Kuinka muuttaa blogiviestit videokanavaksi: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko lisää liiketoimintaa blogiviesteistäsi?

Etsitkö vinkkejä liidien tehokkaampaan karsintaan?

Tässä artikkelissa oppia kuinka lämmetä ja muuntaa potentiaalia muuttamalla blogiviestit kolmiosaiseksi videosuppiloksi.

Tietoisuuden, sitoutumisen ja kääntymisen rakentaminen

Simon Sinek totesi tunnetusti: "Ihmiset tekevät kauppaa ihmisten kanssa."

Luottamus rakentuu tuotteen tai palvelun takana olevien ihmisten tuntemiseen, mikä tarkoittaa, että lisäät mahdollisuutta että kylmistä näkymistä tulee asiakkaita tutustumalla heihin ja antamalla heidän tuntea sinut palata. Blogilla voi olla olennainen rooli tämän suhteen luomisessa.

Pelkkä blogiviestien julkaiseminen ei kuitenkaan riitä. Sinun on hyödynnettävä blogiviestiesi vaikutusta tukemalla myyntisuppiloa kutakin niistä. Esimerkiksi minä käyttää blogikirjoituksia uudelleen videoiksi, joita mainostan osana suurempaa, jäsenneltyä kanavaa, jota käytän suhteiden luomiseen ja konversioiden luomiseen.

Kanavani on rakennettu tietämys-, kuten-, luottamus -malliin. Sen sijaan, että markkinoisin kaikille, annoin sisältöni yhdistää minut oikeisiin ihmisiin. Jos ihmiset osoittavat pitävänsä minusta (katsomalla, tykkäämällä, jakamalla ja kommentoimalla sisältöäni), näytän kuinka voin auttaa heitä ja viime kädessä tarjota tuotetta tai palvelua, jota he voivat käyttää. Tätä prosessia kutsutaan myös tietoisuuden, sitoutumisen ja kääntymisen rakentamiseksi.

Näin voit määrittää samanlaisen suppilojärjestelmän omalle WordPress-sivustollesi.

# 1: Määritä suppilonhallintatyökalut sivustollesi

merkintä: Aloitin yritykseni tyhjästä ilman markkinointibudjettia, siksi monet alla suosittelemistani työkaluista ovat joko ilmaisia ​​tai niillä on suhteellisen pieni maksu.

Määritä Google Tag Manager

A tag on koodinpätkä, joka lähettää tietoja verkkosivuston käyttäytymisestä kolmannelle osapuolelle, kuten Facebookille, Twitterille tai Googlelle.

Yksittäisten koodinpätkien lisääminen useille tunnisteille suoraan verkkosivustosi tiedostoihin voi olla hämmentävää, mutta myös hidastaa verkkosivustosi sivun latausaikaa. Koska latausnopeus on yksi top 10-asioista, joita Google tarkastelee hakusijoittelua määrittäessään, suosittelen asentamista Google Tag Manager hallita tunnisteitasi ja hallita niitä.

Asenna Google Tag Manager, mene tagmanager.google.com että luo tili (tai käytä olemassa olevaa tiliä). Seuraa ohjeita luo sivustoosi säilö.

Kun Google Tag Manager näyttää koodin, joka sinun on lisättävä verkkosivustoosi, kopioi ja liitä koodinpätkät verkkosivustosi koodin oikeaan kohtaan. Kuten tässä on esitetty, yksi katkelma menee päätunnisteeseen ja toinen tekstitunnisteeseen.

Google Tag Managerissa voit valitse yli 50 tunnistetyypistä, mukaan lukien Google Analytics ja Facebook-pikseli. Sinä myös luoda tapahtumia verkkosivustosi toiminnan seuraamiseksi esimerkiksi kun liidi kerätään sivustosi yhteydenottolomakkeella.

Lisää Facebook-pikselimerkki Google Tag Manageriin

Facebookilla on merkittävä ominaisuus suppilossani kahdesta keskeisestä syystä. Ensinnäkin sillä on suurin online-yleisö (2,1 miljardia käyttäjää), jolle voit markkinoida. Toiseksi, sillä on kehittyneimmät kohdennustyökalut. Jotta voit hyödyntää näitä ominaisuuksia täysimääräisesti, sinun on asennettava Facebook-pikseli.

Lisää ensin Facebook-pikseli Google Tag Manageriin luo pikseli Facebookissa.

Valitse vaihtoehto Manuaalinen asennus ja lisää pikseli Google Tag Manageriin seuraamalla ohjeita.

