Kuinka antaa Facebookin näyttää automaattisesti paras mainosteksti: Useita tekstivaihtoehtoja: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko, että Facebookin tekoäly näyttää oikean mainostekstin oikealle yleisölle? Mietitkö, kuinka useat tekstivaihtoehdot voivat auttaa parantamaan tuloksia?

Tässä artikkelissa opit käyttämään Facebookin Multiple Text Optimization -ominaisuutta, jotta voit mukauttaa Facebook-mainoksiasi vaivattomasti eri ihmisille.

Tietoja Facebook-mainosten useista tekstivaihtoehdoista

Useita tekstivaihtoehtoja (tai useiden tekstien optimointi) on uusi dynaaminen ominaisuus, joka löytyy Facebook-kampanjarakenteen mainostasolta, jossa luot mainoksia, jotka haluat näyttää kohdeyleisöllesi.

Sen avulla voit sisällyttää useita tekstimuunnelmia mainoskopion eri komponenteista, kuten ensisijaisen tekstin (mainoksen yläpuolella oleva kopio), otsikon ja linkin kuvauksen. Koneoppimisen avulla Facebookin mainosalgoritmi valitsee parhaan vaihtoehdon jokaiselle käyttäjälle, kun hän näyttää mainoksen heille.

Samanlainen kuin miten Kampanjan budjetin optimointi löytää optimaaliset yleisöt, useiden tekstien optimointi näyttää mainostekstisi erilaiset yhdistelmät yleisöllesi sen perusteella, mikä mainosalgoritmin perusteella heidät kiinnostaa eniten. Tämä laajentaa mahdollisia mainosyhdistelmiä.

Kaksi muuta hyötyä siitä, että muunnelmia on enemmän, on se, että se vähenee mainoksen väsymys (mikä vaikuttaa negatiivisesti kampanjoihisi) ja vähentää kampanjoidesi hallinnointiin kuluvaa aikaa, koska se poistaa manuaalisen kopioinnin tarpeen.

Anna minun selittää. Jos luot yhden mainoksen yhdellä kopiolla, otsikolla ja linkin kuvauksella, voit nopeasti väsyttää mainoksen, varsinkin jos kohdistat pienemmille yleisöille (kuten verkkosivuston mukautetut yleisöt) tai aggressiivisesti käyttäminen suurilla budjeteilla tavoittaa yleisösi nopeammin ja nopeuttaa tulosten saavuttamiseen kuluvaa aikaa.

Kun tunnistat mainosten väsymyksen ja sen kielteisen vaikutuksen kampanjaasi - alennat tulosprosenttiasi ja lasket mainoskulun tuotto (ROAS)—Sinun on tehtävä manuaaliset päivitysmuutokset, joihin sisältyy uuden mainosmuunnelman luominen.

Käyttämällä useita tekstin optimointeja sen sijaan, että joudut luomaan manuaalisesti uuden mainoksen ja muuttamaan yhtä mainosmuuttujista, olet on jo esiladannut kampanjasi uusilla muunnelmilla, joita Facebook voi suorittaa heti, kun yksi muunnelma alkaa laskea tehokkuutta.

Voit käyttää tätä uutta ominaisuutta, kun sijoitat tuotteita tai palveluita mihin tahansa yleisön lämpötilaan - kylmään, lämpimään tai kuumaan. Luo erilaisia ​​versioita otsikoista, jotka on rakennettu tuotteen tai palvelun ympärille.

Uusien asiakkaiden hankinnassa hintakannustimen tarjoaminen, kuten alennus tilauksen vähimmäismäärästä tai ilmainen konsultointi palveluille, toimii tässä vaiheessa erittäin hyvin. Jos olet verkkokauppayhtiö, yksi otsikkomuutos voi olla tietty tarjousprosentti ja käytettävä koodi, toinen voi olla tuotteen käytön lopullinen etu ja kolmas voisi olla sosiaalinen todiste luokituksen tai pistemäärän muodossa arvostelusivustolta, kuten Trustpilot, Feefo tai Google-arvostelut.

