Kuinka poistua Facebook-mainosten oppimisvaiheesta nopeammin: Sosiaalisen median tutkija

Joutuvatko Facebook-mainoksesi Facebookin pelättyyn oppimisvaiheeseen? Mietitkö, miten kampanjasi voidaan siirtää nopeasti oppimisen rajoituksen ulkopuolelle?

Tässä artikkelissa löydät kolme tapaa siirtää Facebook-mainoksesi nopeasti oppimisvaiheesta, jotta kampanjasi tehokkuus paranee.

Mikä on Facebook-mainosten oppimisvaihe?

Ytimessä kaikki Facebook- ja Instagram-mainoskampanjat toimivat samalla tavalla riippumatta siitä, kuinka paljon kulutat tai mikä yrityksesi on. Kun käynnistät uuden kampanjan, kyseisen kampanjan mainosryhmät kirjoittavat oppimisvaihe, joka on ominaista kullekin mainosryhmälle.

Oppimisvaiheesta poistumiseksi mainosjoukon on luotava 50 tulosoperaatiota mieluiten 7 päivässä. Tämä on helpompaa ja vie vähemmän aikaa, jos kampanjasi tavoite on kanavan yläpuolella, kuten liikenteen optimointi aloitussivun katselua varten, verrattuna ostoksiin optimoiviin konversioihin.

Et kuitenkaan halua valita vain sellaista tavoitetta kuin liikenne tai sitoutumisen jälkeen auttaaksesi poistumaan oppimisvaiheesta nopeammin. Jos kampanjasi päätavoitteena on tuottaa ostoksia, saat vähemmän myyntejä liikennetavoitteen tai sitoutumisen jälkeen kuin ostoksiin optimoivan konversiotavoitteen avulla.

Sinun tulisi sovittaa kampanjasi tavoite saavutettavaan tulokseen. Jos haluat lisätä tuotehankintoja, testaa konversiotavoite optimoimalla ostot. Tai jos olet tuottamassa liidejä, kuten sisältöön liittymistä tai yhteydenottolomakkeiden lähetyksiä, olet asennettu liiditapahtuma vahvistussivulle, sinun tulisi käyttää konversiotavoitteen optimointia lyijyille.

Oppimisvaiheen aikana tulokset ovat epävakaita, kun Facebook oppii parhaiten toimittamaan mainoksesi. Tulet todennäköisesti näkemään suorituskyvyn vaihtelut ja korkeammat kustannukset tänä aikana. Kun mainoksesi suorituskyky on vakiintumassa, Facebook ei suosittele muokkaamaan mainosjoukkoasi. Jos muokkaat mainosjoukkoasi, nollaat oppimisvaiheen ja sinun on päästävä uudelleen 50 tulostoimintoon, alkaen 0: sta.

Jos viet hiiren "oppimisen" tekstin päälle, näet edistymispalkin, joka näyttää kuinka monta tulosta mainosjoukko on tuottanut.

Kuinka rajoitettu oppiminen vaikuttaa negatiivisesti mainostesi tehokkuuteen?

Oppiminen rajoitettu on toimitustila, jossa mainosjoukkosi ei tuota tarpeeksi tulosoperaatioita, 50 vaaditaan oppimisvaiheesta poistumiseen. Jos et pääse oppimisvaiheesta ja lyö oppimista rajoitetusti, tulokset ovat huonommat kuin kun poistut oppimisvaiheesta ja mainosjoukkosi voi käyttää Facebookin koneoppimista parempaan tuloksia.

Kun jätät oppimisen ja mainosjoukon toimitustila muuttuu aktiiviseksi, Facebook voi paremmin määrittää, ketkä näytetään mainoksesi ja kuka todennäköisemmin toteuttaa kampanjassa ja mainosryhmässä asettamasi tavoitteen ja optimointitapahtuman tasoilla.

Tämän seurauksena näet paremman napsautussuhteen, alhaisemman napsautuskohtaisen hinnan ja enemmän ihmisiä lähetettäväksi verkkosivustollesi mainoskustannuksillesi ja viime kädessä ostojen kasvulle, alhaisemmalle ostohinnalle ja korkeammalle mainostuotolle viettää.

