Facebook-mainosten tehokkuuden parantaminen optimoidulla mainoksella: Social Media Examiner

Tarjoatko oikeaa luovuutta Facebook-mainoksillasi? Mietitkö, kuinka kohdistat mainoksesi tällä hetkellä toimivaan sisältöön?

Tässä artikkelissa opit optimoimaan Facebook-mainoksesi nykyisten trendien mukaan.

Miksi Facebook-mainosten mainokset ovat tärkeitä markkinoijille

On helppo olettaa, että mainokset ovat vain osa sitä, mikä ohjaa Facebook-mainontatuloksia. Loppujen lopuksi useimmissa tapauksissa onnistunut kampanja tarvitsee sellaisia ​​elementtejä kuin:

• Tehokas kohdistus, joka tuo mainoksesi oikean yleisön eteen
• Vaikuttava tarjous, jonka ihanteellinen asiakkaasi todella haluaa ostaa
• Selkeä viesti, joka resonoi kohdemarkkinasi kanssa
• Silmää hiveleviä luovia tuotteita, jotka erottuvat Facebookista

Viimeaikaiset testit ovat kuitenkin paljastaneet, että Facebook-mainontatuloksissa mainoksilla on suurempi rooli kuin olet voinut kuvitella. Itse asiassa a Marraskuu 2022 Metatutkimus havaitsi, että kun Facebook-mainokset käyttävät luovia parhaita käytäntöjä, ne voivat saavuttaa 1,2-7,4-kertaisen kasvun lyhytaikaisessa myynnissä ja 1,2-2,7-kertaisessa kasvussa pitkän aikavälin myynnissä. Olipa sinulla lyhyen tai pitkän aikavälin tavoitteita, oikeat mainokset voivat auttaa sinua saavuttamaan huomattavasti korkeamman sijoitetun pääoman tuottoprosentin (ROI).

Tämä tutkimus perustuu olemassa oleviin tietoihin Nielsen ja Google opinnot. Edellinen havaitsi, että kampanjan mainokset ovat vastuussa 56 %:n myynnin tuottamisesta, kun taas jälkimmäinen katsoi, että 70 % siihen liittyvästä myynnistä johtuu kuva- ja videosisällöstä. Riippumatta siitä, mihin tilastoon keskityt, on selvää, että kuvilla ja videoilla voi olla huomattava vaikutus tuloihin.

Vaikka et kohdistaisi myyntiin, mainoksilla voi olla suuri vaikutus tehokkuuteen. Sisäinen Metatiedot näkyvät että huomiota herättävät mainokset voivat saada sekä napsautuksia että verkkosivuston tuloksia. Itse asiassa mainokset voivat alentaa napsautuskohtaista hintaa ja verkkotulosten hintaa noin 20 %.

Mitä se sitten tarkoittaa markkinoijille? Kun yleisökohdistusvaihtoehdot muuttuvat rajallisemmiksi meta-omaisuuksissa, on tärkeämpää kuin koskaan saada oikeat mainokset. Tämä tarkoittaa nykyisten parhaiden käytäntöjen tuntemista, näiden standardien päivitysten seurantaa ja automaattisten optimointityökalujen hallintaa.

7 tapaa optimoida kuvat ja videot Facebook-mainoksia varten

Paranna mainoksia ja kampanjan tehokkuutta seuraavien suositusten avulla. Vähän resurssit? Kolmas vinkki on Metan tuoreen tutkimuksen mukaan tärkein toteuttaa.

#1: Luo Mobile-First Image -resurssit

Käyttääkö kampanjoiden mainosstrategiasi edelleen vaakasuuntaisia ​​kuvia? Kuvien päivittäminen mobiililaitemuotoon voi vaikuttaa merkittävästi kampanjan tehokkuuteen. Vaikka vaakakuvia (1200 x 628 pikseliä) pidettiin kerran parhaana vaihtoehtona, ne on suunniteltu työpöytäkäyttäjille.

