Facebook Lookalike -yleisön muutokset: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Käytätkö Facebook-näköisiä yleisöjä? Oletko tietoinen Facebookin viimeaikaisista muutoksista ulkomaisissa yleisöissä?

Tässä artikkelissa opit, mitä Facebook-näköisillä yleisöillä on tapahtunut, ja löydät neljä ulkonäköä, joita voidaan käyttää Facebook- ja Instagram-mainosten kanssa.

Muutokset Facebook Lookalike -yleisön luomiseen

Facebook esitteli äskettäin suuren muutoksen näennäisen yleisön luomisessa. He ovat poistaneet maakohdistuksen luomisprosessista ja käyttävät sen sijaan sijaintia, jonka olet määrittänyt kampanjasi mainosryhmässä.

Tämä muutos saattaa tuntua triviaalilta, mutta sillä on useita kielteisiä vaikutuksia.

Ensimmäinen vaikutus on, että Facebook poistaa nykyiset ulkonäköiset yleisösi käytöstä Yleisöjen hallintapaneelissa. Jos sinulla on aktiivinen kampanja, joka käyttää a vanhanaikaisella prosessilla luotu, se toimii edelleen kuten aiemmin. Yleisöjen hallintapaneelissa kuitenkin näkyy "Eläkkeellä" -virhe.

Älä hermostu. Facebook luo automaattisesti samanlaiset yleisösi, etkä kokosarakkeessa näe yleisön kokoa. Sen sijaan näet "Koko vaihtelee".

Tämän muutoksen toinen vaikutus on se, että ei ole sopivaa paikkaa nähdä kaltaisen yleisön arvioitu koko, joka määrää budjettisi määrän. Mitä suurempi ulkonäkö, sitä suurempi alkubudjetti voit asettaa.

Löydät kokotiedot nyt siirtymällä mainosjoukon tasolle, valitsemalla ulkoasun Mukautetut yleisöt -osiosta ja asettamalla maa Sijainnit-osiossa. Sitten Facebook antaa sinulle ehdotetun yleisökoon mainosjoukon oikealla puolella.

Kun asetat sijaintisi ensimmäistä kertaa, näet seuraavan viestin yleisön koon näkemisen viivästymisestä, kun Facebook luo ulkoasun.

Seuraavaksi tarkastellaan neljää tyyppistä erittäin tehokasta ulkonäköä, jotka kannattaa testata Facebook- ja Instagram-mainonnassa.

# 1: Näköinen yleisö, joka on rakennettu ihmisistä, jotka ovat ostaneet vähintään kaksi kertaa

Ensimmäisen tyyppinen Facebook-lookalike luodaan lähdeyleisöltä ihmisiltä, ​​jotka ovat ostaneet yritykseltänne vähintään kaksi kertaa. Miksi kahdesti eikä kerran? Saat korkealaatuisemman näköisen yleisön, jos se on rakennettu ihmisistä, jotka ovat matkalla kohti uskollisia asiakkaita ja puolustavat yritystäsi.

Kuten kaikkien näköisten yleisöjen rakentamisen yhteydessä, ensimmäinen askel on luoda oma yleisö, joka toimii lähdeyleisönä. Tämä on tietovarasto, jota Facebook käyttää etsimään uusia ihmisiä asuttamaan ulkoasusi.

Voit valita ulkoasun kahdesta lähdeyleisötyypistä. Ensimmäinen ja tehokkain tapa on luoda a verkkosivuston oma yleisö ihmisistä, jotka ovat käynnistäneet Ostotapahtuman vähintään kaksi kertaa.

Voit tehdä tämän siirtymällä Yleisöjen hallintapaneeliin. Napsauta sitten Luo yleisö ja valitse avattavasta valikosta Oma yleisö.

Valitse avautuvassa ikkunassa verkkosivusto mukautetun yleisön lähteenä.

Sitten avautuu verkkosivuston mukautetun yleisön luomisikkuna. Valitse avattavasta ehtoluettelosta Tapahtumat-osiossa Osta. Määritä yleisön kestoksi 180 päivää sisällyttääksesi mahdollisimman monta ihmistä tähän lähdeyleisöön. Tällä tavalla on enemmän tietoja, joita Facebook voi käyttää etsimään uusia ihmisiä, jotka asuttavat ulkonäöltään samanlaisen yleisön.

Napsauta seuraavaksi Tarkenna vielä, jotta voit valita yhdistetyn arvon ja sen jälkeen taajuuden. Näin määrität tapahtumatoimintojen määrän, jotka on käynnistettävä, jotta joku voidaan sisällyttää tähän yleisöön. Aseta taajuudeksi 2 ja valitse ehto Suurempi tai yhtä suuri.

