Facebook Advertising 101: Kuinka aloittaa Facebook-mainokset: Sosiaalisen median tutkija

Harkitsetko Facebook-mainosten näyttämistä?

Oletko kokeillut Facebook-mainoksia, mutta sinulla ei ole juurikaan menestystä?

Haastattelen Amy Porterfieldiä saadaksesi selville, miten onnistuneita Facebook-mainoskampanjoita voidaan järjestää.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Amy Porterfield, tekijä Facebook-markkinointi All-in-One for Dummies ja isäntä Verkkomarkkinointi on helppoa podcast. Hän on myös entinen Facebook-yhteisöpäällikkö Social Media Examinerissa.

Amy tutkii, mitä sinun on tiedettävä, jotta pääset alkuun Facebook-mainosten kanssa. Lisäksi löydät Facebook-mainoskampanjoiden edut.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki tässä jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Facebook-mainonta 101

Kuinka Amy aloitti sosiaalisessa mediassa ja Facebookissa

Amy kiinnostui sosiaalisesta mediasta, kun hän oli vielä yritysmaailmassa. Hän työskenteli Tony Robbins noin kuusi ja puoli vuotta sisällönkehityksen johtajana. Tuona viime vuonna Tony pääsi voimakkaasti sosiaaliseen mediaan (hän ​​teki omansa Viserrys), ja Amy työskenteli Tonyn kanssa Facebook-sivu.

Amy sai yrittäjävirheen ja tiesi haluavansa mennä ulos yksin. Hän rakastui sosiaaliseen mediaan ja tiesi, että sitä oli etsittävä alue.

Amy alkoi kouluttaa itseään vielä yrityssektorilla. Hän pyysi osallistua mihin tahansa verkkomarkkinointiin ja sosiaaliseen mediaan liittyvään asiaan. Noin vuotta myöhemmin hän otti harppauksen ja lähti yritysmaailmasta. Amy aloitti tekemällä sosiaalisen median konsultointia, mutta lopulta rakensi liiketoiminnan sosiaalisen median markkinointiin liittyvien verkkokoulutusten ympärille.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka Amy ja minä olemme ensin yhteydessä, ja ensimmäisen kokemuksemme Blogimaailmasta.

Miksi käyttää Facebook-mainoksia?

Facebook auttaa paljon markkinoijia löytämään ihanteellisen yleisönsä verkossa. Amy uskoo, että Facebookin kohdistusominaisuudet ovat paljon kehittyneempiä kuin mikään muu sosiaalisen median foorumi. Facebook antaa ihmisten päästä säännöllisesti täydellisen yleisönsä eteen.

Amy hajottaa Facebook-kohdistusvaihtoehdot.

Jos olet rakentanut a Facebook-yrityssivu ja sinulla on muutama tuhat fania, aloita kohdistamalla heihin. Se on halvin tapa kohdistaa Facebookiin, koska et maksa niin paljon kun maksaa kohdistaa omiin faneihisi verrattuna kylmään yleisöön.

Seuraava tehtävä on luoda ilmeinen yleisö omasta faneistasi. Sanot Facebookille, että sinulla on näitä faneja ja haluat kohdistaa ihmisiin, jotka ovat samanlaisia ​​tykkäyksiltään, kiinnostuksiltaan, toiminnoiltaan ja käyttäytymiseltään. Facebook antaa sinulle yleisön, joka on hyvin samanlainen kuin jo houkuttelusi.

Sitten lataa sähköpostilistasi Facebookiin. Facebook vertaa sitä heidän tietokantaansa, ja kun he löytävät osuman, he asettavat kontaktin ämpäriin. Tämän avulla voit kohdistaa ihmisiin jotka ovat jo sähköpostilistallasi uudella mahdollisuudella. Myös, ota tämä sähköpostiluettelo ja pyydä Facebookia etsimään samanlainen yleisö.

Amy lisää pari muuta kohdistusvaihtoehdot sekoitukseen.

Kohdista muiden Facebook-sivujen faneille, kuten sinun kilpailijoita tai ihmisiä, jotka ovat linjassa yrityksesi kanssa. Amy sanoo syyn maininnut muut vaihtoehdot ensin, että joskus kun ihmiset aloittavat ensimmäisen kerran ja menevät etsimään samanlaisia ​​etuja, he kamppailevat löytääkseen Facebook-sivut ponnahdusikkunoiksi.

