7 tapaa kohdistaa verkkosivuston kävijöille Facebookin mukautetuilla yleisöillä: sosiaalisen median tutkija

Hyödynnätkö täysin Facebookin mukautettuja yleisöjä?

Mietitkö, miten kohdistaa Facebookin näkymät uudelleen niiden toiminnan perusteella verkkosivustollesi, tuotteellesi tai aloitussivuillesi?

Tässä artikkelissa löydä seitsemän mukautettua Facebook-verkkosivustoa, joiden avulla voit luoda uusia myyntiä tai liidejä verkkosivustosi liikenteestä.

Mitä ovat verkkosivuston mukautetut yleisöt?

Mukautetut verkkosivustojen yleisöt (tunnetaan myös nimellä verkkosivuston liikenteen mukautetut yleisöt) antavat sinun luoda luettelon ihmisistä, jotka ovat käyneet tietyillä sivuilla tai suorittaneet tiettyjä toimia verkkosivustollasi. Tämän jälkeen voit kohdistaa näihin yleisöihin erittäin osuvilla mainoskampanjoilla.

Näitä mukautettuja yleisöjä käytetään parhaiten ALL-kehyksen taso 2 koska ne kohdistuvat verkkosivustollasi käyneiden ihmisten "kuumin" yleisöön. Tavoitteena on

houkuttele uudelleen ihmiset, jotka vierailivat verkkosivustollasi, mutta eivät ole suorittaneet haluamiasi toimia kuten tuotteen ostaminen tai palveluiden tiedustelu.

Sinun on ensin luotava verkkosivuston mukautettuja yleisöjä asenna Facebook-pikseli ja kaikki asiaankuuluvat tulosseuranta.

Kun se on paikallaan, navigoi omaan Yleisöjen hallintapaneeli Ads Managerin päävalikossa.

Yleisöjen hallintapaneelissa napsauta Luo yleisö ja sitten valitse Mukautettu yleisö avattavasta valikosta. Luo mukautettu yleisö -ikkunassa valitse Verkkosivuston liikenne.

Sitten verkkosivuston mukautetun yleisön luomisikkuna ponnahtaa näyttöön. Tässä luodaan erilaiset verkkosivuston mukautetut yleisömuunnelmat kohdistamaan verkkosivustollasi käyneille ihmisille.

Verkkosivuston mukautettuja yleisöjä on kolme päätyyppiä:

• Tavalliset verkkosivuston mukautetut yleisöt, jotka sisältävät oletusasetuksen sekä URL-pohjaiset ja aika-sivustossa -ehdot
• Tapahtumapohjaiset verkkosivuston mukautetut yleisöt, jotka käyttävät verkkosivustollesi asentamiasi konversiotapahtumatoimintoja
• Edistyneet verkkosivuston mukautetut yleisöt, jotka yhdistävät sekä vakio- että tapahtumaperusteiset ehdot

Katsotaan nyt seitsemää tehokkainta verkkosivuston mukautettua yleisöä, joita voit käyttää yrityksellesi.

# 1: Kohdista kaikille, jotka vierailivat verkkosivustollasi

Kohdistus kaikille verkkosivuston kävijöille on oletusvaihtoehto, kun luot verkkosivuston mukautettuja yleisöjä, ja se valitaan sinulle automaattisesti luomisikkunassa. Tämä verkkosivuston oma yleisö on loistava vaihtoehto pienille yrityksille, joilla ei ole tarpeeksi verkkosivustoliikennettä kohdistaa ihmisille sivun katselukertojen mukaan.

Kun verkkosivuston ehto on jo valittu, siirry aikataulun ehtoon. Kaikille verkkosivuston muokatuille yleisöille sinun on määritä kuinka kauan haluat jonkun pysyvän yleisössänne. Pidempi aikataulu luo suuremman yleisön, mutta lyhyempi kesto on merkityksellisempää, joten se on kompromissi.

Lopuksi, kirjoita nimi omalle yleisöllesi ja napsauta Luo yleisö.

# 2: Kohdista ihmiset, jotka kävivät tietyllä tuotesivulla, mutta eivät ostaneet

Toinen verkkosivustojen mukautettu yleisö, erityisesti verkkokaupan yrityksille, kohdistuu ihmisiin, jotka ovat katsoneet tiettyä tuotesivua, mutta eivät ole ostaneet. Tämä on edistynyt verkkosivuston muokattu yleisö, joka yhdistää URL-ehdon tapahtumatoimintoon.

Luo ensin tämä yleisö valitse Ihmiset, jotka vierailivat tietyillä verkkosivuillaja sitten avattavasta Sisältää-valikosta valitse Yhtä. Sen alla olevassa URL-kentässä anna tuotesivun URL-osoite, jossa ihmisten on käynyt sisällytettäväksi yleisösi. Sinun ei tarvitse sisällyttää www tai https URL-osoitteessa.

