YouTube-markkinoinnin analysointi Google Analyticsin avulla: Sosiaalisen median tutkija

Käytätkö YouTubea yritystoimintaan?

Haluatko yhdistää Google Analyticsin YouTube-kanavallesi?

Google Analytics voi näyttää, kuinka ihmiset löytävät kanavasi ja ovat tekemisissä sen kanssa, ja kuinka YouTube ohjaa liikennettä verkkosivustoosi.

Tässä artikkelissa selvittää, miten Google Analytics määritetään seuraamaan ja mittaamaan YouTube-markkinointitoimiesi vaikutuksia.

# 1: Määritä Google Analytics YouTube-kanavallesi

Voit seurata YouTube-markkinointi Google Analyticsin avulla sinun on ensin määritettävä Google Analytics YouTube-kanavallesi. Prosessi on samanlainen kuin verkkosivuston seuranta Google Analyticsin avulla.

Aloita luo uusi omaisuus Google Analytics -tilillesi.

Määritä kyseinen omaisuus verkkosivustoksi. Käytä YouTube-kanavasi URL-osoitetta verkkosivustolinkkinä.

Seuraavaksi sinä löytää Google Analytics -seurantatunnuksesi, joka alkaa yleensä "UA-", jota seuraa joitain numeroita.

Siirry YouTube-kanavallesi ja avaa sinun Lisäasetukset. Tämän sivun alaosassa näet kentän, jossa voit kirjoita Google Analytics -seurantatunnuksesi.

Tämän tunnuksen avulla voit seurata YouTube-kanavasi kävijöitä samalla tavalla kuin seuraat verkkosivuston kävijöitä sisällä Google Analytics. Huomaa: YouTuben analytiikka tarjoaa edelleen parhaat tiedot itse videoille.

Google Analytics tekee Seuraa kävijöitä YouTube-kanavasi etusivulle (youtube.com/username) ja napsauta kanavasi tiettyjä välilehtiä, kuten Tietoja, Keskustelu, Videot, Soittolista ja muut välilehdet. Sinä pystyt katso nämä tiedot Käyttäytyminen> Kaikki sivut -raportissa alla.

Vastaanottaja selvittää, miten ihmiset löytävät YouTube-kanavasi, siirry Hankinnat> Kaikki liikenne> Lähde / tulotapa -raporttiin.

Sinä pystyt katso kanavan kävijöiden maantieteellinen jakauma Yleisö> Geo> Sijainti -raportista.

Lyhyesti sanottuna, käytät samaa raportit YouTube-kanavastasi samalla tavalla kuin verkkosivustollasi.

# 2: Seuraa liikennettä YouTube-kanavasi profiililinkin kautta

Toinen tapa käyttää Google Analyticsia YouTube-markkinointisi vaikutusten seuraamiseen on mittaa kuinka paljon liikennettä saat YouTubesta verkkosivustoosi. Yleensä Google Analytics seuraa YouTube-liikennettä verkkosivustollesi näin:

Sieltä et saa paljon lisätietoja siitä, onko kyseessä kanavasi linkki, videosi, jonkun muun video, jonkun toisen verkkosivustolle upotettu video ja niin edelleen.

Tässä auttaa UTM-parametrien käyttö. Sinä pystyt lisää UTM-parametrit useimpiin linkeihisi YouTube-kanava ja videoita varmistaa, että kaikki kanavasi ja videoidesi napsautukset voidaan linkittää nimenomaan sen lähteeseen.

Tässä on esimerkki siitä, miten se toimii omalla kanavallani. Aloitan muokkaamalla kanavani yläosassa näkyvää pääsivustoni linkkiä.

Sen sijaan, että linkittäisin vain verkkosivustooni, liitän seuraavat UTM-tunnisteet URL-osoitteeseeni.

Koko linkki näyttää tältä:

Hanki YouTube-markkinointikoulutus - verkossa!

Haluatko parantaa sitoutumistasi ja myyntiäsi YouTuben avulla? Liity sitten suurimpaan ja parhaaseen YouTube-markkinoinnin asiantuntijoiden kokoukseen, kun he jakavat todistettuja strategioita. Saat vaiheittaiset live-ohjeet, joihin keskitytään YouTube-strategia, videoiden luominen ja YouTube-mainokset. Tule yrityksesi ja asiakkaidesi YouTube-markkinoinnin sankariksi toteuttaessasi strategioita, jotka saavat todistettuja tuloksia. Tämä on live-online-koulutustapahtuma ystäviltäsi Social Media Examiner -sivustolta.

