Blogging Menestys: Kuinka luoda sisältöä, jota ihmiset rakastavat: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko lisätä liikennettä verkkosivustoosi?

Haluatko luoda sisältöä, josta ihmiset hulluisivat?

Oppiaakseni liikennettä tuottavien huomiota herättävien blogiviestien salaisuudet haastattelen Michael Hyattia tämän jakson osalta Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinointi-podcast on Social Media Examinerin esitys.

Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Esitysmuoto on on-demand talk radio (tunnetaan myös nimellä podcasting).

Tässä jaksossa haastattelen Michael Hyatt, kirjoittaja Alusta: Hanki huomiota meluisassa maailmassa, entinen toimitusjohtaja Thomas Nelson Kustantajat, ja isäntä Tämä on elämäsi podcast.

Michael kertoo kokemuksistaan ​​menestyvänä bloggaajana ja sisällöntuottajana.

Opit, miksi otsikot ja valokuvat ovat eniten huomiota herättäviä näkökohtia artikkeleissasi.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit!

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Sisällön luominen

Michael kertoo tarinan, kun hän aloitti bloggaamisen vuonna 2004. Hän oli toimitusjohtaja Thomas Nelson ja piti bloggaamista keinona kommunikoida omien työntekijöidensä kanssa. Se oli tapa olla innovatiivinen, sen sijaan, että lähettäisit vakiomaisia ​​sähköpostiuutiskirjeitä.

Vasta kun joku ehdotti sen avaamista yleisölle, hän ajatteli, että se oli hieno idea ja ehkä voisi tulla arkisto hänen parhaan ajattelunsa puolesta.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla Michaelin bloggaamisaikataulusta, kun hän aloitti.

Mitä ikivihreä sisältö tuo verkkosivustollesi

Michaelin blogi tänään keskimäärin noin 300-400 blogikommenttia päivässä. Michael selittää, että noin puolet hänen liikenteestään tulee vanhemmista viesteistä. Näihin kuuluu viestejä, jotka hän kirjoitti 2-3 vuotta sitten ja jotka saavat edelleen valtavan määrän kommentteja tänään.

Michael kertoo kuinka hän mainostaa vanhempia virkojaan. Yksi hänen käyttämistään taktiikoista on joukkolähetys ja ajastusten twiitit SocialOomph vanhemmille artikkeleille, kuten tämä:

Sanallamme on valtava paino. Enemmän kuin joskus ajattelemme. "Kuinka sanamme vaikuttavat muihin." mhyatt.us/gIC8Vn

- Michael Hyatt (@MichaelHyatt) 18. marraskuuta 2012

Michael sai idean, kun hän työskenteli kirjankustannusmaailmassa. Kustantajilla on kahden tyyppisiä kirjoja: uudet kirjat (äskettäin julkaistut tai vielä julkaisemattomat) ja backlist (sisältöarkisto). Suurille kustantajayrityksille, kuten Thomas Nelson, 50-60% niiden liikevaihdosta voi tulla heidän takalistaltaan.

Suurimmalla osalla bloggaajista ei ole strategiaa tähän. He kirjoittavat sen, se katoaa ja sitten se on kadonnut ikuisesti.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville Michaelin salaisuus vanhempien blogiviestien ajan tasalla pitämisestä ja liikenteen lisäämisestä.

Kuinka kirjoittaa tappaja-blogiviestejä

Ajan myötä Michael on kirjoittanut noin 1400 viestiä. Opit kuinka hän yrittää aloittaa lukijan näkökulmasta ja kehittää kaiken tarpeidensa mukaan. Joku sanoi kerran: "Ihmiset on viritetty WIIFM: ään (Whats In It For Me)."

Sinun on kirjoitettava tästä nimenomaisesta näkökulmasta, jos aiot menestyä. Katsokaa muiden ihmisten toiveita, pelkoja, turhautuneisuutta ja esteitä. Ja älä oleta, että kaikki tietävät mitä tiedät.

Michael kertoo kuinka paljon hänen miten artikkelit johtuvat siitä, mitä hänen on selvitettävä, ja sitten hän dokumentoi prosessin lukijoilleen. Nämä artikkelit tuovat hänelle paljon liikennettä päivittäin.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi ohjeartikkelit ovat menestyneet Michaelille.

