Kuinka analysoida Instagram-markkinointiasi: 4 harkittavaa mittaria: sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, miten analysoida parhaiten Instagram-markkinointisi?

Haluatko tietää, mitkä mittarit antavat sinulle hyödyllisimmät arviot?

Oikeiden Instagram-mittareiden seuraaminen auttaa sinua tunnistamaan onnistuneet markkinointitoimet ja osoittamaan, missä voit saavuttaa parempia tuloksia.

Tässä artikkelissa opi analysoimaan neljä tärkeää Instagram-mittaria.

# 1: Laske tulokset nähdäksesi missä menetät mahdollisuuksia

Ihmiset, jotka tulevat verkkosivustollesi Instagramista, katsotaan lämpimiksi liideiksi. Verkkosivustosi on muuntaa ne kuumiksi liideiksi, ihmisiksi, jotka ovat melkein valmiita ostamaan.

Jotkut liidit kuumenevat kuitenkin suoraan Instagramissa. Ihmiset osoittavat olevansa kiinnostuneita ostoksen tekemisestä kysyessään hinnasta tai toimitusvaihtoehdoista kommenteissa tai suorissa viesteissä. Ilmeisesti tiedustelujen ja suljettujen tarjousten lukumäärä osoittaa kuinka hyvä olet myyminen Instagramissa. Mutta ne eivät riitä, jos haluat myydä enemmän.

Oletetaan, että yrityksesi myy käsintehtyjä laukkuja Instagramissa. Viime vuonna sinulla oli 75 myyntiä kuukaudessa keskimäärin 180 Instagramin suorasta viestistä ja kommentista. Nyt haluat kasvattaa yritystäsi. Tätä varten sinun on palkattava toinen ompelija, mikä lisää kulujasi. Tavoitteidesi saavuttamiseksi sinun on suljettava 114 tarjousta 75 sijasta.

Pitäisikö sinun julkaista enemmän myyntisisältöä Instagramissa? Tai kasvattaa seuraajiasi? Tai luoda virussisältöä ja käynnistää kilpailuja tavoittaa enemmän ihmisiä? Myyntisuppilo voi auttaa vastaamaan näihin kysymyksiin.

Ihmiset, jotka ovat nähneet Instagram-valokuvasi, mutta eivät seuraa profiiliasi, ovat kylmiä viitteitä. Ihmiset, jotka näkivät Instagram-profiilisi, rakastivat sitä ja alkoivat seurata tiliäsi, ovat lämpimiä liidejä.

Haluat lisää myyntisuppilon neljä vaihetta tuloslaskentataulukkoon ja täytä tarvittavat tiedot. Löydät tietoja tavoittavuudesta ja uusista seuraajista Instagram-tilastostasi. Vastaanottaja Laske sinuun ottaneiden ihmisten määrä, yhteensä saapuvien Instagram-suoraviestien ja yrityksellesi arvokkaiden kommenttien määrä (esim. hinnasta, toimituksesta jne.). Tämä on suppilosi.

Jos haluat selvittää, missä menetät mahdollisuuksia, laskea tulokset suppilon jokaisessa vaiheessa. Aloitettu seuraava -vaiheessa Jaa uudet seuraajat tavoittavuuden mukaan.

Ota yhteyttä -vaiheessa jaa yhteystiedot uusilla seuraajilla.

Ostettua vaihetta varten Jaa ostokset yhteystietojen perusteella.

Myyntikanavan avulla voit visualisoida käyttäjän polun kylmästä lyijystä ostoon. Laskentataulukossa voit tehdä sen selvästi nähdä, missä heikkoutesi ovat ja mitkä vaiheet sinun on optimoitava yrityksesi kasvattamiseksi.

Tässä on yllä olevan esimerkin myyntisuppilo:

# 2: Määritä seuraajan kasvuprosentti kasvutavoitteiden vertailuun

Näet selvästi seuraajien määrän Instagram-profiilisi biomainoksen yläpuolella. Mutta mitä tämä numero todella kertoo sinulle yhteisösi kasvusta?

