Kuinka parantaa Facebook-uutissyötteen näkyvyyttä: Sosiaalisen median tutkija

Oletko kyllästynyt siihen, että Facebook-viestisi haudataan uutissyötteeseen?

Haluatko nähdä Facebook-viestisi?

Facebook-algoritmit sanelevat, kuinka moni näkee päivityksesi. Kaksi viimeaikaista muutosta pitäisi auttaa sinua saamaan enemmän orgaanista kattavuutta ja alentamaan turhautumistasi.

Tässä artikkelissa jaan miten voit säädä Facebook-taktiikkaa, jotta saat kaiken irti uutisnäkyvyydestä tänään.

# 1: Linkit viesteissä

On kolme tapaa näyttää jakamasi linkki Facebookissa. Ennen kuin selitän, mistä muodosta Facebook-algoritmi pitää parhaiten, haluan viedä sinut läpi ne.

1. Teksti ja automaattinen esikatselulinkki

Kopioi ja liitä linkki Facebook-tilapäivitykseen ja Facebookiin luo automaattisesti linkin esikatselun. Esikatselu sisältää otsikon ja pienen kohokuvion, joka on vedetty kohde-URL-osoitteesta, sekä kuvan, joka on vedetty linkin kohdasta tai lataamasi. Sinä pystyt pidä linkki päivitystekstissäsi tai poista se.

2. Vain linkki

Jos haluat, poista esikatselu, joten linkkisi jaetaan yksinkertaisena teksti-URL-osoitteena. Napsauta vain esikatselun oikeassa yläkulmassa olevaa "x" -merkkiä.

3. Valokuva- ja tekstilinkki

Viimeinen tapa jakaa linkki on lataa valokuva ja sisällytä URL-osoitteesi otsikossa. Tällä tavoin se näkyy myös sivusi valokuva-albumissa.

Facebook on suorittanut testejä selvittääkseen, mitä näistä kolmesta linkin jakamistavasta käyttäjät suosivat. Kun he löysivät, minkä tyyppistä linkkimuotoa käyttäjät napsauttavat eniten, Facebook päätti antaa sen parempi ulottuvuus.

Paras käytettävä Facebook-linkkimuoto

Vastaus on ensimmäinen: käytä tekstiä ja linkkejä esikatselun kanssa saadaksesi parhaan näkyvyyden. Facebook ilmoitti, että tämän tyyppiselle linkille tarjotaan kilpailukyky paremmin kuin kahdelle muulle. Muista, että tämä on oletusmuoto, kun lisäät linkin tilapäivitykseen.

On kuitenkin tapoja tee linkin esikatselusta silmiinpistävämpi. Vaikka Facebook hakee automaattisesti valikoiman kuvia, joista voit valita, sinulla on myös mahdollisuus lataa oma kuvasi, kuten tässä päivityksessä American Eagle Outfitters:

Linkki menee verkkosivustolle, mutta American Eagle loi ja latasi kuvan nimenomaan päivityksen linkin esikatselua varten. (Valokuvaa ei ole edes verkkosivustolla.) imago edistää tarjousta, ja on täydellinen tapa kiinnitä skimmerien huomio, jotka eivät välttämättä pysähdy lukemaan tekstipäivityksiä.

Kun Facebook ilmoitti tästä algoritmimuutoksesta, he totesivat varsin tarkasti, että "he asettavat etusijalle linkkien näyttämisen linkkimuodossa ja näyttävät vähemmän linkkejä, jotka on jaettu tekstityksissä tai tilapäivityksissä".

Ottaen huomioon tämän toisen lähestymistavan, lähettää valokuvia päivityksillä (ei tekstityksiä), kuten Vanha laivasto teki tässä esimerkissä:

Vanhan laivaston lähestymistapa on fiksu ei sen vuoksi, mitä siellä on, vaan sen takia, mitä ei ole. He lähettivät valokuvapäivityksen ilman URL-osoitetta kuvatekstiin.

Vanhan laivaston päivitystä ei rekisteröidä otsikossa jaettavaksi linkiksi, koska linkkiä ei ole. Facebook tunnistaa tämän päivityksen vain yhdeksi valokuvapostaukseksi. Oletettavasti Old Navy tietää, että kaikki potentiaaliset asiakkaat, jotka näkevät tämän valokuvapäivityksen, voivat arvata kaupan URL-osoitteen yksin. He ohittivat ulottuvuutensa vähentämisen päättäessään olla sisällyttämättä napsautettavaa linkkiä kuvatekstiin.

