Facebook-kampanjan budjetin optimointi: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Oletko valmis suurimpaan muutokseen Facebook-mainonnassa vuosien varrella? Tiesitkö, että Facebook asettaa kampanjan budjetin optimoinnin oletusarvoiseksi Facebook-mainoksille?

Tässä artikkelissa opit käyttämään uutta CBO-asetusta Facebook-mainoskampanjoiden luomiseen ja milloin CBO: sta tulee ainoa vaihtoehto.

Facebook-kampanjan budjetin optimointi on ainoa vaihtoehto mainostajille

Facebook ilmoitti äskettäin, että CBO otetaan käyttöön syyskuussa 2019 mainostajille, joilla on 100% CBO-hyväksyntä. Tämä tarkoittaa sitä, että jos kaikki kampanjasi 56 päivää ennen muutosta on määritetty CBO: n avulla, et voi sammuttaa sitä ja palata budjetin asettamiseen mainosjoukon tasolla.

Helmikuussa 2020 muutos otetaan käyttöön muille mainostajille, jotka eivät ole vielä ottaneet CBO: ta kokonaan käyttöön.

Pro-vinkki: Älä käytä CBO: ta juuri nyt kaikissa kampanjoissasi. Jos teet niin, tilisi lukitaan ominaisuuden käyttöön. Jatka kokeilua CBO: n kanssa, mutta jatka mainosjoukkojen budjettien käyttöä helmikuussa 2020 julkaistuun täyteen julkaisuun asti. Lisää miksi myöhemmin artikkelissa.

Mikä on kampanjan budjetin optimointi?

Kampanjan budjetin optimointi on uusi Facebook-ominaisuus, joka optimoi kampanjasi budjetin jakautumisen kyseisen kampanjan mainosryhmille. Tämä tarkoittaa, että Facebook löytää automaattisesti ja jatkuvasti parhaat aktiiviset mahdollisuudet tuloksiin (tavoitteesi perusteella) mainosryhmiesi kesken ja jaa budjettisi reaaliajassa niiden saamiseksi tuloksia.

On tärkeää välttää CBO: n sekoittamista tulosoptimointiin. Viimeksi mainittu on, kun käytät Tulokset-tavoitetta ja Facebook optimoi mainosjoukkosi mainokset. CBO kuitenkin asettaa budjetin kampanjatasolla ja optimoi sitten mainosjoukon tasolla löytääksesi tehokkaimmat mainosryhmät.

vuonna Facebook-grafiikka alla, voit visualisoida CBO-ominaisuuden toiminnan. Ilman sitä budjetti jakautuu tasaisesti kolmen mainosryhmän kesken, jopa heikompiin. CBO: ta käytettäessä Facebook kohdistaa enemmän budjettia mainosjoukkoon, joka saa eniten tuloksia tuottamaan vielä parempia tuloksia.

Siksi saat enemmän konversioita pienemmällä konversiohinnalla, mikä lisää mainostuottoasi (ROAS).

CBO siirtyy sinne, missä asetat budjettisi mainosjoukon tasolta kampanjatasolle, mikä vaikuttaa valtavasti kampanjoiden luomiseen, testaamiseen ja analysointiin. Olet nyt asettanut päiväbudjetin, joka kulutetaan kampanjasi mainosryhmiin.

Ad Set -budjetin kohdistusominaisuuden avulla voit estää Facebookia optimoimasta äärimmäisyyksiin, jos haluat testata yleisöjä. Tulosten analysointi tulisi nyt suorittaa keskiarvona koko kampanjassa, ei yksittäisissä mainosryhmissä.

Selvitetään nyt CBO-ominaisuuden käyttöä käymällä läpi kampanjan luominen.

# 1: Luo Facebook-mainoskampanja CBO: n kanssa

Avaa ensin Facebook Ads Managerja napsauta päähallintapaneelissa Luo. Tämä avaa yhden kahdesta luomisikkunasta. Avautuva ikkuna riippuu siitä, miten olet aiemmin luonut kampanjoita.

Tässä esimerkissä käytetään pikaluomisen työnkulkua. Jos Ohjattu luominen -työnkulku on auki, vaihda pikaluomiseen.

Nimeä kampanjasi Nopea luominen -ikkunassa ja valitse sitten kampanjan tavoite avattavasta luettelosta. Käytä tässä esimerkissä Konversiot-tavoitetta.

Ota nyt kampanjan budjetin optimointi käyttöön ja aseta kampanjan budjetti. Voit asettaa päivä- tai elinikäisen budjetin samalla tavalla kuin asetat budjettia mainosryhmän tasolla.