Seuraajien kokonaismäärä ei tarkoita mitään sinänsä. Tilaamattomat ihmiset sekä aloittelijat voivat hidastaa profiilisi kasvua. Odottamattomat maininnat ja upotetut viestit voivat antaa sinulle lyhyen nousun seuraajamäärästä.

Sen helpottamiseksi seurata seuraajien kasvua ajan myötä, käytä työkalua, kuten Google Sheets. Aloita lisää rivi laskentataulukkoonettäSeuraa seuraajiasi kuukausittain. Seuraavan esimerkin seuraajatiedot osoittavat, että yleisö kasvaa.

Nyt haluat keskittyä siihen, kuinka monta uutta seuraajaa saat kuukaudessa. Lisää uusi rivi laskentataulukkoon uusia seuraajia varten. Tämän luvun laskemiseksi ota kuukauden seuraajien kokonaismäärä ja vähennä edellisen kuukauden seuraajien kokonaismäärä. Tämä antaa sinulle uusien seuraajien määrän kuukausittain.

Seuraava, lisää rivi laskentataulukkoon kasvunopeutta varten. Tämän luvun laskemiseksi ota kuukauden uusien seuraajien kokonaismäärä ja jaa edellisen seuraajamääräkuukausi.

Tässä on kaava seuraajakasvun laskemiseksi:

Jos saat noin saman määrän uusia seuraajia kuukaudessa, se ei tarkoita, että näet kasvavan vakaasti yhteisössäsi. Alla olevassa esimerkissä kasvuvauhti on hidastumassa huolimatta samasta määrästä seuraajia kuukaudessa (1200).

Kasvuvauhti osoittaa, kuinka nopeasti yhteisösi laajenee, ja tunnistaa, mitkä kuukaudet olet suoriutuneet parhaiten ja huonoin. Kun tiedät kasvunopeuden, voit asettaa keskeiset suorituskykyindikaattorit ja ennustaa paremmin, kuinka monta uutta ihmistä seuraa sinua tulevina kuukausina.

Jos et saavuta kasvutavoitteitasi, on aika analysoi mitkä tekijät hidastavat kasvua. Sillä voi olla erilaisia ​​syitä, asiaankuulumattomasta sisällöstä (ihmiset eivät seuraa tiliäsi) vähäiseen mainontaan (ihmiset eivät löydä sinua).

# 3: Seuraa kommentin sitoutumista seuraaja-mielipiteen mittaamiseen

Instagramin tykkäykset ovat osoitus siitä, että ihmiset ovat kiinnostuneita julkaisemastasi sisällöstä. Mutta mistä tiedät, mistä sisällöstäsi he pitävät?

Ota alla oleva Instagram-viesti esimerkkinä. 317 käyttäjästä, joka tykkäsi tästä viestistä, jotkut saattavat olla kiinnostuneita yrityksen tuotteesta (pöhöttynyt takki), kun taas toiset saattavat ottaa kuvan koostumuksen ja väritasapainon.

Muista myös, että tykkäys Instagramissa on helppo toimenpide. Käyttäjät voivat vain kaksoisnapauttaa sydänkuvaketta ja jatkaa sitten syötteen vierittämistä.

Toisaalta aidosti sitoutuneet seuraajat kiittävät valokuvaa kommentin kautta. He vastaavat kysymykseen, jonka olet pyytänyt viestissäsi. Jos myyt tuotteita, he voivat kysyä hinnasta ja toimituksesta kommenteissa.

Lisäksi tykkäyksiin verrattuna kommentit antavat enemmän painoa sisällöllesi ja helpottavat ihmisten löytämistä.

Yksinkertaisesti mitattu on ilmainen työkalu, jonka avulla voit Seuraa kommentteja ja muita mittareita Instagramissa. Tulet saat kattavan Instagram-analyysiraportin arvokkailla tilastoilla vastineeksi yrityksen seuraamisesta Twitterissä. Se on paljon.