Vuodesta 2023 lähtien suurin osa Facebookin käyttäjistä kuitenkin luottaa mobiililaitteisiin. Itse asiassa, Statistan mukaan, lähes 70 % yhdysvaltalaisista Facebookin käyttäjistä käyttää alustaa vain mobiililaitteella. Päivitä mainoskuvia käyttämällä neliön muotoista (1080 x 1080 pikseliä) tai pystysuuntaista (1080 x 1350 pikseliä) muotoa. Jälkimmäinen vie suurimman osan mobiilisyötteestä, mikä on ihanteellinen erottumiseen ja tulosten saavuttamiseen.

Jos tietty kampanjasi sisältää Reels- tai Stories-sijoitteluja, käytä koko näytön pystysuuntaisia ​​kuvia saadaksesi parhaat tulokset. Huomaa, että mainostasolla voit yleensä säätää mainoksia tiettyjä kohteita, kuten keloja ja tarinoita, varten. Tämä tarkoittaa, että voit käyttää pystymuotoisia kuvia syötemainoksissa ja ladata koko näytön pystysuuntaisia ​​kuvia rullille ja tarinoille.

Jos haluat valita eri mainoksia tietyille sijoitteluille, aloita luomalla uusi mainos ja lähettämällä yksi kuva mainosten hallintaan. Kun Ads Manager kehottaa sinua säätämään eri sijoittelujen rajausta, napsauta Tarinat ja kelat -sijoittelun alla olevaa Korvaa-painiketta. Lataa sen sijaan pystysuuntainen kuva.

Vaihtoehtoisesti voit käyttää samaa kuvaa kaikkialla ja muokata sitten yhtä kohdetta kerrallaan.

Riippumatta siitä, mihin muotoon suunnittelet, muista sijoittaa tuote tai palvelu kuvan etupuolelle ja keskelle. Vaikka Facebook-mainoskuvien laadulla on väliä, se ei välttämättä tarkoita, että mainokset näyttävät liian hienostuneilta tai lavastetuilta. Sen sijaan elämäntapasisältö toimii usein paremmin kuin tuotekuvat.

Eikö sinulla ole mainoksillesi elämäntapasisältöä tai et osaa päättää, mitä versioita haluat käyttää? Alla käsitellään vaihtoehtoisia vaihtoehtoja elämäntapasisällön hankintaan ja tapoja tunnistaa tehokkaimmat kuvat.

#2: Sisällytä kuvia ja videoita jokaiseen kampanjaan

Vaikka elämäntapakuvasi ovat kuinka mahtavia, ne eivät voi houkutella jokaista potentiaalista asiakasta. Osa kohdeyleisöstäsi saattaa tuottaa tuloksia nähtyään kuvapohjaisia ​​mainoksia, kun taas toiset voivat reagoida paremmin videoihin tai karuselleihin. Pyri sisällyttämään jokaiseen kampanjaan useita mainosmuotoja, jotta saat yhteyden mahdollisimman suureen kohdeyleisösi.

Helpoin tapa sisällyttää eri mediatyyppejä yhteen kampanjaan on ottaa dynaaminen mainos käyttöön mainosjoukon tasolla. Mainontatasolla voit ladata jopa 10 kuvan ja videon yhdistelmän. Voit myös lisätä kullekin kopiokentälle jopa viisi eri vaihtoehtoa, mukaan lukien otsikot ja kuvaukset.

Kun toimitat maksullista sisältöäsi, Meta yhdistää automaattisesti lisäämäsi elementit luodakseen mainoksen, joka todennäköisimmin resonoi jokaisen käyttäjän kanssa. Muista ottaa käyttöön Optimoi mainos jokaiselle henkilölle -vaihtoehto, jotta voit hyödyntää tätä dynaamista työkalua täysimääräisesti.

Vaikka dynaamisen mainoksen käyttäminen voi optimoida mainokset automaattisesti, se ei ole oikea valinta jokaiseen kampanjaan. Jotta tämä vaihtoehto toimisi, kaikkien resurssien on oltava keskenään vaihdettavissa. Lisäksi tämä asetus rajoittaa yleensä kerättävien mainontatason tietojen määrää, jolloin on vaikea nähdä, mikä elementtien yhdistelmä toimii parhaiten.

