YouTuben käyttäminen brändin, auktoriteetin ja liiketoiminnan rakentamiseen: sosiaalisen median tutkija

Käytätkö YouTube-videoita markkinoidaksesi yritystäsi?

Mietitkö, miten voit saada enemmän katsojia ja sitoutumista kanavallesi?

Jos haluat oppia siitä, miten YouTube voi auttaa sinua rakentamaan tuotemerkkiäsi ja auktoriteettiasi, haastattelen Steve Spangleria tämän jakson aikana Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinointi-podcast on Social Media Examinerin esitys.

Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Esitysmuoto on on-demand talk radio (tunnetaan myös nimellä podcasting).

Tässä jaksossa haastattelen Steve Spangler, kirjoittaja Tulikuplat ja räjähtävä hammastahna jaAlasti munia ja lentäviä perunoita. Hänellä on myös kolme YouTube-esitystä, jotka keskittyvät tieteellisiin kokeisiin. Ne sisältävät Sairas tiede, Spangler-vaikutus ja Spangler Science TV.

Steve kertoo kuinka hän käyttää YouTubea brändin ja liiketoiminnan rakentamiseen sekä kokemuksiaan matkan varrella. Opit mittaamaan katsojiesi palautetta ja mittareita videosi sitoutumisen ja näkyvyyden parantamiseksi.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit!

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

YouTube-näkyvyys

Steven YouTube-tarina

Steve kertoo tarinansa siitä, miten hän aloitti ensimmäisen kerran ja aloitti työskentelyn televisiossa Denver NBC: n tytäryhtiön kanssa KUSA-TV 9Uutiset heidän Tiedekasvatuksen avustaja.

Kuulet tarinan siitä, kuinka Steve teki syyskuussa 2005 Spangler Science maanantaina NBC: llä yhden kokeistaan ​​suorassa televisiossa yhteistyöankkurinsa kanssa. Kokeen tarkoituksena oli pudottaa Mentos-karkkia pulloon ruokavaliokoksia. Ankkuri, jonka kanssa hän työskenteli, ei siirtynyt tarpeeksi nopeasti ja hänet peitettiin soodalla. Näin hän kirjoitti viestin nimeltäUutisten ankkuri kastuu, tiedekokeilu menee pieleen.”

Viesti tuli virus. Ja hänet kutsuttiin toimistoon klo Gannett, koska he halusivat tietää, mitä hän oli tehnyt palvelimen sammuttamiseksi. Video sai tuolloin miljoonan katselukerran YouTubessa.

Steve sanoo, että vaikka et rikastu videosta, saavutat liiketoiminnallista menestystä, kun saat selville, mitä videolle tai liikenteelle tehdään.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka Steven Mentos-kokeilu johti sopimukseen Mentosin kanssa Geyzer-putkiin liittyvien lelujen tuottamisesta.

Kuinka YouTube auttaa yrityksiä

Vuonna 2005 kaikki kysyivät, miksi laitat ilmaisen sisällön verkkoon. Stevellä oli tunne, että se oli oikea asia. Vuonna 2007 hän aloitti videoiden lataamisen YouTube koska hän uskoo, että video auttaa bränditietoisuutta.

Steve selittää, vaikka hän on tehnyt televisiota 22 vuoden ajan ja esiintynyt 1200 televisioesityksessä, hän sanoo, ettei mikään niistä ole verrattavissa melkein julkkisiin, jotka saat YouTubesta. On ihmisiä, jotka tietävät kuka olet, tuntevat tuotemerkkisi ja heidät tuodaan palveluihisi, koska he näkevät sinut YouTubessa ja luulevat sen olevan valta.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi sinun ei tarvitse odottaa kenenkään antavan tauon ja mitä sen sijaan tarvitset.

Eri YouTube-näyttömuotojen strategia

Steve's YouTube-sivu on kanaviensa päälaskelma. Löydät 600–700 videota. Siellä on leikkeitä vanhoista näyttelyistä ja vanhoista haastatteluista. Nämä ovat tyypillisesti uutismuodossa, koska hän työskenteli tuolloin.

Sairas tiede luotiin, koska Steve on ammattilaispuhujana paljon tiellä ja hänen tiiminsä tarvitsi jatkaa sisällön pumppaamista streamiin. Heidän toimittaja ja luoja Bradley Mayhew, keksi idean keskittyä kokeiluun eikä persoonallisuuteen.

Ainoa ero edelliseen muotoon oli, että he näyttävät tieteellisen kokeilun ja pyytävät kommenttiosassa ihmisiä kertomaan, kuinka heidän mielestään se toimii. Tämä kysymys lopussa oli muutos YouTubessa aiemmin käytettyyn muotoon.

