Pika-Facebook-artikkelit: Aloittaminen: Sosiaalisen median tutkija

Oletko nähnyt Facebookin pika-artikkeleita?

Oletko utelias julkaisemaan ne?

Haastattelen Leslie Samuelia saadaksesi selville, miten pääset alkuun Facebookin pikaartikkeleiden kanssa.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen juoksevaa bloggaamisen asiantuntijaa Leslie Samuelia TuleABlogger.com. Hän on myös Learning With Leslie podcast ja koulutuksen päällikkö Sosiaalisen median markkinointiyhdistys.

Leslie tutkii Facebookin pikaartikkeleiden etuja ja haasteita.

Opit, mitä sinun on tiedettävä, jotta pääset alkuun tämän uuden ominaisuuden kanssa.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Facebookin välittömät artikkelit

Mitä pikapartikkelit ovat?

Suhteellisen uusi ominaisuus, Facebookin välittömät artikkelit tarjoaa julkaisijoille sisällön isännöinnin suoraan Facebookissa, jotta käyttäjät saavat paremman mobiilikokemuksen. Jos olet Facebook-mobiilisovelluksessa ja näet artikkelin, jossa on salama, avoimen kuvaajakuvan oikeassa yläkulmassa, se on Facebook Instant Articles -versio.

Kun napsautat lukeaksesi sisältöä, se latautuu hyvin nopeasti, koska et jätä Facebookia siirtymään toiselle verkkosivustolle.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja erityisominaisuuksista, jotka voit lisätä Facebookin pikaartikkeleihin.

Edut bloggaajille

Facebookilla on yli 1,65 miljardia käyttäjää. Mahdollisuudet ovat, että jos yrität tavoittaa jonkun, hän on Facebookissa.

Yksi ongelma, jonka Facebook ratkaisee pikaartikkeleiden kanssa, on hidas sivun latausaika. Mukaan a tutkimuksen Kissmetrics, jos verkkosivuston lataaminen kestää yli 3 sekuntia, yli 40% näistä käyttäjistä hylkää sen. Pikaartikkelit tekevät sisällön saataville erittäin nopeasti.

Muita etuja ovat loistava käyttökokemus. Leslie lisää, että jotkut interaktiivisista elementeistä auttavat artikkeleita todella erottumaan.

Koska Facebook näyttää palkitsevan niitä tuottajia, joiden sisältö pitää ihmiset Facebookissa pidempään, niin suorana lähetyksenä kysyn Leslieltä Facebookin rahallisista eduista niille, jotka haluavat mainostaa.

Leslie kertoo, että jos käytät Facebookin yleisöverkosto, voit jakaa tuloja. Pidät 70% mainosklikkausten tuottamista tuloista. Se on tavallaan AdSense pikaartikkeleissasi. Leslie ei näe sitä suurena etuna, koska voit tehdä sen verkkosivustollasi AdSensen tai muiden verkostojen avulla. Facebookin avulla mainosten käyttö on kuitenkin helppoa pikaartikkeleissasi.

Facebookin mukaan he eivät tällä hetkellä tarjoa etuoikeutta pikaviesteille. Facebook-algoritmi pyrkii kuitenkin näyttämään ihmisille parhaan sisällön nopeasti. Joten, jos useammat ihmiset napsauttavat pikakirjoituksia, Leslie voi nähdä algoritmin luonnollisesti suosivan tätä sisältöä. Lisäksi Facebook näyttää sisältöä, joka herättää paljon kiinnostusta useammalle sivusi pitävälle ihmiselle.

Facebookin halu saada käyttäjät viettämään enemmän aikaa alustallaan antaa sisällöntuottajille ainutlaatuisen mahdollisuuden. Leslie sanoo, että jos aikaisemmin ihmiset asettavat kiinnostavia kuvia tai videoita ja muut jakavat niitä hulluina, he saisivat lisää ulottuvuutta.

Tämän sisällön, mainosten ja linkkien hallinnan avulla yritys voisi käyttää tätä kattavuutta hyödyntääkseen tuotemerkkiään ja yritystään, kasvattaakseen sähköpostilistaa, mainostaakseen tuotteita ja paljon muuta. Laita esimerkiksi linkki sähköpostin valintalomakkeeseen pikakirjoituksen loppuun.

