Facebook-mainoskampanjan muutokset: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Käytätkö Facebook-mainoksia liiketoimintasi parantamiseen?

Oletko hämmentynyt viimeisimmistä muutoksista?

Viimeaikaiset muutokset Facebookin mainoskampanjarakenne voi vaikuttaa siihen, miten määrität ja testaat mainoksiasi.

Tässä artikkelissa tutustu Facebook-mainoskampanjan luomiseen uudessa rakenteessa.

Kampanjan rakenteen muutokset

Suurin muutos on, että budjetti, aikataulu, hintatarjoukset, kohdistus ja mainostesi sijoittelu määritetään kaikki mainosjoukon tasolla. Vain kuvat, kopio, toimintakehotuspainike ja Facebook-sivu on määritetty mainostasolla.

Joten jos olet jaettu testaus mainoksiasi ja muuttamalla erilaisia ​​asioita, sinun on ehkä määritettävä useita mainosjoukkoja sekä useita kampanjoita.

Tässä on joitain esimerkkejä siitä, kun tarvitset uuden kampanjan, uuden mainosjoukon tai vain uuden mainoksen erilaisille asioille, joita saatat testata.

Jaettu testaus, joka vaatii uuden kampanjan:

• Eri verkkosivustojen aloitussivut
• Eri tyyppiset mainokset (ts. Mainostetut viestit vs. verkkosivuston muuntaminen)

Jaettu testaus, joka vaatii uuden mainosjoukon:

• Erilaiset tarjousmallit
• Erilainen kohdistus

• Haluamasi mainokset suoritetaan automaattisesti tietyllä yksittäisellä aikataululla (ts. yksi mainos näytetään sunnuntaina ja yksi maanantaina - jotta ne otetaan automaattisesti käyttöön erikseen, he molemmat tarvitsevat oman mainosjoukkonsa)

Jaettu testaus, joka vaatii vain uusia mainoksia:

• Eri kuva
• Eri kopio
• Erilaiset toimintakehotuspainikkeet
• Toisen Facebook-sivun käyttäminen verkkosivuston napsautuksiin tai verkkosivuston muunnosmainoksiin

Suurin osa muista muutoksista on kosmeettisempi ulkoasussa. Facebook on yksinkertaistanut asennusta, joten se on paremmin yhdenmukainen uuden rakenteen kanssa. He ovat jakaneet asennuksen kolmeen vaiheeseen:

Vaihe 1: Luo kampanjasi
Vaihe 2: Luo mainosjoukko
Vaihe 3: Luo mainoksesi

Huomaa, että voit nimetä kampanjan ja mainosjoukon vaiheen lopussa. Anna heille mielekäs nimi, jotta näet helposti, mitkä mainokset toimivat hyvin Raportit-alueella.

Vastaanottaja aseta mainos uuteen Facebook-mainosrakenteeseen, noudata näitä vaiheita, kun olet mennyt http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Valitse tavoite

Tämä tulee olemaan kampanjan tavoite. Huomaa, että kieli on muuttunut hieman täällä olevissa valinnoissa.

Erityisesti Sivun jälkeinen sitouttaminen -valinta on muutettu kohtaan Tehosta viestejäsi. Tämä voi olla hämmentävää ihmisille, jotka ovat tottuneet siihen mainostetut viestit vs. tehostetut viestit Kieli.

Boost Your Post -mainoksen asettamisen etu täällä Ads Managerissa on, että voit määrittää mainoksen lisäämään viestiä vain faneillesi sen sijaan, että mainostaisi ihmisiä, jotka pitävät sivustasi ja heidän ystävistään, kun käytät Boost Post -vaihtoehtoa suoraan Facebookissa sivu.

# 2: Syötä tavoitetiedot

Kun olet valinnut tavoitteen, teet muita tavoitteeseesi liittyviä valintoja, kuten syötät verkkosivuston osoitteen, valitset konversiopikselin tai valitset mitä tapahtumaa mainostetaan.

Tässä esimerkissä päätin mainostaa tuloksia verkkosivustollani ja minun oli valittava vastaava aktiivinen verkkosivuston muuntopikseli.

