Kuinka järjestää onnistunut Instagram-kilpailu: Sosiaalisen median tutkija

Onko Instagram osa sosiaalisen median markkinointia?

Haluatko järjestää kilpailuja Instagramissa?

Instagram-kilpailujen lisääminen sosiaalisen median yhdistelmään voi nopeasti laajentaa kattavuutta.

Tässä artikkelissa selitän eri tyypit ja miten luo ja suorita menestyvä Instagram-kilpailu tuotemerkillesi tai yrityksellesi.

Instagram-kilpailujen tyypit

Instagram-kilpailuja on monenlaisia. Tässä on kolmen parhaan luettelo:

1. Tykkää voittaa kilpailuja

"Tykkää voittaa" -kilpailussa yksinkertaisesti pyydä Instagram-käyttäjää pitämään päivityksestä. Kaikki, jotka tekevät niin, osallistuvat kilpailuun.

Plussat

• Hyvin matalalla esteellä osallistujille (osallistujien on vain seurattava sinua ja pidettävä sitten viestiä ilmoittauduttaakseen) "tykkää voittaa" -kilpailut ovat yksinkertainen tapa lisätä Instagram-kattavuutta.
• Ne on helppo asentaa. Lähetä yksinkertaisesti kuva ja päivitys Instagramiin, joka ilmoittaa kaksoisnapautuskilpailun (tai vastaavan).

Haittoja

• “Like to win” -kilpailuissa on sekä matala sitoutuminen että matala kuluttajayhteys.
• Osallistujien ei tarvitse käyttää paljon vaivaa päästäkseen sisään, mutta he eivät myöskään ole investoineet tuotemerkkiin.

Tee "tykkää voittaa" -kilpailu kertaluonteisena testataksesi sen. Tai keksi viikoittainen konsepti, kuten Drinkwelteki. Lisää tunnisteiden pyyntö, jotta saat enemmän sitoutumista.

2. Hashtag-käyttäjän luoman sisällön kilpailut

Jos kyseessä on hashtag user-generated content (UCG) -kilpailu, luoda kilpailukohtainen hashtag ja pyydä osallistujia jakamaan valokuva tai video käyttämällä kyseistä hashtagia.

Esimerkiksi, Esprit isännöi Instagram-hashtag-kilpailuja luodakseen sitoutumista seuraajiinsa. Kaikki kuvat, joihin on merkitty #everydayamazing, näytetään yhdessä streamissa. Tämä tuo elämäntavan tunnelman heidän brändiinsä UGC: n kautta.

Plussat

• Valokuva- tai videokilpailu, joka houkuttelee markkinoitasi pyytämällä sisältöä, syventää emotionaalista yhteyttä kuluttajien ja brändin välillä.
• Kilpailukohtainen hashtag levittää kampanjan kattavuutta, koska kun Instagram-käyttäjät julkaisevat ilmoituksensa, myös heidän ystävänsä ja seuraajansa näkevät sen.
• Hashtag tarjoaa lisäksi yhteisen paikan merkintöjen katseluun. Jokainen, joka etsii hashtagia, näkee UGC-kilpailun virran.
• Luomalla merkkikohtainen hashtag kilpailullesi voit tehokkaasti luoda aitoja, aitoja markkinointikuvia, jotka ovat luoneet kuluttajasi.

Haittoja

• Käyttäjien sisällön pyytäminen lisää pääsyn esteitä.
• Jos pyyntö on liian yksityiskohtainen (ota ja lataa kuva, käytä hashtag AND tag-ystäviä) tai hashtag on liian pitkä, voi olla vielä vaikeampaa saada halukkaita osallistujia.

Lisää jaettava elementti, kuten "äänestä voittajan valitsemiseksi", jotta voit lisätä kampanjasi kattavuutta.

3. Sähköpostiosoitetut kilpailut

Suorita sähköpostilla avattu Instagram-kilpailu, pyydä osallistujia antamaan heidän sähköpostiosoitteensa. Sähköpostilla suljettu kilpailu voi pyytää seurantaa tai UGC: tä sähköpostiviestin lisäksi.

Plussat

• Tämä on erinomainen tapa luoda sähköpostilistasi.
• Jos pyydät valokuvaa tai videota, saat myös UGC: n.