Aiheet, joista kirjoittaa

Michael selittää, kuinka hän käyttää "tarkoituksellista johtajuutta" verkkosivustonsa sisällön suodattimena. Hän kertoo, kuinka hän voisi katsoa nykyistä tapahtumaa ja muotoilla sen uudelleen johtamistunniksi.

Opit myös, kuinka päättää, mitä julkaiset sivustollasi, ja kuinka pysyä keskittymässä siihen, että olet hyvä tekemisessäsi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi parhaiden tavaroiden luovuttaminen on loputtoman palkitsevaa.

Luodaan onnistuneita blogiartikkelin otsikoita

Michael selittää eron hyvän otsikon ja huonon otsikon välillä. Hyvä otsikko on sellainen, joka kehottaa lukijaa lukemaan loput artikkelista. Suurin osa ihmisistä yksinkertaisesti skannaa otsikoita eivätkä itse lue artikkelia.

Hän kertoo, että hänellä on noin 200 erilaista blogia, jotka hän on tilannut kautta RSS. Hän skannaa otsikot joka aamu, ja jos otsikko ei kiinnitä hänen huomiota, hän ei lue enää.

Sinulla on muutama sekunti aikaa kiinnittää ihmisten huomio. Otsikon on oltava osuva, kohdistettava tarve ja luotava juonittelua, joten se saa skannaavan lukijan pysähtymään ja lukemaan edelleen. Ja otsikon on kerrottava ihmisille, mistä artikkelissa on kyse.

Hänen neuvonsa bloggaajille on opetella copywriting. Voit lukea kirjoja copywritingistä tai käydä kurssilla.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla kuinka David Garfinkelin kirja Mainontaotsikot, jotka tekevät sinusta rikkaan voi saada luovia mehuja virtaamaan.

Kuinka käyttää valokuvia blogiviesteissä

Michael selittää käyttävänsä valokuvaa samasta syystä kuin lehdet. Se on toinen tapa pysäyttää mahdolliset lukijat ja vetää heidät sisältösi.

Suurin osa meistä on melko visuaalisesti suuntautuneita ja ymmärrämme kuvat paljon nopeammin kuin teksti. Osoitetaan artikkelin osuvuus oikealla kuvalla.

Michael saa kaikki hänen kuvansa iStockphoto. Hän sanoo myös, että voit mennä Flickr ja muut palvelut siellä. Se auttaa käyttämään palvelua tietokannalla, jonka avulla voit etsiä avainsanoilla ja saada tarvitsemasi nopeasti.

Michael viettää keskimäärin 10-20 minuuttia blogiviestiä kohti oikean valokuvan löytämiseen. Kuulet, miksi hän hylkää kliseisiä valokuvia.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi Michael käyttää blogikirjoituksissaan valokuvia, jotka heijastavat yleisönsä monimuotoisuutta.

Kuinka jäsentää blogiviestisi

Bloggaajana Michael näkee itsellään olevan etuoikeus johtaa tärkeitä keskusteluja. Hän ei ole siellä pontifioimassa tai opettamassa ensisijaisesti, vaan aloittamaan keskustelun ja saamaan pallon liikkumaan. Ajatuksena on, että keskustelua jatketaan kommenttialueella ja hänen blogiyhteisössään.

Michael aloittaa keskustelun lopettamalla blogikirjoituksensa avoimella kysymyksellä, joka kutsuu osallistumaan. Hän sanoo bloggaajana, että hänen tavoitteensa ei ole vain saada ihmiset puhumaan hänen kanssaan, vaan puhumaan keskenään.

Michael jakaa strategian, joka vastaa jokaisen blogiviestin ensimmäisiin 10-15 kommenttiin. Hänellä on myös ryhmä yhteisön johtajat auttaa seuraamaan keskustelua. Hän kertoo, kuinka hänen yhteisön johtajansa ovat isäntiä, jotka ohjaavat ihmisiä resursseihin, jotka vastaavat kysymyksiinsä yksityiskohtaisemmin ja syvemmin. Lisäksi hän on huomannut, että toisen kysymyksen esittäminen houkuttelee ihmisiä.

Michael käyttää Disqus seurata kommenttialueitaan ja huomaa, että läsnäolo auttaa estämään paljon roskapostia.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla upean esimerkin siitä, kuinka Michael lopettaa blogikirjoituksen.

