lisätään takaisin siihen vain, jos he käyvät kyseisellä sivulla uudelleen.

Jos et aseta sääntöjä, pahimmassa tapauksessa skenaario on, että ihmiset sairastuvat sinuun ja antavat mainoksellesi negatiivisen merkinnän (kuten vihaiset tai surulliset reaktiot) tai piilottavat mainoksesi tai poistavat sivusi seuraamisen. Negatiiviset merkinnät voivat vähentää mainostesi tehokkuutta ja heikentää tekemäsi hyvää työtä saadaksesi yleisön ensisijaisesti.

Viimeinen vaihe on kirjoita verkkosivustosi mukautetun yleisön nimi ja sitten napsauta Luo yleisö.

# 3: Toimita Facebook-videomainosjakso mukautetuille yleisöillesi

Kun olet luonut mukautetut yleisösi, olet valmis määrittämään mainosjaksosi. Ajattele näitä mainoksia sisällönne yleisön historian yhteydessä. Valitse sisältö, joka on erittäin osuvaa ja arvokasta tälle yleisölle.

Harkitse kolmea mainosjärjestysskenaariota: ostomuistutus, vaihtoehtoinen tuote tai viihde-arvo, joka herättää positiivisia tunteita ja pitää yleisön kiinnostuneina.

Vaihtoehto 1: Muistutus ostosta

Yksi mainosjakso on tottunut näytä tälle yleisölle eri mainos samalla tuotteella. Se toimii lempeänä muistutuksena siitä, miksi he vierailivat verkkosivustollasi aiemmin.

Jos he sitoutuvat mainokseen, näytä heille mainos jostakin, mikä sinulla on tai mitä teet, mikä ratkaisee heidän ongelmansa. Tämän sisällön tulisi tarjota arvoa riippumatta siitä, ostivatko ne sinulta.

Jos he sitoutuvat mainokseen, näytä heille jotain mielenkiintoista tai viihdyttävää, joka liittyy sinuun. Voit käyttää yhtä tietoisuusmainoksistasi ja muistuttaa heitä siitä, miksi he ovat olleet kanssasi alussa.

Avain on suhteiden rakentaminen ja suhteiden pitäminen lämpiminä. Sinulla on mahdollisuus saada enemmän sitoutumista jo kiinnostuneeseen yleisöön. Se jopa lisää mahdollisuuksia, että sisältösi jaetaan tämän yleisön keskuudessa.

Vaihtoehto 2: Vaihtoehtoinen tuote

Toinen vaihtoehto on näytä tälle yleisölle vaihtoehtoisen tuotteen mainos. Aiemmin napsauttamansa mainoksen tuote ei välttämättä sovi heille sopivaksi, joten näytä heille mainos, joka tuo esiin jotain vastaavaa.

Jos he ovat sitoutuneet samankaltaista tuotetta näyttävään mainokseen, seuraa mainosta, joka näyttää jotain mielenkiintoista tai viihdyttävää, joka liittyy sinuun. Tietoisuusmainoksesi muistuttavat heitä siitä, miksi he olivat alun perin kiinnostuneita sinusta.

Kuten edellisessä mainosjaksossa, on tärkeää edistää suhteita ja pitää yleisö lämpimänä. Lämmin yleisö sitoutuu todennäköisemmin sisältöön ja mahdollisesti jakaa sen.

Vaihtoehto 3: viihdyttävä tai kasvatuksellinen arvo

Jos sinulla ei ole toista mainosta, joka näyttää samaa tuotetta tai vastaavaa tuotetta, pidä lämmin yleisösi kiinnostuneina näyttämällä heille mainoksia lisää tietoisuutta brändistäsi. Ole kuitenkin tietoinen siitä, ettet polta tätä yleisöä. Seuraa näiden mainosten tiheyttä ja poista ne käytöstä tälle yleisölle, jos taajuus ylittää 3.

Pro-vinkki: Sisällön johdonmukainen lähettäminen, kirjaston luominen sisällölle ja muuttujien säännöllinen tarkistaminen auttavat sinua luomaan luettelon sisällöstä, jonka tiedät sitoutuvan hyvin.

Napsauttamalla tätä saat lisätietoja Facebook-videomainosjaksojen käytöstä luovaan myyntiin.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka käytät mainosjaksoja markkinoinnissasi? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.