Kuinka yksi mies keräsi sosiaalista mediaa kerätäkseen 91 000 dollaria hyväntekeväisyyteen: sosiaalisen median tutkija

Iso 4-0. Suurimmalle osalle 40-vuotiaana syntyy jotain suurta.

Danny Brownille se ei ollut urheiluauto, Vegas-matka tai maraton-juoksu. Hän inspiroi asettamaan itselleen uuden haasteen - tuoda ihmiset yhteen ja kerätä rahaa kelvollisiin tarkoituksiin. Ja vastaus oli hyvin odottamaton ...

Juhlimaan hänen 40^th, Brown ja hänen vaimonsa viettivät muutaman päivän Niagaran putouksilla. Pidellen tauossa paikallisessa kahvilassa he huomasivat, että vanhempi nainen tuli itse sisään ja tilasi jäätelöä.

Brown ihmetteli tarinaansa.

Kun hän ja hänen vaimonsa lähtivät kotiin, Brown ei voinut lopettaa ajattelemista kahvilan yksinäisen näköisestä naisesta - ja pahoitteli, ettei puhunut hänen kanssaan.

"Kaikki sosiaalisessa mediassa puhuvat siitä, kuinka meidän on muodostettava yhteys ja avauduttava", Brown sanoo. "En voinut muodostaa yhteyttä naiseen, jonka näimme ravintolassa. Unohdamme inhimilliset yhteydet offline-tilassa. Halusin varmistaa, että jos joku tarvitsee apua tai vain vähän yritystä, ihmiset lähestyvät heitä. "

Että a-ha momentti aloitti projektin, joka on sittemmin kerännyt lähes 100 000 dollaria tähän mennessä - tavoittanut lukemattomia ihmisiä.

Yksi mies, ei budjettia

Brown lanseerasi 12for12k-haaste, aloite tuo sosiaalisen median yhteisöt yhteenauttaa ihmisiä offline-tilassa vuonna 2009. Vuosien ajan Brown on työskennellyt yritysviestinnässä ja sosiaalisessa mediassa British Telecomin kaltaisissa yrityksissä. Tällä hetkellä hän on Maritz Kanadan sosiaalisen median strategi.

Brownin haaste vie sosiaalisen median voiman voittoa tavoittelemattomalle maailmalle. "Tunnen melko vähän offline-tilassa olevia ihmisiä, jotka tekevät hyväntekeväisyystyötä, ja taistelu on hallinnollisia kustannuksia", hän sanoo. "Tiesin sosiaalinen media voisi tarjota laajemmalle yleisölle paljon vähemmän investointeja.”

12for12k-haaste asettaa kunnianhimoisen tavoitteen: korottaa 12 000 dollaria kuukaudessa 12 kuukauden ajan 12 erilaiselle hyväntekeväisyysjärjestölle - ilman budjettia (Ainoat kustannukset olivat verkkosivusto ja hosting, jonka Brown maksoi taskusta).

Hänen näkemyksensä: Luota vain sosiaaliseen mediaan levittääksesi sanaa ja kerääksesi lahjoituksia suositellulle hyväntekeväisyyteen kuukausittain. Sitten, 100% lahjoituksista mene hyväntekeväisyyteen.

Kun Brownin suunnitelmista levisi sanaa, hänen kontaktinsa ja heidän kontaktinsa olivat rivissä auttamaan. Varoja ei ehkä ole, mutta ideat, sitkeys ja intohimo ovat sosiaalisen median valuutta joka tapauksessa. Tältä osin yli tusina 12for12k vapaaehtoista teki siitä "rikkaan" aloitteen.

Kampanjan neljä kulmakiveä

Ensinnäkin he asettavat perussäännöt. Jokaisen tuetun voittoa tavoittelemattoman järjestön on toimittava enintään 10%: n hallinnollisilla kustannuksilla, oltava rekisteröity hyväntekeväisyysjärjestö ja hyväksyttävä lahjoituksia PayPalin tai luottokortin kautta.

