Kuinka mitata sosiaalista mediaa Google Analytics -raporttien avulla: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko nähdä, miten sosiaalinen media vaikuttaa yritykseesi?

Haluatko oppia, kuinka Google Analytics voi auttaa?

Tässä artikkelissa löydä neljä tapaa, joilla voit mitata sosiaalisen median markkinoinnin vaikutuksia Google Analyticsin avulla.

# 1: Vahvista sosiaalinen liikenne kuljettajana

Google Analytics tarkastelee yleisiä liikenteen lähteitä, jotka tuovat kävijöitä sivustoosi tai blogiisi. Tähän raporttiin sisältyy liikenne sosiaalisesta mediasta. Kun näet sosiaalisen median liikennettä muiden kanavien liikenteen rinnalla, on helppo nähdä sosiaalisen vaikutuksen sivustosi liikenteeseen.

Jos haluat nähdä tämän raportin Google Analyticsissa, siirry kohtaan Hankinta> Kaikki liikenne> Kanavat.

Tämän näkymän avulla voit nähdä liikenteen lähteet korkealla tasolla:

• Haku (ihmiset napsauttavat Googlesta tai Bingistä)
• Sosiaalinen (Twitter, Facebook jne.)
• Suora (ihmiset kirjoittavat sivustoosi selaimessa tai kirjanmerkeissä)
• Viittaus (ihmiset napsauttavat linkkejä muilta sivustoilta päästäksesi sinuun)
• Sähköposti
• Maksettu haku
• Muu

Yllä olevasta kuvasta käy ilmi, että 15% liikenteestä tulee sosiaalisesta, joka on lähes 150 000 käyntiä kuukaudessa.

Voit jopa tarkistaa kuinka paljon liikennettä saat tietyistä sosiaalisen median verkostoista. Yksinkertaisesti siirry kohtaan Hankinta> Sosiaalinen> Verkon viittaukset.

# 2: Tulot määritetään tietyille sosiaalisen median viesteille

Kun luot postauksia sosiaaliseen mediaan, voit sisältää linkkejä takaisin sivustoosi Google Analytics osaa seurata, lajitella ja analysoida. Kun sinä yhdistää nämä linkit UTM-seurantaan ja tavoitteisiin, saat käsityksen siitä, miten sosiaalinen media vaikuttaa tuloihin. Riippuen siitä, kuinka yksityiskohtaisesti haluat saada sen, voit asettaa ainutlaatuiset UTM-tunnukset kaikille sosiaalisille medioillesi, kanavallesi tai jopa päivityksille.

Ensin sinun on määritettävä UTM-parametrit kaikkiin sosiaalisen median linkkeihisi ja määritettävä sitten dollaritulos muunnostavoitteelle Google Analyticsissa.

UTM-parametrien määrittäminen linkkeihisi

Aloita siirry Googleen URL-rakennustyökalu ja määritä Lähde-parametri osoittamaan, että viestisi ovat sosiaalisia. Seuraava, käytä Medium-parametria osoittamaan, mihin sosiaalisen median verkostoon viesti on julkaistu (Facebook, Twitter, Pinterest jne.). Lopuksi, määritä yksilöivä tunniste Kampanja-parametrin avulla jokaiselle seurattavalle sosiaalisen median viestille. Tässä on esimerkki:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

Konversiotavoitteiden asettaminen

Tulosraportin toinen osa täällä Google Analyticsissa on mahdollista muunnosten avulla. Aiheesta on upea opas AdStage. Tässä on nopea yleiskatsaus prosessista, jossa käytetään esimerkiksi Kohde-tavoitetta.

Napsauta Järjestelmänvalvoja-linkkiä minkä tahansa Google Analytics -sivun yläosassa olevassa valikossa. Oikeanpuoleisessa sarakkeessa Näytä valitse tavoitteet.

Valitse tavoitteen asetuksissa Mukautettu.

Valitse tavoitetyypiksi Kohde.

Hanki YouTube-markkinointikoulutus - verkossa!