# 2: Suorita Facebook-yrityskanavat

Yritystyyppisi määrää, minkä tyyppinen Facebook-yrityssivu sinulla on. Juoksen suppiloani a Julkinen hahmo -sivu, mutta voit helposti mukauttaa tämän suppilon tavalliseen yrityssivuun.

Salli ilmoitukset

Tärkeintä on välttää myyntiä ja keskittyä suhteiden kehittämiseen. Tässä vaiheessa on tärkeää sinulle Seuraa kaikkia mainintoja ja sitoutumisia Facebook-sivulla.

Vastaanottaja ota ilmoitukset käyttöön Facebook-sivullesi, siirry yleisiin asetuksiin, valitse Ilmoitukset vasemmalla olevasta valikosta ja Napsauta Hanki ilmoitus aina, kun sivullasi on toimintaa.

Luo ensisijainen mukautettu yleisö

Osana liiketoimintasuunnitelmaa sinun on tunnista ihanteellinen kohdeyleisösi, joka on sama yleisö blogissasi.

Vastaanottaja aseta ensimmäinen tallennettu yleisösi, haluat ottaa huomioon erityispiirteet kuten sukupuolen ja iän väestötiedot, erikoisalueellesi liittyvät kiinnostuksen kohteet, palvelualueen maantieteellinen sijainti ja mahdolliset työpaikat, joita ihanteellinen asiakas voi hoitaa.

# 3: Kehitä ja julkaise blogiviestejäsi

Tähdätä julkaista vähintään yksi blogiviesti kuukaudessa ja sisältää valokuvia ja henkilökohtaisia ​​tarinoita, jotka osoittavat tekemäsi ja tarjoamasi arvon. Muista, että luot luottamusta yleisöösi jakamalla kuka olet, ei vain tuotteesi tai palvelusi. Joten älä vain jaa tietoa; kerro kuinka tietosi perustuvat kokemukseesi.

Kokemuksestasi kirjoittaminen antaa jokaiselle blogikirjoitukselle ainutlaatuisen kontekstin. Sisältösi näyttää ainutlaatuisemmalta, mikä lisää luottamusta Googleen. (Google paheksuu päällekkäistä sisältöä.) Potentiaaliset asiakkaat oppivat myös lisätietoja sinusta, asiantuntemuksestasi ja luonnollisista eroavaisuuksista kilpailuun nähden.

Vastaanottaja valitse aiheet blogiviesteihisi, vie tutkimus muualla kuin verkossatyökalut joten sisältösi erottuu yleisöltäsi. Vaikka verkkotyökalut (kuten Google-avainsanojen suunnittelija, SERP: tjne.) voi auttaa sinua arvioimaan, mitä ihanteellinen yleisösi etsii kysy ihanteelliselta yleisöltäsi, mitä he haluavat tietää Facebook-sivullasi tai online-ryhmässä.

Optimoi sisältösi hakua ja luettavuutta varten

Olet tutkinut, mitkä aiheet kiinnostavat yleisöäsi, jotta tiedät, miten tärkeimmät avainsanat näkevät blogitekstisi tiedot, kun he tekevät haun verkossa. Varmista, että avainsanasi näkyvät luonnollisesti blogitekstisi tekstissä. Voit parantaa viestisi näkyvyyttä haussa lisäämällä muita hakukoneoptimointia parantavia elementtejä.

Jos sinulla on WordPress-verkkosivusto, voit asenna Yoast SEO -laajennus, joka toimii kuin tarkistuslista, joka auttaa maksimoimaan blogiviestien näkyvyyden. Plus sinä saat hyvän esikatselun siitä, miten blogiviestisi metatiedot näkyvät Google-haussa. Tämän esikatselun perusteella voit säädä metatietosi niin, että ne ovat houkuttelevampia, ja houkuttelee ihmisiä napsauttamaan ja lukemaan blogiviestiäsi.

Blogiviestisi otsikolla on tärkeä rooli haun tehokkuudessa. Avainsanojen lisäksi Tarkista, onko otsikko mielenkiintoinen ja herättääkö uteliaisuutta. Vältä kuitenkin napsautussyöttejä, jotka johtavat harhaan mahdollisia asiakkaita. Etsi sen sijaan tapoja houkutella kohdeyleisösi tunnistamiesi avainsanojen avulla. Ihannetapauksessa toista blogikirjoituksesi otsikko ensimmäisessä kappaleessa.

