Sisällön nopeaan luomiseen Facebook Liven avulla: Social Media Examiner
Facebook Live Facebook / / September 26, 2020
Haluatko luoda enemmän sisältöä, mutta sinulla ei ole paljon aikaa? Oletko harkinnut Facebook Liven käyttöä sisällön luomisprosessin nopeuttamiseksi?
Tutkiessani, kuinka Facebook Live -palvelua voidaan käyttää nopeasti sisällön luomiseen, haastattelen Ian Anderson Grayta Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.
Ian on live-videoasiantuntija. Hän isännöi Confident Live Marketing -podcastia ja perusti Confident Live Marketing Academy -yliopiston.
Opit käyttämään Ian's 5 P -prosessia Facebook Live -videoiden tuottamiseen ja muuttamiseen arvokkaaksi sisällöksi, joka yhdistää yleisösi. Löydät myös työkaluja ja vinkkejä livestriimien nopeaan ja helppoon muokkaamiseen.
Kuuntele Podcast Now
Tämä artikkeli on peräisin Sosiaalisen median markkinoinnin podcast, markkinoinnin paras podcast. Kuuntele tai tilaa alla.
Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS
Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.
Miksi Facebook Live auttaa sisällön luomisessa
Ensinnäkin live-video on loistava tapa luoda aidompi inhimillinen yhteys yleisöön, koska katsojat voivat kommunikoida kanssasi suoraan reaaliajassa. Voit luoda todellisen yhteisöllisyyden yleisösi kanssa ja keskustella heidän kanssaan - paitsi varsinaisen suoran lähetyksen aikana, myös myöhemmin uudelleen toiston aikana. Tämä antaa tyypin korkea sitoutuminen että Facebookin algoritmi arvostaa ja priorisoi.
Suora video on myös loistava tapa rakentaa auktoriteettisi tiettyyn aiheeseen. Riippumatta siitä, katsovatko ihmiset vai eivät, he näkevät silti, että näytät ja lähetät livenä säännöllisesti. Ihmiset ovat varanneet valmennustilaisuuksia ja ostaneet kursseja Ianilta katsomatta mitään hänen lähetystään. He ovat juuri nähneet hänen nousevan säännöllisesti ja se on tehnyt vaikutelman.
Toiseksi sisällön luominen vie valtavasti aikaa ja vaivaa. Todellisen arvokkaan sisällön kokoaminen voi viedä viikkoja, ja perfektionismi ja viivytteleminen voivat estää. Usein käytämme tekosyitä, vertaamme itseämme muihin ja annamme petosoireyhtymän estää meitä tuottamasta korkealaatuista sisältöä niin nopeasti kuin haluaisimme.
Suoran videon luominen on loistava tapa torjua perfektionismi, joka aiheuttaa niin monia kamppailuja. Valmiiksi nauhoitetulla videolla haluat tehdä siitä täydellisen. Mutta suoran videon kanssa, kun painat tätä Go Live -painiketta, olet suorana. Jos kompastat sanoihisi, siihen ei voi tehdä mitään. Se on osa live-videota, jota ihmiset rakastavat - he rakastavat, kun asiat eivät suju suunnitelmien mukaan, eikä heillä ole mitään haittaa, jos kompastatte sanoihisi.
Suora video ei usein ole täydellinen, mutta kun olet voittanut pelkosi ja painanut tätä painiketta, olet luonut kyseisen sisällön nopeasti ja helposti. Tämän jälkeen voit kohdistaa videon muuhun sisältöön, kuten blogiin. Voit muokata ja transkriptoida sitä ja tehdä siitä vieläkin paremman. Todella tärkeä asia on, että olet alkanut luoda sisältöä. Joten älä anna perfektionismin estää. Käytä suoraa videota helposti lähtökohtana sisällöllesi.
Valmistautuminen live-videoon
Teknisesti varmista, että sinulla on kunnollinen Internet-nopeus - latausnopeus on tässä todella tärkeää - ja että sinulla on testasi kaiken. Tarkista, että mikrofoni ja video toimivat, ja suorita koeajo.
