Piilotetun sosiaalisen median viittausliikenteen löytäminen Google Analyticsin avulla: Sosiaalisen median tutkija

Tiedätkö mistä koko sosiaalinen liikenteesi tulee?

Haluatko tarkempaa tietoa sosiaalisen median viittausliikenteestä?

Google Analyticsin sosiaalisen verkoston viittaukset -raportti antaa sinulle huipputason otoksen sosiaalisen median viittausliikenteestä, mutta se ei välttämättä näytä kaikkea.

Tästä artikkelista löydät ohjeet luo mukautettuja URL-osoitteita löytääksesi mitä kutsutaan tumma sosiaalisen median liikenne.

Mikä on tumma sosiaalinen media?

Tumma sosiaalinen media liikenne ohjataan sivustoosi, kun lähetät suoran linkin sisältösi sosiaalisen median verkkoon ja tätä linkkiä napsautetaan verkon ulkopuolella.

Esimerkiksi pimeä sosiaalisen median liikenne tapahtuu, kun lähetät linkin Facebookiin ja joku napsauttaa sitä sisältäpäin mobiililaitteen kojelautasovellus, kuten TweetDeck, tai kun joku kopioi linkin ja jakaa sen sähköpostilla tai tekstiviestillä.

Google Analytics ei voi seurata näiden lähteiden liikennettä, joten se raportoi sen suorana liikenteenä. Tämän vuoksi on vaikea tietää, kuinka monta napsautusta voidaan kohdistaa sosiaalisen median verkostoihin tekemiinne sisältöpostauksiin.

Googlen muokatut URL-osoitteet voivat auttaa sinua valaisemaan pimeää sosiaalista mediaa ja aloittamaan sisällönsi seuraamisen tykkäysten, kommenttien ja jakamisen lisäksi.

# 1: Lisää Web-seuranta verkkosivustollesi

Toivottavasti verkkosivustosi on jo määritetty Google Analyticsin avulla. Jos ei, päästä alkuun on hyvin yksinkertainen prosessi.

Käy Google Analyticsissa verkkosivusto ja noudata ohjeita rekisteröidy tili ja lisää omaisuus (verkkosivusto tai blogi), jota haluat seurata.

Analytiikan oletusnäkymä on suodattamaton ja näyttää kaikki raporttitiedot. Jos sinulla on jo Google Analytics -tili verkkosivustollesi tai blogillesi, sinun on ehkä luotava ylimääräinen näkymä tässä artikkelissa käsiteltyjen muokattujen URL-osoitteiden seuraamiseksi.

Google Analytics tukee useita näkymämäärityksiä; valitsemasi kokoonpano vaikuttaa siihen, mitä tietoja raporteissasi on käytettävissä. On erittäin tärkeää, että ymmärrät miten Google Analytics -tilit, käyttäjät ja omaisuudet toimi, kun luot näkymän.

Sinun täytyy myös aseta web-seurantakoodisi. Älä anna Tämä prosessi pelästyttää sinut.

Napsauta vain Järjestelmänvalvoja ja valitse omaisuutesi Tili-sarakkeesta. Napsauta Ominaisuus-sarakkeessa Seurantatiedot ja sitten Seurantakoodi.

Seuraavassa näytössä kopioi verkkosivuston seurantaohjelma joten sinä tai verkkosuunnittelijasi voivat liitä se seurattaville verkkosivuille.

# 2: Luo mukautetut URL-osoitteet

Kun Google Analytics on määritetty oikein, voit käyttää Googlen URL-rakennustyökalu luoda mukautetut URL-osoitteet.

Käytettävissä on kuusi erilaista parametrikenttää, mutta tarkoituksiimme käytämme vain Verkkosivuston URL-, Kampanjan lähde, Kampanjan tulotapa ja Kampanjan nimi -kenttiä.

Verkkosivuston URL-kenttä on melko itsestään selvä. Kopioi linkitettävän sivun tai sisällön täydellinen verkkosivuston URL-osoite ja liitä se tähän kenttään.

