Facebook-mobiilivideo: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Haluatko lisää pitoa Facebook-videoidesi kanssa?

Oletko nähnyt uuden vain videoille tarkoitetun syötteen Facebookin mobiilisovelluksessa?

Markkinoijilla ja videoiden luojilla, jotka hyödyntävät tätä vain video -välilehteä, on nyt strateginen etu odottaviin verrattuna.

Tässä artikkelissa tutustu uuteen Facebook-mobiilivideovälilehteen ja löydä 14 tapaa erottua tästä omistetusta videosyötteestä.

Miksi Video-välilehti Facebook Mobilessa?

Aggressiivisen siirtymisensä kohti lisää videoita Facebook julkaisee uuden syötteen alkuperäisessä mobiilisovelluksessa: välilehti vain videoille, joka näyttää sekä Facebook Live -videot että tallennetut videot.

Facebook on ilmoittanut aikovansa loppuu paikkoja näyttääksesi mainoksiasi kesään 2017 mennessä ja haluaa tarjota käyttäjille yleisen kokemuksen, joka on oikea tasapaino maksetusta ja orgaanisesta sisällöstä. Joten yritys tekee kovasti töitä uusien syötteiden ja muiden tuotteiden kehittämiseksi, joissa mainoksia voidaan näyttää.

Kuten olen sanonut vuosia, "silmämunat ovat kaupallistettavissa!" Yrityksesi / brändin potentiaalinen kiinteistö voi näkyä ja houkutella katsojia ja lukijoita kaikkialle, missä katsojasi katsovat. Ja upea video-asia on, että Facebook julkaisi juuri biometrisen analyysin, joka osoittaa, että ihmiset katsovat videota viisi kertaa pidempään kuin staattinen sisältö Facebookissa ja Instagramissa.

Nicola Mendelsohn, Facebookin varapuheenjohtaja Euroopassa, Lähi-idässä ja Afrikassa, ennustaa että Facebook on todennäköisesti kaikki video ja kaikki mobiili vuoteen 2020 mennessä. Uusi mobiilivideosyöte antaa markkinoijille mahdollisuuden päästä käyrän eteen nyt.

Etsi ja tutki Mobile Video -välilehteä

Facebookin iPhone-sovelluksessa video-uutissyötteen Play Button -kuvake on yksi viidestä vaihtoehdosta näytön alareunassa, joka korvaa Messengerin (joka siirtyi ylhäältä). Facebook kokeilee välilehden sijoittelua, joten jotkut käyttäjät saattavat löytää kuvakkeen kyseisen alarivin keskeltä. Minulle kuvake on tällä hetkellä toinen vasemmalta ja Marketplace keskellä.

Tämä välilehti sisältää joitain parannettuja toimintoja käyttäjille, mukaan lukien kelluva kuva-kuvassa -toiminto kaikille videoille. Vastaanottaja aktivoi kelluva soitin, vain napauta mitä tahansa videota, ja sitten Napauta kuva kuvassa -kuvaketta kutista se pieneksi laatikoksi, joka jatkaa syötteen toistamista vierittäessäsi.

Sinä pystyt vedä kelluva soitin mihin tahansa mobiilinäytön neljästä kulmasta kun katsot ja vierität. Keskelle vetäminen poistaa kelluvan soittimen ja pysäyttää videon; yksinkertaisesti pyyhkäise oikealle palataksesi täydelliseen videosyötteeseen.

Lisäksi voit napauta minkä tahansa videon oikeassa yläkulmassa olevaa alanuolta että paljastaa muita vaihtoehtoja, mukaan lukien mahdollisuus tallentaa video myöhempää katselua varten. Lisäksi voit kouluttaa Facebook-video-algoritmeja tunnistamaan mieltymyksesi käyttämällä Piilota viesti ja Piilota kaikki alkaen xxx (sivu tai henkilö).

14 tapaa varmistaa, että videosisältösi saa mahdollisimman suuren valotuksen Video-välilehdellä

Toistaiseksi videosyöte näyttää olevan tarkoitettu vain Yhdysvalloissa asuville käyttäjille, mutta se on todennäköisesti tulossa nopeasti muihin maihin. Vaikka sinulla ei olisi uutta videosyöttöä itse, muista, että yleisösi jäsenet saattavat, joten on parasta optimoida video mobiililaitteille nyt.