Näin pääset alkuun käyttämään useita tekstivaihtoehtoja Facebook-kampanjoissasi.

Kuinka luoda räätälöityjä mainoksia käyttämällä useita tekstin optimointiominaisuuksia

Luo uusi kampanja napsauttamalla Ads Managerin hallintapaneelissa Luo. Tämä avaa kampanjan luonti -ikkunan ja tarjoaa yhden kahdesta tavasta luoda kampanjoita - ohjattu tai nopea luomisen työnkulku. Näkymäsi riippuu siitä, mitä käytät eniten. Tässä esimerkissä käytämme nopeaa luomisen työnkulkua, koska kampanjan luominen on nopeampaa.

Nimeä kampanjasi nopeasti luomisikkunassa ja valitse tavoitteesi. Käytä tässä kampanjaesimerkissä Tulokset-tavoitetta. Kun Facebook on parantanut koneoppimista viimeisten 12 kuukauden aikana, tämä on nyt eniten tehokas kampanjatavoite tuottaa myyntiä tai liidejä yrityksellesi, kun kohdistat minkä tahansa lämpötilan yleisö.

Varmista, että jaettu testi ja kampanjan budjetin optimointi on kytketty pois päältä. Nimeä mainosjoukkosi ja mainoksesi ja valitse sitten Tallenna luonnokseen. Tämä luo Ads Managerissa kampanjaluonnoksen, jota aiot muokata.

Valitse optimointiehtosi

Kun kampanjaluonnos latautuu, kampanjan muokkausikkuna tulee näkyviin ruudun oikealle puolelle. Valitse kampanjasi mainosjoukon taso joko napsauttamalla mainosjoukon nimeä muokkausikkunan yläosassa tai vasemmalla olevan valikon päävalikosta.

Valitse nyt mainosjoukon tasolla optimointiehtosi. Jos myyt esimerkiksi tuotetta, se olisi Ostotapahtuma.

Tässä tapauksessa käytät sitä lyijymagneetin markkinointiin, joten haluat optimoida lyijytapahtumaa varten. Tämä on tapahtumatoiminto, joka käynnistetään, kun joku osuu kiitossivulle sen jälkeen, kun hän on valinnut lyijymagneetin.

Aseta budjetti ja aikataulu

Valitse nyt budjetti ja aikataulu. Aseta budjetti sen perusteella, mihin yleisölämpötilaan olet kohdistanut Facebook-kampanjasi. Budjettisi määrää, kuinka suuren osan yleisöstäsi tavoitat päivittäin, ja siksi aika, joka kuluu tilastollisesti merkittävän otoksen saavuttamiseen koko kohdeyleisöstäsi.

Tässä esimerkissä kohdistat kylmälle ulkonäölle, jotta voit asettaa suuremman budjetin suuremman koon vuoksi. Suurempi budjetti tarkoittaa, että tavoitat suuremman yleisön nopeammin ja voit tuottaa tuloksia nopeammin. Liian suuren budjetin asettaminen voi kuitenkin johtaa ylijäämään, mikä näkyy nopeasti lisääntyvänä mainostiheytenä ja varhaisena mainoksen väsymyksen vaikutuksena, mikä heikentää kampanjasi tehokkuutta.

Huomaa se budjettien asettamisen oppaana kylmä yleisö kuten tallennetut kiinnostuksen kohdeyleisöt ja hakuehdoista ovat suurimmat, joten asetat yleensä suuremman budjetin. Mitä kauempana lasket suppiloa - kohdista kiinnostuneiden videokäyttäjien tai sivu- / Instagram-käyttäjien houkutteleville yleisöille ja verkkosivuston kävijöiden kuumat yleisöt - mitä pienempi budjetti asetat, koska yleisösi koko on yleensä vähenee.