Sitten sinun täytyy vain saada itseluottamusta kameran edessä, jotta voit todella painaa Go Live -painiketta.
Voimme kaikki saada itsesi pakkomielle ja melkein itsekkäiksi epävarmuudessamme; olemme huolissamme siitä, mitä ihmiset ajattelevat meistä ja miltä näytämme muille. Mutta yleisösi haluaa vain kuulla sinusta, oikeasta sinusta, ja he haluavat kuulla tuon sisällön. Sinun täytyy tehdä vähän perustyötä päästäksesi yli itsestäsi ennen kuin voit tehdä sen.
Jos olet todella hermostunut, aloita tekemällä vain Instagram-tarinat. Se ei ole livenä, mutta se on loistava tapa saada tuo luottamus. Ne poistetaan 24 tunnin kuluttua, joten mikä on pahinta, mitä voi tapahtua? Ole johdonmukainen sen kanssa.
Yritä sitten siirtyä henkilökohtaiseen profiiliisi Facebookissa ja muuttaa yksityisyysasetukset vain sinulle ja katsella sitä takaisin. Tee tämä ystävän kanssa, koska silloin et ehkä ole niin kova itsellesi.
Ole rakentavasti kriittinen videoidesi suhteen, mutta yritä myös olla positiivisia. Se on loistava paikka aloittaa itseluottamuksen rakentaminen. Kun olet tehnyt sen, siirry suoraan yksityiseen ryhmään - joka on tunnettu turvallinen paikka - ennen kuin siirryt julkisesti Facebook-sivullesi.
Viisi ps
Ianilla on prosessi live-videoille, joita hän kutsuu The Five Ps: suunnittelu, ennakkomainonta, tuotanto, ylennyksen jälkeinen uudelleenmäärittely (anteeksi, Ian kysyy, koska on olemassa R, mutta P on korostettava tarkoitus).
Suunnittelu: Mieti, mihin olet menossa, yleisösi ja mitä haluat sanoa. Toinen tärkeä osa suunnittelua on varmistaa, että kaikki tekniikat ovat paikallaan ja toimivat hyvin.
Ennakko: Kerro yleisöllesi milloin ja missä olet menossa. Mainosta tavallisilla kanavillasi, kuten sosiaalisessa mediassa ja sähköpostissa.
Tuotanto: Tämä on päivä, jolloin todella painat tätä Go Live -painiketta. Siihen sisältyy myös tekninen puoli piirretään näyttelyn rakenne ja varmistaa, että toimit todella arvokasta sisältöä. Varmista myös, että uusintayleisösi on helppo kuluttaa ja käyttää uudelleen muuhun sisältöön.
Myynninedistäminen: Et ole valmis, kun painat Lopeta lähetys -painiketta. Silloin työ todella alkaa. Useimmissa tapauksissa enemmän ihmisiä aikoo katsella suoran videosi toistoa kuin katsoa suorana, joten ilmoita ihmisille, että heillä on mahdollisuus kuluttaa niitä.
Uudelleensuunnittelu: Tämä on osa, josta useimmat ihmiset unohtavat. Näin voit muuttaa live-videosi lukuisaksi erilaiseksi sisällöksi, kuten blogikirjoituksiksi; sosiaalisen median viestit; tai videoita YouTubessa, LinkedInissä tai IGTV: ssä.
Sisältöideoiden suunnittelu
Ensinnäkin selvitä kuka täydellinen yleisösi jäsen olisi. Keskity sitten millaista sisältöä aiot luoda kyseiselle yleisön jäsenelle.
Ian tykkää markkinoija Sam Ashdownin BLAST-lyhenteestä erityyppiselle videosisällölle:
Kulissien takana oleva sisältö: Näytä ihmisille hieman enemmän siitä, mitä teet yrityksessäsi.
Paikallinen valokeila: Käännä valokeila pois itsestäsi ja keskity paikalliseen yritykseen tai aiheeseen.