Nimeä lopuksi yleisösi ja napsauta Luo yleisö. Yleisönimien osalta kuvailevien nimeämiskäytäntöjen avulla voit paremmin ymmärtää yleisösi yhdellä silmäyksellä ja tehdä niistä helposti haettavissa. Esimerkiksi yllä olevassa esimerkissä yleisön nimi on WCA - Ostot 2+ - Viimeiset 180 päivää.

Kun olet luonut ostolähdeyleisön, näkyviin tulee uusi ikkuna, jossa on joitain seuraavan vaiheen vaihtoehtoja, joista yksi on käyttää luomasi yleisöä ulkoasun luomiseen. Napsauttamalla tätä vaihtoehtoa, ulkoasun luontiikkuna avautuu.

Tässä huomaa jotain erilaista ulkonäön luomisprosessissa. Kolmen vaiheen sijasta on nyt vain kaksi vaihetta. Ensimmäinen on lähdeyleisön valitseminen ja toinen yleisön koon valitseminen.

Luo ulkoasusi etsimällä ostolähteen yleisösi ja valitsemalla sitten luotavan ulkoasun koko. Aloita 1%: n etsinnällä, joka on lähinnä lähdeyleisöäsi. Toista luomisprosessi 2%: lle, 3%: lle, 4%: lle ja niin edelleen korkeintaan 10%: n kokoon saakka.

Määritä hakuasi vastaava sijainti valitsemalla mainosryhmän sijainti, jossa käytät yleisöä. Jos haluat kohdistaa esimerkiksi Iso-Britanniaan, valitse ulkonäkö mainosjoukon Yleisö-osion Mukautetut yleisöt -kentästä ja valitse Iso-Britannia Sijainnit-osiosta.

Toinen tapa luoda lähdeyleisö tälle ulkonäölle (jos sinulla ei ole tarpeeksi suurta Ostotapahtuman yleisöä) on luoda asiakastiedoston mukautettu yleisö ja lataa asiakastietokanta manuaalisesti.

# 2: Näennäinen yleisö, joka on rakennettu ihmisistä, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi viimeisten 3 päivän aikana

Jos sinulla ei ole tarpeeksi tietoja tehokkaan ostotapahtuman tai asiakastiedoston lähdeyleisön luomiseen yllä olevalle ulkoasulle, tämä on sinulle.

Seuraavaksi paras tapa näyttää samanlaisia ​​yleisöjä asiakasluetteloista tai tavallisista tapahtumatoiminnoista on käyttää verkkosivustosi liikennettä. Yksi tietty verkkosivustoliikenteen mukautettu yleisö, jonka olen havainnut tehokkaaksi, on luoda lähdeyleisö ihmisistä, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi viimeisten 3 päivän aikana.

Napsauta jälleen Yleisöjen hallintapaneelin avattavasta valikosta Mukautettu yleisö. Avaa sitten yleisön luomisikkuna valitsemalla Verkkosivusto.

Jätä valittujen kaikkien verkkosivustokäyttäjien oletuskriteerit valituksi ja kirjoita yleisön kestoksi 3 viimeisen 3 päivän ajan. Nimeä yleisösi samalla nimeämiskäytännöllä kuin ensimmäisessä ulkonäössä (WCA - Kaikki liikenne - Viimeiset 3 päivää).

Kun olet luonut lähdeyleisön, palaa Yleisöt-hallintapaneeliin ja valitse juuri luomasi mukautetun yleisön vieressä oleva valintaruutu. Napsauta Poista-painikkeen vieressä olevaa kolmen pisteen kuvaketta ja valitse avattavasta valikosta Luo haku. Tämä avaa ulkoasun luomisen ikkunan.

Näennäisen luomisen ikkunassa 3 päivän verkkosivuston muokatun lähteen yleisö on jo valittu. Ainoa tehtävä on valita yleisön koko ja napsauttaa Luo yleisö.

# 3: Näköinen yleisö, joka on rakennettu ihmisistä, jotka ovat olleet tekemisissä Instagram-profiilisi kanssa viimeisten 90 päivän aikana

Seuraava Facebook-näköinen yleisö kohdistuu ihmisiin, jotka ovat tekemisissä kanssasi Instagram-yritysprofiili. Lähdeyleisönä käytetään sitouttamismarkkinointikampanjan kohdeyleisöä.

