4 tapaa rakentaa Facebook-näköisiä yleisöjä kohdentamisen laajentamiseksi: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko tavoittaa enemmän kuluttajia Facebook-mainoksillasi?

Etsitkö luovia tapoja tavoittaa enemmän ihanteellisten asiakkaiden kaltaisia ​​ihmisiä?

Ehdottomien yleisöjen avulla voit rakentaa uusia yleisöjä käyttämällä vakiintunutta lähdeyleisöä, kuten ihmisiä, jotka ovat katsoneet videotasi tai ostaneet sinulta aiemmin.

Tässä artikkelissa opi käyttämään Facebook-tyyppisiä yleisöjä mainoskohdistuksen onnistuneessa skaalattamisessa.

Mitä Facebook-näköiset yleisöt ovat?

Facebook-näköiset yleisöt ovat edistynyt kohdistusvaihtoehto, joka ylittää perustiedot ja kohderyhmäkohdistuksen. Ne ovat tällä hetkellä tehokkaimpia Facebook-kohdistus työkalu löytääksesi ihanteellinen asiakas.

Kaikkien näennäisyleisöjen ytimessä on lähdeyleisö, jolle rakennat ulkonäön. Facebook ottaa kaikki lähdeyleisön datapisteet ja löytää uusia, samanlaisia ​​ihmisiä käyttämällä määritettyä prosenttiosuutta (jonka määrittelet) valitsemasi maan väestöstä.

Toisin kuin aihepiiriin perustuva kohdistaminen, ulkonäköiset yleisöt sallivat sinun luoda lähdeyleisö, antaa sinulle enemmän hallintaa. Tämän seurauksena päädyt parempilaatuisten yleisöjen joukkoon, koska voit löytää uusia yleisöjä, jotka ovat lähes identtisiä olemassa olevien kanssa.

Tyylikäs yleisö on tottunut parhaiten kohdista uudet kylmät yleisöt myyntikanavan yläosaan. Voit esimerkiksi suorittaa suppilon yläosan sisältökampanjoita kaikille luomiesi näköisten yleisöjen joukossa. Tämä alkaisi lämmittää heitä, kun viet ne suppilon yläosasta pohjaan.

Katsotaan nyt, kuinka luoda neljän tyyppisiä ulkonäköisiä yleisöjä.

# 1: Luo video, joka on samanlainen kuin yleisö

Facebook-käyttäjät katsovat 100 miljoonaa tuntia videota alustalla joka päivä, joten ei pitäisi olla yllätys, että video on Facebookin tehokkain sisältö.

Videon avulla voit luoda brändin tunnettuuden ja luottamuksen kohdeyleisöösi nopeasti. Jos sinulla on videopohjainen sisältöstrategia ja haluat skaalata kampanjasi tavoittamaan enemmän ihmisiä, näennäiset yleisöt antavat sinulle löytää uusia ihmisiä niiden perusteella, jotka ovat jo katsoneetvideoitasi.

Ennen kuin voit luoda video-tyylisen yleisön, sinun on ensin luotava mukautettu video-yleisö, josta tulee lookalikin lähde-yleisö.

Luo mukautettu video-yleisö

Muokattujen videoyleisöjen avulla voit segmentoida katsojat sen perusteella, mitä videoita he ovat katsoneet ja heidän sitoutumistasonsa.

Voit luoda mukautetun video-yleisön avaa sinun Facebook Ads Manager ja siirry Yleisöjen hallintapaneeli. Tehdä se, napsauta valikkopainiketta ja napsauta Kaikki työkalut.

Kohdassa Varat, valitse Yleisöt.

Seuraava napsauta Luo yleisö ja valitse Mukautettu yleisö avattavasta valikosta.

Avautuvassa ponnahdusikkunassa näet neljä mukautettua yleisövaihtoehtoa. Valitse Sitoutuminen Facebookissa.

Seuraava valitse Video.

Näet ruudun, johon luot mukautetun videoyleisön. Valitse sitoutumisperusteet avattavasta Engagement-luettelosta ja valitse videot, joista haluat rakentaa yleisösi.

Määritä ajanjakso, anna yleisölle nimija napsauta Luo yleisö.

Sinä pystyt luoda yleisö kaikille videonäkymille kaikilla sitouttamistasoilla: 3 sekuntia, 10 sekuntia, 25%, 50%, 75% ja 95%. Luo kukin niistä toistamalla yllä kuvattu prosessi eri sitoutumisvaihtoehdoille.