Päivä elämässä: Tätä työskentelet tänään tai ajatuksesi. Ihmiset voivat olla hyvin uteliaita; he rakastavat tietää, millainen on tyypillinen päivä elämässäsi.
Hiipiä kurkistaa: Jaa eksklusiivista sisältöä, jolla työskentelet. Tämä voi olla jotain uutta, jonka voit laittaa yleisösi eteen. He ovat ensimmäisiä ihmisiä, jotka näkevät sen, jotta he tuntevat olonsa erityiseksi. Se on myös loistava tapa saada palautetta uudesta tuotteestasi.
Vinkkejä ja neuvoja: Tämä on pilarin sisältö. Tämä voi myös johtaa uudelleenmäärittelyyn blogikirjoituksena tai muuna asiantuntijasisällönä.
Minkä tyyppistä lähetystä tahansa teetkin, muista ajatella brändäystä. Haluat saada ihmiset palaamaan takaisin katsomaan sinua uudelleen, joten itse asiassa kutsuminen sille jotain ja säännöllinen asettaminen sinne on tärkeää.
Hanki YouTube-markkinointikoulutus - verkossa!
Haluatko parantaa sitoutumistasi ja myyntiäsi YouTuben avulla? Liity sitten suurimpaan ja parhaaseen YouTube-markkinoinnin asiantuntijoiden kokoelmaan, kun he jakavat todistetut strategiansa. Saat vaiheittaiset live-ohjeet, joihin keskitytään YouTube-strategia, videoiden luominen ja YouTube-mainokset. Ryhdy yrityksesi ja asiakkaidesi YouTube-markkinoinnin sankariksi toteuttaessasi strategioita, jotka saavat todistettuja tuloksia. Tämä on live-online-koulutustapahtuma ystäviltäsi Social Media Examiner -sivustolta.
KLIKKAA TÄTÄ TIETOJA - ALE LOPETTUU 22. SYYSKUU!Ianilla on joka viikko säännöllinen show nimeltään Confident Live Marketing Show, mutta hän tekee myös spontaaneja suoratoistoja niiden välillä. Vaikka ne eivät ole jaksoja, ne ovat silti osa hänen tuotemerkkiään, ja hän puhuu silti säännöllisestä live-esityksestään koko viikon ajan.
Suunnittele teemat
Teeman valitsemisen avulla voit keskittyä laserilla luomaasi sisältöön - ei niinkään muotoon kuin aiheeseen - ja mihin annat yleisösi. Haluat pystyä ajattelemaan: "Riippumatta siitä, mitä sisältöä luon, yleisön on tiedettävä, että se kuuluu tyypillisesti yhteen aihepiirini."
Ianilla on esityksessään kolme pääteemaa, ja jokainen jakso vastaa yhtä näistä aiheista. Hänen ensimmäinen teema koskee luottamusta ja ajattelutapaa päästä kameran eteen. Hänen toinen teema on antaa ja ottaa. Ja hänen kolmas teema koskee sisältöä ja markkinointia. Se on todella hyödyllistä, koska hän tietää vievänsä vieraansa puhumaan aiheeseen, joka liittyy tiettyyn näistä aiheista.
Jos aiot tehdä ohjelmaa tai jopa vain säännöllisen lähetyksen, sinulla on käsitys siitä, mitä kaksi tai kolme teemaa ovat - ja mitä josta aiot puhua kyseisestä jaksosta - se antaa sinun keskittyä sellaiseen sisältöön kuin olet luominen. Se perustuu myös tietoon, kuka yleisösi on ja miksi lopulta teet suoraa lähetystä heidän puolestaan.
Suunnittele mitä sanoa
Ian suosittelee, että valmistelet asiakirjan, joka määrittelee lähetyksen rakenteen jokaiselle livestriimille, jonka aiot tehdä. Kirjoita ylös muutama ensimmäinen lause, jonka aiot sanoa. Joskus, kun painat tätä Live Live -painiketta, aivoillesi tapahtuu jotain ja unohdat, mitä aiot sanoa.