Leslie uskoo, että älykkäät markkinoijat, jotka käyttävät Facebookia ensisijaisena markkinointialustana, selvittävät kuinka hyödyntää pikaartikkeleiden etuja saadakseen käyttäjät järjestelmäänsä.

Leslie keskustelee erosta Facebook-muistiinpanot ja pikakirjoitukset, jotka kuulostavat samanlaisilta. Muistiinpano on artikkeli tai viesti, joka on luotu suoraan Facebookissa. Pika-artikkelit linkitetään verkkosivustoosi.

Kuuntele ohjelmaa ja kuuntele hypoteesini mahdollisista arvoista kirjoittaa pika-artikkeleita trendisistä aiheista ja ansaita rahaa Facebookin mainosalustan kautta.

Huono puoli

Yksi mahdollinen haittapuoli on kuitenkin se, että Facebook voi päättää antaa etusijan vain pikaviesteillesi eikä muulle sisällöllesi. Leslie lisää kuitenkin, että orgaaniset linkit Facebookiin on jo alennettu. Monet Facebook-sivujen ylläpitäjät sanovat, että käyttäjät eivät näe viestejään.

Leslie sanoo, että isompi asia on: "Luotatko Facebookiin?" Vaikka sisällön asettaminen Facebookiin saattaa kuulostaa fiksulta ja antaa sinulle joitain etuja nyt, sinun täytyy miettiä, mitä se tarkoittaa tulevaisuudessa.

Todellisuudessa se on "vuokrattu maa" -konsepti. Jonkin sisällä podcast Mitch Joelin ja Mark Schaefferin kanssakeskustelimme siitä, onko järkevää levittää sisältöäsi kokonaan omalla alustalla. Facebook on suuri liikenteen lähde blogeihin, ja jos ihmisten on sijoitettava sisältö Facebookiin, se on pelottava tulevaisuus.

Juuri nyt Facebook on huomiomme, Leslie lisää. Ja mitä he toistavat nyt, on sisältömme. Jos heillä on sekä huomiomme että sisältömme, se tekee heistä vieläkin tehokkaampia. Jos luotat täysin Facebookiin, se on hieno asia. Jos ei, niin kuin monet ihmiset eivät, epäröi.

Noin vuosi sitten kun Pikaartikkelit ilmoitettiin ensimmäisen kerran, kaikki olivat aseissa siitä. Useat kustantajat, mukaan lukien BuzzFeed ja Washington Post, olivat valmiita menemään liukkaalla rintamalla Facebookille heidän sisällönsä.

Nyt näyttää siltä, ​​että kaikki julkaisevat pika-artikkeleita, koska Facebookilla on silmämunia, mitä he haluavat. Se ei ole vain Facebook, se on LinkedIn ja muut verkot.

Onko Leslie huolissaan? Hän sanoo ehdottomasti. Ilmeisesti muutos tapahtuu, eikä muutosta ole mahdollista pysäyttää. Sisällöntuottajien on hyödynnettävä muutoksia tavalla, joka on järkevää heidän yrityksilleen.

Yksi mielenkiintoisista asioista, toisin kuin Google AMP, on, että Facebook sallii käyttäjien olla Google Analytics integroitu siihen, Leslie sanoo. Tämä tarkoittaa, että pikaartikkelit lasketaan Google Analyticsissa verkkosivustokäynniksi. Facebook antaa julkaisijoille myös täyden hallinnan sisällöstä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka mielestäni Facebook voi arkistoida pikaviestiartikkeleita.

Kuinka päästä alkuun

Valitettavasti pikaartikkeleihin rekisteröityminen ei ole helppoa. Leslie sanoo, että se on 10-vaiheinen prosessi, ja jokaiseen vaiheeseen liittyy paljon. Tavallinen ihminen, joka ei ole tyytyväinen mihinkään koodiin, pelottaa sitä hieman, hän varoittaa.

Aloita kirjautumalla sisään Facebookilla ja siirtymällä Pikaartikkeleiden rekisteröitymissivu. Siirry ensin sivulle, joka pyytää sinua valitsemaan, millä sivulla haluat pikaartikkeleiden näkyvän. Valitse se ja napsauta Lähetä. Kun saat hyväksynnän (mikä on välitöntä), olet kirjautunut pikaartikkeleihin.

Leslie ehdottaa, että jos käytät WordPressiä, sinun pitäisi hankkia Pikaartikkelit WP-laajennukselle. Varmista, että se on WordPressin takana olevan Automatticin laajennus. Liitä sitten laajennus Facebook-sivullesi. On ohjeita siitä, miten se tehdään.