Joten kerrotaan tarkemmin, mitä voit tehdä saadaksesi ihmisiä tuotemerkkisi ja luomaan hyvän yhteyden heihin sekä suoran että tallennetun videosisällön kautta, mikä varmistaa, että olet hyvin sijoittunut Facebookin uusiin mobiilivideo-uutisiin rehu.

Tässä on 14 tapaa optimoida valotus mobiilivideo-uutissyötteen avulla:

# 1: Rakenna mobiililaitteille, ei työpöydälle

Facebook sanoo: "Tee videostasi visuaalisesti kiinnostavampi käyttämällä mobiililaitteille ainutlaatuista muotoa, kuten pystysuora tai neliön muotoinen video."

Helpoin on rakentaa vain mobiililaitteille heti alusta alkaen. Välttät mobiililaitteiden muokkaamisen ajan ja kustannukset.

Kaksi tapaa rakentaa mobiililaitteille ovat: ensinnäkin, keskity yhteen tarinaan. Se lisää mahdollisuuksiasi, että videosi on mieleenpainuva. Toinen, muuta kuvasuhde neliöksi lisätä näkyvyyttä syötteessä. Videoiden kuvasuhde on videon leveys suhteessa sen korkeuteen. Esimerkiksi 4: 3-kuvasuhde tarkoittaa, että kuva on 4 yksikköä leveä ja 3 yksikköä korkea. Sinä pystyt tutustu Facebookiin suositellut videoiden tekniset tiedot tässä.

Käyttää Animatroniaaltohelposti ja nopeasti luo kolme versiota samasta videosta: maisema, neliö ja muotokuva. Se on yksi helpoimmista videoiden muokkaustyökaluista, joita olen törmännyt!

# 2: Keskity huomion kiinnittämiseen nopeasti

Voit houkutella ihmisiä nopeasti brändiin, käytä värejä, teemoja ja kuvia, jotka ovat brändisi mukaisia. Sisällytä nämä neljä asiaa videosi alkuun kiinnostuksen herättämiseksi: elämäntapakuvat, toimintakohtaukset, tunnistettavissa olevat edustajat ja eloisa tausta.

Facebook esitteli myös äskettäin animoituja GIF-tiedostoja mainoksissa. Luovalla ja asiaankuuluvalla tavalla käytetty animoitu GIF kiinnittää yleisönne katseen uudella tavalla. GIF-tiedostojen lisäksi elokuvakappaleiden käyttö voi olla todella huomiota herättävä. Itse asiassa elokuvan työkalu Flixel huomasi Facebook-mainosten olevan merkittäviä ylittää staattiset valokuvat.

# 3: Suunnittelu mykistetyille videotoistoille

Koska 85% videomainoksista on katsottu ilman ääntä, on tärkeää välittää viestisi visuaalisesti. Lisäksi Facebookin tekemissä sisäisissä testeissä havaittiin, että tekstitetyt videomainokset pidentivät videon katseluaikaa keskimäärin 12%.

Voit hyödyntää tätä kerro tarina, joka voidaan ymmärtää ilman sanoja ja tai lisää sanoja videoon. Voit jopa sisällytä sana sanalta kirjoitettu transkriptiopäällyste videossa käyttämällä työkaluja, kuten iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto ja Adobe Spark, ja / tai luoda tekstityksiä tai lähetä SubRip (.srt) -tekstitekstitiedosto.

Pro-vinkki: Varmista, että tekstikerros, kaikki videoon kirjoitetut materiaalit ja / tai tekstilogot ovat alle 20% videon mitoista. Vaikka Facebook on keventänyt visuaalisen ja videosisällön 20 prosentin tekstisääntöä, maksettu (ja orgaaninen) kattavuutesi silti hieman kuristuu suuremmalla tekstillä.