Tee siitä hieman helpompaa itsellesi ja laita vain intro: ehkä tervehdys, nimesi ja esityksen nimi. Kohtele itseäsi niin kuin et “tiedä mitään”, joten olet kunnossa heti alussa. On myös tärkeää kirjoittaa esityksen loppu: Mikä on toimintakehotuksesi ja milloin aiot lähteä seuraavaksi livenä?
Kirjoita keskiosaan joitain laajoja muistiinpanoja avainkohdista, joihin aiot lyödä lähetyksen aikana. Älä käsikirjoita koko lähetystäsi, koska kuulet robotilta. Sinun tarvitsee vain pudottaa aivojasi kevyesti. Jos lisäät vain muutaman sanan ja lauseen muistiinpanoihisi, ne herättävät muistisi. Harkitse ja suunnittele myös rakenne, milloin aiot tuoda live-kommenttisi. Tee se tavalla, joka on järkevää uusintakatsojille ja uudelleen kohdennetulle sisällölle.
Se vie aikaa saada hyvä tässä. Ensimmäiset tusinaa live-videota eivät tule olemaan hienoja - kompastat sanoihisi, tekniikka ei ole menee töihin - mutta pidä siitä kiinni ja tulet paremmaksi ja varmemmaksi, ja siitä kaikesta tulee helpompaa ja enemmän suoraviivainen. Aluksi Ian löysi puhumisen 500 ihmisen yleisölle helpommin kuin suoran videon tekeminen.
Jotenkin kamera on kuin energiaa imevä laite - kameran edessä on oltava paljon enemmän energiaa kuin puhuessasi ihmisryhmän edessä. Mutta jos pidät siitä ja otat tekniikoita sen helpottamiseksi ja luottamuksen lisäämiseksi, livenä meneminen voi parantaa myös henkilökohtaista julkista puhumistasi. Sen avulla voit olla johdonmukaisempi, koska sinun on keskityttävä paljon enemmän rakenteeseen ja pidettävä asiat läpi ajan.
Osoita Live-yleisölle ja uusintakatsojille
Monet ihmiset keskittyvät puhtaasti joko live-esitykseen tai toistoon. Sinun on asetettava aivosi eri moodiin kullekin näistä yleisöistä. Se on melkein kuin menisi aikakoneeseen. Kuvittele ihmiset, jotka katsovat suoraa videotasi myöhemmin äänitteenä.
Se vie aikaa, ennen kuin ensimmäiset reaaliaikaiset katsojat napsauttavat linkkiä ja tarkkailevat sinua, joten puhu ensin uusintayleisölle. Noin minuutin kuluttua live-katsojat alkavat liittyä, joten tervetuloa heidät siinä vaiheessa.
Live-katsojiesi tunnustaminen on todella tärkeää. Haluat heidän tuntevan olevansa osa esitystä. Keskustele heidän kanssaan ja mainitse heidät nimellä. Jos käytät live-videotyökalua, voit jopa korostaa heidän kommenttinsa näytöllä. Mutta älä viettää liian kauan live-yleisösi kanssa, koska se olisi tylsää uudelleentoistosi yleisölle.
Kun olet vastaanottanut uusintayleisön ja tunnustanut live-katsojat, siirry pääsisältöön. Tee ensimmäinen huomautuksesi ja siirry sitten kommentteihin. Tee toinen huomautuksesi ja palaa kommentteihin. Tee se jäsennellyllä tavalla. Yritä olla häiritsemättä kommentteja koko lähetyksen ajan. Se tulee turhauttavaksi uudelleentoisto-yleisölle ja vaikeuttaa sisällön uudelleenmäärittelyä.
