Kuinka käyttää IGTV: tä markkinoijille: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, miten IGTV: tä (Instagram TV) käytetään markkinointiin? Etsitkö onnistunutta käyttötapausta?

Haastattelen tutkiakseen IGTV: tä ja miten se voi auttaa yritystäsi Jasmine-tähti. Jasmine on Instagram-asiantuntija, ammattivalokuvaaja ja yritysstrategi. Hän on perustaja Insta 180, verkkokurssi Instagramin käytöstä yritystoimintaa varten, ja hän ylläpitää jäsenyyssivustoa sisällön kuratoimiseksi nimeltä Sosiaalinen kuraattori.

Opit kehittämään videostrategian IGTV: lle, kuinka käyttää Instagram-tarinoita IGTV-videoiden mainostamiseen ja paljon muuta.

Miksi IGTV: llä on merkitystä markkinoijille

Kaikista sosiaalisen median verkostoista Instagram on ainoa, joka todella kuuntelee käyttäjien navigointia. Se on tällä hetkellä houkuttelevin ja suosituin sosiaalinen kanava. Joten kun Instagram esitteli itsenäisen sovelluksensa pitkäaikaiselle videolle, IGTV, sen ympärillä oli paljon fanfareja ja jännitystä. Alkuperäinen sirinä hiipui nopeasti käyttöliittymän ja navigoinnin ongelmien takia, mutta IGTV on edelleen erittäin kannattava tuote ja tarjoaa mahdollisesti valtavan mahdollisuuden markkinoijille ja tekijöille.

IGTV-videot elivät aiemmin vain kanavallasi IGTV-sovelluksessa, mikä teki haastavaksi sitoutumisen ja näkemysten keräämisen. Instagramin johtajat tekivät muutoksia näiden esteiden poistamiseksi. Ensinnäkin, Instagram alkoi laittaa IGTV-esikatselut Instagramin pääsyötteessä ja profiiliruudukoissa. Tallennuksen aikana käyttäjät voivat katsella jopa 60 sekuntia videota näissä esikatseluissa ja yksinkertaisesti napsauttamalla katsoa loput videosta IGTV: ssä.

IGTV tarjoaa erilaisen tavan tavoittaa ihmisiä paikassa, jossa he viettävät jo suurimman osan ajastaan. Erityisesti IGTV: tä varten muotoilun videokirjaston rakentaminen avaa laajan oven hanki enemmän katsojia, mene syvemmälle yleisön kanssa ja tarjoa enemmän arvoa.

Instagramin lisäämä sijoitus ja lisäys tähän uuteen alustaan ​​tarkoittavat myös, että brändisi erottuu. Pääsyötteen esikatselujen lisäksi IGTV-sisältö esitetään Esittely-osiossa ilmoituksina Instagramissa ja esitetään suositeltuina videoina aiheeseen liittyvissä videoissa. IGTV-video löytyy nyt erillisestä IGTV-sovelluksesta tai työpöydän Instagram IGTV -välilehdestä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, kuinka IGTV-esikatselujen lisääminen Instagram-pääsyötteeseen lisäsi Jasminen katsojaa lähes viisinkertaiseksi.

Kuinka IGTV erottuu muista sosiaalisista videoista

Vaikka Jasmine loi aktiivisesti videoita YouTubelle ja Facebookille IGTV: n käynnistyttyä, hän löysi että yli 90% hänen yleisöstään halusi katsoa pitkäkestoista, pystysuoraa videota, joka oli tarkoitettu erityisesti tähän foorumi. Se ei riittänyt yksinkertaisesti käyttämään uudelleen tai uudelleen käyttämään sitä, mitä hän oli jo julkaissut muille sivustoille.

Testausjakson jälkeen tulokset osoittivat, että sisällön luominen ihmisille heidän haluamassasa kontekstissa lisää huomattavasti näkyvyyttä ja sitoutumista. Hän huomasi myös, että ihmisillä on taipumus pysyä ja katsella videoita IGTV: ssä pidempään kuin hänen videonsa Facebookissa, koska katselu on helppoa ja integroitu saumattomasti Instagramiin. Tämä yhdessä Instagramin IGTV: n laajemman käyttöönoton kanssa tekee siitä lupaavan yrityksen ja ansaitsee lisäponnistuksen.

Videostrategia IGTV: lle

Luo vahva visuaalinen kiinnostus

Lukuun ottamatta vahvistettuja tai yritystilejä, joilla on yli 10000 seuraajaa ja jotka voivat lähettää jopa 60 minuuttia, tyypillinen IGTV-video on 15 sekunnista 10 minuuttiin. Jasminen kokemuksen mukaan 3–5 minuutin pituisten videoiden on tilastollisesti osoitettu toimivan parhaiten Instagram-yleisöjen keskuudessa.