Jos haluat enemmän käyttökelpoista dataa, jota voit käyttää tulevien kampanjoiden parantamiseen, luo erilliset mainokset eri mainosten yhdistelmille ja kopioi. Kun tarkastelet tuloksia, tiedät tarkalleen, mikä vaihtoehto toimi parhaiten ja mikä vähemmän tehokas.

#3: Priorisoi lyhyet videomainokset

Kuvapohjaiset mainokset voivat varmasti tuottaa tuloksia, mutta Metan äskettäinen tutkimus osoitti, että erityisesti lyhyet videot lisäävät sijoitetun pääoman tuottoprosenttia. Joten jos sinulla on rajallinen aika tai budjetti, on hyvä idea keskittyä ensin videoon.

Syötteen mainoksissa neliö- ja pystymuotoiset toimivat parhaiten. Mutta kun mainostat Reels-syötteessä, koko näytön pystysuuntaiset videot (1080 x 1920 pikseliä) ovat välttämättömiä. Voit aina tuottaa syöte- ja kelamainoksia kolmannen osapuolen videonmuokkaussovelluksessa ennen kuin lataat ne mainosten hallintaan.

Itse asiassa Meta suosittelee Vimeon ja Canvan käyttöä tähän tarkoitukseen. Molemmat sovellukset tarjoavat helppokäyttöisiä pystysuuntaisia ​​videomalleja, jotka on suunniteltu Reels-syötteelle – mukaan lukien pikaleikkaukset ja katseenvangitsijat tekstipeittokuvat.

Vaikka voit varmasti käyttää näitä kolmannen osapuolen sovelluksia videoiden luomiseen keloille ja syötteelle, et välttämättä tarvitse erillisiä resursseja. Jos aiot mainostaa kaikissa syötteissä, on usein helpointa aloittaa lataamalla mainokseen pystysuuntainen video. Mainoshallinnan latausprosessin aikana voit rajata videota niin, että se mahtuu myös pääsyötteeseen.

Jos videoissasi ei ole tekstipeittokuvia, harkitse tämän lisäyksen testaamista. Metan parhaat käytännöt lyhyille videoille ovat upotettu teksti mainoksen keskelle, joka sijaitsee hyvin suojakaiteiden sisällä. Voit joko lisätä tekstiä kolmannen osapuolen sovellukseen ennen lataamista tai voit käyttää Ads Managerin videoeditoria lisätäksesi näytölle tekstiä ja graafisia elementtejä, jotka korostavat tarjoustasi.

Jos tiimilläsi ei ole videosisältöä käytettäväksi maksulliseen sisältöön, voit luoda ne suoraan mainosten hallinnassa. Tarvitset vain yhden tai useamman kuvasisällön, jonka voit animoida. Napsauta mainostasolla Luo video -painiketta. Valitse sitten esivalmistettu malli videon jäsentämiseksi ja valitse tarvittava määrä kuvia.

Huomaa, että Ads Manager tarjoaa sekä neliömäisiä että pystysuuntaisia ​​malleja. Mutta jos aiot mainostaa eri syötteissä, on parasta valita jokin joustavista malleista, sillä ne on suunniteltu luomaan videoita, joissa on useita kuvasuhteita ja jotka toimivat hyvin kaikkialla.

Riippumatta siitä, mitä tuotannon työnkulkua käytät, sinun kannattaa noudattaa samanlaisia ​​ohjeita mainostekstin kirjoittamisessa. Videomainoksissa Meta suosittelee rajoittamaan mainostekstin enintään 300 merkkiin. Pidä viestit lyhyinä ja osuvina, jotta se saa asian perille nopeasti ja tehokkaasti.

#4: Automatisoi luova optimointi Metan tekoälytyökaluilla

Mainostajana voit viettää loputtomasti aikaa mainosaineistojen analysointiin, uusien iteraatioiden kehittämiseen ja pienten muutosten testaamiseen. Metan tekoälytyökalujen avulla voit kuitenkin ohittaa monet näistä manuaalisista tehtävistä. Ottamalla Advantage+:n ja muut alkuperäiset tekoälytyökalut käyttöön voit antaa Ads Managerin optimoida mainokset automaattisesti.