Sosiaalisen median toiminta ohjaa ihmisiä suoraan 12for12k.org-verkkosivustolle oppimaan lisää ja lahjoittamaan sen kautta Osallistua, Flash-widget, joka näyttää juoksevien lahjoitusten määrän. Lahjoitukset menevät suoraan jokaisen järjestön pankkitilille.

Noin puoli tusinaa vapaaehtoista liittyi Browniin luomaan päivityksiä 12for12k: lle kampanjan neljä sosiaalisen median kulmakiveä: bloggaaminen, video, Facebook-ryhmä ja Twitter. Viime aikoina he perustivat Ning-yhteisön.

Päivitykset Facebook-ryhmä keskity suositeltuihin hyväntekeväisyysjärjestöihin, tapahtumiin ja varainhankintaan. Organisaatio lähettää videoita YouTubeen ja Viddleriin aloittaakseen kuukausittaiset kampanjat ja korostaakseen siihen liittyviä syitä, kuten kodittomuuden.

Lisäksi noin 30 blogikumppania vie Brownin viestit yleisölle.

Danny Brown valmistautuu aloittamaan joulukuun 12 päivän kodittoman työn.

Yksi syy nettouttaa 15 500 dollaria Tweet-a-Thonin kautta

Hyödyntämällä Twitterin virusominaisuuksia organisaatio loi Twitter-avatarin "kehyksen" seuraajien tulisi sisällyttää profiilikuviinsa, mikä kannustaa seuraajiaan kyselemään 12for12k.

Viime maaliskuussa 12for12k esillä Jaa voimamme, kansallinen järjestö, joka pyrkii varmistamaan, ettei mikään lapsi Amerikassa kasvaa nälkäisenä. Organisaation "Pledge to End Hunger" -kampanja, jota johtaa MediaKastike ja Kompolt, haki lupauksia verkossa vastauksena Tyson Foodsin haasteeseen. Jokaisesta pantista Tyson lahjoitti 35 kiloa ruokaa tai 140 annosta.

Scott Stratton Poista markkinointi.com vapaaehtoisesti auttamaan 12for12k: tä isännöimään Tweet-a-Thonia nälän lopettamiseksi. Jokaisesta 12 dollarin arvosta lahjoittajat osallistuivat arvontaan voittaakseen yhden noin 20 palkinnosta, kuten iPod Touch, Amazon Kindle 2, Flip-videokamera, lahjakortit, Nintendo Wii Fit ja korut. Kymmenen ilmoituksen ostaminen ansaitsi lahjoittajilta automaattisesti ilmaisen verkkosivustokartoituksen.

Osallistumismaksuilla ja arpajaispalkinnoilla pyrittiin toivomaan kerää 12 000 dollaria vain 12 tunnissa.

Scott Stratton (Un-Marketing.com) lahjoitti aikansa ja ideoitaan 12for12k.org -sivuston Tweet-a-Thon for Pledge -sivustolle nälän lopettamiseksi.

12for12k: n ja Jaa voimamme -tuen kannattajat ja sadat muut ystävät ja kannattajat, jotka twiitattiin koko päivän ajan klo 10–22.

Tuloksena saatu vastaus ylitti Brownin ja Pledge End Hungerin odotukset. He saavuttivat 12 000 dollarin tavoitteensa paljon nopeammin kuin 12 tuntia - vain viidessä ja puolessa tunnissa.

"Rehellisesti, olin järkyttynyt", sanoi Jeff Wiedner, Share Our Strength -yhteisön sitouttamisen johtaja. "Minusta tuntui, että ajoitus oli oikea tehtävällemme, ja koska Scott tunsi niin monet ihmiset, että pärjäämme melko hyvin, mutta en koskaan odottanut, kuinka nopeasti saavuimme 12 000 dollarin tavoitteen."