# 4: Luo pienille näytöille

Harkitse mobiilinäyttöjen ulottuvuutta ja mittakaavaa. Pelaa koko sommittelulla ja zoomaa varmistaaksesi, että tarinasi on kerrottu hyvin. Haluat myös tee video / visuaalinen sisältösi mukaansatempaavammaksi. Esimerkiksi Facebook Canvas-mainokset oikein tehty voi olla upea, kuten tämä Brussels Airlinesille, jossa on elävät värit ja upotettu neliön muotoinen video.

Pro-vinkki: Jatka kokeilua ja testausta saadaksesi selville, mikä sopii parhaiten brändillesi ja yleisöllesi. Luo testiryhmä käyttäjiä vapauttamaan videosisältösi ensin ja kutsumaan palautetta.

# 5: Lähetä pidempiä live-videoita

Tämän vuoden tammikuussa Facebook ilmoitti että se asettaa uutissyötteessä korkeamman prioriteetin pidemmille videoille, joita katsotaan loppuun asti. Mielenkiintoista on, että ilmoituksessa Facebook ei paljastanut tarkalleen, mitä se tarkoittaa "pidempään". Osoittautuu siitä 90 sekuntia tai enemmän. Se on pituus, joka vaaditaan videon keskikokoisten videomainosten lisäämisen aloittamiseksi.

Kokemus on tulossa enemmän kuin televisio, joten ajattele videoitasi tällä tavalla, etenkin suoria lähetyksiäsi.

Facebook etenee nopeasti kohti digitaalista suoratoistovideoalustaa ja kilpailee lopulta kolmen suuren pelaajan: Netflixin, YouTuben ja Amazonin kanssa. Videopalvelujen suoratoisto eri laitteiden välillä kasvaa loiminopeudella, jota kansakunta ruokkii kaapeli-TV-johdot.

Itse asiassa Facebook investoi paljon alkuperäisten maksamiseen jaksollinen sisältö se on 3-30 minuuttia pitkä. Facebook toteaa artikkelissa videon vakuuttava voima"Tunnistimme viisi online-videon katselun lisääntymiseen liittyvää tekijää: älypuhelimet, lyhyemmät huomiotaajat, nauttimisen katselu, kontekstin merkitys ja uutuuden jännitys."

Se on niin voimakas yhdistelmä viidestä elementistä. Binge-katselu sai minut nauramaan, mutta kaikella on vain järkeä. Facebook lyö vetoa sadoista miljoonista käyttäjistä ympäri maailmaa, jotka katsovat yhä enemmän streaming-videoita mobiililaitteella.

Facebook alkoi äskettäin testataan videon puolivälissä olevia mainoksia jotka näkyvät 20 sekunnin kuluttua VOD: lle (video on demand; alias tallennetut videot tai suorat toistot) ja 4–5 minuutin kuluttua suorista videoista suorana. Seuraavat mainokset ovat sitten vähintään 2 minuutin välein. Tämä siirto voi lisätä videoiden pituutta sisällöntuottajille ja mainostajille.

Kuinka pitkä videoidesi tulisi olla? Suosittelen sinua pyrittävä siihen, että videon pituus on vähintään 3 minuuttia ja mieluiten 5-20 minuuttia tai enemmän. Harkitse tunnin kestävää ohjelmaa televisiomuodon mukaisesti.

# 6: Hyödynnä lyhyempiä videomainoksia

Okei, nyt olen ristiriidassa melkein kaiken kanssa, jonka sanoin yllä # 5! Kyllä, sinun on ehdottomasti käytettävä pidempiä videoita (3–30 minuuttia tai enemmän) oikeassa yhteydessä ja erityisesti suoria lähetyksiäsi varten. Kuitenkin, Facebook toteaa että "Viimeaikaiset tutkimukset ovat osoittaneet, että lyhyiden 15 sekunnin tai lyhyempien videoiden luominen voi merkittävästi lisätä videoiden valmistumista. Jos haluat ihmisten katsovan videosi loppuun, on parasta tehdä se enintään 15 sekunniksi. "

Pro-vinkki: Ota pidemmät videosi, mukaan lukien lataamalla Facebook-live-lähetysten HD-videotiedosto, ja kohdista ne uudelleen 15 sekunnin jaksoihin tai korosta kelat, joita voit käyttää maksullisessa sisällössä. Näitä lyhyitä videoita voidaan käyttää sekä Facebook- että Instagram-mainoksissa. Muista, että testaus on avain; nähdä, miten yleisösi reagoi.

