Tehosta viestejä tai mainostettuja viestejä Facebookissa: Mikä on parempi?: Sosiaalisen median tutkija

Oletko hämmentynyt Facebookin mainontavaihtoehdoista?

Tiedätkö, milloin sinun pitäisi käyttää tehostepostia vs. mainostetut viestit?

Tehostettujen ja mainostettujen viestien samankaltaisuuden ja erojen ymmärtäminen auttaa tekemään parempia budjettipäätöksiä.

Tässä artikkelissa selvitä erot tehostepostin ja mainostettujen viestien vaihtoehtojen välillä ja miten valita markkinointiponnisteluihisi sopivin.

Miksi maksaa, että ihmiset näkevät viestisi?

Olet todennäköisesti kuullut uutiset siitä Facebook on vähentänyt orgaanista kattavuutta sivuille. Se tarkoittaa sitä näkyä yhteisön uutissyötteessä, sinun on käytettävä rahaa Facebook-mainoksiin.

Mutta pitäisikö sinun lisätä tai mainostaa viestejäsi? Sanon, että se riippuu. Perusta päätöksesi siitä, mitkä viestit ovat hyödyllisiä yleisöllesi, ja edistä tavoitteitasi Facebookissa.

Sinun ei tarvitse maksaa jokaisesta viestistä - valitse vain parhaat. Käytä alla olevia vinkkejä auttaaksesi sinua päättämään, mitkä viestit auttavat sinua eniten.

Vain mainostaa omaa sisältöäsi. Vaikka jaat hyvän vinkin toisesta verkkosivustosta, älä lisää sitä, jos se linkittää jonkun muun. Miksi maksaa liikenteen lähettämisestä jonkun muun sivustolle?

Valitse sisältöä, joka on hyödyllistä yleisöllesi. Myyntiviestien mainostaminen ajoittain on OK, mutta valitse ensisijaisesti sisältöä, joka hyödyttää yleisöäsi.

Mainosta sisältöä, joka saa fanisi sähköpostilistallesi. Jos tarjoat jotain ilmaiseksi osallistumismahdollisuuden kanssa, mainosta ehdottomasti kyseistä sisältöä, jotta voit siirtää mahdollisimman monta fania sähköpostilistallesi. Tämä sisältää lahjoja, ilmaisia ​​webinaareja, ilmaisia ​​e-kirjoja ja muita ilmaisia ​​ilmaisohjelmia.

Muista 20 prosentin tekstisääntö valokuville. Jos viestissäsi on linkki ja linkki vetää valokuvan, jossa on liikaa tekstiä, et voi lisätä tai mainostaa sitä. Käyttää Facebookin ruudukkotyökalu määrittääksesi, onko kuvassa liikaa tekstiä.

Alla olevaa esimerkkiä ei hyväksytä, koska siinä on liikaa tekstiä valokuvassa. Suunnittele postikuvat etukäteen, jotta et tartu viestiin, jota et voi mainostaa.

Alla näytän sinulle eron tehostamisen ja mainostamisen välillä, jotta saat parhaan mahdollisen panoksen.

Milloin lisätä viestiä

Viestin lisääminen on erittäin helppoa, ja se on käytettävissä kaikille sivun aikajanalla oleville viesteille. Sinun tarvitsee vain Valitse Boost Post viestisi oikeassa alakulmassa.

Kun napsautat Boost Postia, sinulla on mahdollisuus valitse joko työntämällä viesti kohtaan “Ihmiset, jotka pitävät sivustasi, ja heidän ystävänsä” tai “Ihmiset, jotka valitset kohdistamisen avulla. ” Voit myös asettaa budjetin.

Yksi ongelma ensimmäisen vaihtoehdon valitsemisessa - Ihmiset, jotka pitävät sivustasi ja heidän ystävänsä - on se, että fanisi ystäväsi eivät ehkä ole kiinnostuneita yrityksestäsi ja saatat tuhlata rahaasi työntämällä viestisi ulos niitä.

Jos tavoitteena on saada nykyiset fanisi mukaan, älä valitse ensimmäistä vaihtoehtoa. Sinun on parempi käyttää mainostettua viestiä ja valita, että mainos menee vain yhteisöösi.

Jos olet kuitenkin jo lisännyt viestiä faneille ja heidän ystävilleen, voit silti muuttaa yleisöäsi. Mene vain Ads Manageriin ja sammuta mainosryhmä, joka menee fanien ystäville.

Jos tavoitteenasi on ohjata kohdistettua liikennettä verkkosivustoosi, valitse toinen yleisövaihtoehto - Ihmiset, jotka valitset kohdistamisen kautta.

Kohdistusvaihtoehdon avulla voit Valitse tavoitettavat ihmiset sekä heidän sijaintinsa, ikänsä, sukupuolensa ja enintään 10 aihepiiriä. (Tämä on sama kuin viestin mainostaminen kohdistusasetuksilla, paitsi että viestin mainostaminen sallii enemmän kohdistusvaihtoehtoja Ads Manager -alueella.)

Kun valitset kohdistetun tehostetun viestin, se tavallisesti ohjaa liikennettä verkkosivustoosi (jossa sinulla on vahva toimintakehotus tai tarkoitus). Vaikka lähetät ihmisiä pois Facebookista, maksat silti viestin sitoutumisesta (tykkäykset, kommentit jne.).