Bottom line: Jos aiot jaa linkki, käytä linkin esikatselua. Jos aiot jaa kuva, älä laita linkkiä tekstitykseen. Älä unohda, että voit ladata oman mukautetun kuvan, vaikka käytät linkin esikatselumuotoa.

# 2: Napsautettavan syötin sisältö

Samana päivänä, kun Facebook ilmoitti yllä olevasta algoritmimuutoksesta, he julkaisivat mielenkiintoisen tilaston: 80% ajasta käyttäjät suosivat otsikoita, jotka auttavat heitä päättää, haluavatko he napsauttaa linkkiä, toisin kuin ne, jotka kannustavat ihmisiä "napsauttamaan nähdäksesi lisää, kertomatta heille paljon tietoa jää nähtäväksi."

Jälkimmäinen otsikkotyyppi, joka on todella enemmän kiusaa kuin arvoa, tunnetaan yleisesti nimellä napsautus-syötti. Napsautussyötteistä on tullut yhä suositumpia niiden kyvyn ohjata uteliaisuuteen perustuvia napsautuksia.

Ja Facebookin mukaan käyttäjät eivät vain pidä heistä. Näin ollen sosiaalinen verkosto yrittää aktiivisesti estää markkinoijia ja uutisjärjestöjä valitsemasta napsautuksia tämän tyyppisillä otsikoilla.

Facebook etsii kahta avaintekijää, jotka liittyvät ulkoiseen sisältöön johtaviin linkkeihin, jotta voidaan määrittää, onko linkki napsautussyöttö: määräaikaan käytetty aika ja käyttäjien sitoutuminen.

1. Linkkikohteessa käytetty aika

Verkko seuraa, kuinka kauan käyttäjät viettävät kohde-URL-osoitteessa ennen kuin palaavat Facebookiin. Perustelu on, että jos sisältö on arvokasta ja ansaitsee suuremman orgaanisen kattavuuden, käyttäjät viettävät enemmän aikaa lukemiseen. Jos sisältö ei ole arvokasta tai linkkiä napsautettiin vain napsautussyötöllä vaikuttavan uteliaisuuden hetkessä, sitä ei todennäköisesti kannata näyttää monille muille ihmisille.

Nämä kaksi esimerkkiä, jotka osoittavat mitä tehdä ja mitä EI tehdä, ovat molemmat Hyvä. Molemmat päivitykset linkittävät samaan videoon, jota isännöidään eri sivustoissa.

Ensinnäkin tässä on esimerkki päivityksen tyypistä pitäisi kirjoittaa:

Päivitystekstin ja linkin esikatselun välissä lukijalla on riittävästi tietoa päättääkseen hän hän haluaa napsauttaa tätä emotionaalisesti latautunutta PSA: ta - oletettavasti koskien perheväkivaltaa lapset. Huomaa, että tämä linkki verkkosivustolle Ottaa osaa—ei Hyvä.

Seuraavana päivänä Upworthy isännöi videota omalla sivustollaan ja mainosti sitä taas Facebookissa.

Alla on esimerkki tarvitsemastasi päivitystyypistä ei kirjoittaa.

Tämä päivitys on suunniteltu estämään tietoja käyttäjältä. Se on söpöjen lasten video, jossa tapahtuu jotain järkyttävää ja / tai kauhistuttavaa. Se on kaikki mitä tiedät, kunnes napsautat. Se saattaa herättää lukijan uteliaisuuden napsauttamiseksi, mutta kun he alkavat katsella ja oppivat videon luonteen, he eivät välttämättä ole pakotettuja pysymään sivustolla. Käyttäjä ei napsauta, koska hän on aidosti kiinnostunut videon sisällöstä. he napsauttavat, koska haluavat tietää salaisuuden.

Otsikko (“Nämä lapset ovat söpöjä. Mutta 24 sekuntia, saatat kauhistua ”) on myös hankalaa. Se voi ja saa aikaan napsautuksia, koska se lupaa käyttäjälle hyvin lyhyen ajan investoinnin ennen kuin hän tietää suuren salaisuuden; se kestää alle 30 sekuntia. Tämä on kuitenkin juuri sellaista käyttäytymistä, joka voi nostaa punaisia ​​lippuja Facebookissa ja rajoittaa ulottuvuutta.

Jos suurin osa käyttäjistä viettää alle 30 sekuntia kohde-URL-osoitteessa, verkko saattaa tunnistaa sen vähäarvoiseksi sisällöksi. Jos näin tapahtuu säännöllisesti, Facebook voi todeta, että vain tämä linkki, mutta itse Facebook-sivu, on vähäarvoista ja siten alentaa sen keskimääräistä kattavuutta ajan myötä.