Saatat ihmetellä: "Jos mainokseni asettaa osumien oppimisen rajoitetuksi, voinko silti lähteä oppimisvaiheesta?" Lyhyt vastaus on kyllä, voit silti jättää oppimisen rajoitetuksi, jos osut 50 tulostoimintoon.

Esimerkiksi, jos mainosjoukollasi on 44 tulosta, kuten ostot, mutta jakelutilassa näkyy Learning Limited, olet vain kuuden matkan päässä 50 tavoitteen saavuttamisesta. On parasta odottaa viimeisten kuuden tapahtuman saamista nähdäksesi, paranevatko tulokset, kun poistut oppimisvaiheesta.

Jos mainosjoukkosi on kuitenkin tuottanut vain 20 tulostoimintoa, kuten ostot, ja näet Learning Limited -sovelluksen, olet 30 poissa oppimisvaiheesta. Kun niin monta on jäljellä, ennen kuin mainosjoukko lopettaa oppimisen ja tuloshintasi on kestämätön, et voi odottaa, että saat jäljellä olevan määrän oppimiseen tarvittavia tuloksia. Käytä siinä tapauksessa yhtä kolmesta alla esitetystä strategiasta yrittääksesi poistua oppimisvaiheesta.

# 1: Käytä vähemmän Facebook-mainosjoukkoja

Jos sinulla on useita mainosjoukkoja kampanjassa, joka osuu rajoitetusti oppimiseen, yksi tapa poistua oppimisvaiheesta ja vähentää mahdollisuutta päästä oppimiseen rajoitetusti on vähentää mainosjoukkojen määrää kampanjassa. Tämä koskee kaikkia kampanjoita, myös niitä, jotka käyttävät kampanjan budjetin optimointi (CBO) ominaisuus.

Yksi tärkeimmistä syistä, miksi mainosjoukot voivat osua rajoitetusti, on kampanjasi budjetti, joka jakautuu liian pieneksi kampanjan mainosryhmiin. Siksi nykyisen tuloshinnan ja asettamasi kampanjabudjetin perusteella et matemaattisesti pysty luomaan 50 tulotoimintoa seitsemän päivän aikana.

Sen sijaan haluat testata vähemmän mainosjoukkoja kampanjassa ja kohdistaa samalla budjetin lisäämällä kykyäsi luoda 50 tulostoimenpidettä, jotka vaaditaan mainosjoukkoa varten oppimisen lopettamiseksi vaihe. Tällöin vähennät myös mahdollisuutta, jonka mainoksesi asettavat osuvaksi oppimiseksi, ja heikentää suorituskykyä.

Oletetaan esimerkiksi, että kampanjassasi on neljä mainosjoukkoa (joista jokaisessa testataan eri aihepiiriin perustuvaa yleisöä) ja jotkut tai jopa kaikki mainosjoukot osuvat oppimiseen rajoitetusti, eivätkä ne ole alle 10 tulosoperaation ollessa 50 edellytetään. Keskeytä tässä tapauksessa kampanjasi ja kopioi se.

Kun olet kopioinut sen, yhdistä kaksi neljästä mainosryhmästä yhdeksi uudeksi mainosryhmäksi ja puolita tehokkaasti mainosjoukkojen lukumäärä. Toista tämä prosessi kahdelle muulle mainosryhmälle yhdistämällä ne toiseen uuteen mainosjoukkoon.

Kun teet tämän ja jaat saman budjetin, olet nyt kaksinkertaistanut mainosjoukkokohtaisen kulutuksen ja parantanut mainosjoukkojesi kykyä tuottaa 50 tulotoimintoa seitsemän päivän aikana.

Minkä mainosjoukkojen yhdistät uudessa kampanjassa, pitäisi perustua niiden tehokkuuteen alkuperäisessä kampanjassa. Pudota mainosjoukkoja, jotka eivät ole vähimmäiskelpoisia mainoskulun tuotto (ROAS) ja yhdistämällä tehokkaimmat mainosryhmäsi poistut oppimisvaiheesta nopeammin.

