Kuinka kertoa tarinoita Facebook- ja Instagram-karusellimainoksilla: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko varmistaa, että mainoksesi erottuvat Facebookissa ja Instagramissa?

Oletko kokeillut karusellimainoksia?

Vaikka monet yritykset käyttävät karusellimainoksia vain tuotteiden mainostamiseen, mainokset tarjoavat myös erinomaisen mahdollisuuden esitellä tuotemerkkisi ainutlaatuista kertomusta.

Tässä artikkelissa jaan miten käytä tarinankerrontaa karusellimainoksissa tuotteiden mainostamiseen ja erottamiseen kilpailijoistasi.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

# 1: Tartu ensimmäiseen kuvaan

Ensimmäinen sääntö tarinankerronta (ja mainonta tälle asialle) on aloitettava vahvana. Varmista, että karusellimainossarjan ensimmäinen kuva herättää huomion ja on järkevä itsestään.

Koska käyttäjät eivät välttämättä selaa kaikkia kuvia sarjassa haluat vie viesti heti. Muuten olet vaarassa sekoittaa yleisösi ja tuhlata näyttökertoja.

Esimerkiksi Progressiven #ActYourAge-karusellimainoksissa ensimmäinen kuva erottuu välittömästi.

Siinä käytetään valkoista taustaa, joka on hyvin erilainen kuin tavallinen valokuvaus alustalla, ja miehen leikkii vauvan matkapuhelimen kanssa (joka tunnetaan myös nimellä karuselli). Kuva on niin odottamaton ja kookas, että käyttäjä ei voi olla lukematta alla olevaa riviä: "Kaataa vanhempiesi autovakuutusyhtiö. #Käyttäydy ikäsi mukaisesti."

Vaikka ensimmäinen kuva Sen ei pitäisi luottaa mihinkään muuhun saadakseen sen esille, sen pitäisi silti olla riittävän kiehtova, jotta käyttäjät saadaan pyyhkäisemään loppuun asti.

# 2: Tee heille pyyhkäisy

Kaikilla tarinoilla on tarkoitus Pidä lukija kiinni koko ajan ja viime kädessä lukea loppuun asti. Aivan kuten kirjoittajat haluavat pitää lukijat kiinnostuneina, sama pätee karusellimainoksiin.

Kun olet kiinnittänyt käyttäjän ensimmäiseen kuvaan, kannustaa jatkamaan sitoutumista muihin kuviin. Tämä antaa sinun tuotemerkki enemmän altistumista ja lisääntynyt palautus.

Tämä Tesco Foodsin karusellimainos saa varmasti vastauksen "En voi lopettaa pyyhkäisyä". Käyttäjien täytyy pyyhkäistä läpi kaikki kuvat nähdäksesi koko valokuvan. Tämä on hieno esimerkki käyttäjän piirtämisestä tarinan läpi ja tässä tapauksessa erittäin herkullisen näköisen.

Testaa tämä konsepti tuotemerkillesi. Käytä Photoshopin liitostyökalua (tai leikkiä suosikkisi kuvilla suunnitteluohjelma) leikata erillisiä kuvia suuremmasta.

# 3: Luo kohtaus

Liittyvä yleisösi ja tunteiden herättäminen ovat kertomuksen muita tärkeitä osia. Voit tehdä nämä tarjota konteksti, jonka avulla käyttäjät voivat tuntea olevansa oikeassa kanssasi. Aseta ne paikalle.

Valitse valokuvat huolellisesti luoda kuvia karusellimainoksille. Sitten kirjoita kopio piirtääksesi yleisösi.

TV-sarja Märkä kuuma amerikkalainen kesä teki hienoa työtä saadakseen yleisönsä jäsenet kuvittelemaan itseään leirin polttopuusta. Kuvissa hahmot hengailevat ja tekevät asioita ystäviensä kanssa. Lisäksi kuvan ja kopion pariliitos on niin fiksu, että käyttäjät paitsi kuvastavat itseään siellä, myös muistavat tunteensa käydessään kesäleirillä vuosia sitten.

On selvää, että kohtausta on helpompi asettaa, kun mainostat jotain juonella, kuten televisio-ohjelmaa tai elokuvaa. Selvitä kuitenkin tuotteille ja palveluille, kuinka brändisi sopii asiakkaidesi elämään, ja luo kohtaus, joka osoittaa sen.