IGTV: n koko 16: 9-suhde vie koko näytön pituuden, mikä rajoittaa häiriötekijöitä ja upottaa katsojat kokonaan videoon.

Jasmine neuvoo erityisesti kuvaamista tavalla, joka voidaan helposti rajata pystysuoraan muotoon tai käyttää B-rullana luomaan jotain hauskaa ja visuaalisesti houkuttelevaa. Ei enää riitä olemaan staattinen "puhuva pää" pontifioimassa kameran edessä, etenkään IGTV: ssä.

Tavoitteena on pitää ihanteelliset asiakkaasi sosiaalisen median tilassa, jossa he ovat tottuneet olemaan erittäin tarkkaamattomia ja jatkuvasti vetäytyneitä.

Erilaisen median kerrostaminen ja muokkaaminen IGTV-videoiden luomiseksi

Yksi strategia koko pystysuoran tilan käyttämiselle ja rikkaustason lisäämiselle on kerrostaa kaksi erilaista videota päällekkäin. Jasmine tarjoaa esimerkin siitä, että päällä on yksi vaakasuora video, jossa hän on keittiössään sanomalla "Pidän jäätelöstä", ja toisen sen alapuolella, jossa hänet nähdään kauhavan jäätelöä kulhoon.

Voit myös sekoittaa videosi täydentävään memeen, GIF: ään, tweetattaviin lainauksiin tai visuaalisiin tehosteisiin luodaksesi houkuttelevaa materiaalia, joka eroaa YouTubessa tai Facebookissa jaetusta. Voit käyttää muita videonmuokkaustekniikoita kasvojen lähentämiseen ja loitontamiseen, muiden videoiden leikkaamiseen ja muuhun. Nämä tekniikat ovat erityisen tehokkaita, kun esität jotain, joka ei ehkä ole liian mielenkiintoista tai jännittävää. Se on tapa kiinnittää yleisönne huomio.

Jasmine jakoi toisen videoidean, jossa hän yhdisti hänet seitsemän vinkkiä sitoutumisen edistämiseen sosiaalisessa mediassa tekemällä yksi hänen suosikki cocktaileistaan.

Jokainen seitsemästä vinkistä vastasi cocktailin ainesosaa, jonka hän rakensi ja suunnitteli kameralla. Sitten hän sekoitti videon videomateriaaliin puheessaan konferenssissa, tekstiä ja muita kuvia. Tulos osoittaa, kuinka hauskaa ja luovaa sinulla voi olla laaja IGTV-muoto.

Pikkukuvien tuottaminen IGTV: lle

IGTV: n avulla käyttäjät voivat ladata valokuvan tai käyttää videon kuvaa pikkukuvana. Sinun on luotava pikkukuva, kun lataat videota Instagramiin. Tällä hetkellä ei ole mahdollista lisätä sellaista myöhemmin, kuten Facebookissa tai YouTubessa. Vaikka Jasmine myöntää, että videon pikkukuvan käyttö saattaa tarkoittaa vähemmän kiillotettua tai esteettistä miellyttävä Instagram-ruudukko, hänen mielestään se tuottaa paljon enemmän sitoutumista ja napsautusta kuin lataamalla a kuva.

IGTV: n pikkukuvat ovat pystysuoria, jotka ovat linjassa sisällön kanssa, mutta näkyvät neliöinä Instagram-ruudukossa. Pikkukuvan teksti tai kuvat rajataan sopivaksi ruudukkoon, ja sitten videon otsikko tai kuvaus peitetään, kun video napsautetaan. Tällä hetkellä ei myöskään ole mahdollista lisätä linkkejä IGTV-videon sisälle.

Olemme edelleen IGTV: n alkuvaiheessa, joten nämä asiat voivat muuttua tulevaisuudessa. Siihen asti Jasmine korostaa, että on tärkeää saada vahva otsikko ja kuvaus videoillesi ja jatkaa laadukkaan sisällön tuottamista.

Tarinoiden käyttäminen IGTV: n mainostamiseen

Instagram-tarinat ovat ihanteellisia, kun haluat tehdä pikakatselukelan IGTV-videoillesi.

Vaikka yksittäiset tarinat ovat vain 15 sekunnin pituisia, pidemmät videot voidaan nyt ladata yhdessä ja jakaa 15 sekunnin segmentteihin. 30-45 sekunnin video luo kaksi tai kolme erillistä Instagram-tarinaa, joista jokaisella on oma pyyhkäisyominaisuus, joka voi linkittää koko videoon IGTV: ssä.

