6 vinkkiä parempiin Facebook-videomainoksiin: Sosiaalisen median tutkija

Sisältävätkö Facebook-mainoksesi videota?

Etsitkö tapoja parantaa Facebook-mainontaa videoilla?

Videomainokset ovat tehokkaimpia Facebook-mainosmuotoja käyttäjien sitoutumisen aikaansaamiseksi.

Tässä artikkelissa Löydä kuusi vinkkiä videoiden käyttämiseen Facebook-mainoskampanjoissasi.

# 1: Tee vaikutus muutamassa sekunnissa

Ottaen huomioon, kuinka monta viestiä ihmiset näkevät Facebook-uutissyötteissään, on mahdotonta lukea kaikkia ja olla vuorovaikutuksessa niiden kaikkien kanssa. Tästä syystä he tekevät nopean päätöksen siitä, kannattaako viesti kiinnittää huomiota.

Videomainokset eivät ole erilaisia. Tehokkuuden saavuttamiseksi videomainoksilla on oltava kaksi asiaa: kiinnitä käyttäjän huomio 2–3 sekunnissa ja niiden kesto on lyhyt, yhteensä enintään 20 sekuntia.

Valitettavasti monet videomainokset eivät tee tätä onnistuneesti, mikä johtaa vähäiseen sitoutumiseen ja huonoon lopputulokseen. Näet tämän itse analysoimalla minkä tahansa orgaanisen videosi yleisön pysyvyyden. Käyrä näyttää todennäköisesti samanlaiselta kuin alla. Kuten näette, pudotussuhde oli suurin muutamassa ensimmäisessä sekunnissa, ja videon suorittaneiden keskimääräinen prosenttiosuus oli 33%.

Tässä on joitain yleisimpiä yleisön vähäisen säilymisen syitä:

• Sisältää johdannon
• Logojen tai hyvitysten käyttö alussa
• Yritetään kertoa liikaa videossa
• Henkilön puhuminen kameralle ilman kontekstia

Tehokkaan videomainoksen luominen edellyttää vaikutusta muutamassa sekunnissa. Näytä katsojille jotain, mikä tekee heistä uteliaita joten he haluavat katsella mitä seuraavaksi tapahtuu.

Tietysti sinun täytyy toimittaa viestisi nopeasti. Jos et pysty selittämään käsitettä muutamassa sekunnissa, lopeta video cliffhangerilla ja kehota käyttäjiä katsomaan lisää verkkosivustollasi.

# 2: Pique-kiinnostus pikkukuvalla

Kun luot videomainoksen, pidä mielessä, että monet Facebook-käyttäjät ovat poistaneet käytöstä automaattisen toiston vaihtoehdon mobiililaitteillaan. Joten heidän on napsautettava videomainostasi, jotta se voidaan toistaa.

Rohkaise heitä laukaisemaan uteliaisuus pikkukuvallasi. Facebook antaa sinulle valitse videosta satunnaisesti valittujen kuvien joukosta. Jos et löydä yhtään näistä kuvista tarpeeksi kiinnostavista, voit lataa oma kuvasi pikkukuvaa varten. Tehdä niin, lataa tai valitse video jota haluat käyttää mainoksessasi ja sitten Napsauta Mukautettu pikkukuva -aluetta.

Parhaan renderoinnin takaamiseksi valitse pikkukuva, jolla on sama kuvasuhde videoina, joka on 16: 9 tai 1: 1 neliömäisille videoille. Tämä eroaa linkeille suositellusta suhteesta 1: 1,91. Ja vaikka Facebook on poistanut 20 prosentin tekstirajan kuville, joissa on paljon tekstiä, kuvien toimitusprioriteetti on alhaisempi. Tämä koskee myös videomainosten pikkukuvia.

# 3: Luo useita video-yleisöjä

Mukautettujen yleisöjen luominen videoista ei ole uutta. Voit jonkin aikaa luoda kaksi yleisöä käyttäjiltäsi, jotka katselevat videotasi seuraavien perusteella kriteerit: käyttäjät, jotka katselivat vähintään 3 sekuntia videota, ja käyttäjät, jotka katselivat vähintään 95% videostasi video.

Nämä mukautetut yleisöt olivat tehokkaita ja niitä voitiin käyttää monin eri tavoin. Oli kuitenkin joitain asioita. Esimerkiksi videolla oli oltava vähintään 1000 toistoa 24 tunnin aikana, mikä ei ollut helppoa mainostajille, joiden budjetti oli pieni.

Onneksi Facebook on päivittänyt tämän ominaisuuden. Nyt voit luoda omia yleisöjä videosta seuraavien sitoutumistasojen perusteella:

• 3 sekuntia katsottu
• 10 sekuntia katsottu
• 25% katsoi
• 50% katsoi
• 75% katsoi
• 95% katsoi

Mikä parasta, voit yhdistämällä useita sitouttamisen tasoja useisiin videoihin tehokkaamman muokatun yleisön luomiseksi. Voit esimerkiksi luoda mukautetun yleisön ihmisille, jotka katselivat yli 50% joistakin videoista, 95% muista videoista ja niin edelleen. Näiden videoyleisöjen yhdistäminen antaa sinun luoda tehokkaan muokatun yleisön, jota voidaan käyttää uudelleen kohdentamiseen. Lisäksi voit käytä näitä mukautettuja yleisöjä tehokkaiden näköisten yleisöjen luomiseen.