Steve kuvailee, kuinka hän sai YouTuben huomion, mikä johti lopulta heidän tarjoukseensa tulla yhdeksi sadasta rahoitetusta kanavasta.

Spangler-vaikutus show alkoi, kun YouTube tuli hänen luokseen Google ja sanoi: "Mitä tapahtuisi, jos antaisimme sinulle rahaa ja tekisit näyttelyn?" Yksi asioista he halusivat tehdä yksinkertaisen tieteellisen kokeen, jakaa kokeen ja viedä sen äärimmäisyyksiin tasoilla. Steve selittää, kuinka esitys eroaa nykyään hyvin siitä, miten he alun perin sävelivät sen.

Hyvän esityksen salaisuus on kuunnella yleisöäsi. Koska Steve oli ollut perinteisessä televisiossa monta vuotta, hän sai palautetta eri kanavilta. Tänään voit käyttää analytiikka jotka on rakennettu YouTubeen, jotta näet heti, mitä katsojat tekevät.

Katsomalla yleisöä ensimmäisten 10 tai 12 jakson aikana, he huomasivat, että heidän oli saatava jotain pakottavaa ensimmäisten 20 sekunnin aikana kiinnittämään ihmisten huomio. Tämä antoi heille mahdollisuuden tehdä aukko ja hiipiä sitten turvallisuusilmoitukseen. Tarvitset pakottavan aukon, jotta voit luoda uskottavuuden ja auktoriteetin.

Ensimmäisen kauden loppuun mennessä he onnistuivat pitämään 87% ihmisistä 12 minuutin ajan. Tämä näyttää olevan näyttelyn taika-aika.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja siitä, miten merkinnät voivat lisätä liikennettä ja toimia blogiisi.

Kuinka saada sanaa YouTube-ohjelmista

Steve ja hänen tiiminsä tulivat tärkeään muutokseen, kun he huomasivat tarpeen tunnistaa todellinen asiakkaasi. He tajusivat, että heidän harjoittama liiketoiminta on suunnattu aikuisille, opettaen heitä tekemään hienoja kokeita lastensa kanssa.

Aluksi saadakseen sanaa YouTube-videoistaan, he käyttivät tyypillistä sissimarkkinointia. He pystyivät rakentamaan luettelonsa 100 000: een.

Steve uskoo, että enemmän kuin mitään muuta, sinun on saatava katsojat napsauttamaan Tilaa -painiketta. Kun he tilaavat kanavan, jokainen uusi video julkaistaan, luettelo ihmisistä saa sen näkyviin.

Säilyvyyden lisäämiseksi he segmentoivat yleisönsä ja kutsuvat ihmisiä tilaamaan kanavan, joka merkitsee heille eniten. He ovat huomanneet katsojiensa haluavan vain yhden videon viikossa. Jotkut katsojat eivät halua katsella Spangler-tehosetta, vaan haluavat vain muun sisällön.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selvää Steven markkinointitekniikoista ja siitä, miksi sinun pitäisi luoda kanava ja pitää keskittyä.

Neuvoja oman videopohjaisen esityksen aloittamiseen

Steven neuvo on istua alas ja kartoittaa mitä haluat nähdä tapahtuvan sisällölle verkossa. Mikä on sisällön asettamisen tarkoitus YouTubeen?

On olemassa joukko ammattilaisia, jotka ovat osa Kansallinen puhujajärjestö, WHO käytä YouTubea perustaa valta, ei myydä tuotteita. Jotkut ihmiset haluavat olla "go-to" -henkilö ja käyttää YouTubea todistaakseen yleisölleen, että he todella ovat ajattelija. Joten sen sijaan, että heillä olisi verkkosivusto tietojen toimittamiseksi, he käyttävät YouTubea.

Sinulla on oltava hyvin selkeä visio. On erittäin vaikeaa laittaa sisältöä YouTubeen ja sitten poistaa se. Sinun on oltava valmis, kun videosi menestyvät.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla Steven upean tarinan Sick Science -sivuston viimeisimmästä maininnasta Today Show.

Suunnitelmat suoratoistoon YouTubessa

Steve kertoo, miten YouTube antoi heille luvan suoratoista suorana, joten he käyttävät sitä tavalla, joka on hyvin samanlainen kuin Ustream. Steve uskoo, että tämä suoratoistotoiminto kasvaa, vaikka se olisi Googlen kautta Google Hangouts.

