3 tapaa parantaa Instagram-sitoutumista: Sosiaalisen median tutkija

Onko Instagram-markkinointi sinulle ensisijainen tavoite? Mietitkö, minkä tyyppisiä orgaanisia Instagram-viestejä ihmiset harjoittavat eniten?

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit luoda enemmän orgaanista sitoutumista Instagramissa.

Instagram-markkinoinnin muutokset, joita kannattaa seurata

Vuonna 2018 eMarketer arvioi sen 31,8% Yhdysvaltain väestöstä käyttää Instagramia. Se on paljon potentiaalisia faneja yrityksellesi.

Sosiaalisen median tutkijan vuoden 2018 sosiaalisen median markkinointiraportti osoitti valtavan hyppyn Instagramille yhtenä markkinoijien suosituimmista alustoista ja nousi listalta # 4 listalle # 2. Sinun pitäisi odottaa näkevänne paljon enemmän tuotemerkkejä tulossa Instagram-maisemaan vuonna 2019.

Vuoden 2018 teollisuusraportti paljasti myös, että orgaaninen toiminta Instagramissa oli etusijalla useimmille kyselyyn osallistuneista markkinoijista. Tämä voi johtua siitä, että suhtaudumme sosiaalisiin mainoksiin vuonna 2017.

Huolimatta siitä, mitä olet ehkä kuullut, orgaaninen kattavuus Instagramissa ei ole kuollut. On olemassa tapoja, joilla voit optimoida Instagram-sisältösi yleisöllesi, varsinkin jos hallinnoit 

Instagram-yritystili.

Olemme keränneet parhaat tiedot teollisuusraportista ja muualta auttaaksemme luomaan ideoita orgaanisiin Instagram-ponnisteluihisi. Lue lisätietoja.

# 1: Keskity Instagram Video Postsiin lisää kommentteja

Instagram ilmoittaa siitä 80% kaikista Instagram-käyttäjistä seuraa yritystä. Aivan kuten Pinterest, Instagram-käyttäjien on ensisijaisesti kohdattava tuotemerkkejä ja yrityksiä ystäviensä ja suosikki vaikuttajiensa valokuvien joukossa.

Joten sinun on päätettävä, millainen sitoutuminen sopisi parhaiten tavoitteisiisi. Lisää tykkäyksiä voi johtaa faneihin, mutta kommentit voivat johtaa laajempaan tavoittavuuteen. Tavoitteen määritteleminen johtaa vähemmän häiriötekijöihin ja tarkempaan strategiaan.

Mainitse Instagram-sitoutumisraportti 2018 vahvistaa yleisen uskomuksen siitä videosisältö Instagramissa saa eniten tykkäyksiä. Kuvien keskimääräinen tykkäysten määrä on kuitenkin korkeampi kuin videoilla, mikä johtaa tutkimuksen johtopäätökseen, että suosituimmat videopostit voivat ansaita suhteettoman suuren määrän tykkäyksiä.

Instagram-tykkäykset voivat olla arvokas työkalu analysoitaessa, mihin yleisö parhaiten reagoi tällä hetkellä. Jaettavuuden osalta kommentit voivat kuitenkin olla parempi indikaattori.

Mainintaraportissa todetaan, että kommentit on jaettu paljon jyrkemmin sisältötyypin mukaan. Videot ansaitsivat 46% kaikista kommenteista 115 miljoonasta analysoidusta Instagram-viestistä.

Lyhyesti, harkitse ihanteellista käyttäytymistä, jonka haluat yleisöltäsi ja säädä sisältöäsi saavuttaa ihanteellinen reaktio. Testaa erityyppistä sisältöä eri taajuuksilla ja sitten selvittää, mikä resonoi parhaiten yleisösi kanssa.

Kunkin tyyppisiä viestejä ei ole ihanteellinen. Media-sitoutumisaste Instagram-postityypeille on melko tasainen koko Mentionin tutkimuksessa. Tiedot viittaavat siihen, että yksittäisiä tuotemerkkejä ei rangaista pelkästään siitä, että he painostavat mihin tahansa sisältöön, joka sopii heidän yleisölleen.

Kuten tutkimuksesta käy nopeasti ilmi, 15% kaikista analysoiduista Instagram-viesteistä sisälsi laajan valikoiman viestejä. Jopa vain 11 tykkäyksellä kirjoitetut viestit pääsivät kasaan huipulle tässä tutkimuksessa (todennäköisesti ylpeillä muilla sitoutumisalueilla).

