Sosiaalisen median käyttö teini-ikäisten, ikäluokkien ja äitien keskuudessa: uudet tutkimukset paljastavat suuren oivalluksen

Suhteiden luominen sosiaalisen median markkinoinnin kautta ei ole yksi kokoinen pyrkimys. Äidit, teini-ikäiset ja Baby Boomers ovat kolme suurta sosiaalisen median alaryhmäryhmää, jotka ovat ainutlaatuisia.

Aivan kuten perinteisen markkinoinnin yhteydessä, mitä enemmän tunnet yleisösi, sitä paremmin onnistut kiinnittämään heidän huomionsa ja pitämään sen.

Markkinointimahdollisuuksien suhteen Viimeaikainen online-buzz näyttää teini-ikäiset, boomerit ja äidit kolmeksi halutuimmista sosiaalisen verkostoitumisen ryhmistä. He ovat aktiivisia näillä sivustoilla, ja heidän käyttäytymistään on tutkittu tarkasti.

Jokainen ryhmä on ainutlaatuinen, ja menestyksen salaisuus on ymmärtää, missä he viettävät aikaa ja miten he käyttävät sosiaalisia sivustoja yhteydenpitoon ja yhteydenpitoon.

Mukaan Nielsen-yritys, maailmanlaajuiset kuluttajat viettivät yli 5,5 tuntia sosiaalisen verkostoitumisen sivustoilla joulukuussa 2009. Joulukuussa 2008 käyttäjät viettivät vain noin 3 tuntia samoilla sivustoilla. Se on 82%: n kasvu vain vuodessa.

Sosiaalisen median yleistä käyttöä koskevien tietojen lisäksi on tullut nykyisiä tutkimuksia, joissa keskitytään kolmeen suurempaan väestörakenteeseen. Tässä on tietoa teini-ikäisten, boomereiden ja äitien sosiaalisen median käytöstä.

Teini-ikäiset blogit vähemmän, mutta käytä enemmän sosiaalista mediaa (Pew Research Center)

Viimeaikaiset tutkimukset Pew tarjota tietoa sosiaalisen median käytöstä teini-ikäisten ja nuorten aikuisten keskuudessa. 37-sivuinen raportti korostaa 18–29-vuotiaiden (vuosituhannen sukupolvi) asenteita ja käyttäytymistä.

Tässä on tilannekuva joistakin tärkeimmistä havainnoista:

Sosiaalinen verkostoituminen: Kuten voidaan odottaa, sosiaalinen aktiivisuus verkossa on korkeinta teini-ikäisille ja nuorille aikuisille. Tiedot osoittavat, että lähes 72% nuorista aikuisista ja teini-ikäisistä käyttää sosiaalisen verkostoitumisen sivustoja, kun taas 40% aikuisista 30 ja vanhempia. Tämän odotetaan, kun nuoremmat ihmiset ovat taipuvaisia ​​digitaalisesti tajuamaan ja olemaan sosiaalisesti yhteydessä verkkoon.

Sosiaaliset sivustot: Teini-ikäiset ja nuoret aikuiset viettävät aikaa eri tavalla kuin aikuiset. Nuoremmat yleisöt ovat paljon taipuvaisempia käyttämään MySpacea (66%: lla nuorista profiilin omistajista on tili, verrattuna 36%: iin aikuisista). Samalla nuoremmalla ryhmällä on paljon vähemmän todennäköisesti LinkedIn-profiili, ja vain 7% osallistuu tähän urakeskeiseen sivustoon verrattuna 19%: iin aikuisista. Mielenkiintoisimpia ovat ryhmien Facebook-toiminnan yhtäläisyydet. 71% nuoremmasta sukupolvesta ylläpitää aktiivisesti Facebook-profiilia ja 75% vanhemmasta sukupolvesta. Jälleen kerran Facebook näyttää aina nousevan muiden yläpuolelle sosiaalisen median käyttöönoton ja sitoutumisen suhteen.

Bloggaaminen:14% teini-ikäisistä sanoo blogin kirjoittavan, kun vastaava luku vuonna 2006 oli 28%. 52 prosenttia teini-ikäisten sosiaalisten verkostojen käyttäjistä kertoo kommentoivansa ystävien blogeja, verrattuna 76 prosenttiin vuonna 2006. Pew tarjoaa yhden selityksen: "Kun sosiaalisen verkostoitumisen sivustoihin upotetut työkalut ja tekniikka muuttuvat ja sivustojen käyttö kasvaa edelleen, nuoret saattavat vaihtaa makroblogit mikroblogiin."

Viserrys: Twitter on ainutlaatuinen poikkeus useimpiin muihin teini-ikäisiä ja aikuisia koskeviin tietoihin. Tiedot osoittavat, että teini-ikäisiä ei ole houkuteltu Twitteriin, koska heidän on Facebookiin ja MySpaceen. Tämä on se alue, jota teini-ikäiset eivät hallitse käyttöä aikuisten suhteen. Kymmenen prosenttia online-teini-ikäisistä 14–17-vuotiaista ja vain 5 prosenttia 12–13-vuotiaista käyttää työkalua. Tässä on toinen mielenkiintoinen tilasto: 13% lukiolaisista ja vain 7% samanikäisistä pojista käyttää Twitteriä.