Esimerkiksi kun kirjoitat mainostasi ja jos kirjoitat kiinnostuksen kohteeksi "Amy Porterfield", hänen sivunsa todennäköisesti tulee esiin ja voit kohdistaa hänen faneihinsa. Mutta monet sivut eivät täyty, Amy selittää. Facebook sanoo, että sillä on tekemistä trendien, aktiivisuuden, sitoutumisen ja kuinka monen fanin kanssa sinulla on. Amy ehdottaa, että yritetään löytää viisi sivua ja kohdistaa heidän faneilleen.

Toinen Amyn suosituimmista tekniikoista on kohdistaa uudelleen verkkosivuston kävijät. Aseta pikseli verkkosivustollesi (aina tiettyyn blogiviestiin saakka) ja aloita sitten liikenteen ohjaaminen blogiisi. Facebook voi sitten seurata kyseistä henkilöä. Jos henkilöllä on myös Facebook-mainostili, hän menee ämpäriin ja voit kohdistaa hänet uudelleen esimerkiksi verkkoseminaariin tai tuotteeseen, joka liittyy kyseiseen blogiviestien aiheeseen.

Voit saada hyvin täsmällisen. Joten jos ohjaat liikennettä webinaarin rekisteröintisivulle, voit asettaa sen kohdistamaan uudelleen ihmisille, jotka kävivät sivulla, mutta eivät koskaan rekisteröityneet.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja siitä, miksi ja miten kohdistat sähköpostilistallesi.

Grafiikka Facebook-mainoksille

Vaikka henkilöt, joilla on henkilökohtaisia ​​tuotemerkkejä, saattavat haluta sisällyttää kuvan itsestään luodessaan grafiikkaa Facebook-mainokselle, se ei välttämättä ole tehokkain toimintatapa. Se toimii todella hyvin niille, jotka tunnetaan tai ovat olleet alalla jonkin aikaa, Amy selittää.

Kun Amyn liiketoiminnan valmentaja, Todd Herman, alkoi käyttää Facebook-mainoksia, hän huomasi, että hänen aiheensa (How to 10x Your Business) mainokset menivät paremmin kuin ne, joissa hänen kuvansa oli, koska ihmiset eivät tunnistaneet häntä. Todd mainosti sisältöään kylmälle yleisölle.

Jos olet todella uusi ja ihmiset eivät vielä tunne sinua tai tuotemerkkiäsi, aja sisältöä. Anna mainoskuvan puhua puolestaan. Koska mainoskuvassa voi olla vain 20% tekstiä, Käytä Facebook-ruudukkotyökalu testata kuviasi ennen niiden lataamista.

Facebook-mainoksia on kolme tyyppiä: sivupalkki, Uutisvirta ja mobiili.

Kun sinä aseta mainoksesi, jos sinulla on todella pieni budjetti, aloita uutissyötemainoksella, Amy sanoo. Se on uutissyötteessä näkyvä mainos, joka näyttää Facebook-viestiltä. Kun olet Facebookissa, se kertoo sinulle mainoksesi tarkat mitat. Amy tikkuja 1200 x 628.

Mobiilimainokset näkyvät hieman eri tavalla kuin työpöydällä. Amy sanoo käyttävänsä suurimman osan rahastaan ​​sekä työpöytä- että mobiiliuutissyötteiden mainosten näyttämiseen. Kun asetat mainoksen hallintapaneeliin, näet mainoksesi esikatselun molempiin suuntiin.

Muista, että jos teet mobiilimainosta, joka mainostaa verkkoseminaaria tai muuta tapahtumaa, varmista, että rekisteröintisivu reagoi mobiililaitteisiin.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi joitain Social Media Examinerin Facebook-mainosstrategioita.

Facebook-mainosteksti

Facebook-mainoksia varten luo otsikko kuvan alapuolelle ja lisää kuvaus. Mainoksesi tärkein teksti on kuitenkin aivan kuvan yläpuolella. Amy ehdottaa sinua johtaa ilmeisellä "kyllä" -kysymyksellä.

Esimerkiksi, jos sinulla on ohjelma, joka auttaa ihmisiä lopettamaan riippuvuutensa sokerista, kyllä-kysymyksesi voi olla: "Oletko yrittänyt rikkoa lisäystäsi sokeriin? " Kirjoita sitten jotain: "Jos se olet sinä, älä epäröi napata ilmaista huijaussivumme XYZ: stä, jossa opastamme sinut sujuvasti siirtyminen."