Kampanjan lähde -kentän avulla voit tunnistaa sosiaalisen median kanavan, johon linkkisi lähetetään. esimerkiksi Facebook tai Twitter.

Kampanjan tulotapa -kenttä kertoo Google Analyticsille, mistä liikenteestä tämä liikenne tuli. Käytä tarkoituksiamme muistuttamaan itseäsi, että tämä liikenne tuli sosiaalisen median kanavalta.

Käytä lopuksi Kampanjan nimi -kenttää tunnistaaksesi viestin tai kampanjan, jossa käytät linkkiä. Suosittelen päivämäärän käyttämistä jossain kentässä. Sen lisäksi, että tämä auttaa sinua muistamaan linkin lähettämisen, se auttaa myös segmentoimaan tietoja tunnistamaan kunkin yksittäisen sisältökappaleen suorituskyvyn.

Ole mahdollisimman yksityiskohtainen näiden kenttien kanssa jotta tietoja analysoitaessa ei ole hämmennystä.

Kun olet täytä kentät, napsauta Lähetä.

Työkalu luo automaattisesti seurattavan linkin, joka on valmis julkaistavaksi sosiaalisessa verkostossasi. Yllä olevan kuvan esimerkki-URL on julkaistu Facebookissa 9.9.2014.

Jos julkaiset samaa sisältöä eri sosiaalisen median verkostoissa, muista luo eri mukautetut URL-osoitteet kullekin verkolle. Vaihda vain kampanjan lähde vastaamaan sopivaa verkkoa.

# 3: Lyhennä ja julkaise URL-osoitteesi

Muokattujen URL-osoitteiden pituus voi tehdä niistä raskas verkkoille, joissa on merkkirajoituksia, kuten Twitter. Suosittelen, että käytät linkin lyhennintä, kuten Bit.ly, pitämään viestisi siistinä ja houkuttelevana.

Bit.ly on erittäin yksinkertainen (ja ilmainen) työkalu käyttää. Liitä vain mukautettu URL-osoite Liitä pitkä URL tähän lyhentämään -kenttään ja napsauta Lyhennä.

Kopioi lyhennetty mukautettu URL-osoitteesi upeaan Facebook-viestiin ja julkaise se.

# 4: Mittaa tuloksia

Viimeinkin olet saapunut hauska osa. Kun on aika tehdä sosiaalinen raportointi, kirjaudu sisään Google Analytics -tiliisi. Vasemman selaussuunnan avulla napsauta Kampanjat. Valitse Kampanjat-näytössä Napsauta toissijaista ulottuvuutta ja kirjoita avattavaan hakukenttään Lähde / tulotapa.

Kun käytät tätä suodatinta, se hakee kaikki muokatut URL-osoitteet, jotka olet luonut Lähde- tai Tulotapa-kenttien avulla, ja voit löytää lähde-, tulotapa- ja kampanjatiedot.

Yhtäkkiä sinä saada tarkempia tietoja alun perin sosiaalisen median verkkoon lähetetyistä linkeistä, vaikka linkkejä napsautettaisiin mobiilin hallintapaneelisovelluksesta.

Lopulliset ajatukset…

Kaikilla verkkosivustoraportoinnin edistysaskeleilla monet meistä ovat edelleen käyrän takana, kun on kyse sosiaalisen median ponnistelujen tuoton osoittamisesta. Joskus se on hyvin vaikeaa yhdistä pisteet ja katso, missä sosiaalinen media vaikuttaa brändiin.

Hyödyntämällä Googlen hienoa URL-rakennustyökalua markkinoijat voivat seurata yksityiskohtaisesti sisällön suorituskyky lähetetty sosiaaliseen mediaan.

Vaikka tämä lähestymistapa on melko yksinkertainen, se antaa sinulle selkeämmän kuvan sosiaalisen median ponnistelujen arvosta.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka seuraat tällä hetkellä sisältösi suorituskykyä sosiaalisessa mediassa? Onko sinulla lisättäviä vinkkejä? Kerro meille kommenttiosassa!