Facebook-yleisötietojen avulla voit myös analysoida mukautettua yleisöä ja saat enemmän tietoa käyttäjien sitoutumisesta sisältöön.

# 4: Optimoi videonäkymille, jotta saavutat maksimaalisen kattavuuden

Kun rakennat kampanjaa, valitset tavoitteen, joka auttaa sinua optimoimaan toimituksen. Videomainokset eivät itsessään ole tavoite, vaan pikemminkin muoto. Sinänsä voit näyttää videomainoksia tuottamaan tuloksia, ohjaamaan liikennettä, saamaan sitoutumista postitse, lisätä ulottuvuutta, ja tietysti hanki videonäkymät.

Koska suurin osa liikenteen luomis- ja konversiokampanjoista käyttää linkkiä tai karusellimuodot, Facebookilla on enemmän käyttäjätietoja näistä yhdistelmistä kuin videomainoksista. Tämän vuoksi algoritmin on vaikea löytää käyttäjiä, jotka napsauttavat videomainosta siirtyäkseen verkkosivustolle, joten saatat kokea hitaampaa mainosten näyttämistä ja kampanjasi kattavuutta.

Voit poistaa tämän ongelman valitsemalla aseta videonäkymät mainostavoitteeksi. Facebook voi helpommin tunnistaa käyttäjät, jotka todennäköisesti katsovat videota, mikä auttaa lisäämään kampanjasi kattavuutta.

Videonäkymät-tavoitteen valitsemisella on toinen etu. Jos kampanjasi tavoitteena on tuottaa napsautuksia ja tuloksia, Facebook näyttää mainoksen käyttäjille, jotka todennäköisesti napsauttavat linkkiä (eikä käyttäjille, jotka todennäköisesti katsovat videota). Joten on tavallista, että videon säilyvyys on hyvin heikkoa, koska käyttäjät todennäköisesti napsauttavat linkkiä katsomatta videota.

Videonäkymiin optimoinnissa Facebook yrittää kuitenkin löytää käyttäjiä, jotka todennäköisesti katsovat mahdollisimman paljon videostasi. Tämän avulla voit luoda parempia video-yleisöjä.

# 5: Käytä videota linkki- ja karusellimainoksissa

Jos tavoitteenasi on ohjata liikennettä ulkoiselle verkkosivustolle, videot voivat auttaa saamaan linkki- tai karusellimainoksesi erottumaan joukosta.

Useimmat käyttäjät ovat tottuneet linkittämään tai karusellimainoksia, joissa näytetään vain staattisia kuvia, ja videomainoksia, joissa näytetään vain videoleikkeitä. Videoiden käyttäminen linkki- tai karusellimainoksissasi antaa kuitenkin mahdollisuuden yhdistää molempien ominaisuuksien parhaat puolet. Sinä pystyt sisällytä videoon lisätietoja otsikoiden, toimintakehotuspainikkeiden ja linkkien kuvausten avulla, ja enemmän.

Lisäksi voit käytä useita videoita karusellimainoksessa ja sisältää joitain visuaalinen tarinankerronta kampanjassa. Seuraavat mainos Targetista on loistava esimerkki siitä, kuinka tehokas tämä tekniikka voi olla.

Kummassakin tapauksessa on tärkeää tee video lyhyeksi. Sen sijaan, että yritettäisi tarjota paljon sisältöä videossa, ajatus on käytä videota huomion herättäjänä. Voit tehdä tämän käyttämästäsi kampanjatavoitteesta riippumatta. Itse asiassa voit jopa käyttää videoita liidien luontikampanjat.

# 6: Kohdista mobiililaitteet vain, kun ne ovat yhteydessä WiFi-verkkoon

Kuten aiemmin mainittiin, monet käyttäjät ovat poistaneet automaattisen toiston vaihtoehdon käytöstä tietojen tallentamiseksi matkapuhelinsuunnitelmiin. Huomioon otetaan kuitenkin myös käyttäjät, jotka eivät ole poistaneet automaattista toistoa käytöstä. Jos heidän yhteydensa on hidas, videosi toisto saatetaan lopettaa. Tämä luo katsojille huonon kokemuksen, ja he voivat lopettaa sitoutumisen mainokseen. Toisin sanoen, maksat tuhlaamastasi näyttökerrasta / napsautuksesta.

Onneksi voit helposti välttää nämä ongelmat kohdistamalla mobiililaitteisiin vain, kun ne ovat yhteydessä WiFi-verkkoon. Tehdä tämä, valitse sijoittelu mainosjoukon tasolla kampanjasi.

Jotkut ihmiset uskovat, että tämä vaihtoehto voi vähentää kampanjoidensa mahdollista kattavuutta, mutta se ei ole totta. Jos käytät Facebookia Arvioitu päivittäinen kattavuus työkalu, voit itse nähdä, että vain WiFi-vaihtoehdon valitseminen ei tee merkittävää eroa arvioituun kattavuuteen.

Johtopäätös

Riippumatta kampanjan tavoitteesta, sijoittelusta, kohdistamisesta ja muista tekijöistä, on tärkeää, että videomainoksesi on yksinkertainen ja ytimekäs. Lyhyitä videoita ei vain katsella todennäköisemmin kokonaan, vaan ne toimivat myös kallionkärkinä, jotka herättävät katsojan uteliaisuuden.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka Facebook-videomainokset ovat toimineet sinulle? Oletko nähnyt hyviä esimerkkejä videomainoksista, jotka herättivät huomionne? Katsotko videoita käyttäessäsi mobiililaitetta? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.