# 2: Lisää kampanjaasi tai mainosjoukkojesi budjettia

Yksinkertaisesti sanottuna, et välttämättä kuluta tarpeeksi rahaa päästäksesi pois oppimisvaiheesta ja saavuttaaksesi vaaditut 50 tulosoperaatiota. Tämä voi olla erityisen totta, jos käytät konversiotavoitetta, joka optimoidaan ostoksille, koska tämä on pienin tapahtuman toiminta kanavallasi ja kallein, joten tuotat vähemmän tuloksia budjetillesi jakaminen.

Mutta kuten aiemmin mainitsin, se ei tarkoita, että sinun pitäisi vain valita suppilon yläpuolella oleva tavoite päästäksesi oppimiseen nopeammin.

Sen sijaan tehokkain tapa tietää, kuinka suuri budjetti sinun on asetettava joko kampanjatasolla (jos käytät CBO: ta) tai mainosjoukon tasolla (jos et ole CBO: n avulla) on laskea vaadittu mainoskulutus oppimisen lopettamiseen tarvittavien 50 tapahtumatoiminnon, seitsemän päivän aikataulun ja nykyisen ostaa.

Esimerkiksi, jos nykyinen ostokohtainen hinta on 10 dollaria, sinun on käytettävä 50 kertaa ostokohtainen hinta 50 tapahtumatoiminnon luomiseen. Kymmenen kerrottuna 50: llä on 500 dollaria, ja tiedämme, että tämä on käytettävä 7 päivän kuluessa, joten päivittäinen budjettimme mainosjoukolle olisi 500 dollaria jaettuna 7: llä, mikä on 72 dollaria päivässä.

Muista, että tämä on laskelma yhdelle kampanjassa asetetulle mainokselle. Jos sinulla on kaksi mainosjoukkoa, jokaisella on oltava päiväbudjetti 72 dollaria tai yhdistetty kampanjabudjetti 144 dollaria, jos käytät CBO: ta.

Tässä on hankala asia: Jos kampanjasi - ja siinä olevat mainosryhmät - eivät tuota haluamiasi tuloksia, koska ne ovat osuneet oppiminen on rajallista ja jumissa oppimisvaiheessa, on ymmärrettävää, että saatat olla haluttomia käyttämään enemmän rahaa pahaan tuloksia.

Yksi syy siihen, että kampanjasi eivät kuitenkaan tuota toivottuja tuloksia, on, että et kuluta tarpeeksi päästäksesi oppimisvaiheesta. He ovat jumissa rajoitetun oppimisen ja tehokkuuden heikkenemisen myötä. Se voi olla noidankehä, jos et tee muutoksia kampanjoihisi yrittääksesi lähteä oppimisvaiheesta Facebookin suosittelemaan aikaan.

Budjettien lisääminen on helpompaa ja tehokkaampaa, kun olet kohdistaminen kylmille yleisöille. Ne ovat suurempia, jotta ne voivat hoitaa budjetin korotuksen aiheuttamatta välittömiä taajuusongelmia. Mainosjoukoille, joita käytät korkealaatuisiin kampanjoihin verkkosivuston mukautetut yleisöt (missä yleisön koko on pienempi), voit tuottaa hyviä tuloksia oppimisvaiheessa ja rajoitetussa oppimisessa yleisön kuumuuden vuoksi, kun olet aiemmin käynyt verkkosivustollasi.

Budjettien asettamisen yhteydessä on tärkeintä muistaa, että yleisösi koon tulisi määrittää budjettisi jakautuminen ja budjettisi määrää yleisön tavoittavuuden. Mitä suurempi yleisösi on, sitä enemmän voit käyttää, sitä nopeammin tavoitat yleisösi ja sitä nopeammin voit poistua oppimisvaiheesta.