Instagram Stories on ehdottomasti paras tapa mainostaa IGTV-videoita, koska se on täysin integroitu samaan sovellukseen. Tarinoiden avulla voit käyttää aikaisempaa sisältöä linkittämällä takaisin tiettyyn IGTV-videoon. Tämä on erityisen tehokasta ihmisille, jotka eivät tunne kanavaasi. Ehdotan, että voisit myös Luo tarinoiden avulla kohokohtainen kela parhaista IGTV-videoistasi ja näytä ihmisille kanavallesi menemisen hyöty.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, kuinka Jasmine käyttää jännitystä ja ennakointia Instagram-tarinoissaan napsautusten saamiseksi IGTV-kanavaansa.

Instagram-videon uudelleenkäyttö IGTV: lle

Instagram Liven odotetaan olevan spontaanimpi, käsittelemättömämpi ja parantamattomampi kuin IGTV. Jasmine kutsuu sitä "köyden vaikutukseksi", jossa mitä tahansa voi tapahtua seuraavaksi ja sinun on oltava nopea jaloillasi.

Instagram Live antaa lähetystoiminnan harjoittajille myös mahdollisuuden kutsua muita liittymään keskusteluun kamerassa, mikä on yksi hänen julkaisemastaan ​​positiivisemmasta aiheesta. Kaikki nämä elementit lisäävät tämän muodon jännitystä ja toimivat videoiden testauskenttänä, jotka voidaan laajentaa IGTV: hen.

Vaikka Instagram antaa muille tileille mahdollisuuden ladata video automaattisesti lähetyksen jälkeen, Jasminen tili ei. Kiertotapana hän tallentaa koko keskustelun näytöllä iPadin sisäänrakennetuilla tavallisilla äänitystyökaluilla, kun hän menee suorana puhelimellaan. Tämä mahdollistaa kommenttien ja reaktioiden tallentamisen, joita hän käyttää suunnitellessaan tulevia aiheita.

Näytä tämä viesti Instagramissa

Jasmine Starin (@jasminestar) jakama viesti päällä 29. huhtikuuta 2019 klo 9.05 PDT

Hanki YouTube-markkinointikoulutus - verkossa!

Haluatko parantaa sitoutumistasi ja myyntiäsi YouTuben avulla? Liity sitten suurimpaan ja parhaaseen YouTube-markkinoinnin asiantuntijoiden kokoelmaan, kun he jakavat todistetut strategiansa. Saat vaiheittaiset live-ohjeet, joihin keskitytään YouTube-strategia, videoiden luominen ja YouTube-mainokset. Ryhdy yrityksesi ja asiakkaidesi YouTube-markkinoinnin sankariksi toteuttaessasi strategioita, jotka saavat todistettuja tuloksia. Tämä on live-online-koulutustapahtuma ystäviltäsi Social Media Examiner -sivustolta.

KLIKKAA TÄTÄ TIETOJA - ALE LOPETTUU 22. SYYSKUU!

Jasmine toteaa, että kysymykset, jotka ihmiset esittävät Instagram Livessä, ovat mitattavissa. Kun hän katsoo videota uudelleen, hän voi nähdä tarkalleen, mitkä lähetyksen osat saivat eniten kommentteja tai reaktioita, toimittivat toimivia toimenpiteitä tai olivat inspiroivimpia. Sieltä hän voi rakenna kukin näistä segmenteistä videoksi, joka on alustettu ja muokattu nimenomaan IGTV: tä varten. Siellä se voi elää yli 24 tunnin suoran videon jakson.

Vinkkejä livenä siirtymiseen

Facebook on pyrkinyt priorisoimaan live-videoita Facebookissa ja Instagramissa. Suora video näkyy näkyvästi syötteessä ja indeksoi poikkeuksellisen hyvin kunkin alustan algoritmissa.

Seuraajiasi ei vain hälytetä ponnahdusilmoituksella, kun lähetät livenä Instagramissa Avatar-kuva näkyy näkyvästi sovelluksen Tarinat-palkkissa, hehkuu vaaleanpunaisella renkaalla ja sisältää leikin symboli. Instagram työntää ihmisiä aktiivisesti Instagram Liveen, ja mahdollisuus nähdä siellä on suuri. Tämän vuoksi on hyödyllistä olla luojana tai markkinoijana myös siellä.

Näytä tämä viesti Instagramissa

Jasmine Starin (@jasminestar) jakama viesti päällä 21. maaliskuuta 2019, klo 18.26 PDT

Hermojen voittaminen

On luonnollista tuntea pelottelua tai hukkua menemällä elämään. Jasmine myöntää olevansa hermostunut menemästä ensimmäistä kertaa elämäänsä, mutta hän ymmärsi, että hänen unelmansa ja intohimonsa olivat suurempia kuin mikään väliaikainen hermojen aalto, joten hän vain teki sen. On vaikeaa, kun olet vasta aloittamassa, mutta jatka tekemistä ja kehität.