Määritä yleisösi

Valitse seuraavaksi kohdeyleisösi. Suppilon paikka, jossa käytät useita tekstinoptimointimahdollisuuksia, määrittää yleisön lämpötilan ja sen vuoksi tyypin, johon kohdistat.

Tässä esimerkissä kohdistat a ulkonäköinen yleisö edellisistä lyijymagneettivalinnoista. Tämä on yksi tehokkaimmista kylmän yleisön kohteista lyijymagneettikampanjoiden aikana. Ehdottomalla yleisöllä olet hallinnoinut lähdettä, joten sinun ei tarvitse enää kaventaa yleisöä yksityiskohtaisen kohdistamisen tai jopa ikä- tai sukupuolidemografian avulla.

Huomaa: Ulkomaisen yleisön luominen muuttuu. Facebook poistaa maan olosuhteet luomisen yhteydessä; nyt asetat sen kampanjan luomisen aikana mainosjoukkosi aluekohdistuksen avulla.

Aseta lopuksi sijoittelut ja tulosikkuna.

Historiallisten tietojen perusteella tiedät, että tämän yleisön korkealaatuinen liikenne tulee Facebookin syötesijoitteluista. Jos sinulla ei ole aikaisempia tietoja, joiden avulla voit ilmoittaa sijoittelupäätöksestäsi, valitse Automaattiset sijoittelut. Voit käyttää automaattisia sijoitteluja Tulokset-tavoitteen kanssa, koska Facebook optimoi tietyn toiminnon, joka on kauempana kanavastasi kuin vain verkkosivuston kävijät.

Jos käytät jotain muuta Facebook-kampanjatavoitetta, suosittelen Muokkaa muokkauksia ja valitsemalla Syötteet. muuten Facebook työntää suurimman osan kattavuudestasi suuriin, heikkolaatuisiin sijoitteluihin, kuten Audience Network. Eri sijoittelujen erittely ja milloin parasta käyttää niitä, Klikkaa tästä.

Tässä tapauksessa aiot käyttää lyijymagneettivalintoja - joilla on alhainen toiminnan este (se on ilmainen) verrattuna myyntiin - joten voit lyhentää tulosikkunaa päiväksi napsauttamisen jälkeen. Tämä tarkoittaa, että asettamallasi suuremmalla budjetilla Facebook keskittyy optimointiin niiden ihmisten perusteella, jotka ovat valinneet viimeisen 24 tunnin aikana.

Valitse mainosmainoksesi

Siirry nyt mainosmuunnelmien luomiseen käyttämällä useita tekstivaihtoehtoja. Valitse ensin Facebook-sivusi ja Instagram-yritysprofiilisi Identiteetti-osiosta.

Valitse Luo mainos -osiossa mainosmuoto (yksittäinen kuva / video, karuselli tai kokoelma) ja valitse sitten kuva tai video, jonka haluat näyttää kohdeyleisöllesi. Valitsemasi mainosmuoto määrittää, miten mainoksesi näytetään. Mainos ei muutu muunnelmasta muunnelmaksi. vain tekstielementit, kuten kopio, otsikko ja linkin kuvaus.

Käyttämäsi mainos riippuu yrityksestäsi ja siitä, mihin kanavan vaiheeseen kohdistat. Tämän visualisoimiseksi, jos olet verkkokaupan yritys ja kohdistat lämpimiin yleisöihin myynnin sijoittamiseksi tuotteesi, mainoksesi voi olla diaesitysvideo tuotekuvista tai yksittäinen lifestyle-tuote kuva.

Tässä tapauksessa olet luonut videosisällön, joka kouluttaa ensin kohdeyleisöäsi ja esittelee sitten päämagneetin.

Vieritä alas ensisijaiseen teksti-, otsikko- ja kuvausosioon ja näet tekstin Lisää toinen vaihtoehto. Täällä lisäät lisää muunnelmia kustakin näistä mainoselementeistä.