Ottaa mukaan

Kuten minkä tahansa sosiaalisen median verkossa, se auttaa määritä alustan tavoitteet, jotka liittyvät yritykseesi ennen kuin olet tekemisissä Instagramin kanssa. Ovatko tärkeimmät asiakkaasi Instagramissa? Mitä he haluavat löytää?

Kun lisää markkinoijia siirtyy Instagramiin, se on vielä tärkeämpää Pidä omat tavoitteet mielessäsi eteenpäin. Instagramissa on laaja valikoima viestejä, jotka katsotaan suosituimmiksi. Tärkeää on, että sinä löytää sisältö, joka vastaa omia tavoitteitasi.

Sitoutumisluvut ovat yleensä korkeita Instagram-viestien yläosassa. Kaikkien tilien ei tarvitse olla seuraajapelin kärjessä, jotta voisit olla mielekäs asiakkaiden kanssa. Mutta sen lisäksi on tärkeää Katso mitä huippumerkit tekevät sitoutumisen kannustamiseksi.

# 2: Tag-käyttäjät lisäävät Instagram-tykkäyksiä

Kun tarkastellaan vuoden 2018 sosiaalisen median markkinointiraporttia, markkinoijat mainitsivat kuvat tärkeimmäksi sisältötyypiksi, mitä seurasivat videot ja bloggaaminen. Instagram hyödyntää näitä kahta suosituinta sisältömuotoa ja tuo ne yleisölle vieritettävässä, emotionaalisesti kommunikoivassa muodossa.

Itse kuvien ja videoiden lisäksi Instagram-tileillä on mahdollisuus merkitä käyttäjät ja lisätä hashtageja sitoutumisen luomiseksi. Nämä ylimääräiset vaiheet erottavat Instagramin muista visuaalisista sivustoista, kuten Pinterestistä.

Mentionin Instagram Engagement -tutkimuksessa tarkasteltiin sekä tykkäysten mediaanimäärää Instagram-viestiä kohti että viestiin merkittyjen käyttäjien määrää. Nämä kaksi näyttivät olevan korreloineet voimakkaasti, ja kukin merkitty käyttäjä houkutteli 0,5 - 1 uutta.

Sama tulos löytyi kommenteista, vaikkakin hieman vähemmän säännöllisesti. On huomattava, että yksittäisten vaikuttajien (kuten Beyoncén) erittäin suosittuja viestejä voi olla nolla tai yksi merkitty käyttäjä ja ne houkuttelevat silti paljon sitoutumista. Tutkimuksessa käytettiin mediaanimittaria yrittäessä hallita näiden poikkeavien vaikutusta.

Instagram-hashtagit ovat olleet paljon keskustelua sosiaalisen median yhteisössä aina niiden lukumäärään asti mihin ne tulisi sijoittaa. Maininnan tutkimus vahvisti, että suurin osa ihmisistä pysyy 30 hashtag -rajan sisällä, ja suurin osa huippukäyttäjistä soveltaa sitä paljon vähemmän.

Tutkimuksen kiehtovin osa oli havainto, että hashtagien lisääntyminen yksinään ei johda parempaan sitoutumiseen käyttäjien kanssa ajan myötä. Pylväässä oli tosiasiassa jyrkkiä pudotuksia 5 ja 30 hashtagin merkkien ympärillä.

Tässä raportissa ei myöskään määritelty, onko hashtagit sijoitettu viestin runkoon vai kommentteihin, mikä on markkinoijien keskuudessa tehtyjen kokeiden aihe.

Ottaa mukaan

Enemmän kuin hashtageja, muiden käyttäjien merkitseminen voittaa Instagramin yleisen parhaan käytännön. Ehkä tämä johtuu siitä, että se välittää käyttäjille enemmän aitoutta (eikä lisää hashtageja vain tavoittavuuden hyödyksi).

Hashtagit eivät ole kuolleita käytännössä, vaikka niitä olisikin vähän Instagram-viesteissä yleensä. Mutta on mielenkiintoista huomata, että muut eivät välttämättä aina ole parempia Instagram-hashtagien suhteen.

Huomion kiinnittäminen Instagram-yleisösi kiinnostavuuteen ja viestin sisällön sovittaminen heidän tarpeisiinsa voivat olla parempia sitoutumisen ennustajia kuin yksinkertainen hashtag-täyte.