Haluatko parantaa sitoutumistasi ja myyntiäsi YouTuben avulla? Liity sitten suurimpaan ja parhaaseen YouTube-markkinoinnin asiantuntijoiden kokoelmaan, kun he jakavat todistetut strategiansa. Saat vaiheittaiset live-ohjeet, joihin keskitytään YouTube-strategia, videoiden luominen ja YouTube-mainokset. Tule yrityksesi ja asiakkaidesi YouTube-markkinoinnin sankariksi toteuttaessasi strategioita, jotka saavat todistettuja tuloksia. Tämä on live-online-koulutustapahtuma ystäviltäsi Social Media Examiner -sivustolta.

KLIKKAA TÄTÄ TIETOJA - ALE LOPETTUU 22. SYYSKUU!

Anna sivu, jolle ihmiset siirtyvät napsautettuaan sosiaalisen median päivityksessäsi ja suorittamalla vaaditun toiminnon (esim. /thanks-for-purchasing.html).

Määritä dollarin arvo tämäntyyppiseen muuntamiseen.

Nyt olet valmis! Google Analytics alkaa seurata näitä tavoitteita ja lisätä ne analytiikan hallintapaneelissa oleviin tietoihin ja tilastoihin. Sinä pystyt Siirry kohtaan Hankinta> Kampanjat> Kaikki kampanjat nähdäksesi tulot kaikista yksittäisistä UTM-tunnisteista, kuten tietty twiitti.

Google Analytics näyttää tässä oletusarvoisesti UTM-parametrin "utm_campaign". Jos haluat vaihda ”utm_source” tai “utm_medium” sen sijaan voit napsauta mittasuodattimia tietojen yläpuolella.

# 3: Selvitä, miten sosiaalisen median kävijät kuluttavat sisältöäsi

Edellä mainitun Kohde-tavoitteen lisäksi Google Analytics antaa sinulle seurata kolmea muuta tavoitetyyppiä.

Jos olet julkaisija, joka haluaa, kuinka kauan sosiaalisen median kävijät yleensä pysyvät sivustollasi, käytä Kesto-tavoitetta saada selville.

Ehkä olet bloggaaja, joka haluaa tietää, koskeeko sisältösi sosiaalisen median joukkoa vai ei. Määritä sivut / näytöt istuntoa kohti -tavoite.

Haluatko tietää, kuinka monta kertaa sosiaalisen median kävijät toistavat videoita verkkosivustollasi? Luo tapahtumatavoite seurata sitä.

# 4: Katso, kuinka sosiaalinen media vaikuttaa tulosreittiin

Entä jos yrityksesi tai tuotemerkkisi on innoissaan saadessaan tietää, miten sosiaalinen vaikutus vaikuttaa esimerkiksi hankintaan? Ehkä haluat tietää kuinka tehokas sosiaalinen media on sähköpostitilausten ajamisessa. On konversiosuppiloraportteja, jotka voivat näyttää kuinka vaikuttava sosiaalinen media on näiden tekemisessä muunnokset tapahtua.

Vastaanottaja määritä konversiosuppilot Google Analyticsissa, taas voit käytä tavoitteet-osiota ja yhdistää minkä tahansa tyyppisen muunnostapahtumanriippumatta siitä, sisältääkö se dollarin määrän.

Voit sitten pääset suppiloraporttiin valitsemalla Konversiot> Monikanavasuppilot> Suosituimmat konversioreitit.

Esimerkiksi alla olevissa suppiloissa voit nähdä polut, joita ihmiset kävivät muuntamiseen, selvittää ensin sivustosi hausta ja sitten tehdä ostoksen palattuaan takaisin sosiaalisen median kautta.

Johtopäätös

Hämmästyttävillä raporteilla Google Analytics käytettävissäsi on mahdollista nähdä sosiaalisen median tarkka vaikutus yritykseesi. Voit näyttää, kuinka paljon liikennettä sosiaalisesti lähettää sivustoosi, kuinka paljon tuloja voidaan kohdistaa sosiaaliseen mediaan, kuinka monta sähköpostiosoitetta ja / tai sosiaalista tulosta sosiaalinen palvelu tuo sinulle ja paljon muuta.

Käytä yllä olevia vinkkejä raporttien luomiseen, jotka antavat sinulle itseluottamusta jatkaa sijoittamista sosiaaliseen mediaan.

Mitä mieltä sinä olet? Auttavatko nämä raportit sinua perustelemaan investointisi sosiaaliseen mediaan? Mistä näistä raporteista olet kiinnostunut eniten? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.