Rakenna Video Lookalike -yleisö

Nyt olet valmis luomaan videoosi samanlaisen yleisön. Siirry Yleisöjen hallintapaneeliin mainoshallinnassasi samalla tavalla kuin teit muokatun videoyleisön luomisen yhteydessä. Sitten napsauta Luo yleisö ja valitse Näennäinen yleisö avattavasta valikosta.

Luo Lookalike-yleisö -ruudussa näet kolme kenttää: Lähde, Maa ja Yleisön koko. Lähteen osalta valitse edellisessä vaiheessa luomasi mukautettu videoyleisö.

Seuraava Valitse maasi. Tämä on yleensä maa, jossa suurin osa lähdeyleisöstäsi on. Esimerkiksi, jos työskentelet pääasiassa brittiläisten yritysten kanssa, kaikki luomasi näköiset yleisöt ovat Yhdistyneessä kuningaskunnassa.

Lopuksi, valitse yleisösi koko. Yleisön koot vaihtelevat 1%: sta 10%: iin valitsemasi maan koko väestöstä, ja 1% on niitä, jotka vastaavat parhaiten lähdettäsi. Haluat ehkä alkaa 1% ja lisää yleisön kokoa, kun haluat skaalata kampanjoita tavoittaa enemmän ihmisiä.

Kun olet valmis, napsauta Luo yleisö. Saat ilmoituksen, kun ulkonäköinen yleisösi on käyttövalmis. Se voi viedä jopa 30 minuuttia.

# 2: Määritä sähköpostilistan näköiset yleisöt

Sähköpostipohjainen ulkonäköinen yleisö tuottaa usein parhaat tulokset. Miksi? Koska sinä voit ota olemassa oleva asiakasluettelo ja käytä sitä ulkomaisen yleisön lähteenä, pääasiassa asiakaskunnan kloonaaminen.

Kuten ulkonäöltään video-yleisöillä, tarvitset ensin tilaajiesi / asiakkaidesi mukautetun sähköpostiyleisön, ennen kuin voit luoda sähköpostipohjaisen ulkonäön.

Luo mukautettu sähköpostiyleisö

Siirry Yleisöjen hallintapaneeliin, napsauta Luo yleisöja valitse Mukautettu yleisö avattavasta valikosta. Ensimmäisessä ponnahdusikkunassa valitse Asiakastiedosto.

Sinulla on kaksi tapaa lisätä sähköpostitietosi: lataa tietosi tiedostona / kopioi ja liitä tiedot tai tuo ne MailChimpistä. Jos lataat sähköpostilistaa, napsauta Valitse tiedosto tai Kopioi ja liitä tiedot.

Seuraava lataa sähköpostiluettelo (joka on CSV-tiedosto esimerkissä).

Sitten kartoittaa tunnuksesi. Mitä enemmän tunnisteita käytät, sitä parempaa vastaavuustasoa näet. Tässä esimerkissä käytämme etunimeä, sukunimeä ja tietysti sähköpostiosoitetta.

Kun olet napsauta Lähetä ja luo, näet edistymispalkin ja kuinka monta tietoriviä lähetettiin onnistuneesti.

Nyt seuraavien vaiheiden alla, napsauta Luo Lookalike-yleisö.

Rakenna sähköpostin näköinen yleisö

Avautuvassa Luo Lookalike-yleisö -ruudussa näet mukautetun sähköpostiyleisön Lähde-kentässä.

Valitse kohdemaasi (josta suurin osa sähköpostilistastasi tulee) ja valitse yleisön koko. Harkitse aluksi 1-prosenttista ulkonäköä ja skaalaamista sieltä. Sitten napsauta Luo yleisö.

# 3: Luo konversiohakuisia yleisöjä

Tulosnäköiset yleisöt antavat sinun löytää uusia kohdeyleisöjä käyttämällä verkkosivuston mukautettua yleisöä ihmisistä, jotka ovat suorittaneet tietyn konversiotapahtuman.

Esimerkiksi, jos olet verkkokaupan yritys, jolla on alennuskoodi lyijymagneetti, luoda verkkosivustolle oma yleisö ihmisistä, jotka ovat käynnistäneet liiditapahtuman valitsemalla alennuskoodi. Käytä sitten kyseistä yleisöä ulkonäöltään.

