Natiivimainosten käyttäminen sosiaalisen median markkinoinnin tukemiseen: Sosiaalisen median tutkija

Etsitkö tapoja ladata sosiaalisen median ponnistelut?

Oletko harkinnut natiivimainoksia?

Natiivimainokset auttavat paitsi rakentamaan sosiaalisia seuraajiasi ja lisäämään sosiaalista sitoutumistaan, myös houkuttelemaan korkealaatuisia kuluttajia tuotemerkkisi sisältöön.

Tässä artikkelissa selvitä natiivimainokset ja miten integroida ne sosiaalisen median markkinointiin.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Mitä ovat natiivimainokset?

Sisältömarkkinointi-instituutti määrittelee natiivimainonta maksettuna markkinointina, joka tarjoaa hyödyllistä, mielenkiintoista ja kohdennettua tietoa yleisöllesi muodossa, joka näyttää sivuston alkuperäiseltä tai muulta kuin mainokselta.

natiivimainosten eri muodoissa vaihtelevat suuresti. Ne voivat olla Googlen maksettuja hakutuloksia, mainostettuja yritystietoja Twitterissä,

sponsoroidut päivitykset LinkedInissä, Facebook mainosti tai sponsoroi viestejä tai jopa artikkeleita sivustoilla, kuten Forbes, BuzzFeed, Huffington Post ja New York Times. Natiivimainokset voivat näkyä myös sisällön suosittelumoottoreina artikkeleiden lopussa.

Näin voit aloittaa natiivimainosten integroinnin sosiaalisen median markkinointiin.

# 1: Määritä tavoitteesi

Lomakkeesta riippumatta natiivimainokset tarjoavat monia mahdollisia etuja yrityksellesi. Joe Pulizzi Sisältömarkkinointi-instituutista sanoo, että natiivimainokset voivat auttaa sinua rakentaa tuotemerkkitietoisuutta ja luottamusta, plus apua tuo tilaajat sisältöön. Muista, että sisällön ei tarvitse aina olla uutta. Natiivimainokset voivat olla hyvä tapa houkutella uusia yleisöjä aiemmin julkaistuihin viesteihin.

Lisä natiivimainosten edut sisältää hakukoneoptimoinnin ja sosiaalisen todistuksen. Vahvan sosiaalisen median sivustolla olevat mainostetut viestit vievät viestisi suuremman yleisön eteen ja voivat ohjata liikennettä takaisin verkkosivustoosi tai blogiisi. Natiivimainoksista voi olla erityisen hyötyä, jos sinulla on uusi sivusto etkä ole ehtinyt rakentaa vahvaa hakukoneoptimointia.

Toisin kuin muut digitaalisen markkinoinnin muodot, kuten bannerimainokset, sosiaalisen median natiivimainokset voivat kerätä sosiaalisia todisteita, kuten tykkäyksiä, kommentteja ja osakkeita.

Tämä lisää viestisi uskottavuutta ja virusmahdollisuuksia tuotemerkillesi. Lisääntynyt tietoisuus voi merkitä enemmän auktoriteettia linkkien ja sosiaalisten signaalien muodossa, mikä voi tuottaa parempia sijoituksia.

Natiivimainokset voivat myös auttaa sinua rakentaa sosiaalisen median yleisöjä. Sponsoroitu viesti Facebookissa tai Twitterissä voi houkutella uusia käyttäjiä seuraamaan sinua, ja sponsoroidut tarinat voivat kasvattaa tykkäyksiä ja seuraajia, mutta vain silloin, kun sisältö resonoi käyttäjien kanssa. Sponsoroitu viesti, jolla on vähän orgaanista pitoa, menee huonosti. Mainosta sosiaalisen median sisältöä, joka on jo suosittua laajemman yleisön altistamiseksi.

# 2: Kehitä laadukasta mainossisältöä

Jos haluat saada kaiken irti natiivimainossijoituksestasi, keskity luomaan hyödyllistä ja mielenkiintoista, houkuttelevaa ja arvokasta sisältöä. Ja taistella halua myydä.

Lisäksi, Zoe Robinson Add3: sta ehdottaa nämä natiivimainosten parhaat käytännöt:

• Julkaise mainoksen mainostama sisältö omalla sivustollasi. Jos artikkelissasi on infografiikka, kaavio tai kaavio, varmista, että se näkyy sivustollasi ensin omalla URL-osoitteellaan.
• Sisällytä toimintakehotus, joka linkittää sinun blogi tai muut sosiaaliset kanavat.
• Laadukas sisältö on avainasemassa. Mene markkinoinnin ulkopuolelle ja hajota osastojen siilot, jotta voit hyödyntää muiden yrityksesi asiantuntemusta.
• Luo sisältöä, jonka kohdalla yleisösi on vähemmän häiritsevä ja kiinnostavampi segmentoinnin avulla työkalut, kuten maantieteellinen kohdistaminen, väestötiedot ja kiinnostuksen kohteet.