Kirjoita ensin ensisijainen teksti, otsikko ja kuvaus kuten tavallista mainosta luodessasi.

Tässä alla olevassa kuvassa käytän nimeltään Snap-Benefit-Action -kopiointimenetelmää, joka käyttää kysymystä (Snap), jota seuraa video (Benefit), ja sitten asiaankuuluva kopio lyijymagneeteista ja toimintakehotus (Toiminta). Otsikon osalta olen tehnyt videon sisällöstä "2 yleisintä Facebook-mainosvirhettä". Käyttämällä uusi useita tekstiasetuksia -ominaisuus, voin testata tätä otsikkoa muihin johtajaan liittyviin magneetti.

Anna linkin kuvaukseksi lopuksi tietoja lyijymagneeteista.

Kun olet luonut ensimmäisen version mainoksesta, napsauta jokaisen tekstikenttäelementin alapuolella Lisää toinen vaihtoehto. Voit lisätä enintään neljä vaihtoehtoista versiota ja antaa kullekin elementille yhteensä viisi vaihtoehtoa. Se on viisi mainoskopiomuunnelmaa, viisi otsikkomuutosta ja viisi linkkikuvausmuunnelmaa.

Tässä esimerkissä testaat kunkin tekstielementin kolmea eri muunnelmaa, joten sinun on lisättävä kaksi muuta.

Ajattele jokaisessa tekstimuunnelmassa eri kulma mainostesi viesteille. Tämä voi korostaa mainostesi eri osia, jos olet palvelupohjainen yritys ja näytät sisältöpohjaisia ​​mainoksia. Tai jos olet verkkokaupan yritys, se voi olla erilainen tuoteetu, asiakkaiden kipupiste tai jopa tarjous.

Huomaa: et hallitse, mikä teksti-elementtiyhdistelmä näytetään kohdeyleisölle, joten varmista se jokaisella luomallasi tekstimuunnelmalla on edelleen merkitystä, kun se yhdistetään kunkin tekstin muunnelmiin komponentit.

Kun olet luonut mainostekstin eri muunnelmat, tarkista Facebook-kampanjasi ja lähetä se hyväksyttäväksi.

Näytä useita tekstin optimointiraportteja

Viimeinen osa useiden tekstivaihtoehtojen käyttöä on tarkastella, miten Facebook esittää tämän ominaisuuden käytön tuloksia.

Tätä varten sinun on luotava oma raportointisarake ja valittava otsikon ja tekstin tekstimainoselementit. Tämä näyttää muunnelmien yhteenlasketun suorituskyvyn, mutta ei erityistä tehokkuutta muunnelmaa kohti.

Täydellinen ohjeet räätälöityjen raportointisarakkeiden luomiseen Ads Managerissa Klikkaa tästä.

Johtopäätös

Facebookin uusien useiden tekstivaihtoehtojen avulla voit lisätä mainoskopion, otsikon ja linkin kuvauksen muunnelmia. Tämän jälkeen Facebook valitsee yleisölle optimaalisen mainoskopion, otsikon ja linkin kuvauksen yhdistelmän käyttäjän mieltymysten perusteella.

Tämä ominaisuus auttaa vähentämään kampanjoiden hallintaan kuluvaa aikaa, koska sillä on käyttövalmiita muunnelmia voidaan esitellä kohdeyleisöllesi, kun toisen muunnelman tehokkuus alkaa lasku.

Mitä mieltä sinä olet? Kokeiletko Facebookin useita tekstivaihtoehtoja seuraavassa kampanjassa? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainonnasta:

• Tutki 12 tekniikkaa Facebook-mainostesi vähentämiseksi.
• Opi mukauttamaan Facebook-mainoksia asiakastietoisuusperiaatteiden perusteella.
• Opi käyttämään Facebook Power 5 -mainostyökaluja menestyvien Facebook-mainosten skaalaamiseen nopeammin.