Vaikuttajamarkkinointi: Uusi tutkimus videoiden tekijöille: Sosiaalisen median tutkija

Oletko videoiden luoja, joka haluaa päästä mukaan vaikuttajamarkkinointiin?

Mietitkö, onko sponsoroidun videosisällön luominen kannattava rahanvaihto-vaihtoehto?

Tässä artikkelissa löytää oivalluksia uudesta tutkimuksesta, joka paljastaa kuinka vaikuttajamarkkinointi on kasvanut viime vuonna ja kuinka muut videon luojat aikovat jatkaa suhteita brändeihin.

# 1: Vaikuttajamarkkinoinnin käyttöönotto ei ole lisääntynyt yhtä tasaisesti kuin ennustetaan

Vuosi sitten Social Media Examiner julkaisi artikkelin vaikuttajien markkinoinnin nousu sosiaalisessa mediassa. Siinä keskustelimme siitä Ränni'S Vaikuttavien markkinointiraportti 2016 havaitsi, että 66% yli 200 kyselyyn osallistuneesta markkinoinnin ammattilaisesta käytti sosiaalisia vaikuttajia osana markkinointistrategiaansa vuonna 2016, ja sähköinen markkinoija kertoi, että 84% kyselemistään ihmisistä aikoi aloittaa vaikuttajamarkkinoinnin vuonna 2016.

Ovatko nämä ennusteet levinneet? Ei oikeastaan ​​... mutta he ovat alkaneet.

Bloglovinin vuoden 2017 tutkimus Kuinka markkinoijat hyödyntävät vaikuttajien markkinointia, totesi, että kyselyyn osallistuneista 100 markkinointiammattilaisesta (markkinoijat ja virastot) 67% sanoi, että vaikuttajat markkinointikampanjat auttavat he saavuttavat kohdennetun yleisön, ja lähes kolmasosa (32%) vastasi, että vaikuttajamarkkinointi on olennainen osa heidän markkinointia strategia.

Vaikka omaksujien määrä ei ole saattanut muuttua dramaattisesti viime vuonna, Google-hakujen määrä liittyy aiheeseen vaikuttajamarkkinointiin on ylittänyt huomattavasti sisältömarkkinointiin liittyvien hakujen määrän verrattuna viime vuoden tähän aikaan.

Ottaa mukaan

Sisältömarkkinointi. Visuaalinen sisältö. Video. Digitaalisten markkinoijien sanotaan aina olevan jotain kiiltävää ja uutta, että heidän pitäisi sisällyttää sekoitukseensa.

Vaikuttajien markkinoinnin omaksumisaste ei ole ollut yhtä nopeaa kuin muut menetelmät, mutta on selvää aihe on tutkalla useammille markkinoijille, jotka haluavat pysyä käyrän edessä ja erottautua melua.

Silti on yksi asia luoda enemmän infografioita ja käynnistää videokamera, jotta saat enemmän live-videoita. On aivan erilainen asia löytää vaikuttajat, jotka sopivat tuotemerkkisi kanssa, varsinkin nyt, kun heistä on tullut valikoivampia brändien kanssa, joiden kanssa he tekevät yhteistyötä. Vaikuttajat ovat loppujen lopuksi uskollisia brändejä, minkä vuoksi markkinoijat ovat kiinnostuneita allekirjoittamaan heidät brändin lähettiläinä.

Sosiaalisten vaikuttajien laajempi käyttö on ehdottomasti horisontissa.

# 2: Videon luojat harkitsevat lisää vaikuttavia markkinointimahdollisuuksia tänä vuonna

Sosiaalisen median tutkija Sisällöntuottajan tuloutusraportti 2017 havaitsi, että vain 19% videosisällöntuottajista käyttää brändin sponsorointia / vaikuttajamarkkinointia. Niistä, jotka tekevät, vain 6% heidän tuloistaan ​​tulee siitä. Tästä huolimatta 50% aikoo tehdä enemmän siitä seuraavien 12 kuukauden aikana.

