Kuinka yhdistää tekstiä ja visuaalista sisältöä parempaan sosiaaliseen sitoutumiseen: Sosiaalisen median tutkija

Pidätkö teksti- ja kuvapäivitykset erillään?

Oletko miettinyt, kuinka teksti ja visuaalinen sisältö täydentävät toisiaan?

Visuaalisen sisällön yhdistäminen älykkään, kuvaavan tekstin kanssa voi luoda todellisen markkinointivoiman, joka johtaa enemmän vuorovaikutukseen.

Tässä artikkelissa näytän sinulle seitsemällä tavalla yritykset käyttävät visuaalista sisältöä saadakseen paremman yleisen sitoutumisen.

# 1: havainnollista taglineesi

Useimmilla brändeillä on tekstipohjaisia ​​tunnisteita, mutta kuinka moni saa niistä parhaan hyödyn? Joka kirjoittamasi sosiaalisen median päivitys on mahdollisuus näyttää sekä kertoa tagline-merkityksesi.

Red Bullin otsikko - antaa sinulle siivet - on kuvaileva ja antaa sinulle melko hyvän kuvan siitä, mihin he ovat menossa. Mutta kun yritys käyttää valokuvia vahvistamaan kirjoitettua tunnisteita, siitä tulee todellinen ja jännittävä.

Tämä jännitys auttaa heitä ylläpitämään omaa markkinaosuus johtaa.

Yksinkertaisesti mitattu analysoi Red Bullin sosiaalisen median päivityksiä ja havaitsi, että valokuvien osuus vain 5% heidän viesteistään, mutta 90% heidän sitoutumisestaan ​​Twitterissä ja Facebookissa.

# 2: Vaihda infografiikkasi

Infografiikka tuottaa jopa 120-180% enemmän sitoutumista kuin vain tekstiviestit. Ongelmana on, että niin monet markkinoijat julkaisevat samantyyppisiä infografiikoita (yleensä kaaviopainotteisia), jotka sinun on helppo jättää huomiotta, varsinkin jos kyseessä on saman teeman muunnelma.

Intel käynnisti opetuskampanjan infografiikkaa kiinnittämään huomiota online-jakamiseen ja vähentämään sitä.

Huomaa, kuinka Intel-infografiikka käyttää valokuvia kuluttajan näkökulmasta? Kaaviota ei ole näkyvissä. Ja teksti peittää nimitiedot, joita useimmat ihmiset ovat harkinneet jakamista verkossa (tai ovat jo jakaneet).

Mielummin kuin infografiikan luominen piirrettyjen kuvakkeiden, tilastojen tai kaavioiden kanssa, Intel käytti hyvin tehtyjä kuvia ja tiivis teksti kommunikoida siitä, mitä kuluttajien pitäisi ja ei pitäisi jakaa verkossa.

Ylimääräisen jakamisen asettaminen lukijan näkökulmaan auttaa tehdä infografiikasta henkilökohtainen ja suhteellinen.

# 3: Tee brändistäsi mukava

Yksi sosiaalisen median ongelma on eksyminen logon ja yrityksen "suuryritys" -kuvan taakse. Vaikka olisit vakavammalla alalla, kuten verojen valmistelussa, kirjanpidossa, pankki- tai vakuutustoiminnassa, voit aina lisää inhimillinen näkökulma yritykseesi.

H & R-lohko on kapealla, jolla on taipumus olla vakavampi, ja useimmissa tapauksissa vakava markkinarako voi johtaa tylsään sisältöön. Mutta H&R Block päätti olla "useimmissa tapauksissa".

Veronvalmistusyritys käyttää Facebook-sivujaan jakaa a huumorintaju hauskilla kuvituksilla ja vitseillä.

Lähes 380 000 fania Facebookissa, H&R Block näkee keskimäärin yli 500 sitoutumista viestiä kohti ja melkein 30% faneista. Ei ole paha kapealle, useimmat ihmiset eivät yleensä ole innostuneita puhumaan.

# 4: Näytä mitä myyt

Ollaan rehellisiä. Päivän lopussa me markkinoijat olemme käyttää sosiaalista mediaa myydä jotain. Älä aliarvioi kuvien näyttämisen ja myymiesi tuotteiden kuvaamisen yksinkertaista taktiikkaa.

Uusi myyntipiste Riverwalkilla New Orleansissa oli ensimmäinen laatuaan, joka tarjosi korkealaatuista paikallista muotia ja ruokaa. Tehtaanmyymälä päätti käytä Instagramia tekemään pieni esitys ja kertomus.