Konepellin alle, lisää vaihtoehtoinen teksti kuviisi ja linkki muille sivuille, joissa on sopiva ankkuriteksti parantaa blogiviestien näkyvyyttä. Vaihtoehtoinen teksti tekee verkkosivustostasi helpommin saataville. Paras vaihtoehtoinen teksti kuvaa kuvassasi olevan. Ankkuriteksti auttaa hakukoneoptimoijoitasi, jos linkität muutamalle asiaankuuluvalle sivulle, ja linkille valitsemasi teksti (ankkuriteksti) antaa lukijoille hyvän käsityksen siitä, mitä he löytävät.

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, tarkista ennen julkaisemista blogissasi, voitko parantaa sisällön luettavuutta, joka auttaa ihmisiä löytämään viestisi haun avulla. Tarkista, sisältääkö viestisi pitkiä lauseita, jotka voit jakaa lyhyemmiksi. Visuaalisesti voit lisää tyhjää tilaa, lisää alaotsakkeita ja lihavoituja avainkohtia auttaa lukijoita löytämään arvo blogikirjoituksestasi.

# 4: Käytä blogiviestejäsi uudelleen videoihin

Blogiviestin julkaiseminen ei riitä. Jotta saat kaiken irti nykyisistä digitaalisen markkinoinnin trendeistä, käytä kaikkia blogiviestejäsi videoina jaettavaksi sosiaalisessa mediassa. Video on tehokkain digitaalisen markkinoinnin sisältö, jonka voit luoda. Videoiden jakaminen sosiaalisessa mediassa auttaa lisäämään tavoittavuutta, luomaan suhteita ja saamaan enemmän tuloksia.

Kun suunnittelet videoita, tunnista blogiviestissäsi tarinoita, esimerkkejä ja valokuvia, jotka keskittyvät kolmeen suppilon kannalta tärkeään aiheeseen. Ensimmäinen, etsi käsitteitä tai ideoita, jotka selittävät, miksi osaamisalueesi on tärkeä yleisöllesi. Nämä "miksi" -videot lisäävät tuotemerkkitietoisuutta ja auttavat yleisöäsi tuntemaan sinut.

Toinen, etsi ohjesisältöä, joka osoittaa asiakkaillesi tarjoamasi arvon ja se voi lisätä sitoutumista yleisöösi. Näiden videoiden avulla ensimmäisestä videosta kiinnostuneet voivat oppia lisää siitä, miten voit auttaa. How-videoiden avulla tavoitteesi ei ole myydä, vaan rakentaa suhteita. Tarjoa enemmän arvoa kuin ensimmäisessä videossa mutta jätä yleisösi uteliaiseksi saadaksesi lisätietoja.

Kolmannen tyyppiselle sisällölle, jonka haluat käyttää uudelleen, selitä tarjouksesi tai ratkaisusi. Tämä "Mitä" -video on tarkoitettu vain ihmisille, jotka katsovat kahta ensimmäistä videota ja jotka ovat eniten kiinnostuneita muuntamisesta.

Videosi eivät välttämättä käytä kaikkea blogiviestisi sisältöä. Päätavoitteesi on toimittaa suppilon jokaiselle osalle olennaisinta materiaalia. Valitse paras sisältö luo 1 tai 2 minuutin video kanavasi edellyttämillä tiedoilla. Pakkaa eniten arvoa kuhunkin videoon leikkaamalla esittelyjä ja näyttämällä sen sijaan tekstiä tai otsikoita videon alaosassa.

Videot eivät vaadi ammattilaatuista tuotantoa. Mikä on tärkeää saat viestisi selkeästi ja ytimekkäästi. Käytä tallentamiseen älypuhelinta jalustalla. Mene ulkona, jos sinulla ei ole hyvää sisävalaistusta. Saadaksesi selkeän äänen harjoittele äänesi heijastamista tai käytä lavalierimikrofonia.

Sinun täytyy myös Lisää näytön tekstitys videoihisi koska jopa 85% ihmisistä toistaa videoita ilman ääntä. Kun sinulla on joukko videoita käyttövalmiina (varmista, että sinulla on vähintään yksi video suppilon miksi, miten ja mitä komponentteja varten), lataa videot Facebook-sivullesi ja tallenna videotiedot julkaisemattomina. Lähetät ne kaikki suppilosarjassa käyttämällä omia yleisöjä.

# 5: Lämpenemismahdollisuudet Facebook-suppilosi avulla

Aloita Facebook-käyttäjien tuominen suppiloon valitse julkaistavaksi miksi video. Odota sitten vähintään 24 tuntia orgaanista sitoutumista. Sisään Facebook-oivallukset, etsi videoita, joissa vähintään 50% näyttökerroista on vähintään 10 sekuntia. Yhdellä silmäyksellä haluat nähdä hyvän ulottuvuuden ja sitoutumisen.