Jos esimerkiksi mainostat paitaa sen sijaan, että näytät siitä pysäytyskuvia, ajattele paidan käyttöikää. Se menee tuoreesta ja uudesta paketissa kulumisesta puhdistukseen, ystävä lainaa jne. Tarinaa esittävät valokuvat luoda juoni, joka herättää tunteita asiakkaistasi.

# 4: Ajattele peräkkäin

Tapahtumien järjestys on välttämätön tarinan ymmärtämiselle. Hyvin muokattu järjestys antaa luonnollisen vauhdin mainoksesi tarinalle. Auta siirtämään käyttäjiä tarinasi läpi.

Showtime teki hienoa työtä sisällyttämällä luonnollisen sekvenssin uusimpiin mainoksiinsa vuoden toisen vuosikauden aikana Penny Dreadful. Vain neljässä valokuvassa voit kertoa tarinan juoksevasta miehestä. Hän ampuu jonkun, jättää hyvästit tyttöystävästään ja juoksee kirkkoon.

Muista, että järjestys ei välttämättä tarkoita kronologista järjestystä. Se tarkoittaa vain sitä, että jokainen kiinni otettu toiminta johtaa reaktioon.

# 5: Sisällytä visuaalinen monimuotoisuus

Videokuvassa visuaalinen vaihtelu tarkoittaa useiden kuvien ottamista samasta kohtauksesta eri paikoista, kulmista, etäisyydeltä ja niin edelleen. Valitse valikoima kuvia tarinan rakentamiseksi ja visuaalisen mielenkiinnon takaamiseksi.

Tässä Targetin farkkumainoksessa jokaisella laukauksella on rooli kokonaiskuvan maalaamisessa. Se tuo yleisön designstudioon, jakaa millainen studio on ja millaisia ​​farkkuja tehdään.

Suurin osa elokuvista Näytä useita kuvia näyttämön asettamiseksi. Tämän voit tehdä helposti karusellimainoksilla.

# 6: Harkitse alustaa

Riippumatta tarinastasi, jos haluat erottua, mieti ensin kanavaa. Katso alustan yleisöäonko se Facebook tai Instagramja mitä he odottavat siitä. Suunnittele sitten mainos, joka puhuu heille.

Esimerkiksi Buick löi sen puistosta Instagramissa näillä mainoksilla uudesta 24 tunnin koeajopalvelustaan. Valokuvaus on kaunista (Instagram-pakko), ja siinä käytetään suosittua valokuvasuodatinta. Buick hyödyntää myös joitain suosituimpia sisältöluokkia, jotka saavat eniten käyttäjien sitoutumista Instagramissa: muoti ja kunto.

Kehitä kanavakohtainen tarina se hyödyntää alustaa parhaalla mahdollisella tavalla ja lisää sitoutumista aiottuun yleisöön.

# 7: Jätä yleisösi haluamaan enemmän

Jos on paikka rikkoa tarinankerrontaa, tässä se on: älä anna johtopäätöstä. Sen sijaan, että tarjottaisiin luonnollista loppua, houkutella käyttäjiä napsauttamaan “lisätietoja“ -painiketta, jotta he voivat viimeistellä tarinan omalla aloitussivullasi.

Esimerkiksi Sour Patch Slurpee vie katsojat läpi Sour Patch Kid -tarinan neljä ensimmäistä kuvaa. Jännitystä syntyy niin paljon, että käyttäjät haluavat nähdä, mitä seuraavaksi tulee. Napsautuksen jälkeen heidät ohjataan aloitussivulle, joka laajensi "juhlat" yleisöön. Tämä mukautettu aloitussivu pyytää käyttäjiä jakamaan #SPKSlurpeeSelfies -palvelunsa.

Karusellimainosten tarkoituksena on lisätä tietoisuutta ja sitoutumista. Lopullinen tavoite on kuitenkin saada yleisö jatkamaan kokemusta ja napsauttamalla aloitussivulle. Kun näin tapahtuu, pystyt luomaan suhteen, jatka vuorovaikutusta ja mahdollisesti kerää käyttäjien tietoja.

Lopulliset ajatukset

Nykypäivän sotkuisen mainostilan ansiosta on entistä vaikeampaa erottua. Jos haluat rakentaa läpimurtoisen karusellimainoksen, aloita luomalla kiehtova tarina, joka vie yleisösi matkalle.

Mitä mieltä sinä olet? Käytätkö tarinankerrontaa karusellimainoksissasi? Mitkä tekniikat ovat tehokkaimpia? Minkä tuotemerkkien mainokset todella erottuvat? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevassa kommenttiosassa.