Napsautussyötteiden otsikoiden välttäminen voi tarkoittaa alhaisempaa napsautussuhdetta. Saamiasi napsautuksia motivoi kuitenkin aito kiinnostus, ei pinnallinen uteliaisuus. Sikäli kuin Facebook tavoittaa, sinulla on parempi, jos sinulla on vähemmän käyttäjiä, jotka vievät aikaa sisällön käsittelemiseen kuin sinä, jolla on enemmän käyttäjiä, jotka tulevat nopeasti ja menevät.

Bottom Line: Älä yritä huijata lukijaasi. Selitä, mitä he näkevät ja linkki vain arvokkaaseen sisältöön.

2. Käyttäjien sitoutuminen päivitysten avulla

Facebook tunnistaa nyt myös, onko jokin napsautussyöttö seurataan sitoutumista päivitykseen itse. Verkko selittää, että jos osallistuvien (tykkäävien, kommentoivien tai jakavien päivitysten) määrä on huomattavasti pienempi kuin napsauttavien ihmisten määrä, se voi osoittaa, että sisältö on vähäarvoinen.

Yksi suosittu strategia on, vaikka haluat ihmisten napsauttavan linkkiä ja lukevan artikkelin, aja niin paljon sitoutumistasi Facebookiin kuin mahdollista.

Esimerkiksi Upworthyn lähettämä video näyttää heidän verkkosivuillaan:

Huomaa jotain puuttuvaa?

Hyvämainen tekee ei tarjoa kommenttiosio tällaiselle sisällölle. Käyttäjällä, joka katsoo videota ja haluaa kommentoida, ei ole muuta vaihtoehtoa kuin palata Facebookiin ja tehdä se siellä.

Hyvä myös tekee sen jakamisesta erittäin helppoa (ja katso lisää) sen sisällöstä Facebookissa. Huomaat, että vaikka kommenttiosaa ei ole, niin on neljä eri toimintakehotukset ympäröivät videota sekä ylä- että alapuolella. On paikkoja, joissa käyttäjät voivat napsauttaa joko Upworthyä kuten Facebookissa tai jakaa katselemansa videon. On käytännössä mahdotonta jättää väliin; kannustaa katsojia osallistumaan Facebookiin, mitä Facebook haluaa ja palkitsee.

Tämä ei tarkoita, että sinun on välttämättä noudatettava samaa lähestymistapaa. Etsi tapa tarjota molemmat vaihtoehdot.

Vaikka muut sivustot pitävät Copyblogger ovat tehneet samanlaisen valinnan kuin poista paikan päällä olevat kommentit (huomaa, että Copyblogger teki tämän kuukausia sitten, kauan ennen Facebookin algoritmin muutosta), tämä ei ole ainoa ratkaisu. Esimerkiksi, ESPN jakaa usein linkkejä omaan sisältöönsä, mutta kannustaa sitoutumaan myös niille, jotka eivät napsauta sitä:

Ne jotka tehdä napsauttamalla löydät kommenttiosion ESPN: n verkkosivustolta. Ne, jotka eivät halua rekisteröidä mielipidettä kahdesta kyseessä olevasta joukkueesta, voivat tehdä sen suoraan Facebookissa. Kannustamalla tällaista keskustelua ESPN voi todella parantaa sitoutumisastettaan jaetulla linkillä ilman välttämättä ohjaa kävijät URL-osoitteeseen.

Bottom Line: Mikäli sinä kannustaa sitoutumaan omalla sivustollasi, sinun täytyy edistää sitä Facebookissa. Tämä tulee auttaa verkkoa tunnistamaan jakamasi sisällön arvoja voi auttaa varmistamaan, että sisältösi näkyy useammalle ihmiselle sekä nyt että tulevaisuudessa.

Johtopäätös

Facebookin viimeaikainen algoritmimuutos voi todella auttaa tuotemerkkiä tai yritystä. Tunnistamalla, minkä tyyppisiä linkkipäivityksiä Facebook pitää (ja mitä ei suositella), on helppo sisällyttää ne Facebook-strategiasi.

Jaa tällainen sisältö tavalla, jonka sosiaalinen verkosto tunnistaa ja palkitsee. Tulos: enemmän tavoittavuutta, enemmän sitoutumista ja lopulta onnellisempia asiakkaita.

Mitä mieltä sinä olet? Onko sinulla ollut haasteita Facebook-uutissyötön näkyvyyden kanssa? Oletko keksinyt, kuinka saada uusi Facebook-algoritmi toimimaan sinulle ja brändillesi? Mikä URL-muoto saa parhaan sitoutumisen? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.