Mitä asiantuntijavideohaastattelut tuovat blogiyhteisöösi

Michael rakastaa haastatella ihmisiä. Hän löytää tuomalla haastatteluja hänen blogiinsa antaa hänelle paljon uskottavuutta. Hänen tehtävänsä ei ole pelkästään palvella upeaa sisältöä, vaan myös kutsua ihmisiä, jotka voivat tarjota mahtavaa sisältöä, josta hän tietää, että yhteisö nauttii.

Kuuntele ohjelmaa kuulemaan, minkä tyyppisiä ihmisiä Michael haluaa haastatella.

Kuinka kasvattaa sähköpostilistaa blogissasi

Michael kokee, että hänen tärkein voimavaransa on sähköpostiuutiskirje. Hänellä ei ole samanlaista vaikutusta ihmisiin, jotka lukevat häntä RSS: n kautta kuin hänellä sähköpostitilauksessa. Hän tietää, että se on yleisö, jonka hän voi tavoittaa tarvittaessa, ja voi mennä suoraan heidän luokseen.

Hän tajusi myös tarvitsevansa jonkinlaista kannustinta saadakseen ihmiset kirjautumaan. Joten noin 18 kuukautta sitten hän loi kirjan nimeltä Henkilökohtaisen elämän suunnitelman luominen.

Hän suunnitteli e-kirjan Keynote ja tarjosi sen ilmaiseksi kaikille tilanneille. Tähän mennessä on ladattu yli 176 000 latausta. Se on ollut valtava kuljettaja hänen sähköpostilistalleen. Nyt hänellä on noin 100 000 ihmistä, jotka kuulevat hänestä joka kerta, kun hän julkaisee blogikirjoituksen.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi, kuinka voit mobilisoida ihmisiä sähköpostitse ja luoda ensimmäisen liikennepurskeen.

Selviytymisvinkki: Sosiaalisen median tutkijoiden verkostoklubit

Etsitkö apua sosiaalisen median kanssa? Katso Social Media Examiner's Verkostoituvat klubit. Verkostoklubit ovat ilmainen resurssi, jossa voit verkostoitua ja osallistua keskusteluihin 8000 samanmielisen ihmisen kanssa.

Klubeja on kolme: Facebook, Blogging ja Small Business. Löydät aktiivisen yhteisön ja mielenkiintoisia keskusteluja jokaisesta näistä klubeista.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja ilmoita meille, jos olet kokeillut verkostointiklubeja.

Muut näyttelymaininnat

Sosiaalisen median markkinointimaailma on Social Media Examinerin viimeisin megakonferenssi, joka pidetään San Diego Marriott Marquis & Marinan rannalla Kalifornian San Diegossa 7.-9. huhtikuuta 2013.

Kuten odotit, Social Media Examiner rekrytoi tähän konferenssiin suurimmat ja parhaat nimet sosiaalisen median markkinoinnin maailmassa. Vain parasta sinulle! Olla varma Tarkista se.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Ota yhteyttä Michaeliin hänen kanssaan verkkosivusto
• Katso Michaelin kirja, Alusta: Hanki huomiota meluisassa maailmassa
• Kuuntele Michaelin podcastia: Tämä on elämäsi
• Kokeilla Typepad
• Katsokaa Permalink WordPressissä
• Tarkista SocialOomphArtikkeleiden välitön joukkolatausominaisuus
• Katso Michaelin miten artikkeleita
• Katso yksi Michaelin eniten liikennettä käyttävistä blogiviesteistä: Korjaa langattoman yhteyden ongelmat MacBookissa, MacBook Plussa ja MacBook Airs
• Tarkista Google-kalenterin määrittäminen iPhonelle
• Tarkista Mainontaotsikot, jotka tekevät sinusta rikkaan mennessä David Garfinkel
• Katso Copyblogger -sarjaa: Kuinka kirjoittaa magneettisia otsikoita
• Katso iStockphoto tai Flickr valokuville
• Katso esimerkki avoimesta kysymyksestä Michaelin artikkelista: Ennen kuin lähetät tämän vihaisen sähköpostin
• Yrittää Disqus blogikommentteihisi
• Michaelin ilmainen e-kirja: Henkilökohtaisen elämän suunnitelman luominen
• Antaa Keynote mennä kirjoittaessasi e-kirjaa
• Katso Social Media Examiner's Verkostoituvat klubit
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet siitä, mikä tekee blogikirjoituksista houkuttelevia? Jätä kommenttisi alla.