Jos haluat testata esimerkiksi kolmea yleisöä ja olisit aiemmin myöntänyt 50 dollaria päivässä kullekin mainosryhmälle, uusi kampanjabudjettisi olisi mainosjoukon kokonaisbudjetti: 3 x 50 dollaria = 150 dollaria päivässä.

Suorita sitten seuraava kampanjarakenne nimeämällä mainosjoukkosi ja mainoksesi ja napsauttamalla sitten Tallenna luonnos luodaksesi kampanjaluonnoksen Ads Manager -hallintapaneeliin.

# 2: Määritä Facebook-mainoskampanjasi hintatarjousstrategia

Kun kampanja-asetukset avautuvat Kampanjan budjetin optimointi -osiossa, näet nyt vaihtoehdon valita kampanjasi hintatarjousstrategia. Jälleen tämä oli aiemmin mainosjoukon tasolla, ja Facebook on siirtänyt sen kampanjatasolle tällä uudella kampanjan luontimenetelmällä.

Konversiot-tavoitteen avulla sinulla on seuraavat hintatarjousstrategiat:

• Alhaisin hinta
• Kustannusrajoitus
• Hintatarjous
• Tavoitekustannukset

Aloita alhaisimmista kustannuksista, joka on Facebookin automaattinen hintatarjousstrategia. Myöhemmin, jos haluat skaalaa kampanja ja lisätä budjettia, voit siirtyä kustannusrajoitus- tai hintatarjousstrategiaan aggressiivisemmilla manuaalisilla tarjouksilla.

# 3: Viimeistele Facebook-mainosasetukset

Siirry nyt mainosjoukon tasolle napsauttamalla näytön oikeassa reunassa olevaa Mainosjoukko-painiketta tai napsauttamalla kampanjasi nimeä.

Mene mainosjoukon tasolle ja suorita mainosjoukon asetukset normaalisti. Pääosa on yleisön valinta, joka näkee mainoksesi, kuten a näyttää samalta kohdistaa kylmälle yleisölle, videoiden mukautetut yleisöt kohdistaa videosisältöäsi katsaneiden ihmisten lämpimään yleisöön tai verkkosivuston mukautetut yleisöt kohdistaa kuumille yleisöille ihmisille, jotka ovat aiemmin käyneet verkkosivustollasi.

Tässä esimerkissä haluat optimoida liidejä ja testaat useita eri kokoisia ulkonäköisiä yleisöjä. Ensimmäisessä mainosryhmässä valitset 1%: n näköisen yleisön, joka on rakennettu verkkosivuston muokatusta yleisöstä kaikista ostoksista (asiakkaista).

Olet valinnut automaattiset sijoittelut täällä, koska käytät Tulokset-tavoitetta. Napsauta täydellistä erittelyä sijoitteluista ja niiden optimaalisesta käytöstä tässä.

# 4: Määritä Facebook-mainosten optimointi ja toimitus

Valitse nyt toiminto, jolle haluat optimoida, kuten linkkiklikkaukset tai aloitussivun näyttökerrat liikennekampanjoille tai tässä tapauksessa tulokset. Jätä kaikki oletusasetukset tässä osiossa, mukaan lukien muunnosikkuna 7 päivää napsautuksen jälkeen tai 1 päivä tarkastelun jälkeen.

Pro-vinkki: Voit asettaa kulutusrajoituksia kullekin mainosryhmälle hallitaksesi kampanjasi budjetin jakautumista kampanjasi mainosryhmien välillä. Löydät tämän vaihtoehdon mainosjoukon Budjetti ja aikataulu -osasta.

Voit asettaa mainosryhmälle vähimmäiskulutuksen sekä enimmäiskulutuksen. Yksi CBO-ominaisuuden käyttötapauksista on, kun haluat jakaa mainosjoukkojesi kattavuuden tasaisemmin, jos testaat yleisön tehokkuutta. Tässä tapauksessa et halua Facebookin optimoivan nopeasti vain voittaneisiin mainosjoukoihin.

Sinun olisi määritettävä vähimmäiskulutus mainosryhmää kohti; havainnollistaakseni, jos kampanjabudjettisi on 150 dollaria ja testaat kolmea yleisöä, voit asettaa minimikustannukseksi 30 dollaria per mainosjoukko. Sitten loput jaetaan parhaille esiintyjille.