# 7: Tarjoa TV-tyylistä sisältöä käyttäjien houkuttelemiseksi ajan myötä

Takaisin näihin pidempiin videoihin: pidä mielessä, että ei riitä pelkästään pidempien videoiden tekeminen! Älä vain kolhi eteenpäin ja kerää lisää minuutteja. Videoiden on oltava erittäin kiinnostavia ja ihanteellisesti viihdyttäviä pitämään ihmisten huomio koko ajan.

Kun julkaiset ajankohtaista ja osuvaa videosisältöä, jota käyttäjät rakastavat katsella, olla tekemisissä ja jakaa, se on todellakin win-win-win-tilanne! Tarjoat Facebookille enemmän (kesken) mainontamahdollisuuksia, lisäävät arvoa yleisöllesi, minkä seurauksena videosisältösi saavuttaa enemmän näkyvyyttä.

Voit jatkaa mieluummin kotimaista ja aitoa älypuhelimen lähestymistapaa, kuten Chewbacca-naamioäiti, Candace Payne.

Ennustukseni on kuitenkin, että Facebook painottaa TV-tyyppistä ohjelmasuunnittelua, että ammattimaisesti tuotetut videot saavat suurimman näkyvyyden uutissyötteessä. Tiedän, että monet sosiaalisen median ikäisistäni eivät ole samaa mieltä kanssani. Mutta vakavasti, kehotan teitä kiinnittämään huomiota tähän ennusteeseeni: markkinoijilla on juuri nyt ikkuna Hanki etumatka kauniiden videoiden luomiseen, jotka ovat hyvin muokattuja, hyvin valaistuja, ammattimaista ja laadukkaita sisältö.

Hanki kilpailijan etumatka nyt tutustumalla videoiden ja live-videoiden todella toimivien yksityiskohtiin, erityisesti mobiililaitteissa. Mene oman suodatinkuplaasi, markkinarakosi ja teollisuutesi ulkopuolelle. Mitkä tuotemerkit ja yritykset keräävät miljoonia näkymiä?

Muistatko, mitä sanoin siitä, että Facebookista tuli enemmän televisiota ja törmäsin digitaaliseen suoratoistovideoon? Laadukas sisältö voi silti olla kotimaista ja aitoa ja vallitsevaa.

Pro-vinkki: Tämän ammattitason saavuttamiseksi käytä laadukasta valaistusta ja ääntä, houkutteleva ja häiriötön tausta, ja kuten aina, mukaansatempaava sisältö.

Nopeat indikaattorit sitoutumisesta etsiä ovat käyttäjät, jotka ovat ilmoittautuneet ilmoituksiin, liittyneet nopeasti Live-lähetykseen, kun he näkevät ilmoituksen, ja osallistumalla reaktioiden ja kommenttien kautta.

# 8: Toista todistettuihin videosisältöluokkiin

Videoiden luominen ja kuvakäsikirjoituksen tekeminen voi olla helpompaa, kun lähestyt sisältöä erilaisilla "ämpäreillä". Seuraavassa on joitain ideoita huomiota herättävän sisällön luomiseen:

• Koulutus, kuten National Geographic ja History Channel
• Inspiroiva, luettelo 25 inspiroivaa Facebook-sivua
• Informatiivisia, kuten luotettavia uutislähteitä
• Viihdyttävä, kuten koomikot, hauskat julkkikset ja muut ihmiset JP Sears!
• Tiedepohjaiset ohjeet, kuten ystäväni Steve Spangler
• Livekamerat, upeita esimerkkejä ovat kotkanmunien siitos tai kirahvi

# 9: Kerro kiehtovia tarinoita

Tuo esiin yrityksesi inhimillinen tai henkilökohtainen elementti. Kertoa tarinoita, korosta asiakkaita, mene "kadulle" ja jaa kulissien takana. Mitä enemmän kohtaat yleisösi henkilönä yrityksen sijaan, he ovat yhteydessä sinuun helpommin, sitoutuvat ja todennäköisemmin ostavat.