Lisäksi 62% kyselyyn osallistuneista videoiden tekijöistä haluaa oppia lisää siitä, miten hyödyntää bränditarjouksia ja sponsorointi- / vaikuttajamarkkinointimahdollisuuksia.

Sisään #HASHOFF'S Vaikuttajien markkinointi: Unionin tilannekatsaus syksyllä 2017 yksi suurimmista havainnoista oli, että vain 2,7% kyselyyn osallistuneista 400 vaikuttajasta ilmoitti, että YouTube on heidän valitsemansa foorumi. Vastaajat ennustivat kuitenkin, että ensi vuoteen mennessä määrä kasvaa nelinkertaiseksi. Lähes 92% vastaajista kertoi käyttävänsä Instagramia ja 2,7% ilmoitti käyttävänsä Facebookia, molempia alustoja, jotka isännöivät videosisältöä.

Tämän ryhmän onneksi vaikuttajien markkinointia (sekä tuotemerkkejä että vaikuttajia) helpottavien sosiaalisen median alustojen määrä on kasvanut räjähdysmäisesti viimeisen vuoden aikana.

Viime vuonna vain harvat yritykset tekivät nämä yhteydet. Tämä artikkeli on TopRank-markkinointikuitenkin listaa 25 vaikuttajamarkkinointityökalua, jotka pystyvät nyt tekemään kaiken - yhdistämään yritykset vaikuttajia auttamaan yrityksiä hallitsemaan nykyisiä vaikuttajasuhteita ja auttamaan näitä vaikuttajia johtamisessa heidän tilinsä.

Saatavilla olevien alustojen lisääntyneen määrän vuoksi tuotemerkkien ja sosiaalisen median vaikuttajien on helpompaa yhdistää kuin koskaan, mikä on hyvä uutinen näille kypsyville vaikuttajille. - tutkimuksen mukaan Julius, 9 brändistä 10: stä kyselyyn osallistuneesta sosiaalisen median vaikuttajasta on ottanut yhteyttä brändi sponsoroidun sisällön luomiseksi.

Influence.co: n kysely 1140 vaikuttajasta osoitti, että 45 prosenttiin vastaajista otetaan yhteyttä kumppanuuksien suhteen vähintään neljä kertaa kuukaudessa.

Ottaa mukaan

Videon tekijöille, jotka haluavat lisätä brändin suurlähettilästään ensi vuonna, on tärkeää pitää mielessä, että kyse ei ole enää vain seuraajamäärästä.

Kuten sosiaalisessa mediassa yleensä, kyseessä on sitoutumisen vaikuttajien määrä ja tyypit, ja sekä tuotemerkit että vaikuttajat mittaavat paremmin kampanjoidensa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia. Vaikuttajat näkevät itsensä brändeinä ja liikeyrityksinä, joten heidän on yhtä tärkeää nähdä menestyviä numeroita kumppaneiltaan.

Vaikuttajien on oltava valmiita sitoutumaan aikaan. # HASHOFF-kyselyyn vastanneista vaikuttajista yli 35% heistä on edelleen kokopäiväisiä työpaikkoja, kun taas vain 12,3% on pystynyt ansaitsemaan tarpeeksi rahaa, jotta siitä tulisi ainoa työmuoto.

Lisäksi, kun vaikuttajamarkkinointi on lisääntynyt, Federal Trade Commission (FTC) on ottanut huomioon. He äskettäin lähetti kirjeitä joillekin Instagramin suurimmista vaikuttajista muistuttaen heitä siitä, että heidän on tehtävä se selvästi paljastaa tarvittaessa, että heidän viestejään sponsoroidaan. Videosisällön tekijöiden on oltava tietoisia muuttuvasta oikeudellisesta tilanteesta (ja pysyttävä ajan tasalla).