Kun kaikki oli sanottu ja tehty, kokonaismäärä oli 15 549 dollaria Share Our Strength -ohjelmassa, mikä työnsi lahjoituksia voittoa tavoittelemattomille kuukausittaisten keskiarvojen yläpuolelle. Mutta vaikutus ulottuu selvästi todellisten lahjoitusten ulkopuolelle.

"Saimme huomiota sellaisilta ihmisiltä kuin Mashable, Chronicle of Philanthropy ja muut tiedotusvälineet", Wiedner sanoi. "Se johti siihen, että useammat ihmiset tietävät SOS: sta ja missiostamme, mikä johti kolahtaan verkkoyhteisössämme, mikä johti parempaan vuorovaikutukseen yhteisömme kanssa ja muiden kampanjoiden rakentamisesta myöhemmin muiden kanssa bloggaajia. Oli joitain muita yrityksiä, jotka oppivat myös meistä, kun ulottuvuutemme kasvoi. "

Yhteensä 477 avustajaa keräsi 15 549 dollaria Share Our Strength -palvelusta 12 tunnin Tweet-a-Thonin aikana.

4000% liikenne kasvaa

Brown kääntyy analyysityökalujen puoleen Woopra ja Quantcast 12for12k.org-sivuston liikenteen yksityiskohtaiseen mittaamiseen. Niiden kanssa hän tietää paitsi liikennemäärät myös heidän asuinpaikkansa, tulotasonsa, keskimääräisen kulutuksensa, etnisen alkuperänsä ja sukupuolensa - antaa hänen räätälöidä sisältöä ja tapahtumia yleisölleen.

Maaliskuussa sivusto "lyötiin" a Liikenteen kasvu 4000% 12 tunnin aikana koska nälkä on sitoutunut lopettamaan Tweet-a-Thonin.

12for12k: n tärkeimmät mittarit eivät kuitenkaan vaadi hienoja mittaustyökaluja. Vuonna 2009 aloite ei täyttänyt tavoitettaan eli 12 000 dollaria kuukaudessa. Mutta se keräsi silti 91 275 dollaria, jotka kaikki menivät suoraan hyväntekeväisyysjärjestöille ja ihmisille, joita he auttavat.

Vielä tärkeämpää on, että Brown teki niin ilman organisaation budjettia päivätyönsä rinnalla.

Vuoteen 2010 mennessä hän ei ole vieläkään pysähtynyt. Itse asiassa viime vuoden vauhti on innoittanut häntä tekemään enemmän. Lisäksi hän aikoo jatkaa vuoden 2009 hyväntekeväisyysjärjestöjen tukemista mahdollisuuksien mukaan altistumisella ja sosiaalisen median avulla.

Toinen vuosi alkoi esittelemällä Toivottavasti Haitille, tuoden sisään 8000 dollaria toistaiseksi 140 avustajalta.

Brown haluaa laajentaa ottamalla mukaan sponsoreita, isännöimällä lisää tapahtumia ja keskittymällä kolmeen hyväntekeväisyysjärjestöön joka neljännes, eikä yhteen kuukausittain. Tämän vuoden teema "muodosta yhteys maailmanlaajuisesti, auta paikallisesti" kannustaa ihmisiä tekemään enemmän omassa yhteisössään.

"Monet ihmiset eivät tee mitään, koska he ovat vain yksi henkilö", Brown sanoi. "Jos luulet, ettet voi auttaa taloudellisesti, Auta kaupunkisi paikallista hyväntekeväisyysjärjestöä ymmärtämään, kuinka käyttää sosiaalista mediaa kertomaan tarinansa. Kysy hyväntekeväisyysjärjestöltä, mitä voit tarjota heille. "

Mitä mieltä olet tästä tarinasta? Oletko nähnyt upeita esimerkkejä sosiaalisen median vaikutuksesta voittoa tavoittelemattomiin yhteisösi jäseniin? Mitä he tekevät hyvin?