Ennen kuin voit luoda lähdeyleisön näyttävälle yleisölle, varmista, että olet määrittänyt ja asennettu tulosseuranta.

Kuten videoiden ja sähköpostin näköisillä yleisöillä, sinun on luo lähdeyleisö ensin. Se on verkkosivuston mukautettu yleisö ihmisistä, jotka ovat suorittaneet tietyn tapahtuman.

Luo muokattu verkkosivusto muunnoksille

Facebook-mainoshallinnan Yleisöt-hallintapaneelissa napsauta Luo yleisö ja valitse Mukautettu yleisö avattavasta valikosta. Valitse ponnahdusikkunassa valitse Verkkosivuston liikenne.

Valitse avattavasta Verkkosivuston liikenne -valikosta valitse Mukautettu yhdistelmä.

Napsauta avattavaa URL-valikkoa ja valitse Tapahtuma.

Valitse tapahtuma, josta haluat luoda yleisön (Esimerkiksi lyijy). Näet luettelon tapahtumatoiminnoista, joita seuraat tällä hetkellä Facebook-pikselin avulla.

Kentällä nimeltä Viimeinen, anna aikaparametri siitä, kuinka kauan ihmiset pysyvät yleisössänne kun he ovat suorittaneet tietyn toiminnon. Voit esimerkiksi valita 120–180 päivää, jotta yleisösi saa enimmäismäärän ihmisiä.

Lopuksi, varmista, että Sisällytä aiempi verkkosivustoliikenne -valintaruutu on valittuna, anna yleisölle nimija napsauta Luo yleisö.

Rakenna tulosseurannan mukainen yleisö

Nyt navigoi Yleisöjen hallintapaneeliin, napsauta Luo yleisöja valitse Näennäinen yleisö avattavasta valikosta.

Luo Lookalike-yleisö -ruudussa valitse verkkosivustosi mukautettu yleisö avattavasta Lähde-luettelosta.

Sitten Valitse maasi ja valitse yleisön koko (1% on hyvä paikka aloittaa).

Lopuksi, napsauta Luo yleisö ja odota, että Facebook rakentaa samanlaisen yleisön. Kun se on käyttövalmis, saat ilmoituksen ja se näkyy Yleisöjen hallintapaneelissa.

# 4: Rakenna sivu, joka tykkää samanlaisilta yleisöiltä

Sivutyyppien tyyppiset yleisöt on helpoin asettaa, koska rakennat ne Facebook-sivusi faneilta. Jos sinulla on paljon Facebook-faneja, jotka aktiivisesti olla yhteydessä orgaanisiin viesteihisi, sivu, joka tykkää ulkonäöltään, on loistava tapa löytää uusia samanlaisia ​​kohdeyleisöjä.

Eroa yllä olevasta kolmesta ulkonäöltään, sinun ei tarvitse luoda mukautettua yleisöä lähdeyleisösi varten.

Facebook Ads Managerin Yleisöt-hallintapaneelissa napsauta Luo yleisö ja valitse Näennäinen yleisö. Luo Lookalike-yleisö -ruudussa valitse sivusi nimi avattavasta Lähde-luettelosta.

Sitten valitse kohdemaasi ja valitse yleisösi koko.

Kärki: Kaikilla ulkonäöltään samankaltaisilla yleisöillä, mitä suurempi lähdeyleisö, sitä parempilaatuinen ulkonäköinen yleisö on (koska käytettävissä on enemmän datapisteitä). Tavanomaisen yleisön rakentamisen yleinen ohje on, että lähdeyleisössä on oltava vähintään 1000 ihmistä.

Johtopäätös

Yksi ulkonäköisten yleisöjen käytön eduista on kyky skaalata kampanjoitasi nopeasti ja helposti. Koska luot ulkonäköisiä yleisöjä prosentuaalisen otoksen perusteella kohdemaasi ihmisistä (1 prosentista prosenttiin) 10%), voit aloittaa tarkasti määritellyllä 1%: lla, ja kun saavutat korkeamman mainostiheyden, ota käyttöön 2%: n yleisö ja pian.

Vertaa tätä lähestymistapaa aihepiiriin perustuvaan kohdistamiseen, joka on osuvampi ja hukkaampi, kun sinun on luotava uusia yleisöjä eri aihepiireistä.

Mitä mieltä sinä olet? Käytätkö Facebook-tyyppisiä yleisöjä Facebook-mainoksissasi? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.