# 3: Menestyneet vaikuttajat suojaavat tuotemerkkiään

Kuten aiemmin mainittiin, menestyneimmät vaikuttajat toimivat omina tuotemerkeinään. Tämän ja sen vuoksi, että yritykset ottavat yhteyttä heihin enemmän, vaikuttajat ovat tulleet valikoivammiksi kenen kanssa he työskentelevät. Näin ei kuitenkaan aina ollut.

Muutama vuosi sitten suosittu koiran Instagram-tili alkoi sisällyttää kalliita ylellisyyttä ajoneuvoja moniin virkoihinsa. Koiran omistaja (valokuvaaja) sijoitti tämän "tarinan" (jos haluat) ikään kuin koira ja omistajat tekisivät maastomatkaa. Lähes kaikissa tämän tilin viesteissä oli kuvia koirasta, joka oli vuorovaikutuksessa eri tavoin ajoneuvon kanssa. Se alkoi näyttää hyvin luonnottomalta.

Tilin seuraajat alkoivat kyseenalaistaa tätä räikeää kaupallista kumppanuutta ei siksi, että heillä olisi ollut ongelmia luojaan yrittäessään ansaita rahaa sisältöä, mutta koska luksusajoneuvomerkki ja fotogeeninen koira eivät todellakaan sopineet yhteen heidän tarinastaan ​​riippumatta kertoa. Tämän seurauksena tilin omistajasta tuli erittäin puolustava kommentoijia kohtaan, ja kaikki sosiaalisen median markkinoijat tietävät mihin tämä johtaa.

Sosiaaliset vaikuttajat ovat edenneet pitkälle ja oppineet paljon parin viime vuoden aikana. Nykyään sinulla on todennäköisesti vaikea löytää menestyvä vaikuttaja, joka on tehnyt yhteistyötä sellaisen tuotemerkin kanssa, joka on kaukana siitä, mistä he itse ovat tulleet tunnetuiksi. Tämä johtuu siitä, että vilpittömyys on heidän ajoneuvonsa. (Ei sanaa.)

Kuluttajat reagoivat vaikuttajiin niin hyvin, koska he kokevat olevansa vilpittömiä esitellessään tuotteita. Tutkimusten mukaan he näyttävät vilpittömiltä, ​​koska ovat. Ne ovat aitoja. Ne näyttävät lähestyttäviltä. Ja kuten Sprout Socialin raportti osoittaa, että nämä piirteet ovat mitä kuluttajat etsivät tuotemerkeiltä.

Ottaa mukaan

Kun työskentelet tuotemerkkien kanssa, videosisällöntuottajien, jotka haluavat tulla sosiaalisen median vaikuttajiksi, tulisi aloittaa paitsi kumppanuus sellaisten tuotemerkkien kanssa, jotka liittyvät heidän omiinsa, mutta myös kiinni tuotemerkeistä, joilla on positiivinen maine kuluttajille.

On myös tärkeää pitää mielessä, että luovuuden vapaus lähettämässään sisällössä on välttämätöntä sen varmistamiseksi, että vaikuttajat pysyvät uskollisina omalle tuotemerkilleen. Joillakin suuremmilla tuotemerkeillä on hankalaa antaa tätä hallintaa, joten vaikuttajien on pysyttävä uskollisina itsensä ja omien tuotemerkkiensä kanssa jatkamalla rehellisen ja aiton sisällön luomista, joka sopii heidän liiketoimintaansa tavoitteet.

Johtopäätös

Enemmän yrityksiä kuin koskaan on aloittamassa vaikuttajamarkkinointia, joten videoiden sisällöntuottajien on hyvä aika kokeilla sitä. Niin kauan kuin he pysyvät uskollisina omille tuotemerkeilleen ja pysyvät vilpittöminä ja aidoina, brändin suurlähettilästöistä tulee uusi tapa ansaita rahaa heidän digitaaliseen sisältöönsä.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko luoja, joka haluaa luoda sponsoroitua sisältöä? Mitä vinkkejä voit tarjota? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.