# 3: Nimeä kampanja

Kun valitset Jatka, kun olet kirjoittanut tavoitetiedot, voit nimetä kampanjasi. Facebook antaa sille oletusarvoisesti nimen tavoitteiden perusteella, mutta voit muuttaa nimen jotain mielekkääksi.

# 4: Suunnittele mainosjoukko

Seuraavaksi sinä aseta kohdistus, tarjouksia ja budjetti mainosjoukollesi. Vaikka asennuksen järjestys on muuttunut vastaamaan paremmin uuden rakenteen kulkua, kohdistus ei ole muuttunut.

Muista, että mainosjoukon alla olevilla mainoksilla on sama hintatarjousmalli ja budjetti.

Facebook optimoi mainosjoukkojen alapuolella olevat mainokset, jotta tehokkaammat mainokset saavat enemmän budjettia. Huomaa, että yhtä mainoksistasi saatetaan näyttää harvemmin. Voit hallita manuaalisesti mainosjoukon alapuolella olevia mainoksia kytkemällä ne päälle ja pois päältä tarpeen mukaan.

# 5: Suunnittele mainos

Viimeinen vaihe on suunnitella mainoksesi.

Jos aiot vaihtaa mainoskuvan vain jaettua testausta varten, voit lisää useita kuvia tähän ja eri kuvilla luodaan useita mainoksia. Sitten Facebook jakaa testit ja optimoi kampanjan näyttämään parhaiten menestyvää mainosta useammin.

Jos muutat tekstiä tai toimintakehotuspainiketta jaettua testausta varten, voit tehdä sen helposti luo samanlainen mainos ensimmäisen luomisen jälkeen.

Ja jos tarvitset muokata mainosjoukon hintatarjousmallia tai kohdistusta, voit napsauttaa Muuta mainosjoukkoa, kun olet luonut samanlaisen mainoksen.

Sinä voit silti muokkaa mainosta sen luomisen jälkeen. Napsauta mainosalueen vieressä olevaa Muokkaa-painiketta tai jos haluat muuttaa jotain mainosjoukossa, napsauta valintapyörää ja muokkaa sitten.

Lisävinkkejä ja vihjeitä

Jokainen mainostili on rajoitettu 1000 kampanjaan, 1000 mainosjoukkoon ja 5000 mainokseen. Jos saavutat rajan, voit poistaa kampanjoita, mainosjoukkoja ja mainoksia. Jokainen mainosjoukko on rajoitettu enintään 50 ei-poistettuun mainokseen.

Varmista, että sinä tietää, milloin Facebook optimoi mainoksesi sinulle ja milloin sinun on katsottava mainosten optimointia.

Esimerkiksi kaksi alla olevaa mainosta ovat samassa mainosryhmässä, mutta ne on luotu ennen siirtoa, joten niiden kohdeyleisöt ovat erilaiset. Voit nähdä, että mainos, jolla on halvempi tykkökohtainen hinta, käytti enemmän päivän budjetista. Tällaisessa tapauksessa sinun on poistettava manuaalisesti käytöstä mainos, joka toimii huonommin.

Uusissa mainosjoukoissa Facebookin on tarkoitus optimoida niin, että parempaa tulosta saava mainos saa suuremman osan budjetista, mutta suosittelen katsomaan näitä tilastoja, jos olet samaa mieltä. Loin kampanjan, jossa oli kaksi erilaista kuvaa mainosryhmissä ja yksi mainos ei näkynyt ollenkaan, kun taas toinen mainos sai koko budjetin.

Käärimistä

Kampanjoiden, mainosryhmien ja mainosten uusi määritys näyttää olevan helpommin ymmärrettävissä. Markkinoijina meidän on omaksuttava muutos ja löydettävä tapoja pitää kustannuksemme alhaisina, kuten jaettu testaus ja budjetin optimointi tavoitteidemme mukaisesti.

Jos sinulla on nykyisiä mainoksia, voit näyttää ne heti, kun ne on määritetty, mutta kaikki mainokset siirretään uuteen rakenteeseen joskus tammikuun 2015 jälkeen. Kaikki asettamasi uudet mainokset käyttävät uutta rakennetta.

Sinä pystyt lue lisää uudesta kampanjarakenteesta Facebook yrityksille -sivusto.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko kokeillut uutta Facebook-mainoskampanjan määritystä? Jaa ajatuksesi kanssamme alla olevissa kommenteissa.