Live-videosi uudelleenmäärittely
Kun olet painanut Lopeta lähetys -painiketta, palaa takaisin ja muokkaa Facebook-kuvausta sisällyttääksesi näyttölappuja aikaleimoilla, jotta ihmiset tietävät, kun osut tiettyihin keskeisiin aiheisiin. Se on melko nopea ja helppo tehdä, varsinkin jos olet suunnitellut sen. Sinun tarvitsee vain selvittää aika, jolloin teit jokaisen pisteen.
Toinen asia, etenkin uusintayleisösi kannalta, on lisätä tekstityksiä. Facebook esitteli äskettäin live-tekstitykset. Jos haluat sisällyttää ne, siirry Facebook Live Producer -käyttöliittymään ja varmista, että live-tekstitykset ovat käytössä. Voit muokata tekstityksiä jälkikäteen toistoa varten tai jopa ladata videon ja saada sen transkriptoitavaksi, jonka voit sitten lähettää uudelleen tekstityksinä.
Mieti, mihin haluat kohdistaa sisältösi uudelleen. Ian muuttaa live-esityksensä blogiviesteiksi, jotta hän voi edelleen jakaa arvokasta tietoa ihmisille, jotka eivät välttämättä halua katsoa videota. Toinen tapa palvella yleisöä, joka ei katsele, on poistaa videoosi ääni ja vapauttaa se podcastina. Google alkaa sisällyttää podcasteja hakutuloksiin, joten tämä voi olla hyödyllistä hakukoneoptimoinnillesi.
Voit myös ladata videosi yksinkertaisesti YouTubeen tai IGTV: hen, vaikka jos suunnittelisitkin uudelleen vaakasuuntaista videota IGTV: hen, sinun kannattaa ehkä luoda muokkausohjelmiston avulla tiedosto pystytilassa.
Työkalut uudelleenmäärittelyyn
Monet työkalut voivat helpottaa uudelleenmäärittelyä. Ian tykkää Descriptistä, joka litteroi äänen puolestasi. Jos teit virheen suorassa lähetyksessä, voit etsiä sanaa ja poistaa sen vain videosta ja lisätä oikean sanan. Sitten voit viedä koko videon tai MP3. Ian tykkää myös Parallels Toolboxista, jonka avulla voit ladata videoita Facebookista ja YouTubesta tietokoneellesi paremmalla laadulla.
On hyvä lähettää lähetys kolmannen osapuolen työkalulla, jos aiot kohdistaa videosi uudelleen. Monet näistä työkaluista - mukaan lukien Ecamm Live, OBS Studio ja StreamYard - myös nauhoittavat videon ja äänen suoraan tietokoneellesi, usein korkeampaa laatua kuin mitä saat suoran videon lataamisesta uusinta.
Jos tämä kaikki kuulostaa liian monimutkaiselta, älä pelkää. On työkalu nimeltä re-purpose.io, joka liitetään Facebook-sivullesi. Se vie live-videosi ja kohdistaa ne uudelleen podcasteihin poistamalla vain äänen ja lataamalla sen Libsyniin tai podcasting-isäntään tai pudottamalla sen Dropboxiin.
Blogikirjoitusten osalta transkriptiopalvelut, kuten Rev.com ja Descript, ovat nopeita ja helppoja tapoja saada transkriptio live-esityksistäsi. Voit lisätä sen blogiisi, lisätä linkkejä, tehdä siitä mielenkiintoisemman ja muokata sitä blogikirjoitukseksi.
Tämän jakson keskeiset takeaways:
- Lue lisää Ianista hänen verkkosivusto.
- Seuraa Iania Instagram, Facebookja Viserrys.
- Kuuntele Luotettava Live Marketing-podcast.
- Tarkista Sam Ashdown, Kuvaus, Parallels Toolbox, uudelleen tarkoitus.ioja Rev.com.
- Ilmoittaudu Facebook Marketing Summitiin osoitteessa fbsummit.info.
- Lataa Sosiaalisen median markkinointialan raportti.
- Katso yksinomainen sisältö ja alkuperäisiä videoita Social Media Examiner -sivustolta YouTube.
- Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella YouTube.