Haittoja

• Mutta sähköpostin pyytäminen on este pääsylle ja monet Instagram-käyttäjät haluavat nopean ja saumattoman syöttötavan.
• Menestyksekäs sähköpostikilpailu vaatii yleensä houkuttelevan palkinnon (kuten kallis matka, tuote tai ostoslähde).

Jälleen tärkein etu sähköpostilla järjestetyssä kilpailussa on, että luot sähköpostiliidejä. Tämä antaa sinun ja brändisi pitää yhteyttä lukijoihisi tulevia kampanjoita ja tarjouksia varten. Olla varma saada lupa lähettää käynnissä olevia sähköposteja. Vain käytä valintaruutua sähköpostilomakkeessa.

Kuinka luoda Instagram-kilpailu

Instagram-kilpailun luominen ei ole vaikeaa. Jos kuitenkin haluat sellaisen, joka täyttää tai ylittää odotukset, sinun on sisällytettävä asianmukainen suunnittelu, älykäs toteutus ja seuranta. Seuraa näitä vinkkejä luoda merkittävä Instagram-kilpailu.

# 1: Suunnittele kilpailusi

Käytä aikaa ja vaivaa suunnitellaksesi kilpailusi strategisesti ennen sen alkamista.

• Aseta tavoitteet. Ennen kuin aloitat sosiaalisen markkinoinnin kampanjan, kirjoita tavoitteesi. Mitä selkeämmät ne ovat, sitä paremmat mahdollisuudet menestyä. Tavoitteesi - riippumatta siitä, lisätäkö Instagram-seuraajia 15%, luo vähintään 200 @ mainintaa Instagram käsittelee tai luo hashtagivirta, jossa on yli 200 UCG-kuvaa - vaikuttaa kilpailuun valinta.
• Tee kotitehtäväsi. Ennen kuin sitoudut täysin toimintasuunnitelmaan, Katso kilpailusi ja löydä siihen liittyviä kilpailuja. Selaa muita nykyisiä Instagram-kilpailuja esimerkiksi Iconosquare ja etsi yleisiä kilpailuhahmoja, kuten #contest, #win ja #photocontest Instagramista.

• Määritä kohdemarkkinasi. Yhdysvalloissa on yli 35 miljoonaa aktiivista Instagram-käyttäjää, 69% heistä on 18-44-vuotiaita. Tiedä, mikä vetoaa markkinoihisi parhaiten yhteydenpitoon heidän kanssaan.
• Valitse kilpailutyyppi. Päätä, saavuttaako "tykkää voittaa" hashtag UGC tai sähköpostilla avattu kilpailu parhaiten tavoitteesi.
• Luo teema. Kilpailu tarvitsee teeman, varsinkin jos järjestät valokuva- tai videomainoskampanjaa. Tämä luo kokoelman täydentävää UGC: tä. Teema sitoo hashtagin, kuten National Geographic #viewfromabove-teema alla.

• Valitse kilpailun hashtag. Hashtagit ovat tärkeä osa Instagram-markkinointia. Valitse ja käytä kilpailussa ainutlaatuista hashtagia luoda yhteisö- ja bränditietoisuutta. Tutki hashtageja ilmaiseksi sivustoissa, kuten Websta, FindGram ja Iconosquare.
• Päätä palkinto. Palkintosi on avaintekijä, mikä motivoi ihmistä osallistumaan kilpailuun. Tietysti on muitakin tekijöitä, kuten Instagram-maine tai hienojen valokuvien jakaminen (jos teema yhdistyy erittäin hyvin tiettyihin markkinoihisi). Mutta tarjoamasi palkinto houkuttelee väestötietosi usein tekemään haluamasi toiminnan: kilpailuun osallistumisen. Palkinnon tulee olla brändin markkinoinnista riippumatta siitä, onko se yhtä avointa kuin myymäsi tuote, lahjakortti, eksoottinen matka tai muu jopa hienovaraisemman kokemuksen, jota et voi saada missään muualla (kuten työpaikka yrityksessäsi tai esittely julkkikselle).
• Selvitä, käytätkö vain Instagramissa vai useilla sosiaalisilla alustoilla. Kilpailun rajoittaminen Instagramiin lisää vain seuraajasi yksinoikeutta. Mutta kilpailun laajentaminen useille alustoille (kuten Smucker teki seuraavassa esimerkissä) lisää tavoittavuuttasi ja mainostaa Instagram-kahvasi muille sosiaalisille seuraajillesi.