# 10: Sisällytä yleisösi ja ota se mukaan lähetyksiin

Facebook julkaisee myös uusia ominaisuuksia live-videoille, mukaan lukien lähetys työpöydältä, kahden hengen vierekkäin (vain toistaiseksi mobiililaitteella) ja kyky tuoda yksittäiset katsojat livenä kanssasi.

Sain äskettäin tälle ominaisuudelle sallittujen luetteloon, ja minulla on ollut räjähdys, kun otin sen testikäyttöön sekä muotokuva (kuva kuvassa, kuten FaceTime) että vaaka (vierekkäin).

# 11: Valitse oikea henkilö, joka näkyy videossa

Kenellä yrityksessäsi tai tiimissäsi on loistava persoonallisuus kameralle? Kysy panosta. Saatat olla iloisesti yllättynyt siitä, että sinulla on täydellinen rocktähden ”TV-persoonallisuus”, joka odottaa syntymää. Se, että joku edustaa yritystäsi, joka on erinomainen kamerassa, kiinnostava ja luonnollinen, voi vaikuttaa videosi menestykseen. Kyseisestä henkilöstä voi tulla tuttu toistuva “hahmo” yritystäsi koskevissa tarinoissa.

# 12: Aikataulu tai ilmoita live-videosi yleisön rakentamiseksi ennen livenä aloittamista

Karttaa suunnitelma videoille ja Facebook Live -palvelulle se on sidottu liiketoimintatavoitteisiisi ja käytä aikataulutusominaisuutta rakentaaksesi yleisön etuajassa suoria lähetyksiäsi varten. Aikataulu toimii kolmansien osapuolten työkaluilla, koska sinun on tartuttava virta-avaimeen. Toivottavasti, kun Live for desktop kehittyy, Facebook tuo ennemmin tai myöhemmin aikataulutuskyvyn alkuperäiseen Liveen eikä vain kolmansien osapuolten kautta.

Samaan aikaan yksi helpoimmista työkaluista, jotka olen löytänyt aikatauluttamaan ja lähettämään Facebook Liven työpöydällä, on BeLive.tv. Vain muutamalla nopealla napsautuksella live-videosi ajoitetaan kuvauksellesi, joka on lähetetty sivullesi (tai mihin tahansa valitsemaasi kohteeseen; esim. profiili, sivu, ryhmä). Sitten, kun haluat tehdä livenä, se on vain yksi nopea napsautus ja voila. Ei sotkua virta-avaimilla.

# 13: Harkitse Influencer-videoita

Saatat lähestyä ajatusjohtajia ja vaikuttajia omalla tai siihen liittyvällä toimialalla ja onko he halukkaita lähettämään Facebook Live -videoita ja / tai tallentaa videosisältöä sinulle. Jos heillä on Tuotemerkkisisältö ominaisuus Facebookissa, heidän on käytettävä sitä. Se on loistava tapa voittaa tavoittavuus ja sitoutuminen laajempaan yleisöön.

# 14: Käytä seurantakysymyksiä kattavuutesi vahvistamiseksi

Muista seurata videoita ja houkutella katsojia vastaamalla kysymyksiin.

Esimerkiksi kun teen Facebook Live Q & A -lähetyksen, vaikka olen jo vastannut useimpiin kysymyksiin suorana lähetyksenä, tiimini ja minä palaamme takaisin ja kirjoitamme vastaukset mahdollisimman moniin kysymyksiin kommentteihin ennen kuin mainostan lähettää. Tämä ylimääräinen askel antaa uusien katsojien, jotka eivät ehkä katso suurta osaa videosta, yksinkertaisesti ohittaa kommentit ja lukea kysymykset vastauksineen.

Lisää ideoita, käytä Mari-menetelmä lisätä näkyvyyttäsi entisestään.