Kun saat tällaisen ulottuvuuden, aloita jäsennelty mainossarja, joka johtaa potentiaaliset kanavat kanavallesi. Tämän rakenteen lähtökohta on "jos he näkevät tämän, minä näytän heille sen".

Mainos 1: Paranna "miksi" -videota, jolla on korkea orgaaninen kattavuus

Kun miksi-video resonoi orgaanisesti, luo Facebook-mainos tehostaaksesi viestiä nähdäksesi, onko videolla laajempi sovellusl. Voit testata videota laajemmalle yleisölle lisää sitä 1 dollarilla päivässä 7 päivän ajan ihanteelliselle yleisöllesi. Kuten aiemmin mainittiin, siitä on hyötyä luoda ihanteellinen yleisö Facebook Yleisötyökalulla ja tallenna kyseinen yleisö tällaisten mainosten näyttämiseen.

Mainos 2: Näytä "Kuinka" -video muokatulle Video Engagement -yleisölle

Kun tehostettu viesti on käynnissä 7 päivää, luoda mukautettu yleisö ihmisten esitystavan perusteella. Jos joku katsoo videota yli 10 sekunnin ajan, hän on tietoisesti lopettanut vierityksen ja katsellut kohtuullisen määrän videota.

Vastaanottaja luoda yleisösi, avaa Yleisötyökalu Ads Managerissa ja napsauta vaihtoehtoa luodaksesi mukautetun yleisön. Sitten valitse Sitoutuminen näkyviin tulevista vaihtoehdoista.

Facebook kysyy sitten: "Mitä haluat käyttää tämän yleisön luomiseen?" Valitse Video-vaihtoehto.

Seuraavaksi avattavasta valikosta, valitse Ihmiset, jotka katselivat vähintään 10 sekuntia videostasi. Sitten napsauta Selaa että valitse video.

Jotta voit seurata tätä yleisöä helposti, nimeä yleisö katsojien käyttäytymisen perusteella. Ole riittävän täsmällinen, jotta pystyt erottamaan tämän yleisön muista tallentamistasi yleisöistä.

Kun olet asettanut yleisön ihmisistä, jotka katsovat miksi videosi 10 sekunnin ajan, luo Facebook-mainos, joka näyttää tälle yleisölle toisen videon. Valitse kuinka video lisätään parannetun videosi sisältöön tuoda kiinnostunut yleisö myyntisuppiloon.

Mainos 3: Suorita konversiomainos videolla, joka myy

Seuraava askel on kanavan viimeinen. Sinä haluat luoda uuden mukautetun yleisön, joka sisältää kaikki, jotka katselivat vähintään 10 sekuntia toisesta videosta. Toista mukautetun yleisön luominen käyttäjän käyttäytymisen perusteella.

Kun luot mainoksen, sen sijaan, että valitsisit tavoitteeksi sitoutumisen, valitse tavoitteeksi Tulokset.

Tässä mainoksessa näytä kyseiselle yleisölle kolmas videosi, joka on What-video tarjouksella. Tarjouksen tulee olla suhteellinen siihen, kuinka paljon katsojia on sitoutunut.

Voit esimerkiksi tarjota kahden vähintään 10 sekunnin videonäkymän jälkeen ilmaisen latauksen sisällöllä joka opastaa yleisösi prosessin läpi ja auttaa heitä saavuttamaan tavoitteen, kuten ansaita enemmän rahaa verkkosivusto.

Johtopäätös

Jotta sisällölläsi olisi positiivinen vaikutus yritykseesi, voit luoda systemaattisen lähestymistavan ja luoda markkinointikanavan blogiisi. Kun olet luonut pohjan seuraamalla käyttäjien sitoutumista sisältöön ja kirjoittamalla arvoa tuottavia blogiviestejä ja ne on optimoitu hakuun, kohdista sisältösi videoiksi, jotka hyödyntävät sosiaalisen median videotrendiä media.

Tämän jälkeen voit lisätä mainoksia ja muokattuja yleisöjä tietoisuuden, sitoutumisen ja tulosten luomiseen. Tärkeintä on tarkastella jatkuvasti analytiikkaa ja optimoida mainoksia käyttäjien käyttäytymisen perusteella tulosten maksimoimiseksi.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko lähettänyt videoita sosiaaliseen mediaan sitoutumisen lisäämiseksi? Mikä on kokemuksesi videon sitouttamisesta konversioiksi? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi kommenteissa.