• Päätä tarvitsetko kolmannen osapuolen sovelluksen. Jos aiot suorittaa yksinkertaisen "tykkää voittaa" -kampanjan ja sinulla on henkilökunnan resursseja seurata tietojasi manuaalisesti, et tarvitse kolmannen osapuolen sovellusta. Jos kuitenkin aloitat monimutkaisemman kampanjan, kannattaa saada helpon käytön ohjelmistojen tekninen tuki. Votigo, Piqora ja Wishpond (yritys, jossa työskentelen) ovat kaikki työkalut, jotka helpottavat Instagram-kilpailujen järjestämistä.
• Lajittele logistiikkasi. Suunnittele kilpailun yksityiskohdat, kuten kilpailun kesto ja tiheys (Jotkut menestyneimmistä Instagram-kilpailuista järjestetään viikoittain tai niillä on viikoittainen äänestys). Aseta budjetti. Selvitä, kuinka monta voittajaa sinulla on, säännöt ja määräykset sekä toimituksen logistiikka tai palkinnon lähettäminen. Päätä esimerkiksi, lähetätkö ulkomaille vai annatko online-palkinnon.

# 2: Rakenna kilpailusi

Kun sinulla on vankka suunnitelma, tee ideoistasi kilpailu.

• Keksi huomiota herättävä otsikko. Pidä kilpailun otsikko lyhyt, nokkela ja liittyvä markkinointisi, markkinoiden ja liiketoiminnan tavoitteisiin.
• Luo houkutteleva visuaalisuus. Instagram koskee visuaalista markkinointia. Mitä paremmin pystyt esittelemään kilpailuelementtejäsi, mukaan lukien palkinto ja mainosmateriaali, sitä paremmin se onnistuu. Kerää innoittamiasi valokuvia ja / tai videoita kampanjaasi varten.

• Käytä sovellusta. Jos päätät järjestää kilpailun sosiaalisen kilpailun sovelluksen kautta, noudata alustan ohjeita.

# 3: Käynnistä ja mainosta kilpailua

Kun kilpailu on suunniteltu ja rakennettu, mene vain siihen. Lähetä se Instagramiin, samoin kuin verkkosivustosi tai blogisi, ja seuraa sitten markkinointia muilla tavoin. Tässä sinun on tiedettävä kilpailun mainostamiseksi.

• Päivitä verkkosivustosi ja / tai blogisi. Levitä sanaa yleisöllesi. Lähetä kilpailusta viesti yrityksen verkkosivustolla ja / tai kirjoita artikkeli blogiin. Sisällytä suorat linkit kilpailuun jotta pääsy on helppoa ja houkuttelevaa.
• Ristimainonta muille sosiaalisille sivustoille. Ota mukaan brändisi yleisö muilta sosiaalisilta alustoilta, kuten Facebook, Twitter ja Pinterest. Julkaise kilpailupäivityksiä ja tietoja, jotta seuraajat voivat olla vuorovaikutuksessa brändisi kanssa useilla alustoilla. Esimerkiksi, Buffalon siivet ja renkaat loi Facebook-tapahtuman mainostaakseen Instagram-kilpailuaan.