# 3: Vältä toimintoja, jotka palauttavat oppimisvaiheen

Kolmas strategia oppimisvaiheen poistumiseksi tehokkaammin on vähentää mainosten joukossa tapahtuvan oppimisen nollaamisen määrää. Oppimisen nollaaminen tapahtuu aina, kun muokkaat mainosjoukkoasi merkittävästi. Kolme päätoimintoa nollaa oppimisvaiheen, kun muokkaat kampanjoitasi.

Budjetin nostaminen tai pienentäminen yli 20% 72 tunnin välein: Kuten aiemmin mainittiin, on parempi kopioida kampanjasi ja asettaa uusi budjetti, jos mainosjoukot ovat juuttuneet oppimisen rajoituksiin. Tehokkuus laskee joka tapauksessa alkuperäisessä kampanjassa ja jos olet huomannut, että lisäämällä uusia mainosryhmiä tai yhdistämällä ne, kuten aiemmin ehdotettiin alkuperäisessä kampanjassa, eivät paranna tuloksia, sinun on käynnistettävä muutokset uudessa kampanja.

Yleisöjen vaihtaminen mainosryhmässäsi: Yksi kampanjan muuttujista, jota voit muuttaa kampanjan tehokkuuden parantamiseksi, jos mainosjoukot ovat juuttuneet oppimisen rajoituksiin, on uusien yleisöjen testaaminen. Jos kuitenkin teet muutoksen nykyiseen mainosjoukkoon, se nollaa oppimisen ja palaat nollaan. Jälleen, kuten budjettimuutosten kohdalla, haluat kopioida kampanjasi ja tehdä muutoksia uuteen mainosjoukkoon.

Uusien mainosten lisääminen mainosjoukkoosi: Kuten yleisömuutos, yksi muista kampanjamuuttujista, jota voit testata kampanjan tehokkuuden parantamiseksi ja oppimisvaiheesta poistumiseksi nopeammin ja paremmilla tuloksilla, on uusien mainosten testaaminen. Jos kuitenkin lisäät uuden mainoksen olemassa olevaan mainosryhmään riippumatta siitä, onko se vielä oppimisvaiheessa vai ei, se nollaa oppimisen.

Sen sijaan, että lisäät uusia mainoksia mainosjoukkoihisi, jos ne opettelevat rajoitettuja, joukkoluomia mainoksia, kun aloitat kampanjasi ensimmäisen kerran. Voit esimerkiksi luoda 5-6 mainosta ja lisätä ne kaikki alkuun ennen kampanjan käynnistämistä. Aloita sitten kahdella aktiivisella asetetulla mainoksella, jotta voit testata näitä muunnelmia ja jättää muut pois päältä.

Jos mainoksesi ovat heikommat, voit poistaa ne käytöstä ja ottaa käyttöön joitain uusia, jotka ovat jo mainosjoukossa. Tämä prosessi ei nollaa oppimista. Jos lisäät uusia mainosjoukkoon, se palaa takaisin tarkistukseen, mikä nollaa oppimisvaiheen. Joten varmista, että luot mainoksesi joukkolainoja, lisäät ne kaikki alkuun ja kierrät sitten läpi tehokkuuden perusteella.

Johtopäätös

Nämä kolme strategiaa auttavat sinua poistumaan oppimisvaiheesta nopeammin ja välttämään pelottavan rajoitetun oppimistilan saavuttamista. Voit yhdistää mainosjoukot kohdentamaan mainontakulut parhaimpiin menestyjiin ja ohjaamaan enemmän tulosoperaatioita 7 päivän aikana. Poistu oppimisesta nopeammin jakamalla vähimmäisbudjetti, joka vaaditaan 50 tulotoiminnon luomiseen 7 päivän kuluessa kampanjasi käynnistämisestä. Vältä lopuksi oppimisvaiheen nollaamista tekemällä mainosjoukkomuutoksia alkuperäisten kampanjoidesi kopioiduissa versioissa.

Hanki lisää neuvoja Facebook-mainoksista

• Arvioi tarkasti Facebook-mainostesi budjetti.
• Valitse tavoitteellesi sopiva Facebook-mainostavoite.
• Käytä tätä kehystä Facebook-mainostilisi tarkastamiseen.