Kun aloitat mainoksen tällä tavalla, kiinnität yleisösi huomion. Tällainen asennus tekstillä on osoittautunut todella onnistuneeksi.

Kokeile tätä tekstimuotoa: Aloita kysymykselläsi. Kirjoita sitten kaksi virkettä kertomaan yleisöllesi, mitä tehdä. Myös, sisällytä joko linkki tekstiin tai kirjoita "napsauta alla", jotta lukijat löytävät mainoksessa olevan linkin.

Mainoksia voidaan luoda kahdella tavalla: Ad Creator -työkalu tai Power Editor. Amy ehdottaa aloittamista Ad Creator -työkalulla, koska se on paljon helpompaa. Saat kuitenkin vain 9o merkkiä tekstiä. Power Editorissa ei ole rajoituksia.

Amy haluaa mieluummin asettaa mainoksen tyhjästä (pikemminkin kuin lisätä viestiä), koska sinulla on enemmän joustavuutta ja vaihtoehtoja. Esimerkiksi kun sinä aseta mainos Ad Creator -työkalussa tai Power Editorissa, sinä pystyt valitse toimintakehotuspainike kuten “katso nyt,“"ladata“ tai “klikkaus“ näkyä mainoksesi kuvan alla.

Amy kertoo, että hän lisää ajoittain virkaa, jos hän haluaa saada jotain nopeasti. Esimerkiksi, jos hän aikoo jatkaa Periskooppi pian hän lähettää sen Facebook-sivulleen ja lisää sitten sitä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka Social Media Examiner käyttää kysymystaktiikkaa artikkeleissamme.

Mainosbudjettisi

Amy ehdottaa aloita viettämällä 5 dollaria kutakin mainosryhmää kohti. Määritä mainos luomalla kampanja, sitten mainosjoukko ja lopuksi mainos. Jos haluat määrittää kaksi mainosryhmää, aseta 5 dollaria molemmille päivässä. Kun kampanjasi mainokset käynnistyvät ja näet analyysissäsi, että olet saanut muutaman liidin, lisää sitten niitä hieman.

Yritä saada jopa 20 dollaria päivässä tietyn ajanjakson ajan. Viikko olisi hieno. Amy kertoo, että on tavallista, että opiskelijat tuskailevat, jos he eivät ole saavuttaneet tuloksia 24 tunnissa. Anna sille vähintään 72 tuntia. Kun näytät liidien mainoksia, liidinkohtainen hinta on melko korkea, kuten 6 tai 7 dollaria lyijyä kohti. Tämän 24 tunnin jakson jälkeen se laskee. Sinun on annettava sille aikaa löytää tasapaino.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule, mitä Amy suosittelee pienen budjetin omaaville.

Kun on aika vaihtaa mainoksiasi

Jos haluat tietää, onko a Facebook-mainos toimii, Amy sanoo kiinnitä erityistä huomiota lyijykohtaisiin tai myyntihintoihin. Hän sanoo yleensä yrittävänsä pidä se korkeintaan 5 dollariin lyijyä kohti. Jos maksat 1–5 dollaria lyijyä kohti, pärjäät todella hyvin ja sinun pitäisi pitää mainoksesi käynnissä. Mitään ei tarvitse muuttaa, jos sinusta tuntuu, että se toimii sinulle.

Jos et kuitenkaan ole tyytyväinen johonkin, kuten lyijykohtaiseen hintaan, voit tehdä asioita. Aloita kuvan vaihtamisesta. Anna sen käydä kolme päivää ja katso mitä tapahtuu. Jos sillä ei ole merkitystä, vaihda teksti. Haluat mennä askel askeleelta. Älä muuta kaikkea kerralla, muuten et tiedä mikä ongelma on.

Ennen kuin muutat mitään itse mainoksesta, aloita kohdistamisesta. Tee paljon kotitehtäviä ja varmista, että pääset oikeiden ihmisten eteen. Tämä laskee lyijykohtaista hintaa huomattavasti.

Vielä yksi asia: Kun asetat mainostasi, voit napsauttaa saadaksesi URL-osoitteen, jotta voit tarkistaa sen säännöllisesti kommenttien varalta.

Kuuntele ohjelmaa nähdäksesi, kuinka kauan Amy on käyttänyt nykyisiä Facebook-mainoksiaan.