Zoe suosittelee myös mittareiden mittaamista perinteisten napsautussuhteiden ulkopuolella. Harkitse natiivimainoksen onnistumisen määrittämiseen mittareita, kuten brändin suhde tai ostotarkoitus.

# 3: Käytä alkuperäistä mainoskohdistusta

PR-ohjelmisto- ja palveluyritys Visio ehdottaa sponsoroidun sisällön kohdistaminen Facebook-käyttäjille jotka ovat jo asiakkaita tai näköisiä yleisöjä, joilla on yhteisiä piirteitä nykyisten fanien kanssa. Voit myös kohdista natiivimainokset uudelleen ihmisille, jotka ovat tulleet verkkosivustollesi katsomaan tuotetta tai palvelua tai toimittaa natiivimainoksia haun perusteella.

Ilmainen kurssi -> https://t.co/3Px2qhakKh Muuta Leadit asiakkaiksi sähköpostimarkkinoinnilla (297 dollarin arvo) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (@LeadPages) 13. heinäkuuta 2015

Tämä mainostettu twiitti kohdistetaan Twitter-käyttäjille, jotka ovat kiinnostuneita markkinoinnista.

Esimerkiksi, jos sinulla on ravintola, voit toimittaa a mainostettu twiitti ehdottaa paikkaasi jollekin, joka etsii ruokasuosituksia. Oikeiden tietojen toimittaminen oikealle henkilölle voi kannustaa ensimmäistä kertaa tai toistamaan ostoksia.

# 4: Sijoita natiivimainokset sosiaalisen median ulkopuolelle

Visio ehdottaa, että kirjoitetaan sponsoroituja artikkeleita, jotka julkaistaan ​​asiaankuuluvissa julkaisuissa, jotta voidaan lisätä tietoisuutta tuotteista ja palveluista, viittausten luomisesta ja muuntamisesta. Sisällön julkaiseminen suosituimmissa tiedotusvälineissä, kuten Forbes, New York Times ja BuzzFeed voivat tuottaa paljon huomiota ja jopa muuttaa käsitystä. Mutta se voi myös olla kallista.

Jos sinulla on pienempi budjetti, sinun pitäisi harkitse sisällönsuosituspalveluita. Nämä sisällönhakualustat voivat lisätä sisältösi näyttökertoja esittelemällä sitä suuren julkaisijan sivustolla käsittelemättä suoraan julkaisijoita ja heidän budjettivähennyksiä.

Muut natiivimainospalvelut, kuten Nativo voi auttaa tehdä natiivimainonnasta helpompaa automatisoimalla brändin sisällön jakelu useiden julkaisujen toimitussyötteisiin. Sisältö muotoillaan automaattisesti alkuperäiseksi. Toimitus on kohdistettu ja asiayhteyteen kohdistettu analytiikan kanssa tulosten mittaamiseksi.

Esimerkiksi globaali vaatemerkki Reiss käytti Outbrainia lisätä liikennettä yrityksen blogisivuille.

Seitsemän kuukauden aikana Reiss sai yli 87 000 napsautusta blogiinsa, näytti yli 66 miljoonaa näyttökertaa ja näki 36% korkeamman tilausarvon näyttömainoksiin verrattuna.

Johtopäätös

Natiivimainoksista on puhuttu paljon, ja se on kasvava markkinointitaktiikka. Sanonta raportoi, että 63% markkinoijista aikoo lisätä natiivimainosbudjetteja vuonna 2015, ja sähköinen markkinoija ennustaa, että natiivimainoksiin käytettävät menot nousevat tänä vuonna 4,3 miljardiin dollariin, mikä on 34 prosenttia enemmän kuin vuonna 2014.

Joe Pulizzi tiivistää edut sanomalla: "Natiivimainonta on loistava tapa varastaa (laillisesti) yleisö ja pyrkiä ajamaan se omistamallesi sisältömarkkinointialustalle."

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka olet käyttänyt natiivimainoksia yrityksesi mainostamiseen? Mitkä olivat tulokset? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.

Outbrain-kuva luotu Aseta se.