# 3: Käynnistä Instagram-sitoutumisen luominen

Yksi yllättävimmistä opetuksista Mentionin Instagram Engagement -raportista oli ilmoitus, jonka houkuttelevin Instagram-sisältö ei välttämättä tullut eniten seuratuilta tileiltä verkkoon. Suosio ei aina ole yhtä suuri yhteys.

Raportissa Mention havaitsi, että useimmat ihmiset tekivät sisällön tililtä, ​​joilla on 10000 ja 50000 seuraajaa. Tutkimukseen sisältyi miljoonia tilejä seuraajien kanssa, joten tämä löytö erottuu todella.

Mikä selittää tämän tuloksen? Nämä käyttäjät loivat sisältöä, joka resonoi yleisöään useammin kuin ne, joilla on suurempi, yleisempi yleisö.

Mikrovaikuttajaliikkeestä on puhuttu paljon, välttäen suurimpia ja suosituimpia tilejä pienempien, kohdennetummien vaikuttajien hyväksi kapealla. Maininnan tiedot viittaavat siihen, että ajatuksella, että useampia seuraajia ei aina tarkoita enemmän yhteyttä, on jonkin verran totuutta.

Vaikka tilillä ei pyritäkään vaikuttajamaiseen tapaan, he voivat ottaa oppitunteja tältä ryhmältä. Pienet tutkimukset ehdottaa, että mikro-vaikuttajat ansaitsevat sitoutumisensa lähettämällä sähköpostia päivittäin ja keskustelemalla säännöllisesti seuraajiensa kanssa. Tämän kokoisilla tileillä voi olla enemmän hyötyä yksittäisiltä seuraajilta kuin miljoonilla tileillä, joten he ovat valmiita käyttämään aikaa tarpeidensa mukaisen sisällön kehittämiseen.

Ottaa mukaan

Sen sijaan, että yrität houkutella laajempaa yleisöä Instagramissa, se on tärkeämpää työskentele yleisösi kanssa ja palvella sentarpeisiin. Pienemmät tilit, jotka saattavat olla varovaisempia houkutellakseen seuraajiaan ja keskustellessaan heidän kanssaan, ansaitsivat enemmän sitoutumista seuraavista kuin jopa paljon suuremmat tilit.

Tämä on rohkaisevaa brändeille, joilla on alhainen seuraajamäärä tai jotka saattavat tuntua siltä, ​​että heidän tuotemerkkinsä on seksikäs. Jos tuotemerkilläsi on seurattava seuranta Instagramissa, voit hyötyä laajasti puhumalla suoraan kyseiselle yleisölle.

Meidän on vielä opittava lisää mikro-vaikuttajien tottumuksista, koska niitä käytetään useammin virallisissa liiketoimissa. Indikaattorit viittaavat kuitenkin niiden kapealle seurannalle erinomaisina esimerkkeinä toimivista sitoutumistavoista, jotka voivat olla toistettavissa suuremmille tuotemerkeille.

Johtopäätös

Kaiken kaikkiaan Instagram palkitsee tuotemerkit, jotka pelaavat oman yleisönsä makuun. Videosisältö hallitsee tällä hetkellä kommentointipäivää. Mutta mitä pidetään vuonna 2019?

Tuotemerkkien, jotka haluavat siirtyä Instagramiin, on oltava valppaana asiakkaidensa tarpeisiin. Ota näiden opintojen oppitunnit, mutta säädä strategioita sen mukaan, mikä toimii yleisösi kanssa ja mikä auttaa sinua parhaiten saavuttamaan tavoitteesi Instagramissa.

Kannattaa myös kohdella massiivisesti suosittuja tilejä syrjäyttäjinä ja pitää niiden tehokkaimpia viestejä ehkä heijastuksena heidän nykyiseen suosioonsa eikä taktiikkaansa.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko löytänyt mielenkiintoisia tapoja tavoittaa faneja Instagramista? Minkä tyyppinen sisältö yleensä tuottaa sinulle eniten sitoutumista? Kerro meille ajatuksesi kommenteissa!

 Lisää artikkeleita Instagram-markkinoinnista:

• Löydä seitsemän tapaa kannustaa seuraajia napauttamaan, vastaamaan ja kuvakaappaamaan Instagram-tarinasi.
• Opi, kuinka työntekijät voivat käyttää Instagram-profiilejaan tehostaakseen yrityksesi Instagram-markkinointiponnisteluja.
• Löydä työkaluja, jotka auttavat toimittamaan Instagram-sisältöä, joka lisää tuotemerkkitietoisuutta, vahvistaa asiakasuskollisuutta ja kasvattaa sitoutunutta yhteisöä.