Riverwalk New Orleans"Instagram-tili houkutteli kuvia ja kuvauksia erottuvista tuotteista ja ruoista, ja herätti nopeaa vastausta - he kaksinkertaistanut seuraajiensa määrän ja lisäsivät nopeasti heidän läsnäoloaan verkossa.

# 5: Kerro isompi tarina

Koska näinä päivinä on saatavilla niin paljon virtuaalisia kokemuksia, jotkut yritykset kohtaavat haasteen jopa saada ihmiset oveen.

Brooklyn-museo kokenut ongelman ja noussut tilaisuuteen keräämällä vaikuttavan sosiaalisen median läsnäolon Facebookissa, Twitterissä, Tumblrissa, YouTubessa ja Instagramissa.

Museossa on valokuvia ja videoita, jotka herättävät kokoelmansa eloon, ja jokainen tili kirjoitetaan sisältää tekstitykset, jotka tarjoavat kontekstin. Tulos on tuhansia tykkäyksiä ja osakkeita.

Kauniiden kuvien, tosiseikkojen, taustan ja lisätietojen yhdistelmä luo valtavan sosiaalisen vastauksen. Museo myös käyttää geotunnisteita kannustamaan hienovaraisesti faneja ja seuraajia vierailemaan museo henkilökohtaisesti.

# 6: Luo tekstikerroksia

Ei ole mikään salaisuus, että kuluttajayhteydet edistävät liiketoimintaa ja myyntiä. Ajattele, mikä saa asiakkaasi innostumaan tuotteestasi ja keksivät lyhyitä lauseita, jotka välittävät tämän tunteen.

Yhdistä lauseet kuvaan että vahvistaa sekä tuotteesi että asiakkaidesi tunteita voittavaan sitoutumisyhdistelmään.

Green Mountain -kahvi muodostaa yhteyden heidän yleisöönsä tällä tavalla. Heidän kuluttajansa liittyvät esimerkiksi "Kahvi auttaa minua tulemaan aamuhenkilöksi, mistä en ole". Lisämerkitys ja yhteys ovat lisätään lauseeseen, kun se asetetaan tyhjän sivun ja kynän päälle työpöydälle (mikä viittaa siihen, että paljon työtä ei tehdä ennen sen tekemistä kahvi).

Heidän faninsa kertovat tarvitsevansa vähän apua päivän aloittamiseksi, ja kommentoidessaan päivitystä ja pitäneet siitä, he haluavat jakaa mielipiteen muiden kanssa.

Vastaus useimpiin Green Mountain Coffen oivalluksiin ja valokuviin on satoja ja jopa tuhat tykkäystä ja osakettaja vaikuttava määrä kommentteja.

# 7: Kysy fanitarinoita

Mistä ei pidä rakastaa käyttäjien luomaa sisältöä? Se on helppo tapa kannustaa yleisön osallistumista samalla kun kiinnität huomiota näihin faneihin - ja se korostaa tuotteitasi, joita tyytyväiset asiakkaat käyttävät.

REI lanseerasi niiden 1440-kampanja dokumentoimaan faniensa rakkaus ulkona. Kampanjan tarkoituksena oli lähettää kuva faneista, jotka nauttivat ulkoilusta yhden päivän (1 440 minuuttia) minuutin ajan.

He kutsuivat faneja jakamaan omia valokuviaan kuvauksineen, joihin sisältyi päivän kellonaika, jolloin he napsauttivat kuvan. Esimerkiksi ”06:37 am - Joanna H. oli Mount Creightonissa. Valokuva # REI1440Projectista juhlii jokaista ulkona vietettyä minuuttia. "

vastaus hankkeeseen oli valtava ja käyttäjien luomalla sisällöllä luotiin vahva yhteisö, esiteltiin tuotemerkin evankelisteja ja pidettiin ihmisiä palaamassa katsomaan kampanjan edistymistä.

Käärimistä

Teksti- ja kuvapäivitysten ei tarvitse olla toisiaan poissulkevia. Yhdessä käytettynä ne ovat voima, joka on otettava huomioon, ja ne voivat olla ero ohimennen ja todellisen sitoutumisen välillä.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka integroit tekstiä visuaaliseen sisältöön? Onko sinulla ollut enemmän menestystä pelkästään kuvien tai tekstin ja kuvan yhdistelmän avulla? Jätä kommenttisi alla.