Esimerkiksi dynaaminen mainos luo parhaat mainokset kaikille yleisöllesi automaattisesti, jolloin sinun ei tarvitse määrittää jokaista versiota erikseen. Sinun tarvitsee vain käyttää yllä olevia suosituksia luodaksesi useita korkealaatuisia mainoksia ja kirjoittaaksesi useita versioita mainostekstistä. Kun otat tämän vaihtoehdon käyttöön, Ads Manager yhdistää elementit automaattisesti rajoittamattomiksi iteraatioiksi.

Vaikka dynaaminen mainos voi säästää paljon aikaa, sillä on varjopuolensa. Se ei esimerkiksi toimi, jos tietyt mainokset on yhdistettävä tiettyjen kuvatekstien kanssa. Dynaaminen mainos rajoittaa myös osaa mainosten hallinnassa käytettävissä olevista tiedoista. Esimerkiksi dynaamisia mainoksia käyttävät mainosjoukot eivät seuraa laatupisteitä tai tarjoa paljon tietoa tehokkaimmista mainosyhdistelmistä.

Jos tarvitset hieman enemmän mainosten määrittämistä, Advantage+ -mainosmateriaali on parempi vaihtoehto. Tämä asetus optimoi käytännössä kaikki lataamasi mainokset, mukaan lukien kuvat ja videot. Optimointityökalut vaihtelevat mainosmuodon mukaan, mutta useimmat mainostyypit sisältävät yhden tai useamman vaihtoehdon, jotka voit ottaa käyttöön tai poistaa käytöstä tarpeen mukaan.

Esimerkiksi Advantage+ Creativen kytkeminen päälle alla olevalle videosisällölle ottaa käyttöön vakioparannukset, joiden avulla Meta voi säätää kuvasuhteita tai käyttää malleja tulosten parantamiseksi. Nämä muutokset saattavat vaikuttaa pieniltä, ​​mutta niiden avulla voit testata optimointeja ilman, että sinun tarvitsee luoda useita iteraatioita.

Alla Advantage+ -mainos kuvamateriaalille mahdollistaa neljä erilaista optimointia. Vakioparannusten lisäksi tämän vaihtoehdon avulla alusta voi säätää kuvan kirkkautta ja kontrastia sekä luoda 3D-animaatioita. Sen avulla voit myös lisätä musiikkia Metan rojaltivapaasta äänikokoelmasta. Voit antaa Ads Managerin valita äänen automaattisesti tai voit valita kappaleen manuaalisesti.

Jos mainostat tuoteluetteloa, Advantage+ -luettelon käyttäminen on toinen hyvä vaihtoehto luovaan optimointiin. Ota tämä vaihtoehto käyttöön kampanjatasolla virtaviivaistaaksesi koko määritysprosessia tai ota se käyttöön Advantage+ Creative for Catalog mainontatasolla mainoksen ja kohteen optimoimiseksi jokainen käyttäjä.

Kun otat tämän vaihtoehdon käyttöön luettelossa mainostasolla, voit myös ottaa käyttöön Ads Managerin automaattisesti luoman tuotevideon. Ads Managerin Advantage-luettelovideotyökalu luo luettelosi tuotekuvien avulla lyhyen videon syötettä varten ilman, että sinulta vaaditaan lisätoimia.

#5: Mainosta käyttäjien luomaa sisältöä

Joissakin tapauksissa parhaat mainokset eivät välttämättä ole peräisin sisäiseltä tiimiltä tai ulkopuolelta. Sen sijaan voit luottaa vaikuttajiin, brändilähettiläisiin ja jopa asiakkaisiin tuottaaksesi käyttäjien luomaa sisältöä (UGC), joka resonoi kohdeyleisösi.

Käyttääksesi asiakkaiden luomaa sisältöä Facebook- tai Instagram-mainoksissa, voit aina varmistaa luvan suoraan. Mutta jos sinä työskentelemään vaikuttajien ja brändilähettiläiden kanssa, se on sekä tiimillesi helpompaa että parempia harjoituksia käyttää Metan tuotemerkkisisältötyökaluja.