Tutki ideoiden uutissyötettä

Seuraa jatkuvasti mobiilivideo-uutissyötettä ja huomaa, mikä kiinnittää huomiosi. Mitkä sivut tai profiilit saavat suuren määrän katselukertoja? Huomaa, mitä he tekevät, mikä on ainutlaatuista. Kuka tekee video- ja suoria lähetyksiä todella hyvin? Ota huomioon, mikä näyttää toimivan muiden hyväksi ja keksi oma ainutlaatuinen versio.

Vielä tärkeämpää on, testaa, mikä toimii sinulle. Sinulla on oma ainutlaatuinen tyyli ja lähestymistapa, joka vetoaa yleisöösi. Testaa erilaisia ​​lähestymistapoja: sekoita sisältöäsi kulissien takaa asiakastarinoihin suosituksiin. Kokeile eri edustajia ja katso kuka johdattaa jatkuvasti suurimman yleisön.

Muuta sisältöäsi tutustumalla opetus-, viihdyttävä- tai informatiiviseen sisältöön. Seuraa katsojien lukumäärää ja sitoutumistasoa (kommenttien ja reaktioiden lukumäärä, etenkin muiden kuin Tykkää, jotta saat käsityksen videoidesi emotionaalisesta pulssista) ja erityisesti jaettavien videoiden määrä määritä mikä sopii sinulle ja brändillesi parhaiten.

Mitä etsiä tulevaisuudessa mobiilivideo-uutissyötteessä

Tulossa pian Facebook lisää a kohdevalon moduuli, korostettu elementti, joka on sijoitettu Mobiililaite Video-välilehteen, korostaakseen esityksiä ja muuta pitkäkestoista videosisältöä. Tämä uusi ominaisuus antaa lisävalotuksen pidemmille videoille, joten kehitä videosisältöäsi pitempään TV-tyyppiseen muotoon yllä olevien ohjeiden avulla.

Kyky lähettää suoraa lähetystä mobiililaitteiltamme ja nyt kuluttaa enemmän videosisältöä katsojina, Mark Zuckerberg viittasi kerran Facebook Liveen "suorana televisiona taskussa". Hän sanoi että. Ajatelkaapa kaikkia kehitysmaita ja nuorempia sukupolvia, jotka käytännössä elävät mobiililaitteillaan ja joilla ei ehkä edes ole kannettavaa tietokonetta. Kaikki on liikkuvaa.

Johtopäätös

Kuten Facebook toteaa"Tilaisuus on kirjaimellisesti ulottuvillamme. Markkinoijien, strategien ja luovien on aika olla yhteydessä ihmisiin, saada inspiraatiota ja pelata enemmän luovuutensa kanssa, kun otamme mobiilirajan käyttöön yhdessä.

Pidä yhteyttä ihmisiin missä he ovat: Matkapuhelinkulutus ei ole television kulutusta, ja yhteydenpito ihmisiin missä he ovatkin avain huomion kiinnittämiseen. Matkapuhelinkulutus on myös epälineaarista ja tapahtuu nopeasti; ihmiset voivat muistaa mobiiliuutissyötön tilastollisesti merkitsevällä nopeudella vain 0,25 sekunnin katselun jälkeen. "

Videolla on selvästi etu Facebookissa. Joka päivä ihmiset katsovat keskimäärin 100 miljoonaa tuntia videota Facebookissa. Ja videosisältö vastaa uskomattomasta 75 prosentista mobiilidataliikenteestä vuoteen 2020 mennessä Ciscon tutkimuksen mukaan.

Voit hyödyntää tätä kasvavaa alusta lisätäksesi tietoisuutta yrityksestäsi, rakentaaksesi erittäin sitoutunutta yhteisöä ja markkinoida tuotteitasi ja palveluitasi Facebookin mobiilivideouutisten avulla rehu. Uusi syöte sisältää videoiden edut, kuten tuotemerkkisi muuttamisen ja rakentamisen emotionaalinen yhteys, mobiilivideo-uutissyötön mahdollisuuksien kanssa lisätä altistumista tarjoaa.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko tutustunut uuteen Facebook-video-välilehteen matkapuhelimessa? Kuinka tämä uusi välilehti vaikuttaa markkinointisuunnitelmiin? Jaa ajatuksesi ja kysymyksesi alla olevissa kommenteissa.