# 5: Luo Facebook-mainoksesi

Siirry lopuksi kampanjasi mainostasolle ja luo mainoksesi. Valitse mainosmuoto, mainos, kopio, linkki, otsikko ja toimintakehotus. Luomasi mainos riippuu kohdeyleisöstäsi ja myymästäsi tuotteesta.

Tässä tapauksessa kohdistat kylmän näköisille yleisöille kylmän lyijyn testikampanjassa. Tavoitteena on laukaista yleisösi reagoivat ihmiset, jotka ovat valmiita ostamaan; Siksi haluat sijoittaa palvelupohjaisen mainoksen.

Voit luoda toisen mainoksen yksinkertaisesti kopioimalla sen Kopio-painikkeella ja muuttamalla muuttujia, kuten kopio tai mainos.

Kuinka monta mainosmuunnelmaa luot, riippuu kampanjasi budjetista ja mainosjoukkojen määrästä. Mitä suurempi kampanjan budjetti, sitä enemmän mainosjoukkoja ja mainosmuunnelmia voit testata.

Jos sinulla on pieni kampanjabudjetti, jossa on paljon mainosjoukkoja ja mainoksia, optimointi kestää kauemmin, koska on enemmän budjettia tarvitsevia kampanjaelementtejä.

Nyt kun olet luonut ensimmäisen mainosryhmäsi CBO-ominaisuuden avulla, haluat kopioida sen muiden testattavien mainosryhmien luomiseksi. Palaa kampanjan mainosjoukon tasolle ja napsauta Kopioi-painiketta valitun mainosjoukon kanssa.

Kun uusi mainosjoukko ilmestyy, tee asiaankuuluva muutos yleisöösi. Tässä esimerkissä haluat muuttaa ulkoasusi suuremmaksi, 1%: sta 3%: iin.

Pidä loput mainoksestasi samat, jotta yleisö on ainoa muuttuja, jota on muutettu.

Siirry mainostasolle ja valitse alla olevan mainosjoukon mainokset alla esitetyllä postitunnusmenetelmällä. Näin voit säilyttää sosiaalisen sitoutumisen (kuten tykkäykset, kommentit, jakamiset ja videon katselut).

Valitse mainostasolla yksi mainoksistasi ja napsauta Muokkaa. Valitse muokkausikkunassa Käytä olemassa olevaa viestiä. Napsauta sitten Valitse viesti.

Valitse Valitse viesti -ikkunassa avattavasta Suodata mukaan -luettelosta Mainosposta. Tämä näyttää viimeisimmät luomasi mainokset sekä heidän postitunnuksensa, luomispäivän ja sosiaaliset sitoutumiset.

Etsi alun perin luomasi vastaava mainos ensimmäisestä mainosryhmästä ja valitse se. Se ilmestyy ikkunan alaosaan. Napsauta sitten Jatka.

Kun olet tehnyt tämän, toista prosessi muille mainoksille, joita sinulla saattaa olla mainosjoukossa.

Pro-vinkki: Jos luot enemmän kuin kahta mainosjoukkoa, kuten tässä esimerkissä, toista mainosjoukkojen kopiointivaihe aiemmin hahmoteltu, mutta kopioi alkuperäinen mainosryhmä sen sijaan, että kopioisit toisen sinulle luotu. Olet jo ottanut käyttöön post ID -tavan, joten sinun ei tarvitse tehdä mitään mainoksia. Muista, että sinun on silti tehtävä asiaankuuluva yleisö muutokseen uudessa mainosryhmässäsi.

Kun kampanjasi on luotu, julkaise kaikki muutokset.

Yhteenvetona voidaan todeta, että tämän esimerkin kampanjarakenne olisi seuraava:

Johtopäätös

Facebook-kampanjan budjetin optimointi (CBO) on oletusarvoinen ja ainoa vaihtoehto luoda kampanjoita Facebookissa (helmikuusta 2020 alkaen). Tämä on iso muutos, joka häiritsee kaikkia mainostajia, joten nyt on aika päästä eteenpäin ja testata tämä ominaisuus ennen kuin täydellinen muutos on toteutettu.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko kokeillut Facebookin kampanjan budjetin optimointiominaisuutta? Onko sinulla kokemuksia jaettavaksi? Kerro meille alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainoksissa:

• Löydä kuusi Facebook-mainosvirhettä, joita markkinoijat tekevät ja miten niitä voidaan välttää.
• Tutustu viiteen ilmaiseen Facebook-työkaluun, joiden avulla voit parantaa Facebook-mainostesi suorituskykyä.
• Etsi suppilokehys, jota minkä tahansa tyyppinen yritys voi soveltaa Facebook-mainoksiin.