Siirry nyt Facebook-sivullesi ja napsauta Publishing Tools to Määritä pika-artikkelit. (Sinun on tehtävä tämä työpöydällä, ei mobiililaitteella.) Tähän liittyy muutama erilainen asia. Osoita ensin, että omistat kyseisen URL-osoitteen.

Luo seuraavaksi tyylimalli. Määritä haluamasi fontit, värit, logot ja koot. Se näyttää melko yksinkertaiselta. Jos haluat edistyä paremmin, palkkaa joku luomaan sinulle malli, joka vastaa enemmän suunnittelua. Tämä on paljon teknisempää.

Kun olet luonut mallin ja lähettänyt RSS-syötteen, se tuo useita artikkeleitasi. Tarkista ne läpi varmistaaksesi, että koodi on oikea. Näet HTML-koodin, johon on lisätty joitain elementtejä, ja se kertoo korjattavat osiot.

Kun olet korjannut kaikki nämä asiat, valmistele ja lähetä 10 artikkelia Facebookin tarkistettavaksi. Se on manuaalinen prosessi.

Joku käy läpi ja vertaa mitä teet pika-artikkeleissa verkkosivustollasi. Varmista, että se sopii mahdollisimman täydellisesti. Jos se ei täsmää, sinun on korjattava se ja lähetettävä se uudelleen. Hyväksyntäprosessi voi kestää jopa viikon.

Kun Facebook hyväksyy sisältösi, voit aloittaa julkaisemisen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja prosessin teknisistä osista.

Leslien kokemus pikaartikkeleista

Vaikka hän on teknisesti taitava, Leslie myöntää kokemuksensa pikaartikkeleiden luomisesta on ollut tuskallista. Hänen täytyi käydä läpi prosessi kolme kertaa saadakseen hyväksynnän artikkeleidensa julkaisemiseen. Hän ehdottaa, että käyttäjät katsovat Pages Manager -sovellusta mobiililaitteellaan koodia muokatessaan, jotta he voivat esikatsella muutoksia mennessään.

Kun Leslie katsoi National Geographic ja BuzzFeed nähdäkseen, miten he tekivät asioita, hän huomasi, että molemmilla on jonkin verran, mutta ei kaikkea, sisältöä pikaartikkeleina.

Leslie kertoo joistakin erikoistoiminnoista. Yksi on interaktiivinen diaesitys, joka on sisäänrakennettu ominaisuus Facebookissa. Kun luot diaesityksen, luot sen koodin ja katsot sitä älypuhelimellasi. Tämä on myös vähän teknistä, hän varoittaa.

Toinen on interaktiivinen kartta, jonka fyysiset yritykset voivat luoda. Sinulla voi olla erilaisia ​​kuvia ja jopa lisätä äänitekstejä. Jos esimerkiksi teet kiertueen myymälässäsi, kun saavut tietyn kuvan, voit aloittaa kertomuksen saadaksesi siitä entistä kiinnostavamman. Voit tehdä useita asioita antaaksesi mielenkiintoisen saumattoman kokemuksen käyttäjälle.

Siihen mennessä, kun tämä jakso ilmestyy, näet esimerkkejä Leslien Facebook-sivu. Leslie päätti menevänsä all-in Facebookin pikaartikkeleiden kanssa ja julkaisee kaiken sisällönsä siellä. Hän ajattelee strategisesti, mitä sisältöä luodaan ja miten sitä käytetään ihmisten ohjaamiseksi hänen sähköpostilistalleen. Jokainen sisältö on markkinointiviesti, joka houkuttelee ihmisiä tilaamaan, hän sanoo.

Hän arvioi myös, kuinka hänen sitoutumisensa muuttuu pikaviestien avulla, ja aikoo tehdä päätöksiä strategian perusteella. Jos hän ei näe mitään hyötyä, Leslie voi harkita uudelleen päätöstään julkaista sisällönsä pikaartikkeleissa.

Tällä hetkellä Leslie ei aio ansaita rahaa, koska hän mieluummin mainostaa kohteita, jotka liittyvät suoraan hänen sisältöönsä. Hänellä on paras kääntymys tällä tavalla.