• Käytä Facebook-mainoksia. Facebook-mainokset voivat olla kohdennettu ja halpa tapa tavoittaa uusia markkinoita ja lisätä tietoisuutta Instagram-kilpailustasi.
• Suorita sähköpostiräjähdyksiä. Lähetä räätälöityjä viestejä sähköpostilistasi kohdennettuihin segmentteihin. Kirjoita suppeat aiherivit, jotka osoittavat selvästi, että kutsut vastaanottajia Instagram-kilpailuun. Sisällytä visuaaliset tiedot kilpailun bannerista ja palkinnoista.
• Pitch-vierasblogit. Ota yhteyttä vaikutusvaltaisiin bloggaajiin toimialallasi tai kapealla. Pitch heille artikkeli Instagram-kilpailustasi. Monilla kapealla bloggaajilla on paljon vaikutusta pienessä verkostossa. He etsivät myös usein hyvää sisältöä jakettavaksi lukijoiden kanssa.
• Hanki ansaitut tiedotusvälineet lehdistötiedotteella. Monet yritykset menettävät mahdollisuuksia saada ilmainen kampanja lehdistötiedotteella. Kirjoita lyhyt julkaisu ja välitä se kohdemarkkinoidesi lukemiin medialähteisiin. Jos sinulla on vahva paikallinen asiakaskunta (kuten ravintola), vie Instagram-kilpailusi paikalliseen painettuun tai verkkojulkaisuun. Huomautus: Voit myös Lähetä lehdistötiedote voittajan ilmoittamisen jälkeen.
• Mainosta myymälässä. Jos sinulla on tiili- ja laastimyymälä, mene vanhaan kouluun. Tee myymälässä lähetettävää mainosmateriaalia, joka sisältää kilpailun tiedot, hashtagin, Instagram-kahvan ja visuaalisen kuvan kilpailustasi tai palkinnostasi. Instagram on täysin mobiilisivusto, joten asiakkaasi voivat helposti osallistua kilpailuun, kun he ovat vielä kaupassasi. Käytä QR-koodeja, jotta suora skannaus on helppoa.

# 4: Seuranta kilpailun päättymisen jälkeen

Sosiaalisen markkinoinnin ei pitäisi loppua, kun Instagram-kilpailu päättyy. Tässä ovat kilpailun jälkeiset mustat, jotta voit jatkaa suhteiden luomista ja vaalimista yleisösi kanssa.

• Valitse ja ilmoita voittaja. Kun kilpailu on päättynyt, valitse voittaja joko julkisella äänestyksellä, satunnaisarvonnoilla tai tuomaristolla. Ilmoita voittajalle sähköpostitse (jos voit) ja suoraan Instagramissa @ -merkinnällä. Selitä miten voit kerätä palkinnon.
• Jaa voittanut merkintä Instagramissa. Anna Instagramille maine voittajalle jakamalla voitettu valokuva tai video yrityksesi Instagram-syötteessä. Olla varma ja merkitse tulokkaalle luottoa.
• Mainosta pääpalkinnon voittajaa blogissasi ja sosiaalisilla sivustoillasi. Kirjoita blogiartikkeli onnekkaasta tulokkaasta ja jaa palkittu kuva tai video. Yllä on esimerkki Ikuisesti 21. Huomautus: Varmista, että sinulla on lupa jakaa merkinnät; tämä on vastuuvapauslauseke, jonka voit sisällyttää kilpailun virallisiin sääntöihin. Jaa linkki kilpailusääntöihin Facebookissa, Twitterissä ja muissa sosiaalisissa sivustoissa.
• Lähetä kaikille osallistujille sähköpostia. Jos lähetit kilpailusi sähköpostitse, lähettää sähköpostin kaikille osallistuneille. Kiitä heitä ponnisteluista ja kyvyistä sitoutua, kerro heille, kuka voitti, ja kutsu heitä pysymään kuulolla seuraavaan Instagram-kilpailuun.

Paras aika työskennellä seuraavan Instagram-kampanjan parissa on juuri ennen nykyistä kilpailua tai heti sen jälkeen. Laadi yhteenveto siitä, mikä kilpailussa toimi ja mikä ei toiminutja päättää näiden tietojen avulla, mitä tehdä seuraavaksi. Käytä kilpailusi vauhtia saadaksesi yleisösi innostumaan seuraavasta.

Sinulle

Instagram-kilpailut lisäävät sitoutumista ja kuluttajien vuorovaikutusta Instagram-sisältösi. Valitse kilpailutyyppi ja suunnittele, rakenna ja toteuta se optimaalisten tulosten saavuttamiseksi.

Puolet maailman huipusta 100 tuotemerkkiä on Instagramissa, Sivustolla on jaettu 16 miljardia valokuvaa ja yli 200 miljoonaa ihmistä on aktiivisia käyttäjiä.

Joten jos et ole vielä tehnyt sitä, hyppää Instagram-vaunuun ja käynnistä kilpailu.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko pitänyt Instagram-kilpailua? Minkä tyyppistä yritit? Mitä vinkkejä sinulla on muille, jotka haluavat järjestää Instagram-kilpailuja? Ole hyvä ja jaa neuvosi kommenteissa.