Nyt haluat lisätä poissulkemisehdon. Napsauta Sulje pois luoda uuden ehtoruudun. Valitse avattavasta valikosta Tapahtumat-kohdasta valitse Osta.

Seuraavaksi haluat tarkenna ostoehtoa (Content ID -menetelmää käyttäen) vastaamaan vain tietyn tuotteen ostajia. Tämä on edistynyt verkkosivuston muokattu yleisö, joka yhdistää URL-ehdon tapahtumatoimintoon.

Valitse URLja parametrin alla, valitse content_ids. Seuraava, napsauta Sisältävät-valikkoa ja valitse Yhtä. Sen alapuolella olevassa kentässä kirjoita tuotteen tunnus.

Lopuksi, aseta yleisön kestot. Aloita 7 päivällä tuotesivunäkymän URL-osoitteelle. Jos yleisösi ei ole tarpeeksi suuri, lisää kestoasi. Ostojen poissulkemisessa haluat, että niin monet ihmiset, jotka ovat aiemmin ostaneet tuotteesi, suljetaan pois aseta kestoksi 180 päivää.

Valmiiden yleisösi pitäisi näyttää samanlaisilta kuin tämä.

# 3: Kohdista ihmiset, jotka katselivat Lead-magneetin aloitussivua, mutta eivät valinneet

Samoin kuin edellinen verkkosivuston muokattu yleisö, voit käyttää tätä seuraavaa yleisöä kohdistamiseen Facebook-mainokset ihmisille, jotka kävivät lyijymagneetin aloitussivullasi, mutta eivät ole vielä valinneet sitä.

Aloita valitse tietyillä verkkosivuilla vierailevien ihmisten vakioehto. URL-osoitteen vieressä muuta ehto Sisältää-arvoksi Yhtä suuri. Sitten kirjoita lyijymagneetin aloitussivun täydellinen URL-osoite.

Jos haluat luoda tämän yleisön nyt, se sisältää kaikki, jotka ovat käyneet ja valinneet. Sinä haluat sulkea pois ihmiset, jotka ovat jo valinneet joten he eivät näe mainosta jo olevasta lyijymagneetista.

Helpoin tapa sulkea nämä ihmiset on napsauta Sulje pois. Sitten valitse Ihmiset, jotka vierailevat tietyillä verkkosivuilla, muuta ehto tasa-arvoksi, ja kirjoita lyijymagneettikiitossivusi koko URL-osoite.

Lyijymagneetin laskeutumissivun näyttökerroille kokeile 30 päivää ja lisää sitä, jos sinulla ei ole tarpeeksi suurta yleisökokoa. Kiitos sivun kestoksi haluat sisällyttää niin monta ihmistä, jotka ovat jo valinneet sen siirry enintään 180 päivään.

Lopuksi, anna yleisölle nimi ja napsauta Luo yleisö.

Laskeutumissivusi verkkosivuston mukautetun yleisön tulisi näyttää tältä:

# 4: Kohdista ihmiset, jotka katselivat yhteyssivusi

Seuraava yleisö on ihanteellinen palveluyrityksille, jotka haluavat kohdistaa ihmisiin, jotka ovat kiinnostuneita työskentelemään heidän kanssaan. Tämä yleisö ryhmittelee ihmiset, jotka ovat käyneet kontaktisivullasi, mutta eivät ole täyttäneet yhteydenottolomakettasi.

Ensimmäinen ylös, valitse Ihmiset, jotka vierailivat tietyillä verkkosivuilla ehtojen pudotusvalikosta. Sitten muutos Sisältää Yhtä ja kirjoita yhteystietosivusi täydellinen URL-osoite.

Lisää seuraavaksi poissulkeminen. Napsauta Sulje pois ja sitten avattavasta ehtoluettelosta, valitse tapahtumatoiminto, jonka olet asentanut yhteyshenkilön kiitosivulle. Jos olet esimerkiksi asentanut liiditoiminnon, valitse avattavasta luettelosta Liidi.

Jos sinulla on useita konversiotoimintoja, jotka käyttävät samaa tapahtumaa, voit tarkenna toimintoa sen käynnistävän URL-osoitteen avulla. Tehdä tämä, napsauta Tarkenna, valitse URL / parametrija kirjoita kiitos-sivun täydellinen URL-osoite varmistaaksesi, että sama ehto on valittu.

Lopuksi, valitse yleisösi kesto. Yhteystietosivun katselun keston pitäminen lyhyenä parantaa mainostesi ajantasaisuutta ja käyttää enimmäismäärää poissulkemisen kesto varmistaa, että et kohdista mainoksia ihmisille, jotka ovat jo ottaneet yhteyttä sinä.