Alussa hän valmisteli post-it-muistiinpanon opinnäytetyöstään, kolmesta tukipisteestä sekä johtopäätöksestä tai kehotuksesta toimia. Hän keksi myös kysymyksiä, joiden mielestä ihmisillä saattaa olla aiheesta, siltä varalta, että kukaan ei todellakaan katsellut häntä livenä.

Vaikka vain harvat ihmiset ilmestyisivät katsomaan suoraa lähetystä, tiedä, että video on yhtä paljon heille kuin niille, jotka saavat uusinnan. Jatka hyvän työn tuottamista, ja sinnikkyytesi maksaa. Kun yleisö tietää mitä odottaa sinulta ja näkee sinun olevan haavoittuva, raaka ja todellinen, heistä tulee sinun ratsastaa tai kuolla -evangelistejasi.

Ole johdonmukainen

Kun fanisi ja seuraajat voivat luottaa sinuun, saat paremman reaktion vastineeksi. Havainnollistamiseksi Jasmine sitoutui julkaisemaan Instagramissa joka tiistai-aamu kello 8.30-10.00 Tyynenmeren normaaliaikana.

Koska ihmiset tietävät ja odottavat Jasminen täyttävän tämän lupauksen, he lähettävät hänelle kysymyksiä ennen lähetystä ja ovat innoissaan virittymään suorana.

Hän menee livenä vielä kerran satunnaisesti viikossa keinona hyödyntää uutta yleisöä. Tämä antaa hänelle mahdollisuuden kokeilla Instagram-videoita ja ilmestyä ihmisille, jotka muuten eivät välttämättä pysty kommunikoimaan ja olemaan tekemisissä hänen kanssaan henkilökohtaisesti. Se tarjoaa myös mahdollisuuden opettaa kadenssi uudelle yleisölle.

Toimita aina korkealaatuisia

Aivan kuten Jasmine on läpinäkyvä, mitä yleisö voi häneltä odottaa, hänellä on selvä mitä hän odottaa katsojilta, jotka on kutsuttu liittymään hänen suoriin lähetyksiin. Hän sanoo: "Sinulla on yksi kysymys, sinun on päästävä suoraan asiaan, etkä voi sietää." Jälkeen elää tällä tavalla yli vuoden ajan, hänen yleisönsä tietää nyt pääsemään asiaan ja kysyä vain yhtä kysymys. He tietävät tulla valmiiksi loistamaan.

Kun sinä tuo vieras live-videoon Instagramissa, varmista, että heidän Internet-yhteytensä on vahva ja video- ja äänenlaatu selkeä. Instagram-yleisö on villi kärsimätön, ja kaikki, joka kestää yli 3 tai 4 sekunnin viiveen, menettää heidät. Puut ja taukot ovat karhunpalvelusta suuremmalle yleisöllesi, joten kannattaa siirtyä toiselle vieraalle, jos siinä on teknisiä ongelmia.

Jasmine korostaa myös, että hänen vieraidensa on oltava turvallisessa paikassa. Hänellä on rauta sääntö, jonka mukaan kaikki live-videoon liittyneet eivät voi ajaa samanaikaisesti. Hän pyytää heitä soittamaan myöhemmin tai soittamaan takaisin myöhemmin, koska se ei yksinkertaisesti ole riskin arvoinen.

Viikon löytö

Swish on mobiilivideomainosten luomissovellus iOS: lle. Tämän työkalun avulla voit muokata tai luoda videomateriaalia juuri sen tyyppisellä laitteella, jolla sisältöäsi enimmäkseen kulutetaan. Voit ladata Swishin ilmaiseksi ja tutustua sen perusominaisuuksiin, mutta kaikkien työkalujen ja mallien lukituksen avaaminen edellyttää tilausta.

Swishin avulla voit valita videollesi erilaisia ​​malleja; muokata sitä animaatiolla, musiikilla tai arkistokuvilla; lisätä siirtymiä, tekstiä tai logoja; ja paljon enemmän. Sovellus antaa käyttäjille myös mahdollisuuden viedä videoitaan pysty-, vaaka- tai neliömuodossa, mikä tekee videoista mukautuvia useille alustoille ja sijoitteluille.

Löydät Swishin iOS App Storesta.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Swishin tarjoamista videoeditointiominaisuuksista ja työkaluista.

Tämän jakson keskeiset takeaways

• Lisätietoja Jasmine-tähti hänen verkkosivuillaan.
• Ota yhteyttä Jasmineen hänen kanssaan Instagram-tili.
• Tutkia Insta 180 ja Sosiaalinen kuraattori.
• Tarkista Swish.
• Virittää Matka, videodokumentti.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast tai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointiyhdistys.

Kuuntele haastattelu nyt

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita, yritysten omistajia ja sisällöntuottajia löytämään mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet IGTV: stä markkinoinnissa Instagramissa? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.