Simply Measured Engagement -kaaviossa voit nähdä, kuinka tykkäysten ja kommenttien määrä on muuttunut ajan myötä.

Vielä tärkeämpää on selvitä keskimääräinen kommenttien määrä valokuvaa kohti (13.3 alla olevassa esimerkissä). Olla varma lisää nämä tiedot laskentataulukkoon. Kun tarkastelet tätä numeroa ajan mittaan, voit katso, onko kommentointi nouseva tai laskeva.

Jos haluat mennä askeleen pidemmälle, analysoi mitä ihmiset kirjoittavat kommenteissa, kuten alla. Muista lisätä yksinkertaisesti mitatut sitoutumistietosi tehokkuustaulukkoosi. Valitse raportointijakso tilastojen lataamista varten ja lisää sitten avainnumerot taulukkoon.

# 4: Seuraa napsautussuhdetta viittausliikenteen mittaamiseksi

Jos käytät Instagramia liikenteen ohjaamiseen verkkosivustoosi tai blogiisi, sinun kannattaa Seuraa napsautuksia.

Helpoin tapa nähdä napsautusten kokonaismäärä on Instagram Insightsilla. Napauta pylväsdiagrammin kuvaketta profiilisi oikeassa yläkulmassa. Voit sitten nähdä kuinka monta kertaa biolinkkejäsi on napsautettu tietylle ajanjaksolle.

Jos haluat tarkempia tietoja, lisää Google UTM -parametrit linkkeihinsinä jaat Instagramissa. Sitten Google Analyticsissa voit nähdä kuinka moni ihminen napsautti linkkiä biossa, mitä linkkiä he napsauttivat ja mitä ihmiset tekivät sen jälkeen.

Vastaanottaja käyttää näitä tilastoja sisään Google Analytics, siirry kohtaan Hankinta> Kampanjat> Kaikki kampanjat.

Nyt voit nähdä liikenteesi Instagramista.

Mitä UTM-koodit tuovat analyysiisi? UTM-koodien avulla voit laske napsautussuhde (CTR) jokaiselle jakamallesi linkille. Klikkausprosentti on linkkiä napsauttaneiden käyttäjien suhde sen nähneiden käyttäjien määrään.

Jos lasket Facebook-viestien napsautussuhdetta, vertaa vain kunkin viestin kattavuutta ja napsautusten määrää. Mutta Instagramissa et voi liittää napsautettavia linkkejä viesteihin, elleivät ne ole mainoksia. Voit muuttaa elämäsi linkkejä ja ohjata käyttäjiä elämäsi viestiin.

Joten laskea napsautussuhde Instagramissa, ota ainutlaatuisen linkin napsautusten määrä jaettuna viestin katselijoiden lukumäärällä.

Olla varma sisällytä napsautussuhteen sarake tehokkuustaulukkoosi.

Jos sinä Seuraa tavoitteita Google Analyticsissa, voit myös lisää tietoja toteutuneista tavoitteista, kuten ostoista, videonäkymistä, tilauksista, ilmoittautumisista, ja niin edelleen. Näin voit nähdä, kuinka osuva liikenne on verkkosivustollesi ja muuntavatko ihmiset todella asiakkaiksi.

Myös, huomioi viestissä käyttämäsi toimintakehotus tai muut tekijät, joiden uskot vaikuttavan napsautussuhteeseen. Tämä auttaa sinua kehittää kaava, joka kannustaa käyttäjiä napsauttamaan jakamiasi linkkejä.

Haluatko lisää tällaista? Tutki Instagram for Businessia!
.
Johtopäätös

Nämä viisi mittaria antavat sinulle arvokkaita oivalluksia Instagram-markkinointisi tehokkuudesta ja auttavat tunnistamaan alueita, joilla voit parantaa suorituskykyä alustalla.

Mitä mieltä sinä olet? Seuraatko näitä mittareita arvioidaksesi Instagram-markkinointisi tehokkuutta? Mitä lisäanalytiikkaa mitat? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.