Lopullisen näkymän tulisi näyttää tältä, kontaktisivun näkymän ehdolla ja liiditapahtuman poissulkemisella joko URL-tarkennuksen kanssa tai ilman:

# 5: Kohdista ihmiset, jotka aloittivat ostoprosessin, mutta eivät suorittaneet sitä loppuun

Tämä seuraava yleisö käyttää tapahtumiasi ja on erittäin tehokas verkkokaupan yrityksille. Tämän yleisön luominen antaa sinun ryhmittää ihmisiä, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi ja aloittaneet ostamisen kuten tuotteen lisääminen koriin tai kassan aloittaminen, mutta et ole vielä suorittanut a ostaa.

Aloita valitse Lisää ostoskoriin -toiminto avattavasta luettelosta. Sen jälkeen, napsauta Sisällytä lisää ja valitse Aloita kassalle -toiminto.

Lopuksi, napsauta Sulje pois ja valitse Ostotoiminto avattavasta luettelosta. Voit tarkentaa kaikkia näitä tapahtumatoimintoja kohdistaaksesi ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita tietyistä tuotteista, käyttämällä aiemmin yleisössä # 2 kuvattua Content ID -menetelmää.

# 6: Kohdista ihmiset, jotka ovat aiemmin ostaneet sinulta

Yksi parhaista tavoista lisätä tulojasi on saada toistuvia ostoksia nykyisiltä asiakkailta. Tämän verkkosivuston mukautetun yleisön avulla voit kohdistaa ihmisiin, jotka ovat jo ostaneet sinulta. Voit sitten esitellä uusia tuotetarjontaa ja yksinoikeuksia kannustamaan uutta ostoa.

Voit luoda tämän yleisön valitse Osta avattavasta luettelosta tapahtumatoimintojen alla.

Siinä kaikki, ei sulkeumia tai poissulkemisia. Viimeinen asia on aseta kestosi (180 päivää luo suurimman yleisökoon) ja anna sille nimi.

Jos sinulla on useita tuotteita, voit myös määritä tuotetarkennukset Content ID -menetelmälläja luoda muunnelmia tästä yleisöstä eri tuotteiden ostajille tai tuoteryhmät.

# 7: Kohdista ihmiset, jotka lukevat blogiasi

Jos sinulla on blogi, tämä verkkosivuston oma yleisö on sinulle. Sen avulla voit kohdistaa kaikille blogisi vierailijoille tai vierailijoille tietyille blogisivuille.

Tämä on erittäin reagoiva yleisö, jolle voit suorittaa tarjouksia tai jopa vain mainostaa enemmän sisältöä rakentaa vahvempaa bränditietoisuutta ja syventää suhdettasi.

Voit luoda tämän yleisön valitse Ihmiset, jotka vierailivat tietyillä verkkosivuillaja Sisältää-kentässä kirjoita avainsana "blogi". Tämä ryhmittää kaikki, jotka ovat käyneet sivulla, jonka URL-osoitteessa on sana "blogi".

Se esimerkiksi ryhmittäisi ihmiset, jotka ovat käyneet blogisi etusivulla, kuten www.mywebsite.com/blog, sekä tiettyjä viestejä, kuten www.mywebsite.com/blog/post-1.

Kannattaa luoda useita yleisöjä eri aikamuunnelmilla nähdäksesi yleisön koon. Aloita testaamalla 30 päivää, 45 päivää ja 90 päivää.

Haluatko lisää tällaista? Tutustu Facebook-mainoksiin yrityksiin!

Johtopäätös

Mukautettujen verkkosivustojen yleisöjen avulla voit kohdistaa tehokkaasti reagoivimpiin ja kiinnostuneimpiin ihmisiin, jotka vierailivat verkkosivustollasi ja suorittivat tietyn toiminnon. RTM-menetelmällä - joka koostuu kolmesta mainostyypistä: muistutukset, suosittelut ja Messenger - voit houkutella verkkosivustosi kävijöitä uudelleen ja ohjata liikennettä takaisin sivustoosi lisäämällä tuloksia.

Muistutukset auttavat luomaan kiireellisyyden saada potentiaaliset asiakkaat toimimaan, Suositukset - antaa sosiaalisia todisteita luottamuksen lisäämiseksi ja - Messenger-mainokset luo nopea ensimmäinen kosketuspiste aloittaaksesi keskustelun potentiaalisten asiakkaiden kanssa.

Mitä mieltä sinä olet? Käytätkö jotakin näistä verkkosivuston mukautetuista yleisöistä? Kumpi on mielestäsi tehokkaampaa yrityksellesi? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.