Tehostettu postimainos kohdennuksella on nopea tapa luoda mainos, mutta jos haluat todella keskittyä liikenteen ohjaamiseen verkkosivustoosi, suosittelen määrittämään muunnospikseliä ja verkkosivuston muunnosmainoksen tekeminen.

Kun olet aseta yleisö ja budjetti, sinä pystyt napsauta Lisää asetuksia ja valitse, haluatko jakaa budjetti muutamalle päivälle (enintään 7 päivää) ja / tai vaihda veloitettavaa tiliä.

Mahdollisuus vaihtaa veloitustili on kätevä ihmisille, jotka hallinnoivat muiden ihmisten Facebook-sivuja. Sinun on tietysti oltava jonkun toisen tilin mainosten järjestelmänvalvoja, jotta voit vaihtaa veloituksen hänen tililleen.

Kun lisäät viestiä, mainostulokset näkyvät Facebook-mainoshallinnassa. Sieltä voit Seuraa mainosta, luo tarkempia raportteja ja seuraa suorituskykyä.

Huomaa tässä parannetussa viestissä, että suurin osa mainosmenoista meni mainoksen näyttämiseen faneiden ystäville.

Jos sukelat syvemmälle tämän mainoksen tilastoihin, mainos sai 12 viestiä tykkäystä fanien ystäviltä, ​​mikä on lähinnä rahan tuhlausta. Nämä ihmiset eivät ole yhteydessä sivullesi eivätkä näe enää viestejäsi (ellet lisää heille viestiä uudelleen ja he näkevät sen).

Milloin viestiä mainostetaan

Toinen tapa työntää viesti uutissyötteeseen on käytä Mainoshallintaa (tai Power Editor) mainostamaan viestiä. Viestin mainostamisen etuna on, että sinulla on enemmän kohdistus-, hinnoittelu- ja hintatarjousvaihtoehtoja.

Aloita viestin mainostaminen siirtymällä osoitteeseen http://www.facebook.com/ads/create/ ja valitse Sivun postittaminen. Valitse avattavista valikoista sivu ja tarkka mainostettava viesti.

Kun sinä napsauta Jatka, niin nähdä, että Sivun lähetys -toiminto antaa sinulle enemmän kohdistusasetuksia ja voit jopa käytä muunnospikseliä jos viestisi lähettää liikennettä verkkosivustollesi, johon olet asentanut konversiopikselin.

Yhteydet-alueella voit valita, että mainoksesi näytetään vain ihmisille, jotka pitävät sivustasi Huomaa, että sijaintien oletusasetukset rajoittavat sitä, kuka näkee tämän mainoksen, ellet lisää muita maat.

Sinulla on myös erilaisia ​​hintatarjous- ja budjetointivaihtoehtoja mainostetun viestin kanssa. Sinä pystyt valitse napsautuskohtainen hinta tai käytä tietty summa päivässä tai edes vaihda mallien välillä jos haluat.

Olen nähnyt hyviä tuloksia Facebook-tarjousmallit (tarjous sivun viestien sitouttamisesta, hintatarjous verkkosivuston muunnoksista ja muusta).

Kuten tehostetuissa viesteissä, mainostettujen viestimainosten tulokset näkyvät Mainoshallinnassa, jotta voit Katso kuinka mainoksesi toimii.

On yksi viimeinen mainostyyppi, jonka voit luoda mainostetuna postauksena Ads Managerin kautta: a tumma viesti (tai julkaisematon viesti). Tämän tyyppiset viestit ovat hyviä ihmisille, jotka ovat tyytyväisiä Power Editoriin ja haluavat tehdä lisätestejä useille mainoksille.

Miksi käyttää pimeää postia? Yksi etu on, että se ei näy sivusi aikajanalla. Se käyttää mainostetun viestin rakennetta, mutta yhteisösi ei näe sitä orgaanisesti (ts. Säännöllisenä päivityksenä uutissyötteessään). sen sijaan he näkevät sen vain mainoksena.

Tämä on erityisen kätevää, jos teet jaettua testausta useille tyyppisille viesteille etkä halua hukuttaa yleisösi vastaavilla viesteillä peräkkäin.

Tummat viestit ovat myös hyvä ratkaisu, jos olet tehnyt virheen aikajanan viestissä (esim. Kuvallasi oli liikaa tekstiä), etkä halua poistaa sitä ja lähettää korjattua versiota uudelleen vain mainostaaksesi se.

Johtopäätös

Selvitä, mitä haluat saavuttaa mainoksesi kanssa.

Monet markkinoijat käyttävät tehostepostivaihtoehtoa, koska se on helppoa ja helppoa. Se sijaitsee suoraan sivusi aikajanalla ja voidaan tehdä kahdella napsautuksella. Mutta se ei ole aina paras tapa tavoittaa täydellinen yleisö.

Mielestäni useimpien ihmisten tulisi käyttää mainostettua viestiä, koska se antaa paremman hallinnan siitä, kuka näkee mainoksesi ja miten maksat siitä.

Mitä mieltä sinä olet? Käytätkö mainostettuja viestejä tai tehostettuja viestejä? Mikä kokemuksesi on ollut? Jaa ajatuksesi kanssamme alla olevissa kommenteissa!