Kuinka rajoittava on pikaartikkeli verrattuna Google AMP? Leslie uskoo, että pikaartikkelit ovat vähemmän rajoittavia. Interaktiiviset elementit ovat kehittyneempiä. Lisäksi voit käyttää Google Analytics -tiliäsi. AMP: n avulla sinulla on oltava kaksi tiliä (yksi verkkosivustollesi ja toinen AMP: lle) ja seurattava niitä erikseen.

Näyttää siltä, ​​että Facebook ajattelee julkaisijoita, joilla on Instant Articles -ominaisuudet, ja he haluavat tehdä siitä erittäin hyvän käyttökokemuksen, Leslie sanoo.

Kun olet hyväksynyt pikaartikkeliisi, se tuo sisältösi automaattisesti. Voit ottaa automaattisen julkaisemisen käyttöön, mutta Leslie ei aio tehdä sitä. Hän mieluummin menee sisään ja nipistää muutamia elementtejä. Hän uskoo, että koko artikkelin muotoilu vie 10 minuuttia. Hänen virkansa on noin 1500 sanaa. Yksi työkalu, jota hän käyttää, on Tekstin laajentaja, mikä helpottaa joidenkin yleisten koodien syöttämistä.

Viimeinen asia. Et voi laittaa osittaista viestiä pika-artikkeliin ja johtaa ihmiset sitten blogiisi lukemaan lisää. Facebook haluaa sen olevan täsmälleen sama kokemus. Joten kaiken siirrettävän sisällön, kuvien ja ominaisuuksien on oltava siellä samassa järjestyksessä ja muodossa kuin ne ovat blogiviesteissäsi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mihin suuntaan Leslie uskoo, että pikaartikkeleiden on oltava helpompia käyttäjille.

Viikon löytö

GhostCodes on Snapchatin löytösovellus. Ihmiset kokevat joskus, että on vaikea löytää ystäviä ja muita mielenkiintoisia ihmisiä seuraamaan Snapchatesta. GhostCodes ratkaisee ongelman.

Lataa ja siirry sitten sovellukseen. Tee seuraavaksi Snapchat-profiili. Lisää snapcode, elämäkerta ja avainsanat mihin teet tai napsautat. Kerro esimerkiksi muille, oletko taiteilija, muusikko, tarinankertoja, podcaster jne. Sieltä ihmiset voivat etsiä ja löytää sinut, ladata sitten napsautuskoodisi ja lisätä sinut Snapchatiin.

Ihmiset voivat napsauttaa ja antaa sinulle sydämen, joka sijoittaa sinut tiettyihin luokkiin. Mitä enemmän sijoituksia, napsautuksia, latauskoodisi latauksia, tykkäyksiä ja sydämiä on, sitä todennäköisemmin sinut löydetään.

Siirry osoitteeseen GhostCodes.com saadaksesi linkit iOS- ja Google Play -kauppoihin, jotta voit ladata sovelluksen. Se on täysin ilmainen ja erittäin hyödyllinen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja ilmoita meille, kuinka GhostCodes toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lisätietoja Leslie hänen verkkosivusto.
• Lue Leslien pikaartikkelit hänestä Tule Bloggerin Facebook-sivuksi.
• Kuuntele Learning With Leslie podcast.
• Tutustu Sosiaalisen median markkinointiyhdistys.
• Lisätietoja Facebookin välittömät artikkelit.
• Tarkista uusin Facebook-tilastot.
• Lue Kissmetrics-tutkimus sivun latausaikoista.
• Tutustu Facebook-yleisöverkko ja AdSense.
• Lue lisää Facebook-muistiinpanot.
• Kuuntele podcastiani Mitch Joel ja Mark Schaeffer sisällön kotiisi.
• Lue ensimmäinen pikaartikkeli-ilmoitus.
• Etsi pika-artikkeleita BuzzFeed, Washington Postja National Geographic.
• Tarkista Google AMP ja kuuntele podcast Google AMP: ssä.
• Tutkia Google Analytics.
• Rekisteröidy pikaartikkeleihin.
• Asenna Pikaartikkelit WP-laajennukselle mennessä Automaattinen.
• Opi kuinka Määritä pika-artikkelit.
• Tutkia Tekstin laajentaja.
• Katso GhostCodes sovellus.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 8 Tyynenmeren alueella Facebook Live.
• Lue Sosiaalisen median markkinointialan raportti 2016.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Facebookin pikaartikkeleista? Jätä kommenttisi alla.