KLIKKAA TÄTÄ TIETOJA - ALE LOPETTUU 22. SYYSKUU!

http://kristihines.com/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=website&utm_content=profile+link

Tässä ovat parametrien tarjoamat tiedot:

• ”Utm_source = youtube.com” kertoo Google Analyticsille, että napsautus tuli YouTubesta.
• "Utm_medium = referral" kertoo Google Analyticsille, että napsautus on viittausliikenteen lähde.
• “Utm_campaign = website” on muokattu kampanjan nimi yleisen verkkosivuston liikenteen seuraamiseen.
• "Utm_content = profiili + linkki" kertoo Google Analyticsille, että napsautus on yleinen profiililinkki.

Yhdessä nämä parametrit osoittavat, että tämä napsautus tuli YouTube-kanavani profiililinkistä. Opit tekemään tämän myöhemmin artikkelista.

# 3: Seuraa liikennettä jokaisesta YouTube-videosta

Seuraavaksi haluat seurata liikennettä Youtube videot Google Analyticsin sisällä. Sama taktiikka pätee: sinä vain käytä UTM-parametreja videolinkkien kanssa.

Esimerkiksi seuraavassa videossa käytän huomautusvaloa.

Koko linkki näyttää alla olevalta ja lähettää samat tiedot Google Analyticsille. Tätä aikaa lukuun ottamatta UTM-parametrit kertovat Google Analyticsille, että liikenne tuli videossa olevasta merkintälinkistä promootiokampanjani profiililinkin sijaan.

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+annotation+link

Voit myös käytä lyhennettyjä linkkejä videossa ja videon kuvaustekstissä videon alla. Esimerkiksi yllä on kaksi lyhennettyä linkkiä. Videossa oleva tiedosto “kristihines.com/ideas” on lyhyt ja helppo kirjoittaa. Se ohjaa kävijän seuraavaan UTM-parametrilla merkittyyn URL-osoitteeseen:

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+noclick+link

Toinen videon alapuolella on http://bit.ly/2bkwkds.” Tämä on napsautettava linkki videon kuvauksessa. Se käyttää Bitly URL shortener palvelu luoda lyhyempi linkki, jotta kukaan ei menetä sitä URL-osoitteesta. Se ohjaa kävijät, jotka napsauttavat sitä, seuraavaan UTM-parametriin merkittyyn URL-osoitteeseen:

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+description+link

Nämä URL-osoitteet kertovat Google Analyticsille, että liikenne tuli joko videon tekstilinkistä, jonka kävijät kirjoittivat selaimen osoiteriville, tai klikkaamalla videon kuvauksessa olevaa linkkiä.

# 4: Näytä koko YouTube-liikenne

Kun olet määrittänyt kaikki UTM-parametritunnisteiset URL-osoitteet, sinun tarvitsee vain odottaa, että kävijät alkavat napsauttaa niitä.

Voit selvittää, onko heillä siirry Hankinta> Kaikki liikenne> Lähde / tulotapa -raporttiin. Käytä hakukenttää taulukon yläpuolella hae "youtube" ja YouTube-liikenteesi tulee näkyviin.

Täältä, käytä avattavaa Toissijainen ulottuvuus -luetteloa että lisää Mainossisältö-sarake.

Nyt voit nähdä kanavaltasi ja videoistasi tai jonkun muun lähettämä liikenne YouTubesta. (Muu liikenne näyttää tyypillisesti Ei asetettu Mainossisältö-sarakkeessa.) Vielä tärkeämpää on, että tiedät tarkalleen, mitkä linkit ovat tehokkaimpia.

Yllä olevasta raportista näet, että kaksi kävijää tuli napsauttamalla videomerkintälinkkejä, yksi kävijä tuli napsauttamalla linkkiä kanavaprofiilissa yksi kävijä tuli napsauttamalla videokuvauslinkkiä ja yksi vierailija kirjoittamalla linkin video.

Tämä raportti näyttää myös konversiotiedot (prosenttiosuus, toteutumiset ja arvo), joten voit nähdä, mitkä YouTube-linkit tuottavat todellisia tuloksia (myynti, liidit jne.).

Jos haluat saada tarkempia tietoja, sinä voisit sisällyttää videon nimi utm_content-parametriin niin voit selvittää, mistä videosta kukin videon napsautus tulee.
Haluatko lisää tällaista? Tutustu YouTube for Business -palveluun!
.
Tiivistettynä

Google Analyticsin avulla voit saada oivalluksia videomarkkinoinnistasi kahdella tavalla. Ensin voit oppia lisää siitä, miten ihmiset löytävät YouTube-kanavasi ja ovat tekemisissä sen kanssa. Toiseksi voit oppia, kuinka YouTube-kanavasi ohjaa liikennettä verkkosivustoosi.

Mitä mieltä sinä olet? Mitkä mittarit ovat mielestäsi arvokkaimpia YouTube-markkinoinnissasi? Kerro meille alla olevissa kommenteissa!