Lisää ensin kaikki vaikuttajat tai lähettiläät sallittujen luetteloon Instagram-sovelluksen tai Ad Partnerships -alustan kautta Meta Business Suitessa. Kuka tahansa kumppani voi pyytää kaikkien asiaankuuluvien UGC: n käyttöä mainoksissa tai voit saada luvan mainostaa tiettyjä mainoksia.

Ota käyttöön Brändätty sisältömainos -vaihtoehto mainostasolla. Valitse sisällöntuottaja ensisijaiseksi identiteetiksi ja brändisi kumppaniidentiteetiksi. Valitse sitten joko uuden mainoksen luominen tai nykyisen kumppanisisällön valitseminen.

#6: Mainosta eri alustoilla

Jos tiimisi mainostaa yleensä vain Facebook-kampanjoilla, kannattaa testata mainoksia myös Instagramissa. Metan tuore tutkimus osoittaa, että mainonta lyhyillä videoilla Instagramissa tuottaa erityisen korkean sijoitetun pääoman tuottoprosentin, mikä tekee tästä alustasta mahdollisesti arvokkaan lisäyksen mihin tahansa kampanjaan.

Jos haluat näyttää mainoksia kaikkiin saatavilla oleviin kohteisiin meta-alustoilla, ota Advantage+ -sijoittelut käyttöön mainosjoukon tasolla. Vaihtoehtoisesti voit valita manuaaliset sijoittelut ja sitten tietyt Instagram-kohteet, mukaan lukien rullat, tarinat ja mainossarjan syötteen.

Kun mainokset alkavat näkyä, käytä Ads Managerin sijoittelutason erittelyjä tehokkaimpien kohteiden tunnistamiseen. Jos lisäät mainoksiin UTM-seurantamalleja, voit myös seurata sijoittelukohtaisia ​​tuloksia koko verkkosivustollasi, mukaan lukien vieraillut lisäsivut ja suoritetut tulokset.

#7: Tarkista Ads Managerin mainosraportit

Jos vertailet mainoksia Ads Managerin A/B-testaustyökaluilla, voit saada lopullisia vastauksia siitä, mitkä sisällöt toimivat parhaiten. Jaettu testaus ei kuitenkaan ole ainoa tapa löytää tehokkaimpia mainoksia. Voit myös käyttää Ads Managerin mainosraportteja tulosten vertailuun.

Valitse Kaikki työkalut -valikosta Creative Reporting -vaihtoehto ja valitse erittelyksi Mainosmateriaali. Valitse sitten mittareiden luettelosta ne, jotka ovat mainontatulostesi kannalta tärkeimpiä. Vertaamalla esimerkiksi näyttökertoja, napsautuksia ja tuloksia voi saada käsityksen siitä, mitkä mainokset toimivat parhaiten joka vaiheessa.

Pystytkö tunnistamaan malleja tehokkaimmista mainoksistasi? Toimivatko kuvat tai videot parhaiten yleisöllesi? Mitkä luovat elementit resonoivat parhaiten? Käytä poimintojasi parempien mainosten luomiseen tai jopa mallien luomiseen tulevia kampanjoita varten ja jatka tulosten seurantaa ja optimointia.

Johtopäätös

Facebook-mainoskampanjoiden tulosten parantamiseksi on tärkeää pysyä edellä ja tuottaa tehokkaita luovia resursseja. Noudattamalla parhaita käytäntöjä ja hyödyntämällä automaattisia työkaluja markkinoijat voivat maksimoida mainoksen vaikutuksen mainokset, viime kädessä vain muutamalla napsautuksella parantaaksesi sijoitetun pääoman tuottoprosenttia sekä lyhyellä ja pitkällä aikavälillä tuloksia.

---

Pysy ajan tasalla: saat uusia markkinointiartikkeleita!

Älä missaa tulevia sosiaalisen median markkinoinnin oivalluksia ja strategioita! Rekisteröidy saadaksesi ilmoituksia, kun julkaisemme uusia artikkeleita Social Media Examinerissa. Asiantuntevasti laadittu sisältömme auttaa sinua pysymään kehityksen kärjessä ja saavuttamaan yrityksesi tuloksia. Napsauta alla olevaa linkkiä ilmoittautuaksesi nyt ja saada vuosikertomus!

JOO! HALUAN PÄIVITYKSISI