Jos haluat luoda lähdeyleisön ihmisistä, jotka ovat olleet yhteydessä Instagram-profiiliisi, siirry Yleisöjen hallintapaneeliin ja luo uusi mukautettu yleisö. Sen sijaan, että valitsisit verkkosivuston liikenteen lähteeksi, valitse Instagram Business Profile.

Kun yleisön luomisikkuna avautuu, valitse Instagram-profiilisi avattavasta luettelosta ja muuta - Sisältökriteerit kaikille, jotka ovat olleet tekemisissä yrityksesi kanssa ihmisiin, jotka ovat sitoutuneet mihin tahansa viestiin tai Ilmoitus.

Verrattuna ostosivuston mukautettuihin yleisöihin, joissa haluat rakentaa suurimman lähdeyleisön, tällä kertaa haluat osuvimman lähdeyleisön. Sinun on löydettävä tasapaino yleisön kestosta, minkä vuoksi olen huomannut, että 90 päivän yleisö on erittäin tehokas.

Muuta luomisikkunan yleisön kestoksi 90 päivää ja nimeä sitten yleisö. Käytä samanlaista nimeämisehtoa kuin aiemmin käsitellyt verkkosivuston mukautetut yleisöt, kuten PEA - IG Ad Engagement - Viimeiset 90 päivää.

Napsauta nyt Yleisöjen hallintapaneelissa Luo yleisö ja valitse Etsitään. Etsi etsimäsi luomisikkunasta juuri luomasi Instagram-sitouttamisyleisö, valitse yleisösi koko ja napsauta Luo yleisö.

# 4: Näköinen yleisö, joka on rakennettu ihmisistä, jotka ovat ostaneet tietyn tuotteen

Seuraava ulkonäköinen yleisö on parasta käyttää, kun lanseerat yrityksellesi täydentäviä tuotteita koska sen avulla voit löytää uusia ihmisiä, jotka ovat samanlaisia ​​kuin asiakkaat, jotka ovat aiemmin ostaneet tietyn tuotteen tuote.

Voit luoda tämän lähdeyleisön luomalla uuden mukautetun yleisön ja valitsemalla lähteeksi Verkkosivusto.

Valitse verkkosivuston luonti -ikkunassa tapahtuman avattavasta luettelosta Osta. Napsauta sitten Tarkenna edelleen, valitse sisältötunnukset parametrit-osiosta ja syötä tietyn tuotteen sisältötunnus. Varmista, että Sisältää-tila on myös valittu. Muussa tapauksessa seuraat tarkalla ehdolla ostoksia, jotka sisältävät vain yhden tuotteen, eivät tilauksia, joissa on useita tuotteita, mukaan lukien seurattava tuote.

Muuta yleisön kestoksi 180 päivää, koska haluat luoda suurimman yleisön tuottamaan parhaan laadun. Kun olet valmis, valitse Luo yleisö. Käyttämällä sisällöntunnistuksen ehtoa ja Ostotapahtuma-toimintoa tämä yleisö ryhmittelee kaikki viimeiset 180 päivää, jotka laukaisivat Ostotapahtuman ja joiden tilaus sisälsi kyseisen tuote.

Kun olet luonut mukautetun yleisön, näet seuraavan vaiheen ikkunan. Napsauta Luo haku. Mukautettu yleisö on jo valittu yleisönluontiikkunassa lähdekentässä. Määritä nyt yleisön koko alkaen 1%: sta, nimeä yleisösi ja valitse Luo yleisö.

Johtopäätös

Facebookin muuttamalla sijaintiasetuksia samanlaisille yleisöille vaikuttaa sekä hallinnon yleiseen tehokkuuteen että budjetin kohdentamiseen. Arvioitu ulkonäköinen yleisökoko on nyt saatavilla mainosjoukon tasolla, ja koko näkyy viiveellä, kun se täyttyy, kun luot kampanjan.

Tämä artikkeli kattaa neljä hyvin erilaista, mutta yhtä tehokasta näköistä yleisöä, joita voit käyttää välittömän myynnin edistämiseen tai hoivaamisen aloittamiseen potentiaalisten asiakkaiden kanssa.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä seuraavista näköisistä yleisöistä yrität seuraavassa Facebook- tai Instagram-kampanjassa? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainonnasta:

• Opi optimoimaan mainosbudjettisi Facebookin ja Instagramin välillä.
• Tutustu seitsemään tapaan skaalata Facebook-mainoskampanjoitasi.
• Löydä kahdeksan kalliita Facebook-mainosvirheitä ja niiden välttämistä.