Twitterin mainosten laatupisteet: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Käytätkö Twitter-mainoksia?

Haluatko paremman tuoton sijoituksellesi?

Twitter määrittää mainosten laatupisteiden avulla, miten mainoksesi näytetään ja kuinka paljon maksat, jos ihmiset ovat tekemisissä niiden kanssa.

Tässä artikkelissa jaan miten luoda Twitter-sisältöä, joka nostaa Twitter-mainostesi laatua maksimoidaksesi Twitter-mainostesi tuottoprosentin.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Miksi Twitter-mainostesi laatupisteillä on merkitystä

Google AdWordsin laatupisteet palkitsee mainostajat, jotka luovat kiinnostavia mainoksia paljon pienemmällä napsautuskohtaisella hinnalla ja näkyvämmällä mainoksen sijoittelulla. Tänä vuonna Facebook esitteli oman laatupisteensä, nimeltään osuvuuspisteet, joka määrittää mainoskustannuksesi ja sijoittelusi kyseisessä sosiaalisessa verkostossa.

Nyt Twitter on noussut alukseen samanlaisella algoritmilla palkitsemaan kiinnostavimmat mainokset ja rankaisemaan heikosti toimivia mainoksia heidän alustallaan. Vaikka virallista ilmoitusta ei ollut, Twitter äskettäin vahvistettu uudessa osiossa Twitter Ads -ohjekirjassa, että he käyttävät sitä. (Muutama kuukausi sitten tätä oppaan osaa ei ollut olemassa.)

Joten mitä Twitter-mainosten laatupisteet todella tekevät ja miten saat selville, ovatko laatupisteesi hyviä?

Ensinnäkin et voi itse nähdä laatutasotettua hintatarjoustasi Twitter-mainoshallinnassa. Se on toistaiseksi piilotettu sisäinen mittari.

Twitterin laatutasoitettujen hintatarjousten algoritmi ei kuitenkaan ole mielivaltainen mittari, jota voit jättää huomiotta. Kuten Google AdWordsissa, Twitter-mainostesi laatupisteiden nostaminen ansaitsee sinulle valtavan napsautusalennuksen. Itse asiassa keskimäärin, kun sinä saada yksi piste mainostesi sitoutumisasteesta, sinä nähdä sitoutumisen hinta 5%: n alenemisella.

Siksi Twitter-mainoskampanjoissa, jos voit saada sitoutumisprosentin jopa 60%, sitoutumisen hinnasta tulee yksi sentti. Jos saat sen 36 prosenttiin, se on kaksi senttiä.

Toisaalta, jos sitoutumisaste (ja siten laatupisteesi) putoaa 7 prosenttiin, napsautuskohtainen hinta nousee noin kahdeksaan senttiin napsautuksesta. Se on 800% lisäys.

Lisäksi todella alhainen sitoutuminen pahenee (mikä tarkoittaa kalliimpaa). Jos sitoutumisesi on jotain 0,14%, maksat lopulta huikeat 2,50 dollaria per sitoutuminen. Se on yli 250 kertaa kalliimpaa kuin sitouttavan mainoksen mainostaminen.

Tällaisista mainoksista ei tarvitse maksaa liikaa, kun voit yhtä helposti lisätä Twitter-laatupisteitäsi ja saada huomattavasti parempia hintoja.

Näin hallitse Twitter-mainosten laatupisteiden algoritmi saadaksesi paremman sitoutumisen ja hinnat Twitter-mainoskampanjat.

# 1: Pidä Twitter-mainokset tuoreina korkeiden näyttökertojen säilyttämiseksi

Twitter haluaa näyttää käyttäjille tuoreinta sisältöä, joten tweettaa uutta materiaalia säännöllisesti.

Riippumatta siitä kuinka hyvä mainos on, näyttökertojen määrä päivässä vähenee ajan myötä. Ja ajan myötä Twitter ei todennäköisesti näytä vanhempia tweettejä.

Ratkaisu on luoda erilaisia ​​muunnelmia kustakin mainoksesta. Se on paljon tehokkaampaa, ja sen näkyvyys ja sitoutuminen on paljon korkeampi kuin samojen mainosten näyttäminen pitkiä aikoja.

# 2: Rakenna nykyinen sitoutuminen maksamaan vähemmän

Sen sijaan, että maksat yli 2 dollaria napsautuksesta vähäisen sitoutumisen (ja heikon) sisällön mainostamiseksi, mainostaa tweettejä, jotka jo menestyvät hyvin.

Esimerkiksi alla oleva twiitti sai 1500 uudelleentwiittausta. Lisäksi kyseinen sisältö sai 100 000 vierailua Twitteristä. Ja kaikki hintaan 250 dollaria.

Kun maksat korkean sitoutumisen twiittien mainostamisesta, se lisää usein orgaanista suorituskykyäsi. Ihmiset haluavat jakaa suosittuja twiittejä, joita he näkevät omissa verkoissaan. Lisäksi et maksa noista uudelleentwiittauksista ja sitoutumisesta.

Muista kuitenkin, että jos mainostat sisältöä, jota kukaan ei halua olla tekemisissä tai jakaa, maksat enemmän jokaisesta napsautuksesta. Lisäksi näet vähän (jos on) ilmaista orgaanista sitoutumista.

Strategiani ei ole mainostaa jokaista twiittiä. minä vain mainosta tilapäivitysten 1–3% suosituimpia käyttäjiä, joiden sitoutumisaste on vähintään 15%. Kun teen, se johtaa tyypillisesti yhden sentin kustannukseen sitoutumista kohti.

# 3: Kapea kohdistus ihanteellisen yleisön vangitsemiseksi

Muista, että osuvuus on avain sitoutumiseen.

Paras tapa tappaa sitoutumisesi ja laatupisteesi on räjäyttää twiittejä hyvin laajalle yleisölle. Sen sijaan, seurata 100 000 tai jopa 10 000 ihmisen mikro-yleisöjä.

Käytä Twitterin tehokkaita mainoskohdistusvaihtoehtoja nollataksesi parhaiten mainoksesi.

Esimerkiksi käytin paikallisen tapahtuman maantieteellistä kohdistamista. Mainos kavennettiin kohdistamaan Etelä-Floridassa asuviin ihmisiin. Se lisäsi tweet-sitoutumista yli 3,5 kertaa.

Twitterin erilaisten väestötietokohdistusvaihtoehtojen lisäksi on monia muita Twitter-mainosten kohdistaminen strategioita kokeilla. Tämä sisältää avainsanoihin kohdistamisen, Twitter-uudelleenmarkkinointi, laitekohdistus sekä kumppani- ja ulkonäköiset yleisöt.

Mitä osuvampi mainoksesi on yleisöllesi, sitä suurempi mahdollisuus se lisää sitoutumistasi ja laatupisteitäsi prosessissa.

Lopulliset ajatukset

Siitä ei ole epäilystäkään: Twitter-kampanjat ovat tehokkaita. Kun sinä kiinnitä huomiota tapaan, jolla Twitter sijoittuu ja hinnoittaa mainoksiasija tehdä asioita toimiakseen algoritmin sisällä, parannat sitoutumistasi, sijoitustasi ja kustannuksiasi. Se on voitto kaikkialla.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko yrittänyt parantaa Twitter-laatupisteitäsi? Mikä taktiikka on toiminut sinulle parhaiten? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi ja kokemuksiasi alla olevassa kommenttiosassa.

Twitter Ads -ohjekuva luotu sovelluksella Aseta se.