Steve jakaa tarinan live-showsta, jonka he tekivät jouluna, jonka he tekivät näyttämään QVC. Sinun tarvitsee vain esittää kysymys YouTube-yleisölle ja kysyä heiltä, ​​mitä he haluavat. Jos kuuntelet heitä ja vastaat, on hämmästyttävää, kuinka uskolliseksi seuraajistasi tulee.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi se on loistava tapa olla vuorovaikutuksessa YouTube-yleisön kanssa.

Tämän viikon sosiaalisen median kysymys

Francis Arnold klo Namaste-ravitsemusterapeutti kysyi meiltä seuraavasta asiasta: ”Minulla on pari fanisivua, jotka avasin aikaisin, kun olin brändäys ja erotin tuotemerkkini, koska en ollut varma kuinka tuoda joogan ja ravitsemuksen kaksi maailmaa yhdessä. Yritän nyt yhdistää nämä kaksi maailmaa yhdelle Facebook-sivulle, eikä Facebook todellakaan anna minun tehdä tätä, joten olen tehnyt kolmannen sivun. En vain tiedä, miten tuoda kaikki yhteen yhdeksi, koska on vaikea ottaa yhteyttä kaikkiin, milloin En voi lähettää heille sähköpostia tai menetät seuraamuksesi, jos et hallinnoi kaikkia kolmea sivua todella hyvin."

Francis, Andrea Vahl, joka on sosiaalisen median yhteisöpäällikkömme, jakaa ajatuksensa.

Yksi asia, jonka voit tehdä, jos olet muuttanut yritystäsi uudelleen, on tehdä virallinen pyyntö saada nimimuutos molemmille sivuillesi, jotka sinulla on Facebookissa, ja yhdistää ne sitten yhdeksi sivuksi. Se voi olla hankala prosessi. Sinulla on yleensä oltava viralliset asiakirjat, jotka osoittavat, että olet muuttanut tuotemerkkiäsi tai että sinulla on uusi virallinen nimi.

Jos sinulla ei ole tätä ja olet tekemässä epävirallisempaa tuotemerkin muutosta, Andrea suositteli uuden sivun aloittamista, kuten sinäkin, mutta sitten ottaa kaksi muuta sivua ja suorittaa joitain Ylennetyt viestit näiden sivujen faneillesi. Ilmoita heille, että olet siirtymässä, ja linkitä uuteen Namaste-ravitsemusterapeutti Sivu. Laitoin myös linkin ja sivusi tagin kyseiseen mainostettuun viestiin.

Esitä ihmisille hyvät syyt siihen viestiin, miksi heidän pitäisi tulla uudelle sivulle ja pitää siitä. Mainostettu viesti työntää tämän sitten kaikkien faneidesi uutissyötteeseen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Andrean ehdotuksista Francisille.

Soittaa ja jätä sosiaaliseen mediaan liittyvät kysymykset meille ja voimme sisällyttää ne tulevaan esitykseen.

Muut näyttelymaininnat

Sosiaalisen median markkinointimaailma on Social Media Examinerin viimeisin megakonferenssi, joka pidetään San Diego Marriott Marquis & Marinan rannalla Kalifornian San Diegossa 7.-9. huhtikuuta 2013.

Kuten odotit, Social Media Examiner rekrytoi tähän konferenssiin suurimmat ja parhaat nimet sosiaalisen median markkinoinnin maailmassa. Vain parasta sinulle! Olla varma Tarkista se.

Katso kuka osallistuu: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Cutlery, Lennar, Fresh & Easy, USA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull ja AIG Life & Retirement.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Yhdistä Steveen hänen kanssaan verkkosivusto
• Katso Steven kirjat: Tulikuplat ja räjähtävä hammastahna: Lisää unohtumattomia kokeita, jotka tekevät tiedeestä hauskaa jaAlasti munia ja lentäviä perunoita
• Pään yli KUSA-TV 9Uutiset, missä Steve on heidän Tiedekasvatuksen avustaja
• Lue blogiartikkeli, johon Steve kiinnitti kaiken huomion: “Uutisten ankkuri kastuu, tiedekokeilu menee pieleen“
• Katso Steven YouTube-kanavat: Sairas tiede, Spangler-vaikutus ja Spangler Science TV
• Lue lisää Steven toimittajasta ja luojasta Bradley Mayhew
• Katsokaa Kansallinen puhujajärjestö ja heidän YouTube-kanava
• Yrittää Ustream ja Google Hangouts live-suoratoistoon
• Tarkista Namaste-ravitsemusterapeuttiFacebook-sivu
• Lue lisää Facebookista Ylennetyt viestit
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitkä ovat ajatuksesi käyttää YouTubea brändin rakentamiseen? Jätä kommenttisi alla.