Tämä raportti on laaja ja tarjoaa käsityksen monista muista verkkotoiminnan alueista. Se on ehdottomasti lukemisen arvoinen.

Vauvan ikäisillä on sosiaalinen verkostoituminen (eMarketer)

Tuore raportti sähköinen markkinoija tarkasteli useiden sukupolvien sosiaalisen verkoston käyttöä. He hajottivat sukupolvet seuraavasti: Millennials (14-26), Generation X (27-43), Boomers (44-62) ja Matures (63-75).

Jotkut mielenkiintoisimmista tiedoista keskittyivät Baby Boomereihin ja heidän merkittävään sosiaalisen median aktiivisuutensa vasta vuodesta 2008 vuoteen 2009.

46 prosenttia Boomer-vastaajista sanoi ylläpitävänsä sosiaalisen verkoston profiilia (verrattuna 30 prosenttiin vuonna 2007, äskettäisen Deloitte tutkimus).

Tässä on erittely 3 suositusta sosiaalisesta sivustosta:

Facebook:

• Facebookia käyttävät ikäluokat kasvoivat 107% vuodesta 2008 vuoteen 2009
• 73% Boomereista ylläpitää Facebook-profiilia
• 90% Maturesista ylläpitää Facebook-profiilia (Tämä luku on yllätys, koska se oli kaikkien sukupolvien korkein.)

Viserrys:

• Twitter-käyttö nousi 714% vuodesta 2008 vuoteen 2009
• 13% Boomereista ylläpitää Twitter-tiliä
• 17% Maturesista ylläpitää Twitter-tiliä (jälleen korkeampi kuin Boomers!)

LinkedIn:

• 13% Boomereista
• 4% erääntyy

"Boomers odottaa tekniikan auttavan heitä elämään pidempään ja parempana ja pitämään heidät yhteydessä perheeseen, ystäviin, työtovereihin ja lopulta terveydenhuollon tarjoajiin", Lisa Lisa kertoi. Phillips, eMarketerin vanhempi analyytikko. "Näiden odotusten täyttämiseksi Boomers on siirtymässä sosiaaliseen mediaan, jossa he ylläpitävät offline-sosiaalisia yhteyksiään ja luovat uusia. Verkkomarkkinointiviestit, jotka auttavat heitä rakentamaan yhteyksiään ja edistävät muita online-suhteita, saavat heidän kiinnostuksensa. "

Tech-Savvy Moms lisää sosiaalisen median käyttöä 462% ja suosii Facebookia eniten

- tutkimuksen mukaan BabyCenter, LLC, säännöllisesti sosiaalista mediaa käyttävien äitien määrä on noussut 462% vuodesta 2006. Lisäksi 44% käyttää sosiaalista mediaa suullisesti suosituksiin tuotemerkeistä ja tuotteista ja 73% kokee löytävänsä luotettavaa tietoa tuotteista ja palveluista kapeilla verkkoyhteisöillä (vanhemmuus, päivittäistavarat, perhe, jne.).

Lisäksi tiedot selkeä markkinointi ja Lisa Finn löysi huikeat 96,3% kyselyyn osallistuneista äideistä, että he käyttivät Facebookia pitämään yhteyttä ystäviinsä perheistä, kun vain 10,4% kertoi keskittyvänsä yritysten tai tuotteiden tarkastamiseen sosiaalisen verkostoitumisen yhteydessä sivustoja. Hyvä uutinen oli, että äidit olivat vastaanottavaisempia markkinoinnille yleensä, mikä on suuri plus yrityksille, jotka markkinoivat tätä tilaa.

Tässä on joitain faktoja, jotka on pidettävä mielessä, kun markkinoit äideille Facebookissa:

• 75% on vähintään yhden yrityksen tai brändin Facebook-faneja
• 16% äiti-Facebook-käyttäjistä seurasi yli 10 yrityksen faneja
• 59,9% äideistä on neutraaleja Facebook-mainosten suhteen, kun taas 36% ei pidä niistä aktiivisesti
• Heidän suosikkisivunsa keskittyvät vanhemmuuteen liittyviin tietoihin ja sivut keskittyvät kuponkeihin, ravintoloihin, ruokakauppoihin ja viihteeseen (suosituin lapsiystävällinen viihde).

"Facebook on suotuisa maaperä markkinoijille houkuttelemaan äitejä ja edistämään myyntiä, mutta se on tehtävä heidän ehdoin", sanoi selkeän markkinoinnin johtaja Kevin Burke lausunnossaan. "Heillä ei ole aikaa tuotemerkkeihin, jotka eivät" saa sitä ", mutta he omaksuvat brändit, jotka pelaavat sääntöjensä mukaan.

Nyt on sinun vuorosi!

Markkinoitko erityisesti jollekin näistä kolmesta ryhmästä verkossa? Jos on, tukevatko tiedot kokemuksiasi vai puuttuuko niistä jotain? Mihin muihin ryhmiin markkinoijien pitäisi mielestäsi alkaa kiinnittää enemmän huomiota lähitulevaisuudessa? Haluaisin kuulla sinusta. Kommentoi alla.