Kuinka käyttää Facebook-yleisön päällekkäisyyttä parantamaan Facebook-markkinointia: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko oppia lisää ihmisistä, jotka muodostavat Facebook-mukautetut yleisösi?

Oletko kokeillut Facebookin yleisön päällekkäisyyttä?

Yleisöjen päällekkäisyyden avulla voit verrata omia yleisösi toisiinsa paljastaen tiedot, jotka auttavat sinua tekemään parempia päätöksiä mainoskohdistuksen ja tuloksen kohdentamisesta ponnisteluja.

Tässä artikkelissa oppia käyttämään Facebook-yleisön päällekkäisyyttä parantamaan Facebook-markkinointia.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Mikä on yleisön päällekkäisyys?

Yleisön päällekkäisyys on Facebook-mainostyökalu, jonka avulla voit vertaa jopa viittä eri yleisöä kerralla ja katso päällekkäisten ihmisten prosenttiosuus näiden yleisöjen välillä. Sinä pystyt käyttää Yleisön päällekkäisyyttä joko Ads Manager tai Power Editor.

Yleisöt-osiossa näet kaikki yleisöt, jotka olet luonut muokatuista yleisöistä, samanlaisista yleisöistä tai tallennetuista yleisöistä.

Näiden yleisöjen välillä on muutama ero. Mukautetut yleisöt voi koostua verkkosivuston kävijöistä, tietyistä verkkosivustosi kävijöiden alaryhmistä, luettelosta sähköpostitilaajista tai ihmisistä, jotka ovat tehneet jotain erityistä sovelluksellasi. Ehdottomat yleisöt ovat samanlaisia ​​ihmisryhmiä, jotka luot toisesta yleisöstä ja joita käytät kohdistuksessa. Tallennetut yleisöt ovat kaikki tallentamasi kohdistusjoukot.

Yksi yleisön päällekkäisyyden rajoitus on, että vertailluissa yleisöissä on oltava vähintään 1 000 ihmistä yksityisyyden suojaamiseksi.

Kuinka käyttää yleisön päällekkäisyyttä

Yleisön päällekkäisyyttä on helppo käyttää. Valitse vertailtavien yleisöjen valintaruudut ja sitten valitse avattavasta Toiminnot-valikosta Näytä yleisöjen päällekkäisyys. Kumpi yleisö valitset ensin, on "pää" yleisö vertailua varten.

Vastaanottaja muuttaa pääyleisöä, Napsauta nuolipainiketta ponnahdusikkunan oikeassa yläkulmassa ja valitse joku muista yleisöistä.

Tässä on viisi tapaa analysoi yhteisösi Yleisön päällekkäisyyden avulla.

# 1: Vertaa verkkosivuston kävijöitä sähköpostilistallesi

On hyödyllistä tietää, kuinka moni verkkosivustosi kävijöistä on jo sähköpostin tilaajia.

Vertaa sähköpostitilaajasi yleisösi verkkoliikenteen kokonaisyleisöön sekä muihin luomasi yleisöihin (kuten viime viikon liikenne). Tämä auttaa sinua tietämään, haluatko saada enemmän tilaajia vierailemaan sivustollasi ja haluatko keskittyä saamaan enemmän verkkosivustosi liikennettä sivustoosi sähköpostiluettelo.

Muista, että nämä tulokset eivät ole tarkkoja. Kun lataat mukautetun yleisön sähköpostiosoitteistasi, ne eivät täsmää, koska tilaajiesi sähköpostiosoitteiden on oltava samat kirjautumistunnukset kuin Facebookissa. Huomaan, että jonnekin 50-75% luettelosta vastaa tyypillisesti.

# 2: Katso kuinka monta Facebook-fania vierailee verkkosivustollasi

Tee yleisön päällekkäisyyden vertailu selvittääksesi, ovatko Facebook-fanisi menossa verkkosivustollesi. Jos päällekkäisyys on vähäistä, se voi tarkoittaa, että et mainosta omaa sisältöäsi tarpeeksi.

Jos viestit, jotka ohjaavat ihmisiä verkkosivustollesi, eivät tee temppua, sinun on ehkä lisättävä mainosbudjettiasi, jotta he pääsevät useammin faneidesi eteen.

# 3: Selvitä, sopivatko samanlaiset yleisöt nykyiseen yleisöösi

Joskus näköisiä yleisöjä eivät toimi hyvin, kun käytät niitä mainoksissa. Sinä pystyt Tarkista, kuinka paljon näillä yleisöillä on yhteistä nykyisen yleisösi tai muiden tallennettujen yleisöjen kanssa, jotka toimivat hyvin.

Muista, ettet halua näiden yleisöjen olevan päällekkäisiä tai et tavoita ketään uutta. Jos heillä on vain vähän tai ei lainkaan yhteistä, se voi olla osoitus ristiriitaisuudesta.

# 4: Analysoi kahden yleisön päällekkäisyys

Toinen hyvä tapa käyttää yleisön päällekkäisyyttä on verrata kahta kohdistusjoukkoa varmista, ettei päällekkäisyyksiä ole liikaa.

Jos näytät mainoksia samankaltaisille ryhmille samaan aikaan, olet periaatteessa tarjouksia itseäsi vastaan. Sinun ei tarvitse käyttää molempia yleisöjä kohdistuksessa. Et ainakaan halua kohdistaa näihin yleisöihin samanaikaisesti.

# 5: Näytä Facebook-fanien ja kiinnostuksen kohteiden välisiä yhteyksiä

Aikaisemmin voit käyttää Graph Searchia analysoimaan Facebook-fanejasi ja heidän kiinnostuksen kohteitaan. Valitettavasti tämä ei enää toimi hyvin. Sen sijaan, rakenna tallennettu yleisö Facebook-faneistasi, vertaa sitä muihin tallennettuihin yleisöihin ja selvitä, pitävätkö he tietyistä avainsanoista.

Vastaanottaja rakenna tämä yleisö, napsauta avattavaa Luo yleisö -valikkoa ja valitse Tallennettu yleisö. Sitten vieritä alas Yhteydet-alueelle, missä voit valitse sivut, joilla olet järjestelmänvalvoja, ja haluamasi maat kohde.

Valitettavasti, jos tallennetulla fanejasi (tai jossakin muussa tallentamassasi yleisössä) on alle 1 000 ihmistä, et voi analysoida sitä itse. Voit saavuttaa samanlaisia ​​tuloksia Kohdistus-alueella, mutta joskus visuaalisen vertailun näkeminen auttaa sinua tekemään parempia päätöksiä siitä, mitkä yleisöt testataan eri tavoitteiden saavuttamiseksi.

Jos haluat kohdistaa faneihisi samanlaisia ​​ihmisiä, käytä yleisöä, jolla on suurempi päällekkäisyys. Muista, että et halua kohdistaa kyseiseen yleisöön Tykkää-kampanjalla, koska suuri osa ryhmästä tykkää jo sivustasi.

Lopulliset ajatukset

Vaikka voit tehdä osan analyysistä vain Facebook-mainosten kohdealueella, visuaalinen analyysi maalaa joskus paremman kuvan.

Yleisön päällekkäisyys antaa sinulle mahdollisuuden kurkistaa sähköpostisi tilaajiin, verkkosivuston kävijöihin ja Facebook-faneihin sekä muiden yhteisöjen etuihin. Tämä auttaa sinua luomaan parempia Facebook-mainoksia, jotka houkuttelevat samanmielisiä ihmisiä.

Mitä mieltä sinä olet? Käytätkö yleisön päällekkäisyyttä analyysien tekemiseen? Kuinka se on auttanut Facebook-mainonnassa? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.