Viikon löytö

Sadepisara, joka toimii arkistointi- ja keräysjärjestelmänä, on pilvipohjainen verkko-, työpöytä- ja mobiilisovellus, joka synkronoi kaikki laitteet. Käytä sitä keräys-, organisointi-, jakamis- ja yhteistyötyökaluna.

Pudota sisältöä, järjestä se ja jaa. On myös erilaisia ​​visualisointiasetuksia, joten tarkastella sisältöäsi kuvina Pinterest-tyyppisessä muodossa, niin pieninä tweeteinä ja paljon muuta. Luo kokoelmia, lisää kuvauksia ja tunnisteitaja anna kokoelmalle jopa kuvakaappaus, joten se erottuu visuaalisesti.

Jos selaat ja löytää jotain mitä haluat tarkastella myöhemmin, vain paina Share Sheet -painiketta (selaimessasi tai sovelluksessa) ja lähetä se Raindropille. Voit joko pudota se yleiseen postilaatikkoon tai tiettyyn sijaintiin.

Jos haluat käyttää Raindropia yhteistyöhön, kirjaudu (se on ilmainen), kirjaudu sisään ja määritä jaettu kansio tai kaksi. Salli sitten pääsy samalla tavalla kuin Dropboxin kaltaisilla palveluilla.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten Raindrop toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Tämän päivän näyttelyä tukee Sosiaalisen median menestyskokous 2015.

Haluatko parantaa sosiaalisen median markkinointia? Täytyy todistaa, että ponnistelut toimivat? Liity 4000 muuhun markkinoijaan online-megakonferenssiin, joka on suunniteltu inspiroimaan ja antamaan sinulle mahdollisuuden.

Löydä parhaat ja uusimmat keinot markkinoida yritystäsi Facebookissa, LinkedInissä, Twitterissä, Google+: ssa, YouTubessa, Instagramissa ja Pinterestissä. Löydä uusia tapoja parantaa sisältöäsi ja mitata tuloksia kotisi tai toimiston mukavasti.

Sinua johtaa 35 suosituinta sosiaalisen median ammattilaista, mukaan lukien Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner ja lisää. Olemme valinneet valikoivasti jokaisen suuren sosiaalisen verkoston huippuasiantuntijat jakamaan taktista, askel askeleelta käytännön tietoa.

Amy Porterfield puhuu videoista Facebook-mainoksissa.

Neal Schaffer esiintyy myös sosiaalisen median työkaluissa; erityisesti työkalut, joiden avulla voit säästää aikaa ja rahaa. Meillä sosiaalisessa mediassa mukana olevilla on aina liian paljon tekemistä ja liian vähän aikaa. Mittakaavassa ja tehostamiseksi meidän on opittava käyttämään mitä tahansa sosiaalisen median työkaluja, mutta oikeita työkaluja oikealla tavalla. Neal käy läpi työkalut, joita hän ja muut sosiaalisen median ammattilaiset käyttävät, ja kuinka käyttää niitä säästämään aikaa ja rahaa. Tämä on uutta sisältöä, jonka hän loi erityisesti sosiaalisen median menestyshuippukokousta varten.

Social Media Success Summit on verkkokonferenssi. Se on 36 erilaista istuntoa neljän viikon aikana. On kolme istuntoa päivässä, kolme kertaa viikossa, neljän viikon aikana. Ja se on kaikilla kuviteltavissa olevilla sosiaalisen median alustoilla. Tarkista se. Vierailla SMSS15.com merkittäville aikaisin lintujen alennuksille.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Ota yhteyttä Amyyn hänen kanssaan verkkosivusto.
• Lukea Facebook-markkinointi All-in-One for Dummies.
• Kuuntele Verkkomarkkinointi on helppoa Podcast.
• Katso Amyn Voitto Lab.
• Tutustu Tony Robbinsiin verkkosivusto, Viserrys ja Facebook-sivu.
• Lisätietoja Todd Herman.
• Käytä Facebook Grid -työkalu varmistaaksesi, että kuvassa on vain 20% tekstiä.
• Tarkista Sadepisara.
• Lisätietoja Vuoden 2015 sosiaalisen median menestyskokous.
• Lue Sosiaalisen median markkinointialan raportti 